东风日产奇骏专业媒体试驾会提报方案.ppt

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1、东风日产西安隆康专营店 东风日产西安佳益专营店 东风日产西安诚信专营店,提报方案,目录,活动目的 场地推荐 活动概况 媒体邀约 活动流程,第二部分：奇骏店头对比试驾会,1、场地：西安雅森上林苑体验基地,主推场地,活动概况 媒体计划 活动预算,第一部分：奇骏专业媒体试驾会,2、场地：咸阳地热城,第一部分：奇骏专业媒体试驾会,让西安的媒体记者更深刻的体会奇骏车优越的驾驶性能，同时，增强与媒体的沟通，增加媒体对奇骏的对外宣传力度，从而提升品牌形象。,此次奇骏试驾活动共分为两部分进行： 1、11月30日 奇骏专业媒体试驾活动； 2、专营店店头对比试驾活动,通过店头对比试驾活动，让消费者更加了解奇骏车的

2、性能优势，从而坚定购买奇骏车的信心。,活动目的,活动目的,西安雅森上林苑“汉宣帝陵，地处西安市雁塔区“万亩都市森林”核心区（西汉上林苑古练兵场），坐拥西安市南部城市周边塬地地形的最近制高点距离城市干线-南二环7.2公里，主题运动项目一：“匹特博WAR GAME”实战对抗与赛事，是目前本地区唯一以及合法的射击运动场所。 主题运动项目二：“林地越野赛道” ，可以满足ATV 全地形车越野体验运动与赛事，山地单车，两轮越野摩托车运动与赛事，越野汽车场道测试与训练等要求。是目前国内北方经营性越野赛车场道中唯一的林地赛段。 配套运动娱乐项目：乒乓球，羽毛球，车航模， 棋牌，宿营，烟花篝火晚会等配套餐，茶饮

3、项目：尽览城市夜景的”野菜居-夜色华城“特色餐饮区， ”木槿苑“自助野餐花园咖啡吧。,场地推荐 一,场地介绍曲江挑战者户外俱乐部,时间,2008年11月30日,1、西安雅森上林苑体验基地 2、咸阳地热城,1、西安主流媒体记者 12人 2、专营店市场经理3人+销售人员3名 3、正点未来工作人员2人 共计：20人,奇骏 越野越风光 新一代奇骏专业媒体试驾会,活动概况,道路测试：城市道路、坡路试驾 车辆对比试驾 体验农家野味 真人CS游戏 赠送纪念品（专营店提供）,活动形式,活动概况,东风日产奇骏 东风本田CR-V 东风悦达起亚狮跑,参与对比车型,对比车型,媒体邀约,媒体邀约名单（此为上市会名单）,

4、活动流程,活动流程,提前在可口可乐体育场西门口设置等候标志易拉宝 所有媒体记者、工作人员及专营店人员在此集合； 提前一天贴车身贴。,08：30-09：30 媒体集合,交通：每店各出1辆奇骏车 租赁竞品车两辆 路线：专营店活动场地，在路上可以进行城市道 路、坡路的测试活动。 时长：约5060分钟 其他： 1、车上可准备奇骏资料、DM杂志； 2、行车途中播放奇骏视频资料或品牌视频资料,09：30-10：45 前往活动场地 途中试驾奇骏车并进行对比试驾,活动流程细分,流程分解,10：45-11：45 静态展示,挑战俱乐部入口设置：欢迎背景板、横幅、指示牌等； 将车辆放在指定位置进行静态展示； 活动地

5、点：挑战俱乐部开阔地,12：00-13：00 13：00-16：00 午餐、娱乐,安排场地内餐厅或附近酒店进行午餐 安排媒体记者进行CS游戏,16：00 -17：00 返回,从挑战俱乐部返回西安，中途可再次试乘试驾及对比试驾； 活动结束。,流程分解,活动流程细分,兴庆路立交右拐,雅森 上林苑 挑战 者真人 CS,可口可乐体育 场西门,南二环（平缓道路）,从可口可乐体育场-南二环路段，测试城市道路，体验奇骏城市SUV的驾乘舒适性,雁翔路段由于有很多上坡路段，因此，在此路段测试奇骏的越野功能，让驾乘者真正体验越野车的优越性能。,城 市 道 路,上坡路段,总行程11、5公里，包含了城市路面的测试、越

6、野坡 道路面的测试。 行车路线：可口可乐体育场西门，经由南二环 与兴庆路十字向南走雁翔路，沿着雁翔路一直向 南到汉宣帝陵雅森生林园门前拐点向东上行500米。,试驾路线图,下坡路段,发车区效果图,发车区效果图体育场西广场,相关物料清单,相关制作和设计物料（待定）,相关设计,【创意说明】：主要以陕西特有的景致黄河壶口瀑布作为背景，滚滚黄河水奔流至此，倒悬倾注，若奔马直入河沟，惊涛怒吼，震声数里可闻，甚是奇观，以这么宏伟有气魄的场景衬托出奇骏车的“野性”。,主KV 一,相关设计,主KV 二,相关设计,请将画面以顺时针方向倒转在看： 看似平常的画面，但倒转90后，才豁然领悟，倒转90后的视觉才是正确的

7、视觉。如此具有野性的车，似乎是以悬挂在陡峭悬崖上的姿势，一览天地正气。 如此的创意将奇骏车的野性借助不寻常的视觉角度、天地和悬崖景观将其淋漓尽致表现出来。,主KV 二 创意说明,相关设计,【创意说明】：初升的太阳透过林木绽放金光，不仅给人一种生气盎然的感觉，也令人觉 得风光无限好。将奇骏车放置在这么一个浓墨重彩的金秋晨景中，不仅展现它富有生机的 动力，也体现了车主的一种非凡的生活态度。,主KV 三,场地布置效果图,设计效果图,设计效果图,场地布置效果图,设计效果图,场地布置效果图,咸阳地热城 是陕西省首家以绿色休闲和温泉养生于一体的大型休闲、商务中心，它以 中国古典文化为内涵进行构造与装修，天

8、然温泉为特色，营造了中国传统文化意境。大型日式户外温泉区，在蓝天、沙滩的衬托和园林艺术特色风景的围绕下别具情趣，儿童娱乐区更别具一格，而且带有音乐的喷泉更让您耳目一新，室内温泉动态区：游泳馆、水上舞台、翻斗浴，当您置身于此，动中有静，让您留连忘返。室内温泉静态区：享尽自然，带入温浴，各具特色的花瓣、牛奶、禅定、薄荷、姜汁浴等。让您饱受视觉的美感后，再次享受温泉带给您的神奇感觉，让您的身心瞬间得到很好的放松和无比的快感。商务会议区、别墅区、中餐厅、韩式烧烤、生态餐厅等无一例外的让您感受到咸阳地热城的与众不同。,场地推荐 二,场地介绍咸阳地热城,活动概况,活动形式,道路测试：城市道路、高速道路 来

9、宾拍照留念 温泉SPA 赠送纪念品（专营店提供）,活动流程,活动流程,活动路线图,试驾路线图,【试驾线路】：可口可乐体育场西门-长安立交或曲江立交进入绕城高速 公路，往三桥宝鸡方向行驶经西高新、河池寨、阿房宫、三桥 立交，再往铜川机场方向行驶至六村堡立交上机场高速, 咸阳 出口下,西行第一个红绿灯右拐即到。,长安立交或曲江立交 进入高速公路,往三桥、宝鸡 方向行驶,经西高新、阿房宫， 三桥立交,再往铜川、机场高速方向,咸阳出口下,试驾路线,行车路线,陕西省可口可乐体育场,西行至第一个红绿灯 右拐即到,第二部分：专营店店头对比试驾活动,东风日产奇骏 东风本田CR-V 东风悦达起亚狮跑,参与对比车

10、型,对比车型,通过店头对比试驾活动，让消费者更加了解奇骏车的性能优势，从而坚定购买奇骏车的信心。,租一辆CRV、一辆狮跑，分不同的日期放在三家专营店，用于三家专营店的店头对比试驾活动。每家专营店用两天，然后将车辆转到下个专营店，依次轮流进行，共计6天时间。各专营店自行进行此对比试驾活动。,活动方式,车辆安排时间,活动概况,活动目的,1、12月1、2日 专营店名称：佳益专营店（暂定) 2：12月3、4日 专营店名称：诚信专营店(暂定） 3、12月5、6日 专营店名称：隆康专营店（暂定）,大众媒体（陕西交通广播91.6）,宣传重点：在车世界、汽车杂谈等栏目中分批次的进行本次活动的预热，以及车辆的介

11、绍。同时，接受报名,预热阶段,活动的全程中，主持人从 现场发回车辆对比试 驾的情况，以及不同路况， 车辆的不同表现。,执行阶段,活动后续阶段，每家店邀约 一名当天试驾的客户在演 播室进行现场直播。,后续,时间：11月26日12月1日,时间： 1、12月1日 在佳益进行现场试驾报道 2、12月3日 在诚信进行现场报道； 3、12月5日 在隆康进行现场报道；,时间： 1、12月8日 邀约佳益的试驾客户做客 直播室； 2、12月9日 诚信的试驾客户做客直播室； 3、12月10日 隆康的客户做客直播室。,媒体宣传计划,物料制作,相关物料,横幅,第三部分：越野场地试驾会（附）,西安雅森上林苑“汉宣帝陵，

12、地处西安市雁塔区“万亩都市森林”核心区（西汉上林苑古练兵场），坐拥西安市南部城市周边塬地地形的最近制高点 距离城市干线-南二环7。2公里，主题运动项目一：“匹特博WAR GAME”实战对抗与赛事，是目前本地区唯一以及合法的射击运动场所。主题运动项目二：“林地越野赛道” ，可以满足ATV 全地形车越野体验运动与赛事，山地单车，两轮越野摩托车运动与赛事，越野汽车场道测试与训练等要求。是目前国内北方经营性越野赛车场道中唯一的林地赛段。配套运动娱乐项目：乒乓球，羽毛球，车航模， 棋牌，宿营，烟花篝火晚会等配套餐，茶饮项目：尽览城市夜景的”野菜居-夜色华城“特色餐饮区， ”木槿苑“自助野餐花园咖啡吧,场地推荐曲江挑战者户外俱乐部,场地介绍,活动内容及形式,同7月26、27日，新天籁精英试驾会模式,场地平面图,场地平面图,活动预算,活动费用,END,