2022年公关第一,广告第二读后感.docx

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1、精品_精品资料_资料word 精心总结归纳 - - - - - - - - - - - -优秀范文公关第一,广告其次读后感学院：文学院 年纪： 20XX级班级：广告一班学号： 110102129姓名：陈彩凤可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_学习资料 名师精选 - - - - - - - - - -第 1 页,共 5 页 - - - - - - - - - -可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_资料word 精心总结归纳 - - - - - - - - - - - -优秀范文公关第一,广告其次 ,这本书主要是讲关于广告与公关的关系,以及广告和公共关系在品牌上的作用.并且

2、,它始终在褒公关而贬广告,这种言论以及例证充斥了全书.他从广告的衰落,公共关系的兴起,广告的新角色,广告和公共关系的区分中表现出公关第一、广告其次这个特点.他从序开头就说明白品牌的价值,认为品牌比商品更有价值, 并且认为广告只是有在公共关系胜利塑造品牌之后来保护品牌的作用, 并不是塑造品牌的好方法.随后,它说明白广告正在衰落,由于广告数量的增多,广告费用的增加以及广告的单向性和广告的诚信问题使得广告对于消费者来说并不是那么可信, 而且他用充分的例证说明白,现代人对于广告的信任度是很越来越低了,因此广告的衰落就此开头.在我看来, 广告虽然让人们觉得可信度不高,并且在肯定程度上惹人厌烦, 但广告的

3、衰落却也是不见得的,至少现在广告的数量只多不少,没有衰落的趋势, 并且我觉得至少有些企业是通过广告发家的, 没有文中说的那么确定.比如说,可口可乐,虽然文中也举了它很多 例子, 但都是在可口可乐成名之后发生的事,而可口可乐是怎么成名怎么树立品牌的了？事实是,1888 年 Asa Griggs Candler看到了可口的市场前景,购买了其股份,把握了其全部生产销售权.Candler 开头把制造饮品的原液销售给其他药店,同时也开头在火车站, 城镇广场的告示牌上做广告, 从而可口可乐才成为大家常喝的饮料,广告实在是可口可乐壮大的不行缺少的方法.广告是营销中必不缺少的一个可编辑资料 - - - 欢迎下

4、载精品_精品资料_学习资料 名师精选 - - - - - - - - - -第 2 页,共 5 页 - - - - - - - - - -可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_资料word 精心总结归纳 - - - - - - - - - - - -优秀范文手段也会与公关相辅相成, 断然不会到消逝的的步. 所以我觉得文中所说有些偏激.这本书认为广告正在成为一种艺术形式也是广告衰落的缘由,大家在看广告的时候是觉得广告的创意很好,但是却遗忘了广告的目的是为了让人们记住这个商品,广告需要给人的是信任感, 当然运用一些创意是可以的, 但这些创意会使广告的艺术成分会更多.所以这本书说广告形象很

5、少让品牌出名,出名的品牌常常让广告形象出名.就是说我们常常会觉得某个广告很好,很有创意, 再深问一层这广告讲的什么商品,就无从回答.即使的确是这样的, 但是我觉得这不是广告衰落的缘由,并且我认为好的创意来源于生活可以与人们达成共鸣,即使没有让人们记住是什么品牌, 但也让人们丰富了生活, 增加了乐趣, 有一种社会作用.并且我觉得有创意的东西达到了吸引人的眼球的目的,人们即使想不起来是什么东西,但是人的大脑是有无限潜能的,或许有一天, 去买东西的时候就觉得某个东西很熟识,在脑中有印象也说不定, 所以说, 不能太片面的说广告的艺术形式不好,反而广告的艺术形式是使得广告在人们心中的印象深刻的缘由之一.

6、书中用了很多例子证明好广告不肯定能促进销售,比如说雪佛 兰,通用汽车等等, 并且也证明白对于新的品牌而言广告是不适合增加销售的载体, 并且用星巴克、 沃尔玛等等实例说明利用公关打好品牌,再利用广告巩固品牌形象是最好的,当然我是觉得这样就把广告的作用给狭隘化了.可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_学习资料 名师精选 - - - - - - - - - -第 3 页,共 5 页 - - - - - - - - - -可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_资料word 精心总结归纳 - - - - - - - - - - - -优秀范文这其次个部分始终强调广告不是销售增长的理由

7、, 而是一个提示者,这个提示者可能是重要的, 可是要等一个品牌已经通过其他方式, 通常是通过公共关系,树立了他的可信度之后.广告作为建立品牌的工具已经死亡, 可是,当品牌已由公关建立后,广告作为品牌保护工具就有了其次次生命, 建立品牌的方式是利用公关关系.本文利用很多例子证明公共关系塑造品牌、 树立信誉、 打造品牌的作用特别明显. 并且文章认为公共关系的诚信度高, 会让人产生信任感,从而广告可信度低,公关可信度高.我觉得阿尔 里斯认为当时的社会是一个信息过度的社会,报纸、广播、电视台、网络、展览、路牌等等都布满了无限的广告信息,人们每天要接触大量的广告信息,但是人们仍要上班、吃饭、睡觉,因 而

8、辨论信息真伪的精力和才能已经大为削减,对于大量的广告信息, 人们对其可信度越来越怀疑, 与广告相比人们更情愿信任报纸等新闻报道中的暗藏着广告的公关活动.这一点我是比较认同的, 但是里斯所指的是媒介素养或是广告素养比较高的大众,他们能够对广告信息进行良好的过滤, 所以广告的可信度在下降. 但是假如人们的媒介素养进一步提高以后,他们会发觉原先新闻报道也是一样的不行信的, 由于媒介出现给人们的是一个“拟态环境 ”,这样现实的状况仍旧存在着很大的差异.第三个部分是广告的新角色, 广告是用来拓展以及巩固品牌的工具可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_学习资料 名师精选 - - - - - -

9、- - - -第 4 页,共 5 页 - - - - - - - - - -可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_资料word 精心总结归纳 - - - - - - - - - - - -优秀范文广告的确有这种作用. 拓展品牌现实中就很多例子,比如说必胜客,最近推出的广告语就是pizza and more,这个广告就拓宽了必胜客的品牌,原来必胜客是pizza,现在拓展了,除了披萨仍有更多的, 给消费者以示意. 巩固品牌就不用说了, 各种品牌现在所做的广告都是在巩固自己的品牌或者在提升自己的品牌.最终一部分就是在说公关与广告的区分,其中一个比如是特别的经典的,就是广告是风, 公共关系是

10、太阳, 谁能先让消费者脱外套了, 太阳赢了, 你不行能强行进入消费者心中,广告在消费者心中是入侵者,推销的越厉害,人们越抵制.而公共关系是太阳,你不能逼迫媒 体来发布关于你的信息, 信息的发布完全把握在他们手里,消费者不会觉得是被迫接受信息, 而是在潜移默化中接受了信息.这个比如充分显示人的心理是古怪的, 因此, 作为广告学的同学更要把握消费者心理,多看关于心理方面的书籍.这本书给我很大的启示, 他用实例确定了公关营销, 是一本在市场营销中很重要的书, 我们在看完这本书后, 要对公关营销更加重视, 并更好的利用公关营销. 我更觉得要让广告与公关相呼应, 必定会使消费者甘愿打开自己的钱包,让市场更加自由以及活跃.可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_学习资料 名师精选 - - - - - - - - - -第 5 页,共 5 页 - - - - - - - - - -可编辑资料 - - - 欢迎下载