电子商务简答题(6页).doc

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1、-电子商务简答题-第 6 页1电子商务商业模式的含义、内涵，并介绍一个你认为比较有特点的电子商务案例（按电子商务模式的内容展开） 电子商务商业模式是电子商务活动中的各个主体按照一定的交互关系和交互内容形成的相对固定的商务活动模式。包括价值主张，市场机会，竞争环境，客户群体，分销渠道，盈利模式，核心能力等内容。2什么是O2O电子商务模式？请举一个你认为有特点的O2O电子商务项目并简单点评。 即Online To Offline（线上到线下），是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台，O2O的概念非常广泛，只要产业链中既可涉及到线上，又可涉及到线下，就可通称为O2O。案例概述：

2、“鼠标+水泥”模式即“网购+体验店”，用户在线上平台选择产品，到就近体验店实体现场试戴，然后再做出理性的选择。初创品牌至今，钻石小鸟把“鼠标+水泥”的全新钻石销售模式从上海相继带到了国各大主要城市。2009年，钻石小鸟各地体验中心全面升级为4C概念体验中心，能够有效解答消费者的疑问，处理消费者的投诉、现场制定个性化产品等。另外，钻石小鸟标准化品牌体系，一对一购钻服务等优势服务项目，致力于传播钻石文化和品牌理念。分析师点评：钻石小鸟的O2O模式之所以成功，价格优惠首当其冲。这种“鼠标+水泥”的商业模式，大大减少了钻石流通环节，进而降低了价格。“鼠标+水泥”的模式，不仅减轻了库存压力，还可以降低租

3、金成本，提高品牌知名度。该模式值得传统珠宝商转型线上作为借鉴。3.什么是互联网金融，相对于传统金融，有什么优势？ 互联网金融（ITFIN）是指传统金融机构与互联网企业利用互联网技术和信息通信技术实现资金融通、支付、投资和信息中介服务的新型金融业务模式。互联网金融ITFIN不是互联网和金融业的简单结合，而是在实现安全、移动等网络技术水平上，被用户熟悉接受后（尤其是对电子商务的接受），自然而然为适应新的需求而产生的新模式及新业务。主要的优势包括以下几个方面：1成本低:互联网金融模式下，资金供求双方可以通过网络平台自行完成信息甄别、匹配、定价和交易，无传统中介、无交易成本、无垄断利润。一方面，金融机

4、构可以避免开设营业网点的资金投入和运营成本；另一方面，消费者可以在开放透明的平台上快速找到适合自己的金融产品，削弱了信息不对称程度，更省时省力。2效率高:互联网金融业务主要由计算机处理，操作流程完全标准化，客户不需要排队等候，业务处理速度更快，用户体验更好。3覆盖广:互联网金融模式下，客户能够突破时间和地域的约束，在互联网上寻找需要的金融资源，金融服务更直接，客户基础更广泛。此外，互联网金融的客户以小微企业为主，覆盖了部分传统金融业的金融服务盲区，有利于提升资源配置效率，促进实体经济发展。4发展快:依托于大数据和电子商务的发展，互联网金融得到了快速增长。以余额宝为例，余额宝上线18天，累计用户

5、数达到250多万，累计转入资金达到66亿元。据报道，余额宝规模500亿元，成为规模最大的公募基金。4.简述电子商店与传统商店的差异 经营的场所不同：电子商店是以计算机、网络和通信设备为基础在虚拟空间架构起来的，而非砖瓦结构的商品市场。 经营的手段不同：电子商店以数据库、网页的形式替代传统的柜台、卖场，因而网络消费者在购买时只能靠看、听，而不能通过接触来感受商品的质感。 经营的地域与方式不同：电子商店可通过网络连线把信息流、资金流、商流集为一体，消费者可以足不出户在家购物，且无地域与所选商品国界之分，只要送货、支付条件允许即可。电子商店经营的形式虽是虚拟的，但其经营本质仍然是实体的。对技术的依赖

6、性不同：电子商店需要建立商品数据库和进行网页制作，它们就如百货商场的商品库和柜台，是构建电子商店的重要组成部分。但成功的经营电子商店的关键是如何吸引消费者光顾你的商场，这就需要先进的技术和良好的商业运作。5.请简述一个商务网站的建设步骤，以及网站建成后应该如何推广。目标规划系统分析系统设计网站实现网页发布网页调试维护和管理。 推广网站：BBS论坛分类广告网上市场调查6.简述企业电子商务中信息流、资金流、物流的关系？ 1）信息流、物流、资金流在企业电子商务中是相互关联的，缺少任何一个“流”都不可能形成电子商务； 2）信息流在其中居于领导和核心地位； 3）三“流”运行的最终状态是要达到资金流的兑现

7、 4）在这三“流”中，短线制约不是信息流和资金流的速度，而是物流的速度。7.什么是第三方物流？ 第三方物流是指物流渠道中的专业化物流中间公司以签订合同的方式，在一定期间内，为其他公司提供的所有或某些方面的物流业务服务。广义：第三方物流包括一切物流活动，以及发货人可以从专业物流代理商处得到的其他一些价值增值服务。狭义：第三方物流专指本身没有固定资产但仍承接物流业务，借助外界力量，负责代替发货人完成整个物流过程的一种物流管理方式。8.第三方物流有哪些特征？ 第三方物流表现出如下特征：整合一个以上的物流功能；本身不拥有货物；运输设备、仓库等由第三方物流公司控制，但却不一定由第三方物流公司所拥有；按需

8、提供全部的劳动力与管理服务；按客户要求提供特殊服务，如存货管理、生产准备、组装、集运等。9.电子商务与物流的关系。随着电子商务的迅猛增长，物流在整个商务活动中占着举足轻重的地位。1) 物流是电子商务的重要组成部分。2) 物流是电子商务实现的基本保证。3) 电子商务提高了物流的地位。4) 电子商务对物流提出更高的要求。10.物流在电子商务中的作用？ 物流是实现电子商务的保证、物流效率是评价电子商务中客户满意的重要指标、物流扩大了电子商务的市场范围物流能够提高电子商务的效率与效益、物流师电子商务企业实现盈利的重要环节。11.电子商务安全的基本需求有哪些？并分别简要解释。信息的保密性：信息的保密性就

9、是指信息在以电子化方式传送时，保证一些敏感信息不被泄露。信息的保密性通常是通过加密技术来隐藏数据项来实现的。 信息的完整性：信息的完整性是指信息在以电子化方式传送时，保持信息未被修改过，发送方和接收方都希望确保接收到的信息同发送方发送的信息没有任何出入。数据的完整性通常可采用消息摘要的方法来验证。信息的访问控制性：信息的访问控制性是防止对进程、通信及信息等各类资源的非法访问。一般通过身份认证、防火墙等技术来实现。 身份的真实性：网上交易的双方很可能素昧平生，相隔千里。要使交易成功，首先要确认对方的身份。对于商家要考虑客户端不能是骗子，而客户也会担心网上的商店是否是一个玩弄欺诈的黑店。因此能方便

10、而可靠地确认对方身份是网上交易的前提。目前主要采用认证技术对各方身份真实性进行认证。系统的可用性：可用性或称即需性，是指保证商业信息及时获得和保证服务不被拒绝。一般通过杀毒软件、防火墙技术来防范不可抵赖性：不可抵赖性是防止一方对交易或通信发生后进行否认。目前，防止抵赖主要通过数字签名技术来实现。12.电子商务的保障体系中，管理上的安全措施包括哪些方面？电子商务的安全性总体而言要靠技术加管理加法律保障。管理上的安全措施是指技术和法律以外的相关措施，如规定密码的强度，更新的频率，数据备份的管理和漏洞扫描和更新的频率等，主要包括以下方面：1管理者的重视，与技术人员一起制定企业内部外部安全规划和标准，

11、2制定各种硬件软件的使用和权限管理办法，数据维护和备份的管理规定的。3各种安全条例的执行的监督与保障13.电子商务的保障体系中，技术上的安全措施包括哪些方面？1 加密技术和安全通信技术2 权限管理和访问控制技术3 防火墙技术和入侵检测技术4 数字签名和认证技术5 漏洞扫描技术14.对于一个中小型电子商务企业来说，电子商务的安全风险有哪些？对于中小型电子商务企业，主要的安全威胁包括内部威胁和外部威胁，最主要还是内部的威胁，特别是内部人员的管理问题。主要包括以下几个方面：1操作系统和软件的漏洞威胁2有害病毒威胁3机密文件的非法访问和备份文件的丢失泄露4内部人员的威胁和权限滥用5黑客的攻击15.网络

12、营销包括哪些方面的内容？产品策略、定价策略、分销渠道、整合营销沟通策略、客户关系管理16.论述网络营销策略中产品营销策略的主要内容？ 产品策略是指企业以向目标市场提供各种适合消费需求的产品的方式来实现其营销目标。包括对产品有关的品种、规格、式样、质量、包装、特色、商标、品牌以及各种服务措施等可控因素的组合和运用。17.网络营销与传统营销的整合指的是什么?其战略有哪些? 将网络营销战略与传统营销战略集成起来称作实现“有形互联”，也称为网络营销与传统营销的整合。网络营销与传统营销并不矛盾，两个方面结合起来使用，可形成多种优势。 传统营销与网络营销战略集成需要经过三个步骤： (1)根据因特网战略集成

13、的要求培训广告、沟通和公关人员 (2)根据因特网战略集成的要求培训品牌管理、营销规划和营销活动的员工和经理 (3)更新公司的沟通指导方针和政策 网络营销与传统营销的集成战略内容： (1)在传统沟通媒体上提供有关公司网站的情况 (2)在顾客支持媒体上提供公司网站情况 (3)在网站提供有形证明，建立用户信任感 (4)在网站提供传统媒体宣传材料 18.网络营销与传统营销的比较产品开发流程不同、促销手段不同、营销方式的改变、竞争形式的差异19.论述从传统营销的 4P 到网络营销的 4C 的转变？4p：以产品为中心，产品，定价，渠道，促销4c: 以顾客为中心，消费者，成本，便利，沟通从传统营销的 4P

14、到网络营销的 4C 的转变，扩大了原有的市场和营销的概念。 1 从产品策略到消费者的需求策略。企业不断开发符合消费者需求的新产品，不断满足消费者的需求，使产品具有强大的生命力。 2 从按成本定价到按满足需求定价。传统定价策略是按“生产成本 + 生产利润 + 销售利润 + 品牌系统”确定的，在这种情况下，价格由生产厂家主导。 而现代营销中，厂家生产的产品是根据消费者和市场的需求来计算满足这种需求的产品的成本的，并由此制订相应的价格。 3 从传统商业运作模式转向现代商业运作模式。网络环境中，消费者可以直接与厂家联系购物，问题在于如何使消费者更加方便的购物。 传统商业受地域的限制，其营销策略受到厂家

15、所在地、目标市场、营销渠道、商业覆盖范围和消费者状况的限制。 而网络环境下，突破了时间和空间的限制，营销渠道和销售策略也变成了电子商贸过程，企业和商家要考虑的重点是如何满足消费者的需求，如何用丰富的商品信息资源来吸引消费者，如何使开发的电子商务系统更加安全可靠。4 网络在线的实时沟通。 4P 代表以制造商为核心的利润观，而 4C 则代表以消费者为核心的营销理念。在 4C 中，如何与消费者实时沟通是厂家面临的最大挑战。可以通过组织内部的沟通、商业信息的沟通、文化和感情上的直接沟通，来达到提高经营效率、赢取更大利润的目标。20.什么是病毒式网络营销？请举一个例子。 病毒营销是社会人际网络，使信息像

16、病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。21简述数字签名和加密的区别？ 数字签名和数字加密的过程虽然都使用公开密钥系统，但实现的过程正好相反，使用的密钥对也分歧。数字签名使用的是发送方的密钥对，发送方用自己的私有密钥进行加密，领受方用发送方的公开密钥进行解密，这是一个一对多的关系，任何拥有发送方公开密钥的人都可以验证数字签名的正确性。数字加密则使用的接受方的密钥对，这是多对一的关系，任何知道领受方公开密钥的人都可以向领受方发送加密信息，只有独一拥有领受方私有密钥的人

17、才能对信息解密。此外，数字签名只采用了非对称密钥加密算法，它能保证发送信息的完整性、身份认证和不成否认性，而数字加刺探用了对称密钥加密算法和非对称密钥加密算法相连系的体例，它能保证发送信息保密性。22.什么是数字签名？什么是数字摘要？数字信封技术是什么？ 数字签名是将要签名的文本采用某种算法生成一个“摘要”，再把摘要用发送者的私钥加密，形成数字签名。 数字摘要就是通过单向散列函数将树妖加密的明文“摘要”成一长串固定长度的散列值。数字信封技术是使用私密密钥加密技术对要发送的信息进行加密、使用公开密钥加密技术对私钥进行加密的一种加密技术，来保证只有特定的收信人才能阅读信的内容。23.试比较分析对称

18、加密和不对称加密的优缺点？对称加密：优点：计算量小、加密速度快、效率高。缺点：密钥的安全分发过程比较复杂和困难，密钥的管理工作巨大，不能保证互不认识的人第一次通讯的安全保密需求不对称加密：优点：有助于加强数据的安全性，密钥少而便于管理，不需要采用秘密的通道和复杂的协 议来传送、分发密钥，可以通过公开密钥加密技术实现数字签名，可以满足互不认识的人之 间进行私人谈话的保密性需求。 缺点：加解密速度很慢，不适合于对大量文件信息进行加解密。24.移动电子商务的特点及优势是？ 移动商务的主要特点是灵活、简单和方便。同传统的电子商务相比，移动商务具备以下独特的优点：1、即时性：手机是人们随身携带的物品，因

19、此可以实现即时沟通，并具有一定的通用性；2、快捷性：企业可以通过手机对顾客的需要进行实时监控，对终端的人员、业务状态时实监控；3、创新性：企业可以根据自身的业务模式，创建个性化的应用需求；4、动态性：脱离办公地点、PC等环境要求，不受时间地域限制，随时随地动态办公；5、高回报：先进的SaaS模式，每月只需极少费用，移动营销就可在任何时间、任何地点都能进行，所以说这是一个有着高回报率的渠道；6、便捷性：以手机为客户终端，操作简单便捷； 7、私密性：终端为私人所有，空间独立自主，数据安全；8、实效性：信息传输渠道减缓，高速高效；综合分析题：请简要介绍下京东自建物流模式。并简述陈述京东自营物流的利与

20、弊。1、自营物流的优势（1）能够降低交易成本。（2）能够掌握控制权。（3）能够避免商业秘密的泄漏。（4）原有资产的有效利用。企业选择自营物流，在改变企业经营管理结构和机制时能够使原有物流资源得到充分的利用，盘活企业的资产，可以为企业创造给我更大的利润空间。（5）提高企业的品牌价值。企业选择自营物流，能够更好地掌控市场环境，可以为顾客提供更加优质的服务，能让顾客能更好的了解企业、熟悉产品，从而使顾客感受到企业的亲和力，提升企业在顾客心目中的形象。2、自营物流的劣势（1）企业投资巨大。（2）企业配送效率低下造成管理很难控制（3）物流配送的专业化程度低且成本高。（4）无法进行准确的效益评估。许多内部物流功能的每一个独立完整的物流活动，会有独立于整个企业的物流成本，为独立核算，因此企业无法准确地计算出产品的物流成本，所以无法进行准确的效益评估。