成本与收益理论课件.pptx

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1、第五章第五章 成本与收益理论成本与收益理论第一部分：成本与收益理论第一部分：成本与收益理论第二部分：基本理论的拓展延伸与探讨第二部分：基本理论的拓展延伸与探讨第三部分：案例分析第三部分：案例分析第四部分：问题讨论第四部分：问题讨论第五部分：练习与思考第五部分：练习与思考第六部分：十分钟的悲剧第六部分：十分钟的悲剧9/1/20221第一部分第一部分 成本与收益理论成本与收益理论l第一节第一节 成本及成本函数成本及成本函数l第二节第二节 短期成本函数与短期生产函数短期成本函数与短期生产函数l第三节第三节 长期成本函数长期成本函数l第四节第四节 收益与利润收益与利润9/1/20222第一节第一节 成

2、本及成本函数成本及成本函数l一、成本的概念一、成本的概念l二、成本函数二、成本函数9/1/20223一、成本的概念一、成本的概念会计成本和机会成本会计成本和机会成本外显成本和隐含成本外显成本和隐含成本 固定成本和变动成本固定成本和变动成本短期成本和长期成本短期成本和长期成本社会成本与私人成本社会成本与私人成本沉没成本沉没成本9/1/202241会计成本会计成本（Accounting Cost）和和机会成本机会成本（Opportunity Cost） n会计成本：从厂商会计的角度出发，生产成会计成本：从厂商会计的角度出发，生产成本就是根据会计凭证记录下来的厂商购买生本就是根据会计凭证记录下来的厂

3、商购买生产要素的货币支出，它反映在会计账目上，产要素的货币支出，它反映在会计账目上，所以称会计成本。所以称会计成本。 9/1/202251会计成本会计成本（Accounting Cost）和和机会成本机会成本（Opportunity Cost） n机会成本：生产一单位的某种商品的机会成本机会成本是指生产者所放弃的利用相同的生产要素在其是指生产者所放弃的利用相同的生产要素在其它生产用途中所能得到的最高收入。它生产用途中所能得到的最高收入。n所有生产活动都有机成本的，为了生产更多的某种东西，社会必须把资源从生产其他东西的活动中转移出来；任何选择的机会成本是当我任何选择的机会成本是当我们作出那个选择

4、时所放弃的所有东西们作出那个选择时所放弃的所有东西 9/1/202262外显成本（外显成本（Explicit Cost）和）和隐含成本（隐含成本（Implicit Cost）l外显成本是指厂商在生产要素市场上购买或租外显成本是指厂商在生产要素市场上购买或租用各种生产要素而支付的一切费用，它一般包用各种生产要素而支付的一切费用，它一般包括工资支出、原材料、燃料和电力的费用、资括工资支出、原材料、燃料和电力的费用、资本设备的折旧、借贷利息和租金等项目。本设备的折旧、借贷利息和租金等项目。9/1/202272外显成本外显成本（Explicit Cost）和隐含和隐含成本成本（Implicit Cos

5、t）l隐含成本是厂商自身拥有且被用于该企业生产隐含成本是厂商自身拥有且被用于该企业生产过程中的生产要素的总价格，它一般包括厂商过程中的生产要素的总价格，它一般包括厂商使用自有资金应该得到的利息、企业主经营管使用自有资金应该得到的利息、企业主经营管理自己的企业所应该得到的薪水等。理自己的企业所应该得到的薪水等。 9/1/20228企业成本企业成本显性成本隐性成本支付租金支付租金机会成本：机会成本：贷款利息贷款利息 所有者的土地（放弃的租金）所有者的土地（放弃的租金）经理的薪水经理的薪水 所有者的资金（放弃的投资收入）所有者的资金（放弃的投资收入）计时工人的工资计时工人的工资 所有者的时间（放弃的

6、劳动收入）所有者的时间（放弃的劳动收入）原材料的成本原材料的成本9/1/202293固定成本固定成本（Fixed Cost）和变动和变动成本成本（Variable Cost）l根据成本与产量之间的关系，成本还可分为固根据成本与产量之间的关系，成本还可分为固定成本和变动成本。定成本和变动成本。l固定成本和变动成本是固定要素和变动要素的固定成本和变动成本是固定要素和变动要素的货币化。货币化。l固定成本是不随产量的变化而变化的成本，而固定成本是不随产量的变化而变化的成本，而变动成本是随着产量的变化而变化的成本。变动成本是随着产量的变化而变化的成本。9/1/2022104短期成本短期成本（Short-

7、run Cost）和长和长期成本期成本（Long-run Cost）l在短期内，企业的投入是各种各样的，但是更在短期内，企业的投入是各种各样的，但是更多的是固定投入。多的是固定投入。l短期成本是某些生产要素在使用量上处于固定短期成本是某些生产要素在使用量上处于固定不变状态下生产一定产量所花费的成本。不变状态下生产一定产量所花费的成本。l长期成本是有足够时间调整和改变所有生产要长期成本是有足够时间调整和改变所有生产要素状态下生产一定产量所花费的成本。素状态下生产一定产量所花费的成本。9/1/2022115社会成本与私人成本社会成本与私人成本l社会成本是使用社会资源生产一种既定产品时社会成本是使用

8、社会资源生产一种既定产品时对社会来说发生的成本，可以说社会成本反映对社会来说发生的成本，可以说社会成本反映了社会可获得资源的最佳利用途径。了社会可获得资源的最佳利用途径。l私人成本是指对生产者来说发生的成本，它反私人成本是指对生产者来说发生的成本，它反映了生产者得到的资源的最好利用途径。映了生产者得到的资源的最好利用途径。l社会成本与私人成本有时是可以相互转化的。社会成本与私人成本有时是可以相互转化的。9/1/2022126、沉没成本、沉没成本l沉没成本是指在过去已经付出，并且不会因为沉没成本是指在过去已经付出，并且不会因为你的当前的决策而改变的成本。你的当前的决策而改变的成本。 l一般是在进

9、行当前决策时应忽略沉没成本。因一般是在进行当前决策时应忽略沉没成本。因为沉没成本不是你考虑的行动的机会成本的一为沉没成本不是你考虑的行动的机会成本的一部分。部分。l在很多个人决策中，沉没成本都潜伏在那里，在很多个人决策中，沉没成本都潜伏在那里，诱使决策者计算失误，做出错误的选择。诱使决策者计算失误，做出错误的选择。9/1/202213举例举例: l假设你去年花去假设你去年花去5000美元买了一辆二手车。美元买了一辆二手车。在一年时间里，你花了在一年时间里，你花了3000美元进行各种修美元进行各种修理，现在这辆车又有毛病了。理，现在这辆车又有毛病了。l一个可以信赖的机械修理师告诉你，这车需要一个

10、可以信赖的机械修理师告诉你，这车需要进行一次彻底检修，那得花进行一次彻底检修，那得花7000美元。另一美元。另一方面，他知道有人以方面，他知道有人以6000美元出售同一型号美元出售同一型号的车，并且运行良好。的车，并且运行良好。l你会怎样？你会怎样？ 9/1/202214沉没成本如何影响决策沉没成本如何影响决策l例如，你已经完成了两年的医学院学习，然后例如，你已经完成了两年的医学院学习，然后你发现自己更加愿意做律师而不是做医生。你发现自己更加愿意做律师而不是做医生。l你也许会倾向于继续留在医学院，因为你已经你也许会倾向于继续留在医学院，因为你已经在这上面花了这么多时间和金钱。但这些已经在这上面

11、花了这么多时间和金钱。但这些已经花去的成本都是沉没成本，与你的决策无关。花去的成本都是沉没成本，与你的决策无关。l现在唯一相关的成本是那些随着你的决策改变现在唯一相关的成本是那些随着你的决策改变的成本：一方面是你继续留在医学院的花费，的成本：一方面是你继续留在医学院的花费，另一方面是你完成三年法学院课程的花费。另一方面是你完成三年法学院课程的花费。9/1/202215二、成本函数二、成本函数1、含义：成本函数表示：相对于每一个产量、含义：成本函数表示：相对于每一个产量水平厂商支出的最小成本值。水平厂商支出的最小成本值。2、决定因素、决定因素p（1）厂商的生产函数确定了产品生产的投入）厂商的生产

12、函数确定了产品生产的投入产出在生产过程中的技术关系。产出在生产过程中的技术关系。p（2）要素市场供给状况：主要指要素市场价）要素市场供给状况：主要指要素市场价格及其变动，厂商对各种要素的需求情况等。格及其变动，厂商对各种要素的需求情况等。9/1/202216第二节第二节 短期成本函数与短期生产短期成本函数与短期生产函数函数l一、短期成本函数一、短期成本函数l二、短期成本函数与短期生产函数二、短期成本函数与短期生产函数9/1/202217一、短期成本函数一、短期成本函数l1短期总成本函数短期总成本函数l总固定成本总固定成本（Total Fixed Cost，记为记为TFC） l总变动成本总变动成

13、本（Total Variable Cost，记为记为TVC） l短期总成本短期总成本（Short-run Total Cost，记为记为STC） 9/1/202218TVCSTCTFCCQO 短期总成本曲线短期总成本曲线9/1/202219l2短期平均成本函数短期平均成本函数l平均固定成本：平均固定成本：AFC（Q）=TFC/Q= b/Ql平均变动成本：平均变动成本：AVC（Q）=TVC（Q）/ Ql平均成本：平均成本： SAC（Q）=STC（Q）/ Q SAC=AVC+AFC 9/1/2022203短期边际成本函数短期边际成本函数l边际成本边际成本（Marginal Cost，记为记为MC）

14、是厂商每是厂商每增加增加1单位产量所引起的总成本的增加量。单位产量所引起的总成本的增加量。l短期边际成本短期边际成本（Short-run Marginal Cost，记为记为SMC）是指在短期内厂商每增加是指在短期内厂商每增加1单位产量所单位产量所引起的总成本的增加量。引起的总成本的增加量。lSMC=STC/Q=TVC/QlSMC= lim STC/Q=dSTC/dQ =dTVC/dQQ09/1/202221l4短期成本曲线之间的关系短期成本曲线之间的关系SMCSACAVCAFCCQO9/1/202222二、短期成本函数与短期生产函数二、短期成本函数与短期生产函数l1总变动成本曲线与总产量曲线

15、总变动成本曲线与总产量曲线l2平均变动成本曲线与平均产量曲线平均变动成本曲线与平均产量曲线l3边际成本曲线和边际产量曲线边际成本曲线和边际产量曲线9/1/2022231 总变动成本曲线与总产量曲线总变动成本曲线与总产量曲线l在短期，假设使用劳动和资本两种生产要素生在短期，假设使用劳动和资本两种生产要素生产一种产品，短期生产函数为：产一种产品，短期生产函数为：Q=F（L，K）l在劳动价格为在劳动价格为w，资本价格为，资本价格为r时，产量和成时，产量和成本的关系可表示为：本的关系可表示为：STC（Q）= wL（Q）+ rKl式中，式中，wL（Q）为变动成本；为变动成本；rK为固定成本。为固定成本。

16、l短期生产函数和要素的价格决定了短期总成本短期生产函数和要素的价格决定了短期总成本函数。函数。9/1/202224wL2TVCQ1Q2QLL2L1TPwL1Q1Q2OOABA1B1总产量曲线与总变动成本曲线之间的关系总产量曲线与总变动成本曲线之间的关系 9/1/2022252平均变动成本曲线与平均产量曲线平均变动成本曲线与平均产量曲线l平均变动成本是平均每单位产量所分摊的总平均变动成本是平均每单位产量所分摊的总变动成本，即变动成本，即AVC=TVC/Q。l平均变动成本与平均产量的关系可以表示为：平均变动成本与平均产量的关系可以表示为：AVC=TVC/Q= wL/Q= w1/ APL9/1/20

17、2226平均变动成本曲线与平均产量曲（续）平均变动成本曲线与平均产量曲（续）l在劳动价格既定时，在劳动价格既定时，AVC和和APL之间负相关。之间负相关。l受边际报酬递减规律的作用，受边际报酬递减规律的作用，APL先递增然后先递增然后递减，而递减，而AVC则先递减然后递增。当则先递减然后递增。当APL最大最大时，时，AVC则是最小。则是最小。9/1/202227Q0 / L0wL1/Q0AVCAVCAPAPAA1OOQLL0Q0平均产量曲线与平均变动成本曲线之间的关系平均产量曲线与平均变动成本曲线之间的关系9/1/2022283边际成本曲线和边际产量曲线边际成本曲线和边际产量曲线lSMC是每增

18、加一单位产量所增加的总成本，即SMC=STC/Q。因此，还可以表示为：SMC=TVC/Q。lSMC为 STC或TVC对产量的导数，l因为因为MPL=dQ/dL，短期边际成本SMC还可以表示为：SMC = d（wL）/dQ = w1/MPL9/1/202229MP0SMC0SMCSMCMPMPHH1OOQLL0Q0边际产量曲线与边际成本曲线之间的关系边际产量曲线与边际成本曲线之间的关系 9/1/202230第三节第三节 长期成本函数长期成本函数l一、长期总成本一、长期总成本l二、长期平均成本二、长期平均成本l三、长期边际成本三、长期边际成本l四、成本曲线的移动四、成本曲线的移动9/1/20223

19、1一、长期总成本一、长期总成本l含义：在生产规模可以调整的条件下，厂商生含义：在生产规模可以调整的条件下，厂商生产一定量产品所需要耗费的成本总和。产一定量产品所需要耗费的成本总和。 投入要素投入要素产量（产量（Q）LTC（Q）资本资本K劳动劳动LK1L1Q1K1r+L1w = LTC1K2L2Q2K2r+L2w = LTC2K3L3Q3K3r+L3w = LTC3K4L4Q4K4r+L4w = LTC49/1/202232长期总成本曲线的形成长期总成本曲线的形成LTCSTC3STC2STC1CQOM3M2M1Q1Q29/1/202233LTCLTC的几个特征：的几个特征：LTC函数由函数由n个

20、个STC函数综合而成，为产量函数综合而成，为产量的函数的函数;LTC总是小于或等于总是小于或等于STC;可由可由STC曲线推导：曲线推导：STC曲线的包络线曲线的包络线; LTC曲线与曲线与STC曲线的形状基本相同。曲线的形状基本相同。9/1/202234二、长期平均成本二、长期平均成本p1、含义、含义长期平均成本是在生产规模可以调整变动的条件下，平均生产每单位产品所耗费的成本（每单位产品分摊的长期总成本）。表示为：LAC（Q）=LTC（Q）/Q9/1/2022352、长期平均成本、长期平均成本LAC曲线的推导曲线的推导SAC1SAC3SAC2LACCQOM0M2M3M1M4Q1Q29/1/2

21、022363、长期平均成本曲线的形状、长期平均成本曲线的形状LAC曲线与SAC曲线的形状基本相同，都是 “U”型曲线，尽管LAC曲线的各点都是SAC曲线与LAC曲线的切点，但只有LAC曲线的最低点才与SAC曲线的最低点相切。在LAC曲线最低点右侧，二者切点都位于各条SAC曲线最低点右侧；在LAC曲线最低点左侧，二者切点都位于各条SAC曲线最低点左侧。LAC曲线是SAC曲线的包络线。9/1/2022374、影响、影响LAC形状和位置的关键因素：形状和位置的关键因素：规模经济和规模不经济规模经济和规模不经济规模经济规模经济：在生产规模扩大时，：在生产规模扩大时， LAC递减递减规模不经济规模不经济

22、：在生产规模扩大时，：在生产规模扩大时， LAC递增递增p内在经济使内在经济使LAC曲线随产量增加向右下方延伸曲线随产量增加向右下方延伸p内在不经济使内在不经济使LAC曲线从最低点开始逐渐上升曲线从最低点开始逐渐上升外在经济外在经济使使LAC垂直下移，含义是在每一单位产垂直下移，含义是在每一单位产量水平上，目前花费的量水平上，目前花费的LAC都要比以前少都要比以前少外在不经济外在不经济使使LAC曲线向上垂直移动曲线向上垂直移动9/1/202238三、长期边际成本三、长期边际成本长期边际成本：厂商在长期内每增加一单位产长期边际成本：厂商在长期内每增加一单位产量所增加的总成本，即量所增加的总成本，

23、即LMC=LTC/Q。如果产量的变动量是很微小的，那么如果产量的变动量是很微小的，那么LMC就就等于等于LTC对产量对产量Q的导数，即的导数，即 LMC= lim LTC/Q=dLTC/dQLMC是长期总成本曲线的斜率是长期总成本曲线的斜率 Q09/1/202239长期边际成本曲线的推导长期边际成本曲线的推导lLMC曲线也可以从众多的曲线也可以从众多的SMC曲线中推导出曲线中推导出来。但来。但LMC曲线不是曲线不是SMC曲线的包络线。曲线的包络线。lLMC曲线可以定义为与每一产量水平上的最曲线可以定义为与每一产量水平上的最优规模相对应的短期成本曲线上的点的轨迹。优规模相对应的短期成本曲线上的点

24、的轨迹。lLMC曲线与曲线与SMC曲线也是呈曲线也是呈“V”或或“U”型型曲线，也是因为规模经济和规模不经济。曲线，也是因为规模经济和规模不经济。9/1/202240四、成本曲线的移动四、成本曲线的移动l1投入生产要素价格变化的影响投入生产要素价格变化的影响l例如，工资水平的提高，导致厂商在任何产量例如，工资水平的提高，导致厂商在任何产量水平上都会尽量少使用劳动而较多的适用资本水平上都会尽量少使用劳动而较多的适用资本l在资本对劳动的替代成为可能的情况下，导致在资本对劳动的替代成为可能的情况下，导致产量水平与成本之间整个关系的变化。产量水平与成本之间整个关系的变化。l可以猜测，在这种情况下，所有

25、成本曲线都会可以猜测，在这种情况下，所有成本曲线都会向上移动，而成本曲线移动的幅度则取决于劳向上移动，而成本曲线移动的幅度则取决于劳动在成本中的重要程度和厂商用其它生产要素动在成本中的重要程度和厂商用其它生产要素替代劳动要素的可能性。替代劳动要素的可能性。9/1/202241四、成本曲线的移动四、成本曲线的移动l2技术创新的影响技术创新的影响l技术创新对于各种成本曲线也有重要的影响，技术创新对于各种成本曲线也有重要的影响，因为技术进步改变厂商的生产函数。因为技术进步改变厂商的生产函数。l当发生技术变革时，厂商的等产量曲线会发生当发生技术变革时，厂商的等产量曲线会发生变化，从而使各种成本曲线发生

26、移动。变化，从而使各种成本曲线发生移动。l例如知识进展可能直接会使所有等产量曲线都例如知识进展可能直接会使所有等产量曲线都移向原点，结果是使任何既定的产量水平都能移向原点，结果是使任何既定的产量水平都能够用较少的要素和较低的成本生产出来。够用较少的要素和较低的成本生产出来。9/1/202242第四节第四节 收益与利润收益与利润l一、收益函数及其相互关系一、收益函数及其相互关系l二、收益与需求价格弹性之间的关系二、收益与需求价格弹性之间的关系l三、利润及其来源三、利润及其来源l四、利润最大化原则四、利润最大化原则9/1/202243一、收益函数及其相互关系一、收益函数及其相互关系1收益函数收益函

27、数l总收益（总收益（Total Revenue，记为记为TR）l平均收益（平均收益（Average Revenue，记为记为AR）l边际收益（边际收益（Marginal Revenue，记为记为MR） 9/1/202244一、收益函数及其相互关系一、收益函数及其相互关系2收益函数之间的关系收益函数之间的关系假设：需求函数为假设：需求函数为P=a-bQ（a,b为大于零的常数）为大于零的常数） TR=aQ-bQ2 AR= a-bQ MR= a-2bQ9/1/202245收益函数间的关系收益函数间的关系DpTRTR=PQ=(a-bQ)QooQQP=a-bQa/ba/2ba/ba/2bAR= a-bQ

28、MR= a-2bQ9/1/202246二、收益与需求价格弹性之间的关系二、收益与需求价格弹性之间的关系l1需求价格弹性与总收益需求价格弹性与总收益l2需求价格弹性与边际收益需求价格弹性与边际收益9/1/202247需求价格弹性与总收益需求价格弹性与总收益pTRTR=PQ=(a-bQ)QooQQa/ba/2b价格弹性等于0价格弹性小于1价格弹性等于1价格弹性大于1价格弹性趋于无穷大a/ba/2bp1p2TR1TR2p3p4P=AR= a-bQ9/1/2022482需求价格弹性与边际收益需求价格弹性与边际收益lMR=dTR/dQ = d（PQ）/dQ =PdQ/dQQdP/dQ =P（1Q/PdP

29、/dQ） 式中（Q/PdP/dQ）为需求价格弹性的倒数，并为负值。所以就有：MR=P（1-1/|Ed|）9/1/202249三、利润及其来源三、利润及其来源l1利润的概念利润的概念l会计利润会计利润=总收益总收益-会计成本会计成本l经济利润经济利润=总收益总收益-机会成本机会成本 =总收益总收益-（显性成本（显性成本+隐性成本）隐性成本）9/1/202250会计信息及经济利润核算会计信息及经济利润核算销售销售T恤衫的总收益恤衫的总收益300000美元美元 原材料成本原材料成本 80000美元美元 工资及薪水工资及薪水 150000美元美元 电费及电话费电费及电话费 20000美元美元 广告费广

30、告费 40000美元美元总显性成本总显性成本290000美元美元会计利润会计利润10000美元美元销售销售T恤衫的总收益恤衫的总收益300000美元美元 原材料成本原材料成本 80000美元美元 工资及薪水工资及薪水 150000美元美元 电费及电话费电费及电话费 20000美元美元 广告费广告费 40000美元美元总显性成本总显性成本290000美元美元 放弃的投资收入放弃的投资收入 6000美元美元 放弃的租金放弃的租金 4000美元美元 放弃的薪水放弃的薪水 40000美元美元总隐性成本总隐性成本50000美元美元 总成本总成本 340000美元美元经济利润经济利润-40000美元美元9

31、/1/202251正常利润正常利润l正常利润正常利润（Normal Profit）是现代经济学中的是现代经济学中的另一个利润概念。另一个利润概念。正常利润是指资源用于任意一种生产经营而应该得到的最起码的报酬。l若资源利用者得不到这个起码的报酬，就会将若资源利用者得不到这个起码的报酬，就会将其资源撤回从而选择其它的行业或利用方式，其资源撤回从而选择其它的行业或利用方式，并力求在保证正常利润之外，争取经济利润。并力求在保证正常利润之外，争取经济利润。 9/1/202252经济利润经济利润经济利润是指超过正常利润的那部分利润。经济利润是指超过正常利润的那部分利润。经济利润有其不同的来源，从而也有其不

32、同经济利润有其不同的来源，从而也有其不同的性质。的性质。 9/1/2022532利润的来源利润的来源创新的经济利润：创新的经济利润： 承担风险的经济利润：承担风险的经济利润： 垄断的经济利润。垄断的经济利润。 9/1/202254创新的经济利润：创新的经济利润：引进一种新产品可以在短期内使这种产品的价引进一种新产品可以在短期内使这种产品的价格远远高于其成本，从而产生经济利润格远远高于其成本，从而产生经济利润采用新的生产方式可提高生产效率，降低成本采用新的生产方式可提高生产效率，降低成本采用新的组织形式可提高生产效率，降低成本采用新的组织形式可提高生产效率，降低成本获得一种原料的新来源也可以降低

33、成本。获得一种原料的新来源也可以降低成本。开辟一个新市场同样也可通过提高价格或扩大开辟一个新市场同样也可通过提高价格或扩大需求而获得经济利润。需求而获得经济利润。9/1/202255承担风险的经济利润承担风险的经济利润 l风险是从事某项经济活动时失败的可能性风险是从事某项经济活动时失败的可能性 。l未来具有不确定性，人们对未来的预测有可能未来具有不确定性，人们对未来的预测有可能发生错误或偏差，所以，风险是普遍存在的。发生错误或偏差，所以，风险是普遍存在的。 l从事具有风险的经济活动就应该以经济利润的从事具有风险的经济活动就应该以经济利润的形式加以补偿形式加以补偿 l对于冒险和创新可以创造利润，

34、大家是普遍公对于冒险和创新可以创造利润，大家是普遍公认并予以接受的认并予以接受的 9/1/202256创新的回报创新的回报l斯蒂芬斯蒂芬乔布斯和斯蒂芬乔布斯和斯蒂芬华兹尼亚克，它们在华兹尼亚克，它们在20世纪世纪70年代创办了苹果电脑公司，第一个年代创办了苹果电脑公司，第一个把个人电脑引入大众市场那样。这显然是创新。把个人电脑引入大众市场那样。这显然是创新。9/1/202257冒险的回报冒险的回报l泰德泰德特纳在特纳在20世纪世纪70年代冒着损失数百万美年代冒着损失数百万美元的风险创立了美国有线新闻网元的风险创立了美国有线新闻网（CNN）。）。l现在成功了，人们很容易忘记当初的风险有多现在成功

35、了，人们很容易忘记当初的风险有多大。但是当时许多权威金融分析家都预言这个大。但是当时许多权威金融分析家都预言这个项目必将失败，泰德项目必将失败，泰德特纳会破产。特纳会破产。9/1/202258垄断的经济利润垄断的经济利润 %由垄断产生的经济利润也叫垄断利润。由垄断产生的经济利润也叫垄断利润。%垄断的形式可以分为买方垄断和卖方垄断。垄断的形式可以分为买方垄断和卖方垄断。%垄断所引起的经济利润是垄断者对消费者、垄断所引起的经济利润是垄断者对消费者、生产者或要素所有者的剥削。生产者或要素所有者的剥削。%垄断经济利润是市场竞争不完全的结果。垄断经济利润是市场竞争不完全的结果。9/1/2022593.

36、利润是社会经济进步的动力利润是社会经济进步的动力正常利润作为企业家才能的报酬，能够鼓励正常利润作为企业家才能的报酬，能够鼓励企业家更好地经营管理企业，提高企业经济效企业家更好地经营管理企业，提高企业经济效益。益。由创新带来的经济利润能够更好地鼓励企业由创新带来的经济利润能够更好地鼓励企业家大胆地进行创新，这种创新有利于社会经济家大胆地进行创新，这种创新有利于社会经济的进步。的进步。9/1/2022603. 利润是社会经济进步的动力利润是社会经济进步的动力 由风险产生的经济利润鼓励企业家勇于承担由风险产生的经济利润鼓励企业家勇于承担风险，从事有利于社会经济进步的风险事业风险，从事有利于社会经济进

37、步的风险事业追求利润的目的使厂商按照社会经济发展的追求利润的目的使厂商按照社会经济发展的需要进行生产经营，努力降低生产和经营成本，需要进行生产经营，努力降低生产和经营成本，有效利用经济资源，使厂商的生产经营符合社有效利用经济资源，使厂商的生产经营符合社会利益。会利益。整个社会经济的发展以利润来引导投资和扩整个社会经济的发展以利润来引导投资和扩张，使投资与经济资源的配置更加符合社会经张，使投资与经济资源的配置更加符合社会经济发展需要，从而实现社会效益最高。济发展需要，从而实现社会效益最高。9/1/202261四、利润最大化原则四、利润最大化原则 l利润最大化的原则是边际收益与边际成本相等，利润最

38、大化的原则是边际收益与边际成本相等，即即MR=MC l若MRMC，表明每多生产一单位产品所增加的收益大于生产这一单位产品所消耗的成本。 l若MRMC，表明每多生产一单位产品所增加的收益小于生产这一单位产品所消耗的成本。 l只有MR=MC时，厂商已经将全部能赚到的利润赚到了，这就是实现了利润最大化。 9/1/202262利润最大化条件的数学解析利润最大化条件的数学解析lT（Q）= TR（Q）TC（Q）l利润最大化的必要条件是：dT/ dQ=0，即，即dTR/ dQ= dTC/ dQ，上式也表示为：MR=MCl利润最大化的充分条件是：d2T/ dQ20， 或者或者dMR/ dQ dMC/ dQ9/

39、1/202263利润最大化数学解析举例：利润最大化数学解析举例：l设某厂商的需求曲线是设某厂商的需求曲线是P=1002Q，成本函数是成本函数是TC=30120Q5Q21/12Q3。确定利润最大化的价格和产量确定利润最大化的价格和产量l先由需求函数得到总收益函数：先由需求函数得到总收益函数：TR=100Q2Q2，再减去成再减去成本本TC，得总利润函数：得总利润函数：T=3020Q3Q21/12Q3l对对T求关于求关于Q的一阶导数，并令其等于的一阶导数，并令其等于0：即：即 M= dT/dQ=206Q1/4Q2=0，即即Q224Q80=0 （Q20）（）（Q4）=0 所以，得：所以，得：Q1=20

40、，Q2=4l求二阶导数进行检验：求二阶导数进行检验： d2T/ dQ= dM/dQ=0.5Q6 将将Q1=20代入，代入，dM/dQ=40 ，亏损最大亏损最大9/1/202264利润最大化图解利润最大化图解R、CTRTCABQ4Q4Q3Q2Q1Q4Q3Q2Q1Q3Q2Q1TMRMCQQQQMQ4Q3Q1Q2R、Coooo9/1/202265第二部分：拓展延伸与探讨第二部分：拓展延伸与探讨l第一个问题：关于机会成本第一个问题：关于机会成本l第二个问题：关于沉没成本第二个问题：关于沉没成本l第三个问题：第三个问题：制度经济学制度经济学9/1/202266l机会成本机会成本（Opportunity

41、Cost）是指做一个选择后所是指做一个选择后所丧失的不做该选择而可能获得的最大利益。丧失的不做该选择而可能获得的最大利益。l简单的讲，可以理解为把一定资源投入某一用途后所简单的讲，可以理解为把一定资源投入某一用途后所放弃的在其他用途中所能获得的利益。任何决策，必放弃的在其他用途中所能获得的利益。任何决策，必须作出一定的选择，被舍弃掉的选项中的最高价值者须作出一定的选择，被舍弃掉的选项中的最高价值者即是这次决策的机会成本。即是这次决策的机会成本。l机会成本对商业公司来说，可以是利用一定的时间或机会成本对商业公司来说，可以是利用一定的时间或资源生产一种商品时，而失去的利用这些资源生产其资源生产一种

42、商品时，而失去的利用这些资源生产其他最佳替代品的机会就是机会成本。他最佳替代品的机会就是机会成本。9/1/202267一、机会成本一、机会成本-概述概述l在生活中，有些机会成本是可以用货币来进行在生活中，有些机会成本是可以用货币来进行衡量的。例如，农民在获得更多土地时，如果衡量的。例如，农民在获得更多土地时，如果选择养猪就不能选择养鸡，养猪的机会成本就选择养猪就不能选择养鸡，养猪的机会成本就是放弃养鸡的收益。是放弃养鸡的收益。l但有些机会成本往往无法用货币衡量，例如，但有些机会成本往往无法用货币衡量，例如，在图书馆看书学习还是享受电视剧带来的快乐在图书馆看书学习还是享受电视剧带来的快乐之间进行

43、选择。而机会成本泛指一切在作出选之间进行选择。而机会成本泛指一切在作出选择后其中一个最大的损失，机会成本会随付出择后其中一个最大的损失，机会成本会随付出的代价改变而作出改变。的代价改变而作出改变。9/1/202268“机会成本机会成本” ” 概念的启示概念的启示l“机会成本机会成本”的概念告诉我们，任何稀缺的资的概念告诉我们，任何稀缺的资源的使用，不论在实际中是否为之而支付代价，源的使用，不论在实际中是否为之而支付代价，总会形成总会形成“机会成本机会成本”，即为了这种使用所牺，即为了这种使用所牺牲掉的其他使用能够带来的益处。牲掉的其他使用能够带来的益处。l机会成本概念拓宽和深化了对消耗在一定生

44、产机会成本概念拓宽和深化了对消耗在一定生产活动中的经济资源的成本的理解。活动中的经济资源的成本的理解。l通过对相同的经济资源在不同的生产用途中所通过对相同的经济资源在不同的生产用途中所得到的不同收入的比较，将使得经济资源从所得到的不同收入的比较，将使得经济资源从所得收入相对低的生产用途上，转移到所得收入得收入相对低的生产用途上，转移到所得收入相对高的生产用途上，否则就是一种浪费。相对高的生产用途上，否则就是一种浪费。9/1/202269二、机会成本二、机会成本-概念要点概念要点l1、机会必须是决策者可选择的项目机会必须是决策者可选择的项目l机会成本所指的机会必须是决策者可选择的项机会成本所指的

45、机会必须是决策者可选择的项目，若不是决策者可选择的项目便不属于决策目，若不是决策者可选择的项目便不属于决策者的机会。者的机会。l例如某农民只会养猪和养鸡，那么养牛就不会例如某农民只会养猪和养鸡，那么养牛就不会是某农民的机会。是某农民的机会。9/1/202270二、机会成本二、机会成本-概念要点概念要点l2、机会成本是指放弃的机会中收益最高的项目、机会成本是指放弃的机会中收益最高的项目l放弃的机会中收益最高的项目才是机会成本，放弃的机会中收益最高的项目才是机会成本，即机会成本不是放弃项目的收益总和。即机会成本不是放弃项目的收益总和。l例如某农民只能在养猪、养鸡和养牛中择一从例如某农民只能在养猪、

46、养鸡和养牛中择一从事，若三者的收益关系为：养牛的收益养猪事，若三者的收益关系为：养牛的收益养猪的收益养鸡的收益，则养猪和养鸡的机会成的收益养鸡的收益，则养猪和养鸡的机会成本皆为养牛的收益，而养牛的机会成本仅为养本皆为养牛的收益，而养牛的机会成本仅为养猪的收益。猪的收益。9/1/202271三、机会成本三、机会成本-区别于会计成本区别于会计成本会计成本是指实际支付的货币成本。机会成本可会计成本是指实际支付的货币成本。机会成本可能等于会计成本，也可能不等于会计成本。能等于会计成本，也可能不等于会计成本。在完全竞争条件下，机会成本等于会计成本；在商在完全竞争条件下，机会成本等于会计成本；在商品（或生

47、产要素）供应不足、实行配给条件下，机品（或生产要素）供应不足、实行配给条件下，机会成本高于会计成本；在商品积压或要素闲置条件会成本高于会计成本；在商品积压或要素闲置条件下，机会成本低于会计成本，甚至为零。下，机会成本低于会计成本，甚至为零。通常，在机会成本与会计成本不等的情况下，更多通常，在机会成本与会计成本不等的情况下，更多的是在机会成本高于会计成本的情况下，使用机会的是在机会成本高于会计成本的情况下，使用机会成本的概念。成本的概念。9/1/202272四、机会成本四、机会成本-优劣分析优劣分析l使用机会成本的概念可以比较准确地反映从社使用机会成本的概念可以比较准确地反映从社会观点看把有限的

48、资源用于某项经济活动的代会观点看把有限的资源用于某项经济活动的代价，从而促使人们比较合理地分配和使用资源。价，从而促使人们比较合理地分配和使用资源。l但是，机会成本的概念没有说明成本或费用的但是，机会成本的概念没有说明成本或费用的本质是什么，而且由于被放弃的活动可以是多本质是什么，而且由于被放弃的活动可以是多种的，确定机会成本时往往有主观任意性，容种的，确定机会成本时往往有主观任意性，容易引起争议。易引起争议。9/1/202273五、机会成本五、机会成本-计算方法计算方法l农民在选择养猪就不能选择养其他家禽，养猪农民在选择养猪就不能选择养其他家禽，养猪的机会成本就是放弃养鸡的收益。假设养猪可的

49、机会成本就是放弃养鸡的收益。假设养猪可以获得以获得A元，养鸡可以获得元，养鸡可以获得B元，那么养猪的元，那么养猪的机会成本是机会成本是B元，同样的，养鸡的机会成本则元，同样的，养鸡的机会成本则为为A元。元。9/1/202274五、机会成本五、机会成本-计算方法计算方法l在图书馆看书学习还是享受电视剧带来的快乐在图书馆看书学习还是享受电视剧带来的快乐之间进行选择。那么在图书馆看书学习的机会之间进行选择。那么在图书馆看书学习的机会成本是少享受电视剧带来的快乐，享受电视剧成本是少享受电视剧带来的快乐，享受电视剧的机会成本是失去了在图书馆看书学习所得到的机会成本是失去了在图书馆看书学习所得到的东西。的

50、东西。l假若一人拥有一所房子，那人选择自住的机会假若一人拥有一所房子，那人选择自住的机会成本就是把房子租给他人所能拥得的收入。成本就是把房子租给他人所能拥得的收入。因因为这机会成本并不牵涉实际金钱交易，所以也为这机会成本并不牵涉实际金钱交易，所以也可成为隐含成本可成为隐含成本(implicitcost)。9/1/202275六、机会成本六、机会成本-案例分析案例分析l资料资料1 1：l某企业准备将其所属的餐厅改为某企业准备将其所属的餐厅改为洗浴中心洗浴中心，预计，预计洗浴中心未来一年内可获利润洗浴中心未来一年内可获利润7000070000元。元。l在这种情况下，企业主是否应该将其所属的餐厅在这