2022年房地产策划广告设计方案,贝京广告之上奥品牌战役 .docx

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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 2022年3月30日上海奥林匹克花园逆市热销,打破安静楼市2022年11月12日“ 千人看房团 ” 让上海奥林匹克花园被上海瞩目2022年上海奥林匹克花园多次开盘实现 100% 销售率,轰动上海楼市到底是什么样的魅力让上海奥林匹克花园在竞争惨烈的上海楼市独领风骚？时至 08年,上海贝京广告接手上海奥林匹克花园广告策略的重任；贝京广告发觉,上奥经 过8年的落户与运作,已成为其所在松江区域的旗帜楼盘,在上海消费者心中有着肯定的印象；然而,其作为松江区域的标杆,其实景、概念信息强化、体验及会员营销的广告方式被竞争对 手纷纷仿照；猛烈的竞争使工程本身的

2、价值感和品质感比较薄弱,在客户心中品牌形象在逐步 老化；在贝京广告看来,领导品牌面临的挑战其实就是整个品类面临的挑战；身处一个数小时内 仿制品就会遍布全球的无差别岁月,差别恰恰就是活命之道；上海奥林匹克花园当时迫切需要 的,就是摒除以往同质化的推广方式,加强其在消费者心中的价值感和品质感,做到差异化、实效性的传播；建立更加明确的品牌定位来对普遍持观望态度的消费者造成冲击；为了重塑上 海奥林匹克花园的品牌形象和精确上奥的产品定位,贝京广告对上奥的产品特性及消费群体进 行了渗入的分析；上海奥林匹克花园是个运动的社区,其案名本身就赋含运动的概念,社区内建有多样化运 动场所,含 9740运动城,中体倍

3、力健身俱乐部入驻经营等；上海奥林匹克花园是个高品质精 装修的社区,从 1999年开发伊始便贯彻精装修,各种配套设施齐全,获得多次国家奖项殊荣,精装修成就精致的品质生活成为该工程的一大优势；上海奥林匹克花园又是个成熟的大社区,8 年历史, 70万超大规模的成熟社区早已成型,社区设备齐全,周边配套完善,在九亭板块是 标志性的大盘；上海作为中国首屈一指的经济发达城市,有很大一部分的都市白领；他们追求品位,憧憬 健康的生活方式,但仍负担不起价格昂扬的市区住宅,而且,市区高密度、低绿化的建筑不能 满意他们年轻、健康时尚的生活需求；对于这群消费者来说,上海奥林匹克花园虽然在市郊,1 / 8 名师归纳总结

4、- - - - - - -第 1 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - - 但靠近七宝,离徐家汇也不远,完善的交通使日常购物、生活比较便利；周边落成的几大楼盘和邻近的高校城,使他们坚信上奥的进展潜力；同时上奥以高品质的精装修在消费者中有着良好的口碑,其作为上海首个以运动为主题的大社区,上海奥林匹克花园拥有了庞大的潜在优势；贝京广告公司对上海奥林匹克花园产品特性进行了特殊的分析后,深化探讨,最终将“ 成熟的生活品质”作为新的切入点,以其给消费者“成熟的、活力的、健康的” 社区的印象；08年是奥运年,也是国人“运动年 ” ,上海奥林匹克花园品牌与奥运会之间,对于消费者有着亲密

5、的品牌联想,针对于此,上海奥林匹克花园提出“同一个奥林匹克花园,同一个生活理想”的08年度口号,一方面借力奥运会的热度,与热点时事紧密连接,吸引关注；另一方面,“ 同一个奥林匹克花园,同一个生活理想”表现了上奥 “科学运动 健康生活 ” 的社区理念,在上奥,可以实现人们同样的追求美好生活的理想；2 / 8 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - - 3 / 8 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - - 对接下来将推售的 3期产品,贝京广告考虑到要在竞争猛烈的

6、情形下,消费者的第一 观感尤为重要；所以在表达整年运动主题的前提下,加强了视觉体验,3期的 “3”采纳青春 动感的表现形式,对消费者造成了视觉冲击,以让其有连续明白的想法、欲望；在运用报 纸平面、租售情报杂志、网络等受众面较广的传播媒介外,透彻分析目标消费群体的媒介 接触点,采纳直邮邀请、内部刊物宣扬、宣扬单页定点传播等方式更加有效的接触到目标 消费者；贝京广告针对目标消费群的生活理想,制作了表达他们生活品位及需求的广告,引起了消费者与上海奥林匹克花园的情感共鸣；精确的产品定位和有效的整合传播使上海奥林匹克花园成果斐然,当天仅用8小时销售 92 套,当日销售率高达85% ； 紧密的品牌联系使上

7、海奥林匹克花园以高人气关注、高销量领跑上海楼市；09年的上海奥林匹克花园已产生了9周年,在影响整个上海楼市的同时,它更是满意了业主们对于生活理想的追求；上奥作为上海九亭区区域标志性大盘,引领城市地标,更 引领一种生活；社区内完善的生活配套,多种多样的生活体验,丰富多彩的社区活动,精彩生活每天在上演；他汇聚了9年的出色,引导了松江板块的房产方向,贝京广告提出“引领无限出色生活” 的形象语；4 / 8 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - - 从“ 同一个奥林匹克花园,同一个生活理想” 到“引领无限出色生活”,贝京广告都在为消费

8、者传递一种更有价值的生活方式,从而胜利地拉近了消费者和上海奥林匹克花园的距 离,它们所引导的广告战争,取得了非一般的市场成效,上海奥林匹克花园的销量屡创新 高；贝京广告认为,身处一个数小时内仿制品就会遍布全球的无差别岁月,活命之道恰恰 就是差别 不是产品的差别,而是一种消费者心理认同上的差别；正是以这种品牌观念,贝京广告以 敏捷的洞悉力发觉了市场的机会,以特殊的口吻和个性,树立特殊的品牌,确立差别的产品定位,并通过策略性的广告完成了品牌的传播沟通；贝京广告推广 上海奥林匹克花园部分作品：5 / 8 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - - 6 / 8 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - - 7 / 8 名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - - 8 / 8 名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页,共 8 页