超市(店)开业促销系列活动策划总方案.doc

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1、*超市*店开业促销系列活动策划总方案一、活动背景：零售业正面临激烈竞争，对*超市来说，*城区市场还是一个陌生的市场。根据*店地址及门前特点与开业时间又与邻近的*3周年店庆相近，开业活动的策划将直接关系到今后*店的经营是否成功的关键。鉴于此，在开业促销活动的策划上，一是遵循*简约精神的前提下，力求大气、新颖、热闹、轰动；二是找准新闻切入点；三是与今后总体营销策略对接。二、活动目的：通过开业活动的运作在短期内迅速提升*超市在*的品牌知名度与美誉度，为今后的经营打下坚实的基础。三、活动主题：*省“千镇连锁超市”形象店隆重开幕 活动宣传：1、媒体宣传：主流媒体：*电视台、*各大新闻媒体（软文报道）非主

2、流媒体：短信40000条、DM邮报20000份、花车、公交车广告、主打广告语：“*超市、便利为民”。*省“千镇连锁超市”形象店隆重开幕副题：寻找开业幸运金剪刀 *超市礼品大风暴您想成为*超市开业剪彩“幸运金剪刀”吗？20号开始：生鲜早市大赶集、低价连连惊喜多（早上6.30分营业）电视宣传：开业前3天选择当地收视率较高的“*有线（或无线）电视台”，在黄金时段发布新店开业信息及*的形象宣传。（预计费用：5000元）2. 新闻发布会：借*店开业之际（于新店开业前暂定12月15日），以新闻发布会的形式请*市政府部门出面约请*各大新闻媒体记者，各有关部门的领导召开“实施千镇连锁、建设新农村”为主题的座谈

3、会。以*店是*超市响应省政府“千镇连锁超市”的品牌形象工程为切入点。用软文或新闻报道的形式，整合宣传*店与*超市的品牌形象。 邀请相关领导与记者30名左右（预计费用：*元、（每人300元礼品，不含开业吃饭）3、过街横幅：30条（*城区各小区及店面）费用：60元条由*广告1800元4、公交车广告：投放时间12月5日3月5日，投放公交号212*9辆（由*广告公司制作。费用：230*9*3个月=6210元5空飘氢气球（8只）(550元/只)（城区其他地方、4只店门口4只）由*广告制作施放。费用：8*550=4400元6、后门灯箱（由*广告）7店外宣传A 店门口庆贺条幅12条（600）（由*广告公司制

4、作）B 有关单位庆贺花篮16只、盆花一盆（2大8对小800+100+600元）C 开业巨幅1块（300元）D 彩色气球装饰（专业公司装饰）（1000元）E 小彩旗100元 红地毯。39米*4米F 拱形门（1个18米）（450元/550元/只）立柱气摸一对。（800元 4天，由*广告公司制作）G 小彩灯（300元）I 设三大活动专区：剪彩区、供应商活动区、开业活动区。 J门口2个柱子用喷绘写真（开业活动内容+主打广告语包住）门口黑柱头用金色发光布包边，用红色发光布装饰+红色丝带串接。K门口设品牌宣传窗1个 门口设开业活动信息、商品特价、店长推荐宣传窗1个。注：再结合公司整体圣诞装饰方案（考虑圣诞

5、节部分的氛围宣传）8店内宣传：A主通道悬挂POP及彩色气球B特价台布置C促销区布置DDM海报20000份E店出、入口布置F扶手梯及侧面墙壁：G、价格形象牌 H收银台悬挂彩色气球I店门口设DM海报信息栏 J店门口设“店长推荐商品”（周末特价）信息栏K.自动电梯中空挂饰L.柱子装饰四、开业时间：暂定2009年12月18日7.28分7：00 场景布置完毕7：10 调试音响(供应商提供)7：12 播放音乐7：20 开始迎宾4名礼仪小姐（由门店提供、营销部培训）7：20员工门口列队（早例会、总经理宣布黄岩店正式开业）！ 7：28 施放礼筒60个 （营销部、门店）7：230 舞狮队表演（南狮一对）（办公室

6、）舞狮时间：7.3010.30五、促销活动：1主打促销活动开业运作力求新颖、简约、热闹、轰动。活动之一：寻找开业幸运金剪刀、*超市礼品大风暴。活动时间：2009年12月18日2009年12月19日，活动广告：*省“千镇连锁超市”*形象店隆重登陆*超市*店真诚寻找开业剪彩“幸运金剪刀”您想成为*超市开业剪彩“幸运金剪刀”吗？808名幸运金剪刀机会等着您！8000份幸运礼品等着你活动方式：凡在开业头三天活动期间光临*超市的顾客朋友购物满25元的凭当天活动小票均可参加摸礼品一次；购物满50元的可摸礼品2次；购物满80元以上的可摸礼品3次；购物满150元以上的摸礼品4次，280元以上的摸礼品5次。单张

7、小票限摸礼品5次。礼品设置： 幸运金剪刀8名 ：华联红包：现金券1000元/人+价值30元的会员卡一张幸运银剪刀200名： 金龙鱼油1瓶（价值42元）/名+价值30元的会员卡一张幸运铜剪刀600名：高级折伞一把（价值8元）+价值30元的会员卡一张欢乐金剪刀1200名：洗衣粉一袋（价值3元）+价值30元的会员卡一张开心金剪刀6295名：卷桶纸一只（价值1.4元）具体操作：门店在活动现场设台派专人负责礼品发放、现场次序维护，活动抽奖箱、奖券等道具由营销部提供。活动之二：低价有价情无价、 2000只开业献礼价 活动时间：2009年12月18日2009年12月29日 活动方式：每日采用10个以生鲜商品

8、为切入点的超低惊爆价的形式做好低价形象氛围的营造。商品分布：生鲜50个、服装、箱包、鞋帽50个、各大类低价商品促销200只，门店再选择2000个左右的商品贴上爆炸帖营造低价氛围。具体操作：活动道具开业献礼价爆炸帖、2000张，超低惊爆价卡片、60个端头POP纸、低价商品POP3000张、新品推荐商品卡片500张由营销部制作提供。由门店店长再根据市调的实际情况确定具体商品并帖在相应的商品上。2. 门口供应商场外配合的促销活动（业务部联系10家）3、整合的各供应商活动：服装、洗化类洗化类供应商活动：活动主题：超值1、2、3，轻松来换购活动时间：2009年12月18日19日活动方式：凡在开业当天活动

9、期间光临*超市的顾客朋友购物满25元的凭当天活动小票均可参加超值换购一次；加1元换取价值*元的*商品加2元换取价值*元的*商品加3元换取价值*元的*商品该活动全部费用由供应商负责。服装类供应商活动： 活动主题：购物满百大冲刺 冬日暖流大放送活动时间：2009年12月18日2009年12月23日活动方式：凡在开业当天活动期间光临*超市的顾客朋友在服装区购物满100元以上的凭当天电脑小票送；30元购物券一张 购物满200元以上的凭当天电脑小票送；70元购物券一张 购物满300元以上的凭当天电脑小票送；100元购物券一张购物券使用：可购买商场的任何商品，购物券费用在活动结束后由*店直接与供应商结算。

10、全部费用由供应商负责。*店开业海报(8k*8P)300个商品。20000份。（营销部） 商品分布：生鲜50个、服装、箱包、鞋帽50个、低价商品促销200只具体操作：由门店具体与供应商谈妥后，在2009年12月9日前把相关商品明细统一交*，制作活动海报与安排活动宣传。六、活动费用：活动媒体宣传广告制作费用*元左右。 活动费用*元左右。七、活动细则说明：1、 所有换购商品数量有限，换完为止。2、 所有赠品、奖品不能退货或折现。3、 严禁本公司内部员工参加此次促销活动。4、 获奖名单在产生后公布张贴在超市门口的信息栏上。5、 门店在活动期间做好开业时的安全保卫工作。6、 本公司对此次活动有最终解释权。八、*店开业后的几点营销策略构想： 与开业活动的对接：A圣诞元旦活动既2009年12月25日作为开业庆典活动第二波 主题：用“圣诞元旦大狂欢，*会员大连动”拉动目标顾客群.B春节前既2010年1月18日，主题：用“满月酬宾酒”的形式作为开业庆典活动第三波，提前做旺春节市场.呈报：总经理室营销部2009年12月29日第 7 页