影视文化对青少年的诱导机制_赵昆鹏.docx

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1、 理论研究 大 众 文 艺 影视文化对青少年的诱导机制 赵昆鹏 (河南省安阳工学院 学生处 455000) 摘要 ：作为文化工业的影视，变幻各种形式吸引青少年观众， 总结其手段有三：通过 “明星制 ”生产大众 “偶像 ”吸引青少年崇 拜；不断 “发布 ”时尚信息，引领热衷于紧跟流行潮的青少年；广告 无孔不入，左右大青少年的生活方式和消费观念。这三种手段就成为 影视文化工业对青少年的诱导和规训机制。 关键词 ：影视文化；偶像制造；时尚专制；广告诱导 影视是科技、商品与文化表达的结合，它是现代工业和市场 经济充分发展后的产物。无论它以绚彩形象展示它的繁荣，或是 以惊世骇俗的面目冲击人的思维极限，亦

2、或是炒作制造多种挑动 “ 窥私欲 ” 的噱头，影视文化总是以资本和收益为深层逻辑，通 过不停地制造偶像崇拜、虚假时尚和广告诱导的方式，不断吸引 青少年观众蜂拥而入到它的怀抱，这就是当代发达的影视文化工 业对青少年的诱导和规训机制。 1.偶像制造 2005 年娱乐界最为轰动的事件是 “ 超女 ” 现象，因其在观 众特别是青少年观众中收视率和参与度非常之高的缘故，成为 2004、 2005 年度备受关注的一种影视现象 、 娱乐现象 、 文化现 象。然而，超级女生不仅仅赢得大量男女 fans，甚至也引发了专 家学者的极大兴趣，他们各自发表意见，进而在众多媒体上引发 了超越娱乐界限的争论，有些甚至深入

3、到社会政治民主之类的 “ 高端 ” 话题，并且产生了国际影响，李宇春上了 “ 时代 ” 封面 通常属于政治、文化精英的地盘。 超女绝非个别现象，我们稍加留意就能发现娱乐界就是制 造偶像的，以美国为例，好莱坞电影工业结构中确实存在着一整 套相当成熟的明星制造程序。美国电影的市场化运作一般是围绕 明星展开的，从高概念 (High Concept)策划、项目预算、项目投 资、角色设计、制作、发行、放映，乃至包括家庭音像、电影音 乐唱片发行、录像带出租在内的副产品市场 (Secondary Markel) 的开发，等等，所有流程都离不开明星。因此很多人认为，美 国电影可以没有好莱坞，但绝对不能没有好莱

4、坞明星。 1在大片 场时代，所有主要制片场都有专门部门负责明星制造、培养和管 理，都发展出各自的整套系统。从寻找有明星潜力的新演员选 拔、培养、包装、潜力发掘，到明星市场管理、明星工具 (Star Vehicles)开发等等，这些与当时政治形式、经济状况和风格时 尚相互作用一起构成了独具好莱坞特色的明星制。 在影视文化生产、流通及消费场域中，明星无疑是一道极为 耀眼的亮丽风景线，成为 “ 神 ” 一样的超级符号，牢牢吸引了无 数 “ 信男信女 ” 顶礼膜拜。明星制有两种文化心理基础，一是类 似于宗教的崇拜心理和神化明星的冲动，二是欲望投射和替代满 足的心理。 2近代理性驱散了宗教的迷雾，但是人

5、心的宗教冲动 仍在，只不过崇拜的对象变成了世俗的政治领袖、实业家或者娱 乐明星等人。短缺时期，大众崇拜生产型的英雄，比如能带来福 利的政治家和实业家；在丰裕时期，温饱解决了，生存意义问题 凸显了，大众 (尤其是年轻人 )崇拜的对象逐步转移到 了不能解决 实际问题，但是能够满足纯粹超越性冲动的明星身上。大众的崇 拜对象从宗教移情到世间最接近于神的人，在身体和精神上出类 拔萃的，趋于完美的明星，因为他们最接近人类的超越性理想。 观众崇拜明星，所崇拜的实际上是人作为有缺憾的个体所能达到 的美、力量和智慧等尽善尽美的理念，它们附着于明星的形象符 号中，试图在影星身上寻找并且崇拜神性。明星制的功能就是：

6、 制造一个大众想象中的明星形象符号，把它神化，尽量让他她 在身体上和精神上出类拔萃，接近于尽善尽美，满足大众崇拜的 需求。在崇拜心理之外，明星制的另一个 基础是欲望化的代偿心 理。实质而言，超级粉丝把 “ 空想与梦境 ” 中的形象与心理取向 投射在偶像符号中， “ 星 ” 们成为崇拜者的精神支柱，从而获得 心理的满足与自我的认同。 “ 明星制 ” 有其维持机制，要不断地制造新明星或不断设 计出明星新的 “ 绯闻 ”“ 秘闻 ” ，以吸引眼球，获取注意力。这 种偶像生产与崇拜的一个基本特点就是在于，它是由大众传媒操 作，以大众文化活动为基本模式展开的，在大众传媒中，青春偶 像在被大众传媒超高速传

7、播的同时，也被大众传媒极度地扩张、 神化了，在这个意义上，可以说，是作为载体的大众传媒实现了 对青春偶像的造神运动，大众文化不仅满足着 “ 精神无归 ” 的青 少年群体的种种需要，也必须不断地刺激和强化这种需要，这正 好可以解释一种现象：文化工业为了保持 “ 收视率 ” ，不断制造 新的偶像以代替旧的偶像，实际上是刺激受众的一种手段。 影视传媒的运作逻辑是资本，即以文化生产的形式，用文 化商品获取利益最大化。项目策划、运作模式、宣传策略都是理 性的操作过程，通过圈内外的宣传烘托，诱导大众的激情参与， “ 这条产业链上几乎都是赢家 ” 。 3 2.时尚专制 影视媒介不断 “ 发布 ” 时尚信息，

8、引领热衷于紧跟流行潮的 青少年 。 时 尚文化作为青少年所追求和模仿的文化对 象 ,实际上 是影视等大众文化在消费社会中为经济动机所推动的最前沿的形 态。文化和艺术在工业化和市场化的社会中不再是一种自由和自 律的东西，而成为一种商品和消费品。 大众传媒对时尚的参 与 ,使时尚拥有了超越时空的传播能 力 。 时尚被受众习得 后 ,不断被模 仿 ,然后呈几何级数扩散开 来 , 最终演化成人们的行为方式与生活方式本身。时尚对传媒有着一 种深刻的依赖性，影视传媒是时尚最重要最集中的信息来源。媒 体牵引了整个社会的时尚，它不仅负载着当前的流行风，而且对 未来每一年 、 每一季的时尚都 有前瞻性的预测 。

9、 无论欧风美 雨 , 还是本土时 尚 ,人们都可以从媒体上获得最新的时尚信息 。 专业 的时尚杂志与接触率和记忆度都很高的电视媒体，以其绝对的权 威以及对流行时尚的高度敏感和快捷反应，成为时尚信息渠道的 最重要的来源。 4例如美国的电视连续剧欲望城市播出后， 不仅剧中四位女主角的衣着打扮成为很多人的模仿对象，就连她 们对待生活、异性的态度，她们的处世原则也成为风靡一时的典 范。其中更有媒体把其中一位主角的穿衣风格称为 “ 新纽约风 格 ” 、 “ 纽约街头时尚风向标 ” ，媒体的这样那样的展示和评论 已经把人们的胃口吊起来了，很多没有看过这部电视的人己经迫 不及待地要看了，看过的也在到处寻找其

10、中的衣服、配饰了。 对于时尚文化的追随者而言，追求时尚消费的普通大众，尤 其是青少年，是时尚潮流的主体。他们对媒体保持高度的关注， 唯恐由于不知道那些不断产生的新的文化 “ 外部事件 ” 而堕入落 伍者的行列。时尚来临时，人们膜拜在她的脚下，甘心接受她的 规范，以跟在她身后捧着她的裙带为兴奋，以酷肖她的模样迈着 她的步伐为荣耀，然后一群人以时尚为纽带，同声相应、同类相 求、同气相吸，形成一个时尚风潮。当一个人没有融入时尚，他 们往往侧目而视，视为异类、视为落伍、视为智商低。 ” 5时尚 表现出强烈的专制力量，在人们特别是年轻人中形成一种趋势， 也就是追求时髦。 影视所刮起的时尚风潮对青少年影响

11、极大，如今， “ 时尚 价值观已成为日益颠覆传统文化价值取向的一个重要诱因，它所 包涵的内在精神刺激了年轻一代对于个性的深度追求和模仿的欲 望 ” 。 6 3.广告诱导 以影视为代表的现代高科技传媒渗透到当代社会生活的一切 领域，迫使整个社会都要通过他的过滤器。影视传媒对社会意识 产生一种操纵，它控制和规范着文化消费者的消费趣味和消费对 象，成了人们的闲暇时间与幸福的力量，这突出表现在影视广告 无孔不入的文化统治意识。 我们都能感受到广告在社会中的力量，它涌入生活的每一个 角落 (神舟上也不能幸免 )，它以教化者的面目出现，喋喋不休 地语调和铺天盖地的气势，向受众灌输各种观念和生活情调。正 是

12、广告，在人们正常的物质需求之外，引导着、确定着、制造着 43 解：边际成本为 C (q) 12 50 例 2 ： 已 知 某 产 品 的 需 求 函 数 为 P 10 ， 成 本 函 数 为 解：已知 P 10 ,C 50 2q q 边际利润为 L(q) 8 5 q ，故 L(15) 8 5 15 2 f (t)dt (100 12t 0.6t2)dt (100t 6t2 0.2t3) 24 260.8（单位） q2 5 r s r s 大 众 文 艺 理论研究 数学在经济分析中的应用 高彦 （ 辽宁职业学院 112000） 摘要 ：在经济分析中，许多问题需要利用数学知识去研究、解 决。因此，

13、数学在经济学中起着重要的基础作用。 关键词 ：导数的应用；定积分的应用；偏导数的应用 一、导数在经济分析中的应用 例 1：设生产某种产 品 q 个单位的总成本为 C(q) 48412q 100 （百元），求当 q=50 时的边际成本 q 于是当 q=50 时，边际成本 C (50) 13 q 5 C 50 2q ，求产品量为 15 时的边际利润。 q 5 于是总收益为 R(q) qP(q) 10q q2 2 总利润为L(q) R(q) C(q) 8q 50 5 2 2 二、定积分在经济分析中的应用 例 3：设某产品在时刻 t 总产量的变化率为 f (t) 100 12t 0.6t2 （单位 h

14、 ），求从 t=2 到 t=4这两小时的总产量。 解：因为总产 量 p（ t）是它的变化率的原函数，所以 从 t=2 到 t=4 这两个小时的总产量为 4 4 2 2 三、偏导数在经济分析中的应用 例 4：假设某厂商生产两种型号的电视机的月成本函数为： C(r, s) 20r2 10rs 10s2 300000 式 中 C以元计 ， r=每月生 产 R 型电视机的数目 ， s=每月生 产 S 型电视机的数目 已知厂商定价为 R 型 电 视 机 的 价 格 p1 5000 元 台 ， S 型 电 视 机 的 价 格 p2 8000 元 台 每月生产 R型电视机 50 台， S型电视机 70 台，

15、试求： （ 1）月成本与边际成本 社会的需求，它改变着人们的消费乃至生活方式，甚至不知不觉 地支配人的思维和判断。 广告是我们这个时代最为出色的大众媒介。它所参照的不是 某些真实的物品、真实的世界或某个参照物，而是一个符号参照 另一个符号、一件物品参照另一件物品、一个消费者参照另一个 消费者，这就使广告成为左右大众生活方式和观念的一个重要的 支配和控制力量。进一步说，由于广告把美好生活、品位、感官 快乐等附着于日常商品上，淡化了商品的使用价值而强调其符号 意义。因此，广告在对社会价值观念、消费行为的引导，以及对 新的文化和文化消费群体的塑造中所发挥的强大作用，使其成为 承载文化工业最理想的传播

16、媒介。 现代广告对青少年的消费方式乃至生活方式都产生了深刻的 影响。当代青少年所表现出的炫耀消费、彰显个性的消费主义与 现代广告有着密切的关系。准确而又生动的广告定位使得某一产 品甚至消费方式、消费观念进入广大青少年的心中，并且在他们 心中占据一个牢固的无可替代的位置。不停地灌输着一种文化态 度、价值观念和生活方式，其中更多以青少年个性的彰显、炫耀 性消费为广告定位的切入口，使现代广告强化了青少年消费主义 44 （ 2）月收益与边际收益 （ 3）月利润与边际利润 解： （ 1）每月生 产 R型电视 机 50 台 、 S 型电视 机 70 台的成本 为 C(50,70) 20502 105070

17、 10702 300000 434000 （元） 边际成本为 Cr (r, s) 40r 10s,Cs (r, s) 10r 20s 当 r=50， s=70 时，边际成本为 Cr (50,70) 4050 10 70 2700 （元） Cs (50,70) 1050 20 70 1900 （元） 这就是说， 在 S型电视机保 持 70 台不变的情况下，厂商生产 下一 台 R 型电视机的成本 是 2700 元； 在 R 型电视机保 持 50 台不变 时，厂商生产下一台 S型电视机的成本是 1900 元。 （ 2）厂商的月收益为 R(r, s) 5000r 8000s ， R(50,70) 50

18、0050 800070 810000（元） 而边际收益为 Rr (r, s) 5000 （元）， Rs(r,s) 8000 （元）这两 值正好是 R型与 S型电视机的价格 （ 3）利润函数 P(r, s) R(r, s) C(r, s) 5000r 8000s (20r2 10rs 10s2 300000) 在每月生 产 50 台 R 型 ， 70 台 S 型的情况下，厂商的月利润为 P(50,70) 810000 434000 376000 （元） 边际利润 P (r, s) 5000 40r 10s, P (r, s) 8000 10r 20s. 当 r=50， s=70 时， 边际利润为

19、 P (50,70) 5000 4050 1070 2300 （元） P (50,70) 8000 1050 2070 6100 （元） 这表明，在 S 型电视机保持 70 台不变时，厂商在销售 50 台 R 型 电视机的基础上再多卖一台 R 型电视机所得利润为 2300 元；同样 的，在 R 型电视机保持 50 台不变时，厂商在销售 70 台 S型电视机的 基础上再多卖一台 S型电视机所得利润为 6100 元。 参考资料 1高等数学 中国农业出版社 惠淑荣 李喜霞 主编 2高等数学 中国农业出版社 张嘉林 主编 作者简介 高彦，副教授，辽宁职业学院数学教师， 1986年毕业于锦州师范 学院数

20、学系，大学本科， 1986 年 8 月参加工作，在辽宁省农业机械化 学校任数学教师， 2005 年 5 月辽宁省农业机械化学校与辽宁职业学院 合署办公。 文化取向。 总之，影视文化通过以上途径，迅速占据了整个文化市场， 形成了青少年的成长环境。 参考文献 1邱章红 .形像与资本 好莱坞电影工业明星制剖析 J.北京电影学 院报 ,2006（ 6） :11. 2刘 藩 .试论以明星形象符号运作为中心的明星 制 J.当代电 影 ,2008 （ 5） :116. 3孙音 .从 “超级女声 ”看新娱乐经济 J.沪港经济 ,2005（ 10） :12-16. 4张辉 .论时尚文化的三个基本要素 J.沈阳师范大学学报 ,2007(2):174. 5李传玺 .时尚专制 J.江淮法治 ,2005（ 10） :43. 6张 辉 .大众消费文化的狂欢 “超级女声 ”的背 后 J.音乐生活 ,2007（ 03） :59. 作者简介 赵昆鹏，男，讲师，硕士，主要从事文化哲学研究。