2022年某深海鲛油电视广告播出专业技术方案 .docx
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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 姗拉娜深海鲛油 电视广告播出方案一、目的:通过电视这一大众传播媒介,快速建立与产品销售策略 相协作的销售讯息传播,并以此传播为主要支撑手段,以 期在较为广泛的范畴内建立肯定强度的消费信心和在特定 消费群落中快速培育“ 领导消费者” ;二、典型“ 领导消费者” 社会心理行为描述:“ 领导消费者” ;女性,年龄26 岁,月收入1000 元,居住地;华北、西北、东北等地区的大中型城市,职业;公 司职员,训练程度;大专,性格开朗活泼,社会交际较为广泛,注意自己的仪容外表,一般在白天中午有1.5-2小时的工间休息时间,晚上睡觉较晚,主要的媒体消费为电 视
2、;三、广告排期依据:依据快速培育“ 领导消费者” 的原就和协作新产品上市 的销售讯息传播要求,在整个一期广告(九月一日十 二月三十一日)攻势中,采纳“ 加强二端,巩固中段,平名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 稳支撑” 的媒体策略;挑选CCTV6 白天段套播这一价格低,指向性强,收视群落相对稳固的媒体为主要的讯息传 播媒体,并在九月和十二月二个月中,分别加大在 CCTV 1 的播出力度,以协作新产品上市和季节销售波动;特殊 的,在第三套播出方案中,采纳了媒体集中技术,在 CCTV1 的广告播出支配中,集中在四、五、六三
3、日中,用较高 的播出密度,加强对特定收视群落的记忆刺激,以期在此 一群落中快速建立品牌信心和培育“ 领导消费者” ;四、广告播出方案:广告播出方案一 九月频道长度时段播出次数单价节假日总计(秒(万元)加收(万元)CCTV-15 套播全月1.3 0.39 39.39 6 CCTV-15 B1每周二、四4.3 34.4 1 CCTV-30 C 每周五7.2 28.8 1 102.59 十月名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 频道长度时段播出次数单价节假日总计(秒(万元)加收(万元)CCTV-30 套播全月2.2 1.32
4、69.52 6 CCTV-15 C 每周五3 12 1 81.52 十一月频道长度时段播出次数单价节假日总计(秒(万元)加收(万元)CCTV-5 套播全月0.7 21 6 CCTV-15 C 每周五3 15 1 36 十二月频道长度时段播出次数单价节假日总计(秒(万元)加收(万元)CCTV-15 套播全月1.3 0.39 40.69 6 CCTV-15 B1每周三4.3 17.2 1 CCTV-15 C 每周日3 15 1 72.89 合计: 293 (万元)广告播出方案二九月名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 频道长
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