广告创意案例分析(4页).doc

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1、-广告创意案例分析-第 4 页广告创意与策略内容： 雪佛兰热爱我的热爱 Nike创意广告 院系：建筑与艺术学院 班级：08广告（1） 姓名：王晓熠 学号：20085604、雪佛兰-热爱我的热爱篇：广告文案介绍：（一）汽车设计师篇：“我热爱汽车，从坐上爸爸的拖拉机开始，我的梦想就是设计出中国人喜欢的汽车。虽然，这不是一条平坦的路，但我庆幸人生中的每一天，我都在接近儿时的目标，它在我心里，坚定而美好。我的热爱能走多远，直到中国制造变成为中国而造。”“雪佛兰，热爱我的热爱”。（二）旧货精品店篇：“我们的热爱就是我们的小店，卖我们喜欢的旧东西，踩着别人的脚印，不如开辟自己的领土，撞了南墙也绝不回头。”

2、“谁说爱好这件事成不了大事？没有做不成的梦，只有太早醒的人。我们的热爱能走多远，直到走别人的路变成走自己的路。”“雪佛兰，热爱我的热爱”。（三）音乐家篇：“我，热爱演奏，尽管不是哪儿都有知音，也没想过要成为什么音乐家，也没打算用音乐拯救世界。但至少，我爱的东西，我永远都会背在自己的肩膀上。人生本来就是一场即兴演出。我的热爱能走多远，直到每段旅程变成我的舞台。”“雪佛兰，热爱我的热爱”。（四）徒步旅客篇：“我热爱旅行，不为别的，只为把世界看多一点，我不坐飞机，也不打的，但我去过的地方比谁都多。生活就是这样，脚长在自己身上，往前走就对了。我的热爱能走多远，直到向往的风景变成走过的地方。”“雪佛兰，

3、热爱我的热爱”。广告创意阐述：整篇广告，并没有以介绍雪佛兰车的功能出发，而是通过画面通过主人公们的话语向人们传递一种热爱的氛围、坚持自己热爱的精神，让人很受鼓舞，很励志，很给力。 下面有网友评论“广告很励志，可是跟雪佛兰有毛关系？”是的，这篇广告，刚一开始看确实没有体现出雪佛兰的什么什么，既没有雪佛兰的车也没有雪佛兰的标志，看起来貌似和它没关系，但是，广告通过一个个故事的介绍及每个故事的最后一个镜头，画外音和画面上同时定格“雪佛兰，热爱我的热爱”。这就看出，这是雪佛兰品牌在向人们传递一种热爱的精神，昭示着人们去坚持自己的热爱。这是雪佛兰在给自己的品牌做内涵的介绍及培养，一个想长远发展的品牌，没

4、有品牌内涵没有品牌文化，是不可能走长的。这个角度看，雪佛兰做这个广告是相当成功的。同时，这篇广告中让我印象最深的就是这句“热爱我的热爱”。每个人都有自己的理想甚至可以说是因为某些客观主观的原因让它成为无法实现的奢侈的梦想，但这个梦想却真的是我们发自内心的热爱的，就像广告中“我，热爱演奏，尽管不是哪儿都有知音，也没想过要成为什么音乐家，也没打算用音乐拯救世界。但至少，我爱的东西，我永远都会背在自己的肩膀上。”也许这份热爱，并不能让我们成为什么，或者说依靠它来成功，但，这份热爱，是我爱的东西，就算不能实现，有这么一份儿热爱在我心里已经足够。热爱的东西，就大胆的去热爱去追求去为它努力，不为能否成功，

5、只为满足自己的热爱、满足自己的爱好、满足自己的梦想。整个这份热爱的精神，深深的打动了我，就像我自己现在就是一名业余的钢琴练习者，但是，没关系，因为我喜欢，因为我真的热爱，我依然会每天坚持去练，就算成不了专业的演奏者也没关系，人生，本来就是自己的舞台，只要我让自己的手指在键盘上跳跃着，我就满足了自己的这份追求。人人都可以“热爱我的热爱”、nike 创意广告：广告简介：地铁上，男女主人公分坐在两边，男主人公手里拿着面包圈吃得津津有味，对面的女主人公边踮着脚（镜头给女主人公的鞋子来了个特写）边有涵义的望着正在大吃的男主人公。突然，在地铁就要启动的一刹那，女主人公冲出车厢，跑向出口，来到大街上，冲出人

6、群、跨过前方挡着的车门、逾越了各种障碍，以超级快的速度来到了卖面包的婆婆那里，脚都没有停下来，拿起面包、放下钱就跑，手里捏着刚买的面包，又以不停蹄的速度跨越各种障碍，冲向下一站的地铁入口，又是在地铁刚要启动的瞬间，女主人公一只脚伸进了车门（镜头对着女主的鞋来了个大特写）。回到车厢，女主望望对面的已经品尝完美味的男主，指了指男主嘴角上的面包残余并递给他一张餐巾纸，然后得意地自豪地美滋滋地欣赏着刚买回的美味。 此时，画面上“More Go”“Nike shox”及耐克经典的“对号”标志。广告创意阐述： 画面一开始展示着女踮着脚的细节（镜头还来了个特写），让人很好奇，很想继续看看这广告是怎么发展的，

7、究竟要说什么。 女主在车就要开了的情况下冲出车厢这一举动，更是吸引着人们想要知道她到底要去干什么，刚才的镜头特写跟这一举动有什么关系？ 女主突破了层层障碍，来到了卖面包圈的婆婆那儿并顺利的买到了面包圈，然后又突破层层障碍跑到了下一站地铁的入站口，让人觉得原来这是一个面包的广告，是因为太美味了，让女主为了得到它不惜拼命的奔跑去与地铁赛跑。可是，真的就是这样吗？ 女主的一只脚踏入下一站地铁的门（镜头又来了个特写）？这让我很是疑问了，为什么，难道不是面包圈的广告？为什么还要给女主的鞋一个特写？ 直到广告的最后，画面出现“More Go”“Nike shox”及耐克的标志，才让我明白原来这是耐克的广告

8、。可是？ 再一联系整个广告的情节，原来如此，是因为耐克的鞋可以让女主跑的飞快，可以让女主在成功的与地铁赛跑了的同时获得自己的美味。这么一想，这一广告堪称妙哉妙哉，佩服佩服，精彩创意。这则广告不是“Just do it”这种向人传达拼搏运动精神的品牌内涵广告，而是建立在介绍产品特征基础上的产品广告。与其他介绍产品广告不同的是，它并没有直接介绍产品的好与坏，而是通过穿着它的女主人突破挑战从而得来想要的美味这一故事来展现出Nike运动鞋的舒适与轻便，让人吃惊让人回味无穷，而且印象深刻。不得不称赞，这真的是一个超具创意的广告，我的理解是只要是意想不到的都是有创意的。这么一个意想不到的结果，在人的心理上起到了巨大的震撼，广告效果绝不是普通介绍产品的广告可以超越的。