腾辉公司清月果汁饮料市场调查报告(2页).doc

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1、-腾辉公司清月果汁饮料市场调查报告-第 2 页腾辉公司清月果汁饮料市场调查报告前言果汁饮料是指用成熟适度的新鲜或冷藏果实为原料，经机械加工所得的果汁或混合果汁类制品。果汁饮料含有丰富的维生素、矿物质、微量元素等，具有较高的营养和保健功能。在品种方面，我国果汁饮料主要由浓缩果汁、100的纯果汁和39不同果汁含量的果汁饮料组成。目前，我国果汁饮料市场已经打破了传统的单一桔子型的格局，形成数十种批量生产的果汁饮料品类，其中包括苹果汁、柑桔汁、鲜橙汁、椰子汁、鲜桃汁、葡萄计、杏汁、猕猴桃汁、刺梨汁、西番莲汁、沙棘汁、黑加仑汁、山楂汁、山枣汁、越桔计、杏仁露、花生露等饮料。一、 调查目的：为了深入了解果

2、汁及果汁饮料在市场的销售状况，和消费者对果汁饮料的需求情况。分析我公司果汁产品的市场细分和定位，确定我公司果汁消费对象，为我公司果汁产品的品牌定位和广告宣传做好基础。二、 调查对象：饮料消费者三、 调查方法：采用抽样调查法、间接资料调查法，了解了一些果汁饮料的基本情况，采用询问法、观察法等得到所需要的果汁消费情况。四、 调查结果：1、在年龄和果汁消费关系上，老年偏好容量、口味和果汁含量；中年偏好分类、包装和果汁成分；青年偏好包装、果汁成分和容量，其中包装占最大比例为34%；婴幼儿偏好容量和口味。2、从性别偏好上看，男性和女性都偏好容量各占39%，再次之男性更偏好分类和果汁成分，女性更偏好包装和口味。3、从职业偏好上看，商务人士偏好口味和果汁含量，一般职员偏好容量，下岗工人偏好口味和果汁含量，农民偏好果汁成分和容量。4、在个人收入和果汁消费关系上，三个收入阶层都对果汁产品的容量有最大要求，1500以下的占29%，1500-3000和3000以上的各占39%。除了容量外，消费者都对包装、口味和果汁含量有较大要求。