设计中色彩的重要作用(6页).doc

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1、-设计中色彩的重要作用-第 6 页设计中色彩的重要作用摘要：从设计方面来讲，色彩在中占有非常重要的作用。缤纷色彩它是一种重要的表现形式，也是非常重要的元素。它可以凸显主题，可以达成画面的平衡。这篇文章就浅谈一下色彩在设计中的重要作用。关键词：色彩；心里；广告设计一、引言随着社会的发展，色彩也在设计中彰显出非常重要的作用。应该说色彩成了色彩中不可或缺的重要一块，在现在这个竞争激烈的时代，尤其是在商品领域，为了要使一个商品引人注意，色彩的运用那就要讲究了。在广告设计中，色彩的准确拿捏能让一个商品突出它的特点，从而达成对商品的宣传二、色彩基本知识（一）色彩的分类在这个繁华的世界，因为有了色彩才变得缤

2、纷，正因为色彩显得非常重要，所以我们加深对它的认识与研究。我们对它们进行分类，有两种分类分法，一种是原色，复色，间色。另一种分为有彩色系和无彩色系。1、种类复色：我们通常称它是第三次色，它是两个间色混合，一种原色如果跟它相对应的间色混合也能得到复色。原色：我们将不能再次进行分解的基本色彩称为原色。间色：两个原色相互混合得到间色。2、色彩的体系有色体系：光的波长和振幅一起决定，波长决定色相，而振幅决定色调。它们包括了课件光谱中全部色彩无彩色系：我们成为灰色系列，它是由黑，白，灰相融，呈现出深浅不一的视觉效果。（二）色彩的属性（1）色相：通俗的说色相就是色彩的本来面貌，所以说它是区别色彩不同的重要

3、方法与手段。（2）明度：它其实就是区别色彩之间明与暗的差别，明度就是色相深与浅与明度的差别。（3）纯度：多种色彩包含某一种标准色彩的分量。三、色彩对设计的重要作用根据科学家们的研究，好的色彩运用能表现出不一样的视觉效果，色彩能给人非常深刻的记忆。我们的大脑神经对色彩的反应最快。在开始时我们人类对色彩的感知是80，而对形状则只20。2分钟后色彩感知为60，形状为40。根据这些研究成果我们有理由，这充分说明了我们观察物体时，最让我们敏感的是色彩。在平面设计中，色彩的统一于运用同样非常重要。对于设计师来说，色彩决定了广告品能否成功的关键。（一）色彩的表现力色彩强大的表现力那是无法说明的超强效果，在我

4、们现实生活中，色彩在我们生活环境中占有了重要的组成部分，它是我们生活中重要的一员。1、色彩是感觉or知觉 色彩的感知研究是非常复杂的研究。经研究发现色彩与我们的文化，爱好等都有联系，也就是说同一种颜色在不同的时间，地点，心情下产生的感觉是不一样的。就像在夏天，我们看见红色，我们就会感觉暴躁。2、色彩的心里作用色彩刺激我们知觉，一种是直接。还有一种就是间接。直接的心里效应：红色，会让我们感觉情绪激动，血压升高。蓝色会让我们情绪安静、安详。还有像儿童就会用一些鲜明的色彩来引导他们智力发展。而不会用黑色等沉重的颜色，因为这样会让他们感到压力。而像会议室偏冷色系，不会用红或者黄。色彩的心里作用也在设计

5、中发挥的非常好。（二）色彩的记忆人对色彩的记忆会由个性、年龄、个性、自然环境和社会背景等多种原因导致，而且差别大。一般总体来说，暖色系的比冷灰色系色彩记忆要强，原色比间色容易记忆，高强度色彩记忆较高，明清色比暗色容易记忆。华丽德比朴素的要容易记忆。因背景不同记忆性也变化大，暖色的纯度要比同色的高明度色彩记忆要高，而冷色系的纯色则与同色高明度记忆效果大致相同。色彩单纯、形象简单要比形态复杂的容易记忆。我们了解色彩的记忆，才能在设计中运用的更加好，我们的设计也能给人留下深刻记忆。四、色彩与平面设计的关系在广告设计中色彩是非常重要的元素之一，好的色彩运用能让人产生好的联想和感情，在设计中用色彩感情可

6、以更好表达广告主题，唤起人们的情感，从而引起人们对商品的认识，最终影响人们的选择。（一）色彩服务于设计在平面设计中，它是由色彩、图形、文案三大要素构成，从某一方面来说，色彩的传达是第一位的。色彩不仅在画面中美化画面、均衡图案的作用。而且还能传达不同的色彩语言，释放不同的色彩的情感。对于设计师来说，一个好的作品首先是要吸引人的眼球，要有色彩手段来吸引他人的注意，以此来渲染、烘托广告要表达的内容。设计艺术发展到现在，色彩已经不是一种视觉的、感性的知觉形式。它代表了某种关联行的代表。如何合理运用色彩的组合是值得我们去学习的。重要的是我们必须注意色彩的反应和理解。这样我们才能帮助人们在情感方面真正接受

7、设计主题。所以说，色彩在平面设计中地位越来越重要。在平面设计中视觉化的表现的重要因素之一，人们尽管在色彩的环境中，有着和色彩关联的情感活动，但在设计中我们设计的灵感也是来至周边的环境。设计师受到主题、特色、创意等的束缚，表现出来的特点不一样。因此，在平面设计中，我个人认为色彩服务设计。（二）色彩凸出设计精神色彩的运用，在设计中，是一种技术、也是一门学问。色彩是表现作品内容的非常重要的因素，他向我们提供和传达设计内容的某些信息。色彩有着特殊作用，合理的色彩运用能让人对其印象深刻，也能突出主题。设计作品的色彩对人也有一定的诱导作用，对情感产生影响。因此，色彩在设计中不仅美化了人们的视觉，而且强化了

8、在设计中想要表达的设计意义，让人们更易理解设计传达的信息，从而突出了设计精神。五、色彩的“感情”在设计中的相关运用（一）色彩“温度”与商品的“属性”我们常说色彩具有温度感，在平面设计中要用色彩的温度感来表现某些商品与它相对应的“属性”。就像食物广告，我们一般用暖色为基调，如面包我们一般用橘黄色来表现，表现面包的香甜可口，健康、纯天然。如果我们用冷色调，那就难以取得这样的广告效果。1.色彩与商品的“价位”我们要提高商品的价位和档次，可以借助色彩华丽的感觉来充分表现商品的高贵形象。一般来说，红色彰显的的华丽感比较强，我们一般会用红色来包装商品。尤其是对那些金银首饰、高档化妆品、名表等。更加依赖色彩

9、烘托商品的高质量。2色彩与食物的“味道感”我们通常吃的食物都有颜色，各种颜色的食物长期作用于我们的视觉，使我们产生味觉和联想。人们也常用相应的颜色来表现某种味道。就像常用偏绿的颜色来表达酸，多用红、橘黄来表现甜。色彩的味道感觉对于平面设计很有意义，可以通过不同味道色彩烘托，使食物广告产生诱人的魅力。3色彩的明快感与受众的愉悦当我们面对那些色彩明快的作品时，会觉得很快乐，很容易喜欢他。相反，在平面设计中画面暗淡，会让人感到阴暗，产生负面的作用，因此对他产生反感。在平面设计中，设计出让人感到好的作品，一般来说，暖色、纯色、明色以及强烈并赋予调和的色调具有明快、活泼的感觉。4色彩能让读者产生兴趣平面

10、设计的画面以运用让人兴奋的色彩为主，如红、黄等色，他们明度高、纯度高或对比度强烈的色彩，以刺激读者的感官，使读者兴奋。并对这一画面产生兴趣，从而留下深刻记忆。如一些科技产品，电脑、数码相机、手机等商品广告，几乎都用冷色系。因为冷静的色彩提下出科学的严密，可靠的性能，给人以质量的感觉。六、主调-调和（一）主调与变化 平面设计中有时为了获得统一的组合效果，要根据需要悬着一种支配他们的色彩，作为主体色彩，以此构成画面的整体色彩倾向。主调决定广大受的主要感受。色彩主调在形成广告的风格上起着重要作用。色彩主调的确立，首先要在画面上占有大面积的色彩。确定之后，再根据色彩组合的原则，就能获得不同感情倾向的总

11、体色调。确定主色调，先要考虑商品特点，其次是受众心理。根据情况确立我们要的结果。（二）调和色彩的调和是说色彩之间差别小，有很多共同因素。就像相同色相的配合、相同纯度的配合。色彩的统一就是保持色彩与色彩之间的共性，找出相似之处。七、总结色彩在设计中意义重大，我们不仅要从色彩心理上认识色彩的重要，而且我们还要注意色彩色彩组合在平面设计中的作用。我们不仅要创造作品，我们还要传播精神。参考文献：1 赵国志，孙明色彩设计基础.高等教育出版社，20072 程志铭，色彩原理与应用.印刷工业出版社，20143 傅凯，色彩.上海科学技术出版社，2010致谢： 在大学四年，要感谢的有很多。要感谢勤劳的老师、感谢为我们付出太多的父母、感谢陪我们度过大学生活的朋友。我还要感谢绽放光芒的大学四年，感谢我们无悔的青春。