微信朋友圈广告介绍.ppt

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2、,图文广告由五个部分的内容构成，包含 -1.广告主头像&名称 -2.外层文案 -3.外层图片 -4.“查看详情”链接详情页 -5.用户社交互动等内容,图文广告,公众号图文消息 支持跳转 通过长篇文字、图片叙述广告创意。 无须开发，耗时短，文章可直接通过微信公众平台编辑生成。,用户怎么看到广告？,出现:满足广告定向条件的用户，将会在朋友圈第 5 条状态的位置看到广告，随后广告将随时间轴沉淀。 提醒:用户赞或者评论广告后，其好友对广告进行赞评论，用户将收到红点提醒。 消失:用户看见广告后，若在24小时内没有对广告进行任何操作，广告将消失。,支撑收费,投放给哪些用户？,按用户兴趣 来源于腾讯产品用户

3、行为路径大数据分析定义的标签当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、餐饮美食、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法等17个一级标签。如，地产类广告主，选择“房产”、“家居”等标签作为定向条件，广告 精准触达目标用户。,按地域: 支持按城市定向 支持按指定地理位置向周边辐射的精确定向 （地域定向数据来源于用户近一个月的常用地点信息）,性别、年龄 男or女，560岁,按手机系统、联网环境 iOS、Android，Wi-Fi、4G、3G、2G,特殊定向 基于推广诉求，可选择特殊定向提高广告精准触达,基础定向 基于目标受众属性，自由搭配选择基础定向,如何分析投放效果？,每期广告投放结束后 我们将根据效果评估体

4、系结合各项数据指标 向广告主提供广告投放效果报告 系统化分析推广效果,曝光 点击互动 传播,曝光数据：总曝光、免费曝光，用以评估广告方案触达用户的范围； 点击数据：广告图片点击率、详情页点击率，用以评估方案质量； 互动数据：点赞率、评论率、不感兴趣占比率，用以评估用户与广告方案的互动性 分享数据：分享给好友量、分享至朋友圈量，用以评估用户对品牌及方案的认可度和主动传播意愿 关注数据：头像 定制数据：体验预约量、购买转化量，其他客户关注的数据,怎么收费？,收费标准 朋友圈广告按曝光次数收费,图文广告和视频广告50元/千次曝光， 0.5w元起做（即10w次曝光） 即一次曝光收费0.05元；,怎么扣

5、费？,扣费逻辑：用户每有一次广告曝光或者互动曝光，系统进行扣费。,1 广告曝光：用户浏览朋友圈，广告完整对用户露出时，算是一次扣费曝光。 2 互动曝光：用户对广告进行了赞、评论操作，当其好友也对广告进行赞、评论操作时，系统对用户进行红点提醒；用户点击红点提醒，算是一次扣费曝光。,优质案例,江海国税：,点击“详情”跳转,借助周迅和高圣远新婚夫妇合作的话题点，以二人爱情故事为主线的微电影在朋友圈广告这个高互动用户平台引发广泛话题探讨。广告借 由用户对品牌代言人的认可度，正向促进品牌效应。,4085万 社交互动参与次数,30万人 广告主公众号关注,15000人 预约试驾人数,完美出逃 借势代言明星话题性，引发用户互动评论,以母亲节为契机，奥妙通过一则催泪视频，将用户带入“感谢妈妈， 为妈妈洗一次衣服”的情感中，促成电商转化。,3589万 社交互动参与次数,19万人 广告主公众号关注,15% 详情页点击率,谢谢，妈妈 借势母亲节，以情感触动品牌受众电商转化,通过范爷发布新电影王朝的女人杨贵妃的广告，掀起了用户在朋友圈中围观范爷，互动讨论，最终转化为票房的爆炸点。,818万 社交互动参与次数,30万人 广告主公众号关注,13% 电影预购率,见证盛唐时代的爱情 借势朋友圈，引爆粉丝经济,