美工设计常用字体全套整合标准规定样式.ppt

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1、美工设计常用字体大全,为什么要学字体,字体的外形有着一段长期的演变过程，到现在已形成固定的模式，但随着人类文化发展到一定程度，常规的字体显得越来越呆板，然而打破常规，从灵活多变的角度出发将字体变形，赋予它新的含义与活力，已成为现代设计的方向之一。 与此同时，我们进行字体设计最主要目的是为了将准确清晰的信息传递给用户，因此字体设计非常关键的一点就是要符合主题的要求，与主题内容达成一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，如果主题确定完毕，接着就可以考虑字体的美感了，也就是使字体变得更富表现力和感染力，不仅仅要把主题传递给用户，而且还要感动用户，唤起用户美的感受，所以将字体进行改造才是硬道理。,字体就是

2、文字的风格样式，字体也是文化的载体，不同字体给人的感觉也不同。 宋体：客观，雅致，大标宋古风犹存，给人古色古香的视觉效果。 黑体：时尚、厚重、抢眼，多用于标题制作，有强调的效果。 仿宋：常见于观点提示阐述等。 为什么我们逛淘宝天猫时候，常常感叹它们的banner高大上？这不光是创意的问题，还得学会合理的利用字体。,总结,字体不要下载太多，除系统自动的之外，下载常用的就行，太多就会浪费你的查找测试效率，如果有特殊的情况，临时网上下载也不晚。设计中字体尽量不要乱用，根据产品以及风格等选择适合的字体，如果实在不知道用什么字体的话，就用方正兰亭系列的字体，算是百搭的字体了。,微字体设计,微字体设计就是

3、在设计中用最少的笔画，尽量少动用字体的骨骼框架，争取做出最好的效果。,连笔就是找字与字可以连接起来的地方，也可以是2个字的撇捺相连。,偷梁换柱是指把一个字或者多个字的一笔或者多笔换个图形，图形可以是圆形，星形，曲线或者是象征图形，一换整体就有点亮点了。,加基本图形是指往自上使劲加上好看的图形，不要动字本身，一加上图形，字就丰富了，立马来感觉。,如何在设计中选择合适的字体,不管是什么设计师，在工作中几乎都会用到字体。如今形形色色的字体日增月盛，也就有了不同的性格和气质。选择使用一款字体的时候，除了考虑它的易读性，更多考虑的是这款字体能否准确地传达出对产品独有的气质 ！,选择更符合主题气氛的字体字

4、形,案例一：战争气质,原型/圆体、哥特体 左图字体所传达的气质：趣味、活泼；显得对这部战争类型的电影所表现的气质格格不入。 右图字体所传达的气质：哥特、凌厉；采用了具有装饰性的衬线字体，衬线字体的特点在于线条交接处和末端具有明显的粗细变化和装饰，使字体气氛感觉犀利，加上纹理质感处理，便有了神话意境和哥特式惊悚的味道，很好的衬托出电影本身的气质。,案例2 文艺气质,原型/宋体 上面两张电影海报应用的字体都是宋体，宋体的衍生有很多，又长有扁，有胖有瘦。一般用于书籍印刷。而在电影界上这类型字体多用于文艺片，正如案例中，两部都是文艺温馨的爱情片，运用宋体进行排版处理，既显得清新又文艺。,案例3 女性气

5、质,原型/细线体、衬线体 字如其人，女性的特点是细致优雅、苗条细长；常被用作化妆品、女性杂志、艺术等女性主题领域。,案例4 男性气质,原型/黑体 作为强现代感的无衬线字体黑体，给人感觉粗壮紧凑，颇有力量感，可塑性很强，对比案例3的细线体，即可表现为阳刚有力的男性气质，也可以变成纤细优雅的女性气质。,案例5 历史文化气质,原型/书法字体 书法字体具有很强的设计感与艺术表现力，运用好的话往往是点睛之笔。各式各样的书法字体有着自己独特的细腻的特点，把握好这一点，既能给电影增加文化内涵，也能衬托出电影的气质。,字体艺术设计,案例1 游戏角色,原型/菲奥娜、凯南 相信玩过LOL的人对这两个角色名字都深有

6、感触，作者把角色本身的性格和气质通过字体表现得淋漓尽致；例如菲奥娜是一位心狠手辣的女剑士，挥舞起剑下手快准狠；作者在字形设计上呈现出了角色本身的特质，加上被剑砍下的视觉效果，很好的体现出了菲奥娜所散发的独特气质。,案例2 移形换影,原型/生活 左图 这是一款很有趣味的字体作品，通过字意本身所表达的情感，巧妙的把图形跟字体结合起来。比如“看电影”融入了真实的胶卷电影转轴；“早安”融入了太阳和早餐，夏天让人联想到西瓜，带给人冰凉夏日的感觉；,生活中常见字体运用,前面给大家讲了字体的气质，接下来给大家挑选的几组日常生活常见的品牌类型，分别是报刊、运动服饰、奢侈品、手机；试着去感受一下他们所散发的气质

7、是怎么样的呢？,文字的外在形式特征。就是文字的风格，是文字的外衣。 字体的艺术性体现在其完美的外在形式与丰富的内涵之中。 字体是文化的载体，是社会的缩影。 我们把字体分为两类，一叫衬线体，反之则是非衬线体；它们有着不同的气质，下面我们来认识一下。,字体,衬线体,非衬线体,衬线体意思是在字的笔画开始、结束的地方有额外的装饰，而且笔画的粗细会有所不同。因此宋体一直被做为最适合的正文字体之一。中宋体就是一种最标准的衬线字体，衬线的特征非常明显。字形结构也和手写的楷书一致。衬线体的形态也较为多变，更能表现不同的气质。,非衬线体就没有这些额外的装饰，而且笔画的粗细差不多。黑体字也叫等线体，又称“方体”，

8、属于无衬线体，字比较方正，笔画醒目、粗壮、并且粗细一致，我们也可以这么理解，黑体就是没有装饰线的字体，这种无衬线体无论是中文还是英文都传达出直接干练的气质。,我们再聊一下字体的字怀,什么是 字怀？,黄色部分就是字怀,越粗的字体，字怀越小，脾气大，适合做标题,越细的字体，字怀越大，胸怀大，标题正文都能干,我这么屌,是不可能给你做正文的，不服，你削我啊！ 是不可能给你做正文的，不服，你削我啊！ 是不可能给你做正文的，不服，你削我啊！,应当能屈能伸才对，楼上，识时务者为俊杰呀！ 应当能屈能伸才对，楼上，识时务者为俊杰呀！ 应当能屈能伸才对，楼上，识时务者为俊杰呀！,大丈夫,下面我们来聊一聊各类字体,

9、黑,粗黑体适用于标题和大型文字的表现，而细黑体适用于排印正文或说明文，由于黑体在气质上没有特别大的个性，所以它适用于的范围也比较大，可塑性很强，可以表现商业气质。也可以表现激情，又可以表现出感动，亦或者变成纤细的黑体用来表现女性用品。黑体是一个比较万能风格不是很明显的字形，说他的万能也正是因为黑体字形的简洁和规矩所带来的这种百搭感，可塑性很强，通过字体的放大或者变形，就可以表现出不同的气质来。,常用的黑体字,粗黑体更显男人的威武、粗犷！,细黑体更加的清冷高贵！,粗黑体让促销更有力,宋体字形是很有味道的字体，也是我们非常喜欢的，宋体笔画有粗细变化，一般是横细竖粗，末端有装饰部分，就是我们所说的衬

10、线体，这也是宋体和黑体的不同之处。宋体的装饰性大于黑体，所以它所传达出来的气质也更多。宋体字形在文化、艺术、生活、女性、美食、养生、化妆品的邻域所传达出的气质都要比黑体字形准确，宋体字形是属于定位清晰的字形。,常用的宋体字,宋体字有着很强的文化艺术气质,宋体字线条感突出，适合做和女性有关的产品,宋体字也可以很时尚,圆体由黑体演变而来，在笔画的拐角处和其末端为圆弧状。圆体保留了黑体的严肃和规矩的同时，又增加了一些灵性和活泼。圆体的字形适合表现女性、美食、养生与化妆品等邻域，与宋体字形不同的是，圆体字形更加明确的表达出柔美和爽滑感，而宋体字形更倾向于表现精致且富有内涵的气质。两种字形的心理感受是不

11、一样的。,常用的圆体字,圆体字有着可爱的气质,圆体字能体现出女性的柔美和可爱,圆体字字形圆润，有一种滑爽的感觉,我想书法体字形就不必多说了，我们要记住的是不同的书法体有不同的感觉，行书的利用范围最广，你可以用于封面设计，包装设计，也可以在其基础上加工用于LOGO设计，因为草书的识别度不高，所以草书在平面设计上比较规矩，所以适合做成小段的说明文、有调节板面的作用。隶书相对于楷书的规矩多了一些律动和韵味，相对于行书和草书又少了很多艺术性和奔放，所以在平面设计中不常出现。往往适用于LOGO设计中的字体变形。,常用的书法体,创意字体设计,这一部分需要较强的设计功底，还是去找素材吧,线条粗的字形气质比较稳重，粗暴，大气。 线条细的字形气质更加的柔弱，精致、高贵。 线条粗的字形拓展性比较强，可以通过后期再设计来变换不同的气质。 想要画面有冲击力用粗字体，想让画面精致用细字体。,不看字体，看字体形态,