某广场啤酒节消夏夜策划方案.ppt

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1、2012激情广场消夏夜,Content 目录,公司概况 活动概况 开幕式 日常啤酒节 宣传规划 活动执行,介绍,运营公司背景介绍,活动策划,目标、规划、策略,项目策略,明确目标-与XX的商业理念与目标相匹配。 总体规划-2012年首推激情广场消夏夜、以后延续推广形成夏季啤酒节的首选地，推出自己特色的XX啤酒节运营模式。 多方联动-以XX为核心，以啤酒、美食为媒介，多资源联动，让更多的消费者了解XX、认识XX！ 整合资源-整合双方商业资源和各自运营优势。 强势运营-,总体规划： 借势推广：4年一届的欧洲杯和奥运会的相继启动，势必激起消费者的拥护！通过美酒美食和体育项目的完美结合，利用赛事活动的强

2、势宣传！使用各种促销手段进行联动，为”XX“进行足够的客源”累积“！,项目策略,整合资源：整合双方商业资源和运营优势。发挥XX的商业优势和我公司在啤酒节运营的方面的优势，创造更大的商业平台！让XX更多的商户融入消夏广场的活动中来，给予了XX自身品牌宣传又促进了各商家的品牌宣传。 强势运营：在整合资源的基础上为，为”XX消夏广场“注入更多的内容，让整个活动丰富多彩、高潮不断！通过”消夏广场“撬动整个”XX“未来吃喝玩乐购的全部资源的品牌效益！利用”明星演艺、啤酒大赛、啤酒宝贝展示等活动吸引更多的消费者关注。”,项目策略,本阶段主要目标：,运 方 案,运 营 方 案,选用 场地,6月237月8日（

3、时间相应调整）,活动时间：,场地效果图：仅供参考 根据具体情况另作设计,场地平面布置图根据实际情况设计,活动日程安排,其他活动,一、开幕式,启动仪式创意说明：破冰仪式 1、领导手握特制大锤，敲开冰块； 2、敲碎冰块之际，皇家礼炮璀璨绽放； 3、冰碎后露出酒桶，领导开启酒盖倒出啤酒供来宾品尝；,整个启动仪式将完美展现豪德商贸城，让人意想不到特别的启动仪式； 整个启动仪式在富有节奏感和神秘感的各类配音巧妙结合下，营造出隆重的启动仪式；（注：酒桶在启动前用冰块冰封；）,开幕派对,啤酒宝贝大赛 时间：待定 活动内容： 在啤酒节前进行啤酒宝贝的报名海选，选出20名选手参加6.25的复赛，决出10名选手参

4、加总决赛。经过活力热舞、活力古典秀、才智对话三个环节，评出本届豪德啤酒宝贝。 啤酒宝贝获得XX，获封“形象大使”称号。还可推荐参加全国啤酒宝贝选拔赛。,啤酒宝贝,结合欧洲杯，在活动现场打造更激情、更狂欢的氛围，吸引更多人群参节体验。,影响力,仅次于世界杯，是一项由欧洲足协成员国间参加的最高级别国家级足球赛事,4年一度的国际足坛盛事再次来到球迷的身边，也将在全球范围内再次掀起一股足球热浪。,激情,契合,体验,随着足球的跃动激扬，享受着啤酒美妙的味觉体验，回归最初的简单和喜悦，把握与众不同的感觉和体验；,契合,啤酒和足球永远都是最好的情人，朋友们一边观看足球比赛，一边喝着啤酒无疑可以让人们情绪获得

5、最大的释放；,体验,随着足球的跃动激扬，享受着啤酒美妙的味觉体验，回归最初的简单和喜悦，把握与众不同的感觉和体验；,LED屏体育赛事,音乐节,时间：待定 地点：舞台区、啤酒竞饮区（助兴）,邀请人员： 爱尔兰踢踏舞蹈 敲击乐表演 摇滚乐队表演 魔术师汇演,地点：啤酒园入口 操作： 1、来宾2012啤酒消夏夜通行证参与攀爬比赛 2、参与者（2人/次）进行比赛，在5分钟内以最快的速度取下5个瓶着获得胜利（每次只能拿一个瓶子） 3、获胜者赢得啤酒一瓶； 时间安排： 待定,现场互动游戏,1、趣乐攀岩 攀爬取瓶比赛,3、迷你赛车啤酒障碍赛 1）参赛者遥控小汽车从起始点出发到达终点，花时间最短者获胜； 2）

6、获胜方可获得活动券一张。,4、迷你轮胎保龄球比赛 1）参赛者推动小型轮胎撞倒啤酒； 2）三人一组，每位参赛者有三次机会； 3）把球撞倒啤酒瓶最多的参赛者获得活动券一张。,现场互动游戏,1、醉迷飞镖比拼每人3次机会，中100分以上可以获得相应的活动券。 2、篮球射手总动员参与者在规定时间内投入的篮筐的10球，可获得活动券一张。,注：来宾凭2012啤酒消夏夜通行证参与赢取啤酒竞饮参与券、美食兑换券、互动拍照券（简称：活动券）；,时间：待定 地点：销售通道、空地,畅游啤酒天堂电子迷宫游戏,击鼓传酒 互动游戏 游戏介绍： 精心装扮的大扎啤酒，鼓声中观众依次传递，鼓声止而扎啤在手者，既是中奖之人。当然，

7、要上台表演个欢乐的小节目。,汽车电影院,汽车影院（drive-in)，即观众坐在各自的汽车里通过调频收听和观看 露天电影。这是随着汽车工业高度发达后所衍生的汽车文化娱乐方式之一。 自从1933年的6月6日，美国新泽西州RichardM.Hollingshead 在他家后院创办 了世界上第一家汽车电影院之后，这种娱乐休闲方式随着汽车的普及很快风靡 整个北美地区，从而成为重要的文化特色之一。1999年3月，我国第一家汽车 电影院枫花园汽车电影院落户北京。,1、每晚20:0023:30，23部电影播放 2、以门票形式入场，分ABC三区，按照不同观影效果收取不同价格门票，不设 位置编号，先到先占位置。

8、 3、5座汽车与5座以上汽车收费标准 4、现场设有零售亭，售卖酒水饮料、零食等，汽车相关行业可随附相关宣传 传单。 5、每场电影结束后，就该电影内容进行相关提问，问答正确者获得品牌汽车 提供的奖品。,汽车电影院,需要的宣传支持,宣传建议在现有投放的广告资源中进行宣传，如户外、广播等媒体中，大屏幕、户外广告牌、优惠互联门票三块资源进行高密度广告宣传和促销资源投放 。,广告资源： 围挡广告 LED广告,此广告位可对XX开放,广告资源介绍,舞台背景 广告区域,此广告位可对XX开放,发行激情消夏门票 :通过广播电台和新闻网以及报纸媒体共同推广活动门票：12万张，确保为“消夏广场活动”带来“旺盛人气”！

9、 发行方式由双方确定，啤酒承办商负责部分啤酒费用的投入。,整合政府资源：将激情广场消夏夜打造成为由政府的节庆活动。 整合宣传资源：集中67月份的宣传计划，对活动进行整体宣传规划 和传播规划。,整合公关与演出资源：举办2012年度之星模特比赛评选与2012首届广场音乐节、以及xx之星花车巡游。 整合商业资源：与活动同期，举办汽车电影项目和各品牌车友会汽车比赛活动。,xx广场音乐节,音乐与美酒美食的完美结合 打造听觉与味觉的完美享受,活动风格定位,宏大、激情、浪漫,“美酒” VS “美食” “生活” VS “音乐”,荟萃青春歌者、靓丽舞者,现场激情演出，啤酒、美食、互动HIGH翻全场,xx广场音乐

10、节,时间:,活动期间（每天一场演出）,人员,邀请国内二线知名歌手或乐队 本地音乐人和本地乐队、酒吧驻场摇滚乐队、校园摇滚乐队,地点,费用预算,舞台搭建、置景、设备租赁：10万元 知名歌手、乐队的公关费、出场费合计：20万元 本地歌手、乐队、主持人和其他演出费用：5000/场，共14场，合计7万元 共计RMB37万元,活动概要,在啤酒节现场搭建PUB风格舞台，并设置吧台、DJ台等 啤酒节期间每日晚7：009：00 每天演出不少于5支乐队或歌手。周末加工1-2支北京或深圳知名乐队或歌。手,项目双方分工,预算说明： 1、本预算为项目匡算，具体项目在合同执行时将根据合同细节进行核算。,活动说明：1、按安排2000人同时就餐进行啤酒广场的整体建设。2、由于地理位置等因素的考虑，本次啤酒节在日常经营方面将出现亏损。加强宣传配合，同时在运营方进行招商等其他经营工作，以补充经营收入。,