电子商务的概念及特征.ppt

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1、下页,第1章 电子商务概述,教学目标： 掌握电子商务的基本概念 了解电子商务的发展阶段,作为一门基础课，它的主要目的是让大家在进入这个 崭新领域的开始，能够对本学科的发展动态，电子商务的基本模式分类，电子商务的基本技术等有一个大致的了解，能够分析和判断当前电子商务发展中面临的新问题。这就是这门基础课的基本要求。,讲课之前的几个问题：,1.大家接触网络达到何种程度？ 2.大家在网上做些什么？ 3.大家听说过电子商务吗？ 4.大家如何理解电子商务？,1.1 电子商务的概念及特征,日常生活中的电子商务,上页,下页,实例一：携程网网上订购机票 ,需要到外地出差或节假日旅游如果要搭乘飞机的乘客现在不必亲

2、自到航空售票处购票，可以访问各家航空公司网站，或登陆专业的旅游网站按提示填表预定自己所要搭乘的航班，选择网上银行进行网上支付。乘客凭有效证件和取票代号在机场取票登机。,上页,下页,实例一：网上机票业务,1.1.1 日常生活中的电子商务,上页,下页,实例二：淘宝网网上购物 ,现在工作繁忙的消费者可以足不出户购买商品，通过访问卓越网或淘宝网等购物网站购买自己需要的商品，首先申请注册会员身份，然后将选购商品放入购物车，再到收银台选择现金或银行卡进行结算，记住自己的订单号备查。选择物流方式送货，节省了消费者宝贵的时间。,上页,下页,实例二：网上购物,1.1.1 日常生活中的电子商务,实例三：当当书城网

3、上书店的购书业务 ,上页,下页,全国各地的读者可以到当当网上书店选购图书。将自己喜欢的图书放入购物篮，然后点击购物篮下订单，选择包装方式、送货方式和付款方式，读者就可以在一定时间内收到自己喜欢的图书。,上页,下页,实例三：网上书店业务,1.1.1 日常生活中的电子商务,实例四：网上保险、股票交易业务 ,上页,下页,保险和股票与普通的消费者关系越来越密切。需要购买各类保险的消费者现在可以访问中国平安保险股份有限公司的网站，进行网上投保业务，非常轻松地办理好过去要在保险公司窗口排队办理的业务。消费者还可以通过平安证券频道办理股东帐户的网上开户，在自己家中或办公室里就可以轻松拥有过去在证券营业部大户

4、室才拥有的条件进行网上股票交易业务。,实例四：平安保险公司的网上业务,上页,下页,实例五：政府网上招标,上页,下页,生活中更多的电子商务,1、十一假期要出去旅游，携程网（ 2、朋友结婚，（) 网上订了一束鲜花。 3、小张同学打算买一部手机，可现在手机名目繁多，手机广告漫天飞，让他不知所措。在朋友的指导下，他决定上网试一试；网上的手机可真不少，价格也便宜不少，还送货上门，各式手机大比拼，还有网友的点评，真不错；选种一款喜爱的手机，填好购物单；第二天，小王就拿到了心爱的手机，心情不错； 4、小王在公司里跑采购，一年四季到处跑。又苦又累；现在终于出现了转机，很多公司多有了网上交易形式，只要上网就能找

5、到很多相关信息，筛选出合适的产品，还有网上谈判呢，还能直接在网上进行合同签字，支付方式可灵活选择。这可方便多了，终于可以和家人共度周末了。 5、淘宝网 6、易趣网 7、当当网,电子商务究竟是什么？,上页,下页,？,？,？,1.1 电子商务概念及特征,1.1.1 电子商务的概念,通俗地说，电子商务就是在网上开展商务活动当企业将它的主要业务通过企业内部网（Intranet）、外部网(Extranet)以及因特网(Internet)与企业的职员、客户、供应商以及合作伙伴直接相连时，其中发生的各种活动就是电子商务。,上页,下页,欧洲议会对电子商务的定义是：电子商务通过电子方式的商务活动。它的技术是通过

6、电子方式处理和传递数据，包括文本、声音和图像。它的商务涉及许多活动，不仅包括货物电子贸易和服务、在线数据传递、电子资金划拨、电子证券交易、商业拍卖、合同设计和工程、在线资料、公共产品获得等有形商品的商务活动，而且包括无形商品（服务）的商务活动，如信息服务、金融服务、法律服务、健身服务、教育服务等。,上页,下页,欧洲议会对电子商务的定义,电子商务（e-Business）是在Internet等网络的广阔联系与传统信息技术系统的丰富资源相互结合的背景下应运而生的一种相互关联的动态商务活动。 它的概念包括三个部分：企业内部网（Intranet）、企业外部网(Extranet)、电子商务(e-comme

7、rce)。它所强调的是在网络计算环境下的商业化应用，不仅仅是硬件和软件的结合，也不仅仅是通常意义下的强调交易的狭义的电子商务(e-commerce)，而是把买方、卖方、厂商及其合作伙伴在因特网（Internet）、企业内部网（Intranet）和企业外部网 (Extranet)结合起来的应用。它同时强调这三部分是有层次的：只有先建立良好的Intranet，建立好比较完善的标准和各种信息基础设施，才能顺利扩展到Extranet，最后扩展到e-commerce。,上页,下页,IBM公司对电子商务的定义,电子商务是在利用现代电子工具（包括现代通信工具和计算机网络）的基础上进行企业经营管理和市场贸易等

8、现代商务活动。,上页,下页,综上所述,1.1.2对电子商务深层次认识,上页,下页,ec被称为狭义的电子商务； eb被称为广义的电子商务；,狭义的电子商务也称为电子交易(ec或e-Commerce)，主要包括利用计算机和网络通信技术进行的商务活动。（书上的概念） （主要指利用internet来完成）,上页,下页,以下是不是电子商务？,打电话叫外卖？ 公司间发传真？ 发电报？,广义的电子商务（eb或e-Business）,广义的电子商务 EB 是指利用各种信息技术（IT），如电话、电报、传真、Intranet、Internet 以及专用网络环境等从事产品和服务的广告、研发、采购、营销、结算等各种商

9、务活动。在不久的将来，电子商务将不再是企业的单项活动，而是企业生产经营的全部，是企业发展的必然。 简单的讲就是指利用各种信息手段进行的全部商业经营管理活动。,上页,下页,eb包括的内容比ec大，不仅有网上交易，而且包括供应链管理（SCM）、客户关系管理（CRM）、企业内部管理（OPS）等。由ec发展为eb为电子商务的进一步发展和应用拓宽了思路。 （本课程所探讨的主要是EC狭义电商）,上页,下页,eb与ec的比较,扩展：EDI,是Electronic Data Interchange 英文的缩写，即“电子数据交换”。 国际标准化组织（ISO）对EDI 的定义是 为商务或行政事务处理，按照一个公认

10、的标准，形成结构化的事物处理或消息报文格式，从计算机到计算机的数据传输方法。 无纸贸易 无纸交易,详细来说,将组织内部及贸易伙伴之间的商业文档和信息，以直接读取的、结构化的、信息形式在计算机之间通过专有网络传输，这些信息的接受者可以直接处理信息而无需重新键入。,在建立了电子商务之后，不同商家可以在商务活动中，将商业文件如： 订单、发票、货运单、报关单、进出口许可证，按统一的标准编制成计算机能识别和处理的数据格式。 在计算机之间进行传输，以电子单证代替纸面文件，因此有“无纸贸易”或“电子贸易”的美誉。,要实现一次完整的网购（电子商务）活动，需要哪些步骤，需要哪些机构的参与？,电子商务的运行环境包

11、括Internet、客户、电子商场、认证中心、发卡银行、收单银行和配送中心。,古代帆船的出现为买卖双方的交易开辟了一个新的舞台； 此后印刷术、蒸汽机和电话等技术的出现，也都显著地改变了人们的交易方式； 在过去的几十年里，企业使用了多种电子通讯工具来完成各种交易活动，如银行使用电子资金转账（EFT）技术在全球范围内转移客户的资金，企业使用电子数据交换（EDI）技术发出订单、寄送发票，售商利用电视直销广告来吸引顾客的电话订货； 而电子商务则是信息技术、网络技术等在商务活动中的应用，作为一种新的沟通方式和交易方式，它是人类不断追求效率的结果。,人类将新技术用于商务的进程,上页,下页,传统商务及其劣势

12、,确定自身需求； 选择满足需求的产品； 选择供应商； 进行商务谈判； 成交签约并支付货款； 要求售后服务。,上页,下页,传统商务买方业务,传统买方业务,进行市场调研，分析需求； 设计制造满足需求的产品； 进行促销活动； 进行商务谈判； 成交签约； 接收货款并交付产品； 提供售后服务。,上页,下页,传统商务卖方业务,传统卖方业务,传统商务的缺点,传统商务具有成本高、易出错、处理速度慢等缺点，极大地制约了商务活动的效率和规模。,上页,下页,那么跟传统商务相比，电子商务有哪些特点优势呢？,电子商务的特征,普遍性 方便性 整体性 安全性 协调性,1.3.4 电子商务的优势,计算机网络使得通信速度大大提

13、高，尤其是基于因特网的电子商务使得国际范围内的通信更加快捷，大大提高了业务的效率。,1、高速高效,上页,下页,具体表现在： 距离越远，使用费用低廉的国际互联网进行信息传递的成本相对于传统的信件、电话、传真的成本就越低，缩短时间及减少重复的数据录入也降低了信息成本。 买卖双方通过网络进行商务活动，无需中介者参与，减少了交易环节，也降低了双方交易成本。 (3)通过互联网进行产品介绍、宣传，避免了在传统方式下做广告、发印刷品等大量费用。,2、低成本,上页,下页,电子商务实行“无纸贸易”，可减少90%的文件处理费用。 互联网有利于买卖双方及时沟通供需信息，使无库存生产和无库存销售成为可能，从而使库存成

14、本大大降低。 企业在销售商品和处理订单时，用电子商务可以降低询价、提供报价和确定存货等活动的处理成本。,上页,下页,3、覆盖面广,因特网几乎遍及全球的各个角落。卖方通过因特网可以方便地在世界各地寻找市场机会，增加商品的销售；买方也有了更多的选择，可以找到更多的供应商和贸易伙伴。电子商务可以使企业能够更加经济地经营地理上极为分散的狭小的目标市场。,上页,下页,4、功能更全面,电子商务可以全面支持不同类型的用户实现不同层次的商务目标，如发布电子商情、在线洽谈、建立虚拟商场或网上银行等。,上页,下页,5、服务更有效,电子商务可以凭借企业Web服务器在网上发布各类商业信息，信息内容丰富，信息的检索查询

15、极其简捷。同时有些数字产品本身就可以从网上传递，这使得服务更有效。电子商务可在网上提供产品的技术支持，24小时的在线服务，能十分便捷地获取客户反馈意见，改进服务质量，提高客户的满意度。,上页,下页,6、使用更灵活,基于因特网的电子商务可以不受特殊数据交换协议的限制，任何商业文件或单证可以直接通过填写与现行的纸面单证格式一致的屏幕单证来完成，不需要再进行翻译，任何人都能看懂并直接使用。,上页,下页,7、增强企业竞争力,电子商务扩大了企业的竞争领域，商务活动成本和费用的降低、工作效率的提高，使得企业变得更有竞争力。,上页,下页,电子商务专业的概述,电子商务专业是融计算机科学、市场营销学、管理学、法

16、学和现代物流于一体的新型交叉学科。培养掌握计算机信息技术、市场营销、国际贸易、管理、法律和现代物流的基本理论及基础知识，具有利用网络开展商务活动的能力和利用计算机信息技术、现代物流方法改善企业管理方法，提高企业管理水平能力的创新型复合型电子商务高级专门人才。,电子商务就业状况,电子商务对人才的需求状况是，对纯技术人才需求相对少，而对应用复合型人才需求大。目前在我国，电子商务人才培养基本只是技术支持层的技术人才，而广大的应用人才培养较少。所以，本专业着眼于应用操作人才培养，着眼于电子商务的具体操作应用，培养既掌握信息使用技术，又能结合商务理论与实务，通过电子商务方式进行商务活动的应用性、技术型人

17、才。,电子商务的就业方向,电子商务专业目前的就业方向大致是以网站编辑为基础工作，进而发展到网站优化网站推广等工作，以及后来的网站运营策划，再到网站运营主管。大体是这么一个进程。当然电子商务专业也涉及到一些技术层面的比如建站、美工等技术类的工作。还有就是电子商务服务外贸等。,电子商务的就业方向,电子商务的就业方向,技术方向： （1）网站策划编辑：其基本要求我们有较强的中文功底和文字处理能力，具有一定的网站栏目策划、运营管理知识，熟悉操作和掌握基本网络知识。 （2）网站开发人员：其基本要求我们精通ASP/PHP/CGI 3种开发工具的一种，能够独立开发后台，精通SQL server、Access

18、能够独立完成数据库的开发，熟练掌握ASP、ASP.Net、JAVA、JAVASCRIPT、SQL SERVER、等技术。（程序员） （3）网站设计：熟悉FrontPage，DreamWeaver，Flash等网页制作工具，能够承担大型商业网站制作。,电子商务的就业方向,商务方向： （1）网站运营经理/主管：基本要求要熟悉网络营销常用方法，具有电子商务全程运营管理的经验，能够整体网站及频道的运营、市场推广、广告与增值产品的经营与销售。 （2）网站推广：基本要求要负责网站内容/网站网页设计/网站企划/网站营销企划，能够熟练运用各种宣传媒介进行宣传推广工作。 （3）网络营销员：基本要求熟悉网络、网络营销和办公软件，负责公司产品在网络上的推广。,电子商务的就业方向,创业： （1）开设网店（小型） （2）电子商务企业,学习电子商务，是偏重技术还是商务？同学们要根据自己的喜好和优势选择适合自己的专业方向，同时也建议大家要尽早找到自己的兴趣点，明确学习目标。,