耐克展示市场调研.ppt

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1、运动服饰展示设计调研,（耐克）,品牌简介,NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文 原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。 公司总部位于美果俄勒冈州Beaverton。 公司生产的体育用品包罗万象，例如服 装，鞋类，运动器材等。 耐克商标图案是个小钩子。耐克一直将 激励全世界的每一位运动员并为其献上 最好的产品视为光荣的任务。,耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。,历史与文化,1958年，当时的创办人费尔奈特奥勒岗(Oregon)州立大学田径队选手，毕业后返乡任教于波特兰。

2、1964年，耐特与他的教练鲍尔曼各出资500美元，成立了运动鞋公司，取名为蓝带1。 1908年，马萨诸塞州的利恩建了一个制鞋厂，使当地的制鞋技术得到了进一步发展。在那里工人不再是独立的做nike鞋，鞋的每个制作环节都由一个受过训练的专人负责。生产线开始形成。起初的nike板鞋仍然是订做的，但为了使工人在淡季有事可干，鞋坊老板开始做没有预订的鞋。这些鞋被称作待售鞋，摆在当地商店的橱窗里。 1963年，俄勒冈大学毕业生比尔鲍尔曼和校友菲尔奈特共同创立了一家名为蓝带体育用品公司(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。 1978年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁

3、菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 2001年，耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为Shox的新型缓震技术。采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎，销量节节攀升。除运动鞋以外，耐克公司的服装也不乏创新之作。例如：运用FIT技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。耐克公司制造的其他体育用品，如：手表，眼镜等等都是高科技的结晶。,比尔鲍尔曼,菲尔耐特,永不停息是耐克的公司文化。当时，在美国运动鞋市场占据统治地位的是阿迪达斯、彪马和Tiger。70年代初期，慢跑热逐渐兴起，数百万人开始穿用运动鞋，因为运动鞋不仅穿着舒适，而且还是健康而年轻的象征这

4、就是大多数人向往的形象，运动鞋即将流行起来，但以阿迪达斯为首的“铁三角”却没有掌握这一发展趋势，“耐克”却跑步进入了。,当消费者看到耐克的产品时，得到 的最初印象就是产品的展示，随着对产 品逐步的认识，更多的产品信息都通过 产品的展示传递出来。 产品的展示传递给消费者的信息是 品牌的定位，运动表现的创新，以及每 一样产品带给他们的好处。 产品的展示必须激起顾客的愿望，使他们想要更多的了解我们的产品，使他们想要触摸我们的产品并拿起它们，去试穿它们，然后把他们买回家。 当产品的展示起到了以上所有的作用，那它就完成了自己的本职工作。,展示设计的目的,NIKE在白色基调的基础上，开始出现黑白对比的色彩

5、设计元素。除了门楣以纯黑底色 映衬NIKE的经典红色标志形象，NIKE店铺内部的LOGO形象区域及主通道以白色包 装，通道路面为白色大理石，材质价值感极高；通道上方天花板和LOGO墙均采用品 质较高的亚克力透光材料，内部光源以半间接照明的方式，没有过度的眩光污染。店 铺门面经由白色通道的指引， 为顾客提供清晰明确的行走路 线，明亮的氛围表示欢迎与安 全。通道两侧的黑色区域分别 是男女系列产品的划分。,店面整体装修,内容,一、展品的内涵,二、区域概念,三、整体空间规划,四、照明设置,五、色彩管理,六、平衡与变化,七、陈列道具,八、关注细节,一、展品的内涵,零售店铺是一个理想的讲述故事的地方。而视

6、觉陈列整合服装，鞋类和装备产品讲述了一个完整的故事。在零售店铺内，使用这样的陈列方式，同时结合适当的图片信息，可以给消费者提供产品信息并激励他们来购买产品。,巨幅海报以NBA篮球明星诺维斯基的形象说明这个区域的产品类别划分篮球系列产品及装备。喜爱篮球运动、消 费篮球运动类产品的顾客，在看到这面POP之后，基本上可以萌发所有的消费热情，以及快速反应自己的装备需求， 店铺与顾客，同时进入相应的“角色状态”。美中不足，POP旁边的这组货架显得孤立缺少关联性。,二、区域概念,1、主题区域：作为进入店铺的引导，在这个区域里，顾客开始接触品牌和了解产品。,2、产品区域：空间被划分为不同的区域，来陈列男子产

7、品，女子产品和儿童产品。,3、系列产品区域：每个系列产品都有属于自己的区域。从店铺入口，以运动系列开始，运动生活系列结束。特别注意相邻产品的陈列。,三、整体空间规划,在视觉展示中，所有元素的使用都必须考虑到它们在使用的过程中会如何影 响到那些还未使用的空间。在产品陈列时，要有全局观，要事先规划好整家店 铺的布局，要考虑什么元素 已然放置在店铺内，整体的 展示要如何流畅的从一个区 域过渡到另外一个区域。,一组流水台指引顾客向店铺深处前进。从正面观察，这个画面在构图上前景、中景和远景景深有致，错落适。前景的篮球上LOGO形象与远景LOGO形象墙彼此呼应，中景高低有致，产品陈列的系列特点一览无遗。,

8、休息椅与POP的位置关系， 顾客坐下休息或者试穿鞋 子的时候，视线很容易便 落到POP中模特的足部的 位置。刻意增加的鞋底向 外展示手法，为了突出产 品的鞋底特殊功能设计和 装置，鞋子摆放略显倾斜 择表现运动的动感，视觉 上很活泼。前方的篮球和 T恤叠装成为配角，为了 体现系列完整性 .,四、照明设置,卖场的照明由于卖场中各区域功能的不同，会采用不同的照明方式，主 要有：一般照明、重点照明、装饰性照明。 一般照明：基础照明，对卖场 空间的全面照明。 重点照明：主要是对服装货架、 引导台、中岛以及 橱窗等重要区域的 照明。 装饰性照明：主要功能是营造 卖场特殊的氛围。,在陈列中，照明能够影响货品

9、的形状、色彩和空间感， 也能强化或削弱所展示商品的效果。,五、色彩管理,色彩的运用 _ 必须考虑每个系列的产品的颜色将会怎样影响店内的整体的平衡以及视觉效果。 _ 使用陈列区来强调一种季节颜色，并考虑颜色将如何在空间内过渡。 _ 在冲击区使用对比色。 _ 不同的系列产品都会有颜色最 亮的产品，要在整个空间内， 平衡地分布这些系列产品。 _ 避免把黑色的产品陈列在一个 地方。,色彩的平衡和分布 -使用颜色来创造视觉焦点。 -在整体的展示空间内，均匀地分布有颜色的产品，使用亮色来突出颜色较暗的区域。 -在整体的展示空间内，交替使用亮色和暗色，避免把所有的深色和中性颜色放置在一起。 -使用中性颜色来

10、分隔对比色或不同的图案。,这组女子产品的陈列面的基 本结构为中心对称陈列，左 侧为桃红色主打系列产品， 右侧主色调为绿色，两相呼 应。层板上的半模重复出样， 分别用同样的外衣到搭配不 同的内衫，为顾客提供尽可 能直观的搭配建议。,六、平衡与变化,在整个和局部的产品陈列空间内，保持产品的出样平衡是非常重要的。 体积较小的产品，如鞋子，可以用来与体积较大的产品，如悬挂的服装，来搭配陈列，从而创造出空间平衡感。 绝对平衡是在展示的中心点两边均匀分布产品。 相对平衡是在展示的中心点两边非对称的分布产品。 陈列时，交替使用这两种展示方式可以营造店内有趣的氛围。,货架在此运用双数出样的原则，两组错落，前面

11、一组在色彩上以白色 产品为中心，黑色间隔对称；后面一组相反，白色以黑色为中心两侧 对称。底层分别陈列运动包和篮球鞋子系列，出现变化。,壁柜上方左侧采取叠挂出样的方式，图案倾 斜，富有动感，三件重复，上下同色，中间 对比。整个柜子中的同款产品很多，不同的 出样和陈列手法避免了单调和雷同，产生了 秩序和趣味，货品丰富。,篮球并非NIKE的主销商品，甚至可以说只是必不可少的配角和 道具，但是如果少了篮球本身的点睛之笔，整个篮球运动区域 就等于失去了灵魂。科比运球的 POP就是这个区域的灵魂陈列， 篮球出样为3个一组，pop背后的 架子上有不同花色的篮球产品， 整个区域的T恤、挎包、袜子、帽 子等所有

12、商品，在科比运球的 一霎那，同时被赋予了运动生命， 以及商业价值。,七、陈列道具,八、关注细节,视觉推广中常常容易被忽视的方面，最终可能会对整个展示带来最大的伤害和负面影响。 所有的细节都正确，如确保服装的尺码摆放是正确的，产品是容易找到的，确保叠装是整齐地折叠的，服装是没有褶皱的，对于这些细节的关注表明你重视你的产品，这将会影响顾客，使他们也同样尊重你的产品。,服装按照一定的 尺寸顺序排列， 可以提供很好的 客户服务。,使用叠装，能够为 展示提供一种立体 的视觉冲击，并增 加单位空间内产品 的容量。,所有产品都使用 尺寸相对应的衣 架。,使用侧挂的陈列方 式时，要出样一整 套的服装，上装和 下装同时出样，从 左到右来摆放。,各地区耐克旗舰店,日本原宿旗舰店,伦敦奥运耐克专卖店,相似品牌专卖店,阿迪达斯专卖店,日本彪马旗舰店,Thank you,