郑州市电脑市场营销调研方案设计.doc

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1、郑州市电脑市场营销调研方案设计1、调研背景随着技术的提高以及全球经济的发展，人们对电脑的性能以及牌子的要求都日益的多样化，电子市场发展日新月异，为了谨慎的进行投资决策，需要电脑行业的发展现状进行调研，掌握该行业规模、行业经营情况、竞争格局与营销策略等现况，并了解消费者特征，行为，偏好，信任度等信息，对这些信息进行加工处理，做出报告分析，确定所要投资的电脑的各项指标与特征，根据其目标市场的消费特征，为其制定最优的营销组合，做出明智合理的投资决策。2、调研目标与内容一 调研目标：1 了解洗电脑行业营销现状的现状，2 通过分析调研结果，来确定所要投资的新型电脑设计性能，并制定其营销组合。二 调研内容

2、：1、电脑行业竞争格局现状2、主要竞争对手营销策略3、消费者特征偏好及信任度三、调研对象与调研范围调研对象：大学生群体、商务群体、以及社会大众的调研范围：郑州各大高校、商业楼，以及生活小区四、调研类型与调研方法调研类型：分层抽样调研方法：在各高校、商业楼群、小区门口发放调查问卷五 抽样方案采用分层抽样，即在郑州各高校、商业楼及小区进行拦截访问，发放问卷。六、调研时间计划步骤时间1、调查方案的设计9月1315日2、调查问卷的设计及定稿9月1622日3、印制问卷9月23日4、发放问卷及访问9月2410月14日5、对数据信息汇总整理分析10月1622日6、书写调查报告10月2330日7、修改校订报告

3、11月15日7、调研预算发放200份调查问卷，每份问卷成本0.2元，该项费用：200*0.2=40元；到市中心商场的交通费，来回每人/次4元，共五人，该项费用：5*4=20元；总费用：20+20=60元。项目费用调查问卷40交通20总计608、组织实施计划该营销调研方案的实施将由王、周、樊、陈、张共同完成。此次调研大体分为三个阶段：l 调研方案及问卷设计阶段l 问卷调查阶段l 数据整理报告分析阶段在调研方案及问卷设计阶段，主要由全部组员共同讨论，共同完成对调研方案及问卷的设计；在问卷调查阶段，实施分工，将组员分为三组，各自对不同区域进行调研；在数据整理报告分析阶段，小组所有成员共同录入信息，由组长进行汇总后，小组一起对汇总后数据进行分析，并做出分析报告。第 3 页