冬季新品发布订货会策划案0403.docx

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1、一、活动背景与目的（一）通过发布会提升客户的市场经营信心和能力。冬季新品发布会作为某某公司重要的年度营销活动，将通过一系列会议及活动努力构建某某客户之间互通、互信、互惠、互利的平台，在深层理解与信任的基础上，共同寻求新的市场形势下品牌的提升和发展之道。（二）展示某某全新品牌形象及公司实力，树立客户对某某品牌的信心，提升产品销量，完成订货目标、招商目标。二、活动时间及地点安排时间：2014年4月21日（星期一）地点：厦门XX酒店（地点待定）三、活动对象 某某公司领导、相关部门人员、工作人员（30人） 省代及其加盟客户20人、联营客户15人、分公司办事处负责人15人、部分加盟客户15人、意向客户1

2、0人 媒介记者(5人) 总计：110人四、活动组织及内容（一）某某2014冬季新品发布会分为3个部分：1、营销大会；2、新品发布、走秀；3、订货大会。日期时间议程具体内容4月20日9:0023:00客户报到签到、入住酒店4月21日上午9:0011:00营销大会1、 董事长发言2、 总裁发言3、 营销总监分享ppt11:0012:00冬季新品发布、走秀模特走秀下午12:0013:00工作午餐13:3017:30订货会评审、订货18:00接待晚宴晚宴4月22日9:0018:00继续订货中间安排午宴、晚宴（二）各部分活动详细流程表主题内容负责人地点营销大会1、 主持人开场2、 董事长、总裁致欢迎词3

3、、 营销总监讲述营销政策4、 团队集体亮相、宣誓5、 主持人结束语新品发布、走秀1、 熄灯，讲述某某梦想启程（动画片剪辑）2、 衔接“梦想启程”的开场舞表演3、 主持人开场、介绍嘉宾4、 设计师讲解本季产品理念5、 共同进行“让孩子安全回家”公益活动启动仪式6、 模特走秀7、 主持人结束语订货会1、 设计师讲述2014春夏商企方案2、 订货环节五、活动初步预算项目细项单价数量/规格总价一、住宿费用1、客户住宿2、员工住宿二、场地费用1、走秀场地三、餐饮费用1、工作午餐二次2、晚宴二次四、布置费用1、走秀氛围布置（在酒店布置）2、货架运输与组装（在酒店）五、交通费用1、飞机往返（分公司人员）2、

4、活动租车、打的客户交通费用合计：元（暂不包含客户交通、媒体费用）六、宣传方式（一）活动前期宣传1、寄邀请函进行邀约2、每日短信进行倒计时提醒（二）现场推广1、现场有来自一线的专业导购在场引导订货2、现场通过布场展示公司近期品牌推广成果（三）活动后期宣传1、媒体报道吸引招商七、现场布置与物料准备现场设计结合XXXX元素，以“梦想号”太空飞船为主要元素比如：入场“欢迎搭乘梦想号飞船”、入场过道不停地播放某某动画片片头曲展示道具：形象高柜、形象墙、中岛、分隔柜、高低台、桌、沙发、椅子、植物、茶几、灯具、投影仪等总部主通道横幅、欢迎展架、签到本、样品陈列八、工作人员分工暂略九、前期准备工作序号时间内容负责人1活动开始前10天策划方案的设计和确定网络媒体进行三轮以上的软文炒作传统媒体按计划开始进行媒体预热产品必须到位2前9天主持人确定（串词、领导致辞）3前8天邀请人员名单确定4前7天会场设计方案和布置方案确定、酒店预订5前6天现场器具准备和赠送礼品确定6前5天各岗位人员配备确定7前4天邀请媒体名单确定8前1天现场布置、彩排9当天活动开始十、市场促销活动的配合（一）加盟商回馈（二）店堂客户回馈（三）店堂服务提升6