金融品牌活动策划方案.doc

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1、金融品牌活动策划方案 篇一：金融活动方案 金融下乡活动策划方案目 录 一、 活动概 要. . 1 （一）活动背 景 . . 1 （二）活动主 题 . . 1 （四）活动类 型 . . 1 （五）活动对象及时间地 点 . . 1 二、 活动内 容. . 1 （一）活动目 的 . . 1 （二）活动策划与实 施 . . 1 三、活动筹 备. . 2 （一） 前期筹 备 . . 2 （二） 活动启动期 间 . . 2 （三）确认经费预 算 . . 2附 件： . . 3 一、活动概要 （一）活动背景我国正处于农村金融动态发展形态中的工业化进程阶段，城乡二元结构突出，农村的农 户大部分是道义小农与温饱

2、型农户，金融需求单一、金额小，为更好地帮助与扶持农村经济 有效快速发展，充分发挥邮政银行服务三农的优势，引导群众了解金融知识，实现金融下乡。 （二）活动主题 为有效普及农村金融知识，促进推介金融业务，银行拟开展金融下乡活动，“送金融知识 下乡，实现农村金融服务”是活动的主题。为当地村民提供金融咨询，宣传银行的金融服务 业务，推进新农村建设。 （四）活动类型 金融下乡活动是由银行人员亲自对当地村民进行金融服务，旨在实现普及金融知识、实 现农村金融水平、发展银行业务的一项活动。 （五）活动对象及时间地点 1、对象：当地村民 2、时间地点：周一至周五下乡，以片区为单位开展活动 二、活动内容 （一）活

3、动目的 为了让客户更好了解金融基础知识，懂得与善于与银行打交道，较好地接受与应用各类 金融产品，提高他们对金融知识的认识，有效改善农村金融发展环境，提升金融服务的透明 度与普及度调动群众力量推进银行金融业务的可持续发展。具体有以下几个方面： 1、提升银行形象及品牌知名度 2、普及融资知识，为对象提供良好的金融服务 3、向目标客户详细介绍旺甫镇支行，推介适合对象客户的业务与服务 4、与目标客户建立联系，为后期开发做准备 （二）活动策划与实施根据当地的市场、客户情况，由专人负责活动的策划、人员组织、推进落实及具体实施。 具体内容如下： 1、介绍邮政银行及其相关业务。 在片区内设置宣传点，向客户介绍

4、旺甫镇支行的基本情况以及今后的发展趋势，重点介 绍银行存款、个人贷款等金融业务办理的相关知识。 2、走访农户，普及金融知识，介绍目前农村的金融发展形势。以片区为单位进行宣传，通过发放金融知识宣传资料、手册等，了解农民金融需求，帮 助客户学习相关金融知识与金融政策，增强理财观念。 3、提供现场咨询。 银行人员实地考察，与客户进行面对面交流，为村民提供业务办理。尽可能详尽的解答 各种问题，如定期存款的利率、存款办理流程、办理抵押贷款等。 4、制作调查问卷进行调研。对农村地区农户、农村个体工商户等的用途与渠道，融资满足状况，融资形式、农村贷 款便利程度等情况进行问卷调查，并形成调查报告。 5、赠送活

5、动宣传礼品。 三、活动筹备 （一）前期筹备 1、时间地点确定。 一般在周一至周五开展。 2、市场调研。 初期市场调研由当地银行市场部门完成，以当地银行市场力量为主。目的是准确掌握当地特点、找出客户共性，为后期的决策分析提供正确的依据。 3、制定初步活动推广方案。确定金融下乡主题后，市场部门与业务部门共同探讨保障能力，并制作初步的业务解决 方案。 4、成立领导小组。成员分工。 （二）活动启动期间 1、宣讲人员深入农村开展宣传活动，尽可能吸引更多的农民客户，使活动取得实质性效 果。 2、组织开展问卷调查统计、整理宣传活动记录、撰写调查或考察报告、进行活动经验总 结等。 （三）确认经费预算 1、市场

6、部统计当地片区村民数量，确认活动期间宣传资料、手册等资料的数量。 2、确认活动宣传过程中所需的空飘、横幅、宣传礼品费、宣传资料印刷费、餐饮费用等。 3、确认后勤工作所需的其他必备品费用。附件： 金融下乡调查问卷 1、您的年龄是： a.30岁以下 b.30-40岁 c.40-50岁 d.50岁以上 2、您的文化水平，您家人受过的最高教育是 a.大学以上 b.高中 c.初中 d.小学及以下 3、您的家庭年收入为： a.2万元以下 b.2万-5万c.5万-8万 d.8万以上 4、如果有多余的钱，您会怎么使用它呢：a.存入银行b.投资基金c.进行农产品期货交易d.购买债券 e.其 他_（请具体说明）

7、5、我们镇金融机构网点数量是： a.非常多 b.数量适中 c.只有几间 d.没有 6、这些金融机构提供的服务满足了您的需要么：a.完全满足b.基本满足 c.勉强满足d.完全不能满足 7、您经常在哪个银行办理金融业务： a.农村信用合作社b.农业银行 c.邮政储蓄银行 d.其他_（请具体说明） 8、如果最近您打算修建/翻修你的房子，需要一大笔钱，您会选择下列哪种方式来获得 这笔钱呢： a.找亲戚朋友借钱 b.银行贷款 c.借高利贷d.其他_ （请具体说明） 9、假使您要向银行贷款四万余元，您认为手续是怎么样的呢？a.找无抵押免担保的中介公司替我贷款b.找银行工作人员，请他吃饭给他送礼让他给我发放

8、贷款 c.填写“农户(个人) 客户信息表”、包括借款金额、借款用途、借款期限、偿还来源以 及还款方式等主要内容的“农户（个人）借款申请书”并提供相关资料，而后等待篇二：银 行“金融服务宣传月”活动实施方案“金融服务宣传月”活动实施方案 根据*的文件要求，为了更好地配合我市银监分局与银行业协会做好活动，进一步提升我行金融服务的水平，为我县打造良好的金融环境，我行针对这三个文件，特定5月 15日-6月15日为我行的金融服务宣传月。为积极开展此项工作，领导亲自部署，特制定本 活动方案。 一、活动目的 1、通过此项宣传活动，普及金融知识，提高全社会对金融服务政策的认知度。 2、通过活动的系列宣传工作，

9、扩大金融服务政策在当地的使用范围，加强员工服务意识， 提高服务水平。 3、通过此项活动，展现本行自开业以来，在为我县提供金融服务方面的工作表现，从而 提高本行在县域内的知名度。 二、活动时间安排 1、2014年5月15日-2014年6月15日 成立“金融服务宣传月”活动领导小组。 组长： 副组长： 成员： 活动小组下设办公室，办公室设在综合管理部，负责本行小微企业金融服务宣传月活动 的落实，并与银监分局与银行业协会保持密切联系与信息反馈。2、2014年5月15日-2014年6月15日 在营业大厅设置宣传展板，展板内容以金融服务政策作为重点，同时展现本行自开业以 来，在存取款业务、小微企业贷款投

10、入与全体职工服务新风貌等方面的工作表现。在led屏 上滚动展示“金融服务宣传月”字样。并印制宣传资料，在大厅进行发放，由大堂经理对客 户进行介绍。 3、2014年6月4日 由本次活动负责人带队，分两组，一组成员通过“走进乡镇宣传”的方式向我县人民宣 传我行的金融特色产品。二组成员在我行门口挂条幅，设咨询服务台，发放本次活动的宣传 内容及小礼品。 4、2014年6月6日-2014年6月12日对本次宣传活动进行总结上报，并通过总结提升我行的业务服务水平。 三、活动要求 1、领导重视，员工配合。活动领导小组要高度重视本次活动，做好组织领导工作，组长 要亲自安排部署，明确各成员的职责分工；成员要认清自

11、己的职责所在，做好配合工作，并 负责督促落实各项宣传工作；活动小组办公室要做好后勤保障工作，确保宣传活动如期有序 地开展。 2、做好培训，掌握知识。活动小组办公室做好金融服务知 识的培训工作，以部门为单位，进行班前半小时的培训学习，确保全体员工都能做到了 解、宣传金融服务知识，能够在面对客户的相关问询时能够对答如流，从而展现我行员工作 为银行从业人员专业的一面。 3、注重效果，积极沟通。按照工作部署，抓住阶段工作的重点，积极落实，认真地做好 每个阶段的工作，确保工作有所为，见效果。主动加强与监管部门的沟通，配合好监管部门 各阶段的工作，及时完成相关工作的信息采集与报送。 4、通过宣传，提升人气

12、。通过此次“金融服务宣传月”活动，突出我行的业务特色介绍， 展示我行的服务成果，通过“走进乡镇宣传”的方式，拉近与客户之间的距离，在客户群体 中形成良好的口碑，扩大我行的社会影响力，提升在本地的知名度。篇三：第二季度代理金融营销策划方案 xx局第二季度代理金融营销策划方案 世界上最遥远的距离，不是生与死， 而是我就站在你面前，你却不知道我爱你； 世界上最遥远的距离，不是我就站在你面前你却不知道我爱你， 而是明明知道彼此相爱， 却不知道如何表达； 爱，需要让对方知道，爱，需要表达！含蓄、内敛的中国人，一向羞于表达自己的感情。 第二季度是草长莺飞、桃柳夹岸的浪漫季节，利用第二季度的节日契机，营造节

13、日氛围，引 导客户用自己的方式表达爱，给家人，给自己，给孩子一份爱的礼物。 一、营销项目 第二季度活动主题：爱，需要表达 四月：珍爱身边人 活动一：4月1日，愚人节：主题：“因为我笨，才能被骗一辈子”，或“因为你笨，所以我要保护你一辈子” 目标人群：网点周边客户 活动目的：回访老客户，片区市场开发，促成保险出单 活动定位：情人节变成了愚人节，用甜言蜜语哄骗；愚人节变成情人节，在愚人节向对 方表达真感情。通过路演等方式，营造气氛，增加人流，收集客户信息，特别关注年轻、中 年夫妇，在愚人节，向身边笨笨的伴侣说一声谢谢。 活动二：清明 主题：“中华孝道，要缅怀更要珍惜” 目标人群：片区客户 活动目的

14、：片区开发，做好保险理念的灌输 活动定位：“树欲静而风不止，子欲养而亲不在”道尽人生的无奈与遗憾。在清明期间， 趁外出乡贤回家之际，通过邮递员、网点路演、邀请等方式，让客户接受“尽孝就在当下” 的理念。为在家的老人投保或者开本存折，开张银行卡。五月：爱劳动，更爱生活活动一：劳动节 主题：“今天休息，让钱去赚钱” 目标人群：中高端客户 活动目的：理财产品、通知存款的介绍活动定位：通过沙龙、座谈的形式，不为营销为感情，让大客户了解我们的产品，改变 客户过去认为邮政无理财产品可买的形象。活动二：母亲节 主题：“爱家人，爱自己，爱生活”目标人群：网点及片区中高端女客户 活动目的：交流感情，促成出单，或

15、转移他行存款到邮政 活动定位：可以联合瑜伽馆、美容会所、健身房等，通过开通邮政贵宾体验，或网点邀 约客户，专人授课的方式，做到双赢。 活动三：中下旬 主题：“时尚新风向我的账户我做主”目标人群：网点资金流动较大的客户 活动目的：网上银行，手机银行篇二：金融产品营销策划方案 金融产品营销策划方案 概要提示：吸收更多的客户，把潜在客户转为主要客户。扩大临汾邮政银行在临汾市场的影响力，提升市场地位。摆脱邮政银行的旧形象，树立可信，时尚的商业银行新形象。树立起品牌文化形象，打造稳健的、专业的、诚信的、有远见的、负责的、智慧的、伙伴关系的企业形象。发展临汾邮政银行的客户，争取每个客户都知道网上银行，与小

16、额贷款。在客户有需要时，临汾邮政银行作为客户的第一选择。 先进思想：除针对网上银行，小额贷款卡这几种产品的营销策划，还有一种新型的低碳信用卡。此卡集材质环保，设计优美，多功能等多种优势于一体。为新一代的年轻人，热爱环保的人，提供了更好的选择。 一、策划目的： 本次策划主要针对金融产品展开营销，包括网上银行，小额贷款卡，与低碳信用卡四种金融产品。其目的在于扩大临汾邮政银行的社会影响力，提升市场地位，提高知名度，拓宽业务范围。 二、营销环境分析： （一）、宏观环境分析： 1.政治环境。我国现阶段政治环境较稳定，没有出现严重的经济政治冲突、问题。国家的管理为我国居民保证了银行的信誉，使我国居民更放心

17、地参与网上银行的交易活动，支付宝卡通也有了更广泛的发行空间；我国大力支持创新创业，这为小额贷款卡的发展提供了一个良好的条件。 2.自然环境。人类活动在经济发展的同时也给自然环境带来了很大的负担。二氧化碳的大量排放造成的温室效应，使人们更加关注环保问题。为贯彻科学发展观,坚持走“可持续发展”道路，用低碳信用卡为客户建立“个人绿色档案”，这是一个有效的节能减排方法。 3.经济环境。目前，世界整体经济形势仍是较严峻的，国际金融危机对世界经济的增长造成巨大威胁，中国的经济也有着重大阻力。但是，国内的宏观经济是呈稳定增长趋势的，资本市场不断发展及居民消费结构与理财观念的转变带来良好契机，政府对银行的支持

18、依然强劲。网上交易、鼓励创业，这些都对我国经济的发展起了很大的推动作用。 4.竞争环境。我国加入世贸组织之后，随着国际银行巨头的涌入，如花旗、汇丰等全球知名的大银行集团都已经在中国开设了分支机构，他们具有良好的信誉、优质的服务，这对国内的一些银行造成相当的压力。我们的银行业必须开辟新的发展空间，因而在此时我们开始了网上银行，小额贷款卡，低碳信用卡的发展之路。 5.人口环境：2012年1月16日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第29次中国互联网络发展状况统计报告。报告显示，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万报告显示，中国手机网民规模达到3

19、.56亿，同比增长17.5%。随着网络的普及与广泛应用,网上银行、支付宝卡通这样的新兴交易平台，会得到更多人的青睐。另外，人口问题，也使得就业困难的问题更加严峻，创业的人会越来越多，小额贷款能更加表达其优势性。 （二）金融产品SWORT分析 1.优势 （1）信息优势。邮政银行地处临汾，由于长期服务本地市场，邮政银行与地方政府与客户关系密切，对辖区内经济、社会等情况比较熟悉具有较好的环境以及市场优势。 （2）政策优势。政府应建设新农村的要求，加大对农村的投入与政策优惠。银银行以支持“三农”与地方经济发展为己任，原则明确，市场目标明确，在本地易得到政府的支持。 （3）环境优势。临汾市持续高速的经济

20、增长，环境及城市化进程的推进。 （4）自身优势。改革开放以来,我国金融业发展很快。在整个金融机构组织体系中,中小型银行是发展最为迅速、最具活力的一个群体,它们以特有的生机与活力,活跃于经济领域,其作用不容小觑。中小型银行业务规模发展的快，经济效益良好，经营范围逐渐扩大这是企业自身的发展优势。2.劣势 （1） 知名度。大量的走访、问卷、 等形式的调查表明，广大市民、中小企 业对邮政银行了解甚少；规模不大，便捷性差，也会导致邮政银行不能成为首选。（2） 认知度。临汾邮政银行于08年3月正式开业，市场对其认知度很低，与四大国有银行相比竞争力处于下风。很多市民对临汾邮政银行的认知只是达到“农村合作信用

21、社”的水平，对于从“邮政储蓄”到“商业银行”的转型并不了解。 （3） 形式。业务领域狭窄，产品创新能力差，无法为客户量身定做出个性化、差异化的产品，没有及时更新新颖地吸引顾客的业务。 （4） 员工水平。经过与其他银行对比，临汾邮政银行员工整体综合素质不高，专业化水平相对较弱。 （5）服务水平。缺乏有效的营销服务体系，售后服务不到位。 3.机遇. (1).在产品的推广及服务方面加大力度宣传，拓宽市场份额。如可在学校，娱乐及公共场所进行现场的互动宣传，使得更多的人了解并接触到相关的金融产品。(2).政策壁垒的破冰,使农村中小金融机构获得了巨大的发展空间。 (3)世界生态环境日益恶化，发展低碳经济已

22、成为全球共识，开展碳交易正是人们利用市场机制引领低碳经济发展的必由之路。在低碳经济背景下，中国商业银行应积极应对，正视经济转型所带来的机遇与挑战，不断推动金融产品创新，积极参与中国碳交易市场构建，逐步建立健全低碳金融体系，迎接未来世界低碳经济新格局的挑战。 4).近些年，中国银行业取得了飞速的发展，在经济全球化形势下，中国银行业面临着巨大的机遇：宏观调控给商业银行经营带来的机遇；经济发展模式的变化对商业银行带来的机遇；另外，很多商业银行把房地产开发贷款、按揭贷款作为主要投资方向，商业银行要在企业发展模式变化的过程中，不断寻找新的核心客户，这其中可能有经营新材料、新能源的，这些产业将来会有更好的

23、前景。 4.威胁 （1）.世界金融危机的影响下，世界经济尚未走出低谷。 （2）.外资银行的进入，众多新成立的中小银行是市场竞争更加激烈 （3）.受部分地方现行政策的约束，向其他地区进行扩张受到限制篇三：知名金融行业品牌策划活动策划品牌建设案例方案范文 欧赛斯OSENS 咨询 ：021-62807067 地址：上海江苏路121号中西大厦9D 关于欧赛斯 自1999年起，欧赛斯的创始人们就致力于通过技术手段及创造力帮助品牌在中国市场上取得成功，创办公司公司先后被Sage Soft（全球第四大独立软件公司，英国主板上市），及被方正科技（A股上市公司），之后帮助了硅谷高科技公司Barracuda Ne

24、tworks取得邮件安全网关产品中国市场第一的成绩，在市场实践中积累了丰富的品牌及高科技经验后，的欧赛斯创始人深刻地认识到中国未来20年品牌发展的浪潮及数字化营销的浪潮，所以自2011年起创办欧赛斯，公司秉承新思维、新视觉、新媒体的品牌服务理念，帮助企业在新经济浪潮中创建一流的品牌。 欧赛斯金融行业品牌策划及营销案例如下： 欧赛斯百奥财富品牌战略规划思路方案 欧赛斯贵金属金融机构微营销方案 欧赛斯陆金所互联网金融P2P互动设计案例 欧赛斯民间互联网金融联盟P2P数字营销方案 欧赛斯诺爱保险互联网金融品牌建设定位策划规划方案 欧赛斯商业银行青岛分行VI提报方案 欧赛斯太有乾网络整合营销策划方案

25、欧赛斯奕慧投资互联网金融网站建设建议方案 欧赛斯中财沃顿品牌战略规划思路方案 欧赛斯仟邦资都品牌战略规划方案 欧赛斯富通在线互联网金融数字全案整合全网营销策略案例 欧赛斯94bank互联网金融94宝宝卡通形象推广策划方案 索取以上方案请联系021-62807067， QQ 734803081，将免费提供。 1个使命 通过创意及技术手段，创造品牌并在数字营销中超越竞争对手 为客户提供品牌战略咨询、品牌规划与设计、视觉体系管理以及品牌数字营销服务,协助本土企业建立与管理品牌是我们的使命，取得数字营销的胜利。 3大核心理念 新思维 系统化梳理客户品牌面貌，帮助客户锁定品牌差异点，在激烈的市场中取胜；

26、 新视觉 通过崭新的品牌视觉创造，建立品牌形象力，在市场中脱颖而出； 新媒体 - 抓住新媒体浪潮，帮助品牌建立数字营销系统，获得新媒体营销红利； 4大业务板块、12条产品线 欧赛斯的业务分四大业务板块，即品牌业务、数字营销业务、培训业务及技术平台业Dfaf 短发 务。品牌业务包括VI设计、包装设计、卡通形象设计及品牌建设全案；数字业务包括微营销、精准客户传播、ePR网络口碑及数字营销全案；培训业务帮助企业培养数字营销团队；技术平台业务包括微博精准营销、微博活动营销及EDM营销的技术平台服务。 300多个企业品牌建设经验 我们一直专注中国企业发展，因为我们深信它们是中国经济发展的未来，是最有活力

27、的经济体。300多个企业的实战经验表明：只有深度解析企业发展战略，才能创造最有价值的商业品牌。欧赛斯服务客户中包括世界500强企业如三得利、金宝汤、ADM、汉高等；国内的一线品牌如脑白金、太太乐、七匹狼、铁达时、波司登、Cartelo、格林豪泰、CR7等；国内细分行业领导品牌如明凤、皇宇、协成、梭子鱼、海酩威等。 欧赛斯方法论 欧赛斯根据企业发展阶段为企业的品牌及数字营销提供不同阶段的服务。 一、 品牌建设期 品牌面貌梳理 Brand Profiling 核心指标： 品牌核心诉求点 品牌个性 品牌 建设期 品牌核心竞争力 品牌招商系统 Brand Channel System 核心指标： 包装

28、体系 招商体系 品牌VI系统 Brand VI System 核心指标： Logo 基础VI系统 VI应用系统 产品宣传体系 - 终端生动、平面广告、宣传物料 2 SI系统 品牌营销阵地Dfaf 短发 品牌营销系统 核心指标： 微营销 ePR网络口碑 精准客户传播 二、品牌战略提升期 品牌数字营销全案 核心指标： 品牌数字营销环境分析 品牌数字营销战略制定 品牌数字营销大创意 品牌数字策略选择 -搜索收口及关键词覆盖 -在线广告策划 -CRM及商机策略 -微营销策略-ePR网络口碑策略 -精准客户传播策略 -话题及热点策略 数字营销实施规划 -分季度实施规划-当月实施细案 核心指标： 公司网站

29、 微博平台 微信平台 品牌提升全案 核心指标： 品牌研究 - 竞品研究、消费者研究、内部调研、定性分析、定量分析 品牌诊断 - 定位、竞争、战略 品牌提升 - 品牌架构、定位、概念、个性、文化、价值主张 品牌VI系统优化完善 - 产品视觉识别系统 品牌 战略提升期 Product VI System 核心指标： 产品基础系统 产品应用基础系统 - 产品专用色彩 - 产品象征图案 - 基础要素组合 - 商标策略 -品牌形象 产品应用推广系统 - 产品系列包装、产品说明书、产品宣传手册 - POP陈列、招贴海报、路牌等户外广告、形象广告 - 电视广告、报刊广告、产品陈列、手提袋 3 欧赛斯品牌实战工具 Dfaf 短发 3.1 SWOT分析 3.2 品牌核心价值推导模型 4Dfaf 短发 3.3 品牌定位钻石模型 5 第 21 页