2022年营销事务管理制度与营销人员工作准则 .pdf

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1、附件五：营销事务管理制度一、销售事务处理制度A交货、检查、配送（一）对于已接受订单的工程， 工务科就在做好相关的生产日报，使工程的进行程序得以明确，并就感动适当的时机，通知给发出订单的客户知道。（二）当生产接近完成时，应与工务科协议，选择指定交货日前的适当时日，通知交货对象。如交货有迟延的顾虑时，也应事先通知对方，求得其谅解。（三）在进行产品的检查时，应将结果做到测试成绩表等等的有交资料。（四）产品的发送是依据出货传票来进行的，另外，每次发送货品时，应将其要项记入发送登记薄中。销售额的计算及收款（一）在缴交产品时，应将交货单的副本交给会计科。会计科再将这些资料记入销售帐中。（二）如已经从客户处

2、先收取订金或预付金时，应将此内容也记入销售帐中（三）财会部门于每月的25 日， 依据销售帐的资料算出每位客户的未付款项目明细表 包括前月余额、 本月销售额、应收帐款，精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页，共 48 页送交营业经理。（四）营业经理得命令各负责人员在应付款明细表的收款栏中记入预付金，经过调整后，再决定营业部的收款预定额，然后呈报常务董事签核。（五）常务董事应先查阅营业部所呈的收款预定表，如有必要征求经管经理的意见，则由营业经理作说明后，裁定收款的预定计划。（六）收款业务原则上是由营业部门负责，但有时也可委托经管财务部门

3、人员去进行。（七）有关款项的催收是由销售科负责催促，销售科必须把相关资料记入收款预定表中，通知给各个有关人员。（八）财务科应将每月收款收据副本制作成表，在各册、各页上打上编号。并要求有关人员于每日业务终了时，交回这些单据证明。收据上盖有公司印章者，会计科应加以保管，并加盖部门印章。（九）款项进来时，负责收款或处理款项人中应制作收帐传票，并连同现金、收据副本，提交给财务科。（十）根据上述的应收帐款传票， 将收得的款项记入销售帐目中，记入内容包括金额外，须再记入负责人员的名字。书信的制作及资料整理（一）营业书信资料通常包括以下六项：1、书信、电报发文、订单 。精选学习资料 - - - - - -

4、- - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页，共 48 页2、估价单、订购单、请讲单、规格明细单。3、交货单。4、请款单。5、收据。6、备忘录。（二）交易上的发文资料，原则上都须复印并制成副本保存。另外，发文资料上应盖契印或负责人的印章。（三）所有的书信资料，都应编列收受号码，并记入受信簿中，盖上收受日期印章。（四）处理中的文件，应依照以下方式加以分类、归档。1、估价文件资料将交易客户与自己公司方面的估价资料，依照发生的顺序，归类或存档。2、订购资料依照顺序交合同书、请款单归档。3、存档资料。（五）参考方面的资料，可按以下分类方式加以整理；1、市场资料。2、成本计算。3、同业

5、的目录。4、交易资料。报告及会议（一）营业部必须将每日的活动及业务处理状况记入日报表，经由经理向总经理提出。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页，共 48 页（二）销售科应根据每月及上个月的订单量、转余额、本月接受订货的总额、本月的交货额、生产额、未收款项余额、各项接受订货的产品内容等等制作成月报表，并经由经理审编后呈报告给总经理。（三）每月或每月月初的营业部与工厂方面，应召集经理、厂长及其他负责人员，举行生产、销售联合会议。二、销售事务处理制度B销售（一）营业科的外务负责人员在访问或开拓新客户时，应注意以下事项：1、透彻观察对方

6、在买卖上的需求及判定对方在买卖上的立场。2、观察对方进货及销售的意愿。3、利用谈话、对应技术来引导对方购买的意愿。4、针对对方的买卖意识及对商品的认知程度，检讨它与我方计划的合适与否。5、检讨对方的销售政策与营业预算是否与本商品合适。（二）营业科的外务负责人员应致力于商品知识，销售方法及市场知识的研究、 同时须勤于调查销售客户的状况，随时以预算、效率化为基准、冷静且亲切地致力于销售活动。（三）对客户得示重要事项或表达意向时，须得经理的认可后才能执行。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页，共 48 页（四）交易的开始有的是基于对方的

7、申请，有的是出自我方的诱导，不管是何种方式，除了交易一开始即以现金往来的情况之外，都须事前对交易客户的资产、销售能力、负责、信用及其他评核事项进行调查，并向部长提出报告。（五）对于各家客户须订明每月性的访问预定及收入预定，另外，对于客户的新开拓商品也须拟定每个月的大概预定额，根据这个来开拓新市场。（六）不管老客户或新交易或预估的交易，都须私下迅速打听清楚，有了充分的调查，才能尽早与对方进行交涉。（七）对于同业者的预估内容及交货实绩，须经常调查探听清楚，如此才能检讨自己在接受计货上的难易，另外，以于自己在预估及交货上的损失，应究明原因，以便修正制造技术及营业方面的缺陷。（八）营业科应针对各方面的

8、订货情况，进行广泛的调查，使销售活动的资料备齐，并传给各相关人员参考。1、从经济新闻上做剪报整理。2、参考经济杂志及其调查记录。3、将业界的讯息记录下来。（九）将老客户及预定客户等的订货资料整理成卡片，并将以下十项事由记录下来经常做修正：1、资产、负债及损益。2、产品的种类、人员、设备、能力。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页，共 48 页3、销售状况及需求者状况。4、应收帐款回收的实绩、信用状况。5、与过去客户的关系。6、往来银行、代表者、负责人员。7、公司内容的订单发出手续、过程。8、付款的手续、过程。9、在业界的地位。10

9、、组织、工资。（十）与老客户应经常保持亲切的联系，除了对订货情况及其他需求应探听清楚之外，尚须设法斡旋，使对方下单订货。为达成上述目的，可于必要时邀集对方举行研究会或是恳谈会。十一在与对方交易的休息之际，应适当地提供餐饮、茶点及香烟等等。尤其需要外出用餐时， 应在之前提出预算， 取得经理或代表董事长的认可。十二开拓新交易通常经由已交易客户之手进行，或委托其斡旋，或要求其持续过去曾经有过的交易来拓展业绩。估价（一）商品的估价须根据下游生产及采购的估价统一来估算，做成后经由经理的决裁，提供应各客户做为参考。（二）估价书的制作由营业科的内务负责，通常须先从客户处拿到正确的规格书后才着手进行。（三）营

10、业部必须完备以下各项资料做为估价参考资料。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页，共 48 页1、主要材料价格表。2、预估成本计算表主要材料费、副资材费、加工费3、一般市价表。4、标准品单价表。（四）营业科对于定期委托制造部生产的标准品，应要求制造部提出其主要材料价格表与估价成本计算表。（五）对于标准品以外的交易或估价委托，每次都须经由制造部经理的裁决，以估价的价格方式处理。（六）对客户做估价时，应尽速进行状况调查，尽速提出报告。（七）将估价书送给客户之后，必须在估价帐目表中提出日期及合同的成立与不成立等事项。受理订货（一）营业科在

11、确定订货已成立时，应将工厂生产及出货的必要事项记入订货受理传票中，发函给相关单位。其规定如下：1、一般订货受理传票。本传票乃受理一般性订货时填定，通常印制成二份，一份交给本人，一份交给营业科受理科保管，在制成订货编号，并做好制造委托书复印四份后，将其中A、B、C 三联交给制造部。2、特别订货受理传票。本传票主要为大量生产的商品或订有长期合同的商品、出口品填写，一共制成五份，一份由本人保， 一份交给经理或代表 董精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页，共 48 页事长阅览后由营业科受理负责保管，另外二份交给制造部，剩余的一份交给总务部

12、的总务科。 本传票必须记明品名、 规格、数量、单价、金额、交货日期、裁决条件、交货地点、捆包运送方式及其他必要事项。3、预估生产委托表营业部在委托生产标准品的预估生产或其他特定品的生产时，应填写本表。本表须记明品名、规格、数量、生产完成的希望日期及其他必要事项。填写并取得营业经理的认可后交给制造部。（二）所有、 外部销售或来函的订货受理， 不管外务或是内务，皆由受理订货的本人填写本订货受理传票。1、上月底的订货受理余额。2、本月份的订货理额。3、本月份的交货量。4、上月底预估生产委托余额。5、本月份的预估生产委托额。6、本月份的预估生产额。（三）营业科向制造部公告预估生产委托表时，应要求提出以

13、下的处理报告，以说明经过：1、制造品与在制品的区分。2、制造品的交货预定。（四）营业部为执行各项计划， 使销售、订货受理活动顺利进行，精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页，共 48 页应与制造部保持密切连系，并随时准备以下三项资料：1、商品库存明细表。2、主要材料的进厂预定表。3、主要材料的库存明细表。交货检验、配送（一）营业科对于客户的订货商品及委托生产的商品的交货期，须经常与制造部保持联系，以掌握其经过情形及进行状况。（二）营业科假设已于指定交货日期确定可以交货，应主动与客户联系确实的交货时间。（三）当确定要货商品的交货可能延

14、迟时，应通知订货的客户以取得其理解。（四）营业科在交货或查验商品时，应对照订货帐单，以确定品名、品质、规格、单价、数量及其他事项是否符合。（五）商品的交货与配送业务由营业科出纲管理科负责。（六）在交货或配送商品时应发行送货通知单。送货通知单的内容记载要项包括：1、客户名称。2、品名、规格、数量、单价、金额。3、明细、其他事项。（七）关于商品交货、配送拒绝收货，要求退货及其他等等抱怨问题，应取得负责人或营业经理的认可，设法寻求处理的方法。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 9 页，共 48 页营销人职工作准则一、销售经理管理手册销售方针确

15、实立与贯彻(一)销售方针的内容1、销售方针是销售经理在自己所辖的业务范围内，订定促销及营运方面的方针。2、销售方针分为长期方针 3-5 年 ，及短期方针1 年以内两种，销售经理所决定的，属于短期方针。3、销售方针确实立，应以公司经营的目的为基础。二如何订立销售方针1、明确公司业务的经营目标，及董事长与直属上司的政策，以此为依据，订定适合的销售方针。2、销售部对于各方面的问题例如：市场开发、利润的提高、广告宣传、回收管理等 ，都必须制定方针。3、相互配合当年的营运重点， 及公司的经营方针， 来订定销售方针。三销售方针原贯彻1、 除了以口头发表或说明之外， 还要发布文件， 以期方针能正确并彻底地实

16、施。2、 尽量防止“自己上司认为有关人员属下及其他人已经明白，而实际上并未彻底了解的情形”发生。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 10 页，共 48 页3、 销售方针公布后，仍需反复地加以说明。销售计划的要点一销售计划的内容1、 销售经理所拟定的销售计划， 不能仅包括以销售额为主体的预算数值，和计划的实施步骤而已。2、 应包括销售组织、商品、消费者、售价、销售方法、促销包括广告和宣传、销售预算等的广义计划。二销售计划的内容1、 配合已拟定的销售方针与政策，来订定计划。2、 拟定销售计划时，不能只注重特定的部门或人。3、 销售计划的拟定

17、必须以经理为中心，全体销售人员均参与为原则。4、 勿沿用前期的计划，或订定惯性的计划。必须要组合新计划，确立努力的机关报目标才行。三销售计划的实施与管理1、 经理对于销售计划的彻底实施，必须负完全的责任。2、 拟定计划后， 要确实施行， 关达成目标，计划才有意义。 所以，对于销售计划的实施与管理必须彻底。3、 计划切勿随便修正，除非遇到情势的突变，或尽了一切努力，仍无法达成目标时，方可更改。销售部内部组织的营运要点一销售组织与业务效率精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 11 页，共 48 页1、 销售部内的 A组织和推销人员的关系， B

18、组织的编成方式和业务效率及销售有密切的关系。2、 销售经理对于自己所辖部门的组织形态和有效率的营运，应经常留意。3、 不可忽略组织管理的研究。二组织营运的重点1、 销售组织有效率地营运， 首要关键在于销售经理的作法，尤以销售经理的领导能力的发挥最为重要。2、 对于推销人员，要训练其团队精神。3、 在销售组织里， 要特别注意销售的分担与配置使命、报告系统责任与权限的明确划分。三权限内组织的修正1、 销售组织的大纲，应由董事会或董事长裁决；至于其细节，乃属于销售经理的权责。2、 在销售经理的权限内， 应视环境的变化而修正组织，使之具有适应性；对于组织的合理化，亦需立即着手进行。销售途径政策的注意事

19、项一根据自己公司的实际情形1、 对于业界、自己公司在业界的立场、 商品、资本、地理条件等，要有客观的认识，以采取适当的销售途径政策。2、 单独系统化参于其他公司(或者是大公司 )的系列 ,无论采取那项政策 ,都要充分研究相互的得失关系。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 12 页，共 48 页二应以效率性为本位1、 不要以过去的情面、 私情、上司的偶发意向， 或仿效其他公司，来决定销售途径。2、 不要仅凭借负责的推销员或顾客代理商或消费者 等的意见或批评来下判断。3、 效率不高的销售途径， 应果断地废止，重新编制新的销售途径。关于这一点

20、，销售部的经理，必须向上司进言。4、 交易条件和契约的订定必须格外地小心，一切都要以书面形式。三寻求与试行新的销售途径1、 销售经理必须调查研究，并努力企划更有效率的销售途径。2、 纸上谈兵是无法知道确实的效果的。所以，应该在危险性较小的范围内，先试行看看。市场调查的注意事项一计划与策略必须详尽1、 不管调查的目的和规模如何，实施的方法一定要有细密的计划。2、 尽量以最少的费用、时间、人数来完成调查。3、 在预备调查或正式调查期间， 如觉察没有继续调查下去的必要时，应即停止调查，不要阻碍于面子而拖延。4、 尽量利用既有资料和实地调查的资料。二调查结果的有效运用精选学习资料 - - - - -

21、- - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 13 页，共 48 页1、 必须确实地整理调查的内容与严守提出报告的日期。2、 负责调查者应使调查的结果能够有效地运用。3、 调查结果应尽量予以运用，不可随便否认或无视。三公司外的专门机构负责调查时1、 不要轻易地完全相信对方所说的话，必须先调查该机构的能力、实绩、信用等问题，负责市场调查的销售经理，应亲自去调查。2、 调查前的商讨要能充分协调。本身的要求及希望应据实提出，调查结果不完整时，应重新调查。新设立或撤消分公司、营业处的注意事项一新设立或撤消均要慎重考虑。1、 分公司、营业处的存在，对于经营及销售方面，有利亦有弊。2、 假设

22、利多于弊时， 即应设立新的分公司或维持现状；当弊多于利时，即应缩小编制或撤消分公司。3、 对于利弊的判断， 不可依据主观或直觉， 必须要凭借科学化的分析。4、 新设立分公司时的注意事项： 事前的调查和和利益的核算必须非常慎重。不要为了迎合上司的偶发意向，而设立新的分公司或营业处，必须根据销售经理本身的想法及信念方可。尽量阶梯式地展开，先由小规模开始以派驻人员的方式，再渐次扩大。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 14 页，共 48 页分公司、营业处的负责人的选定，最为重要，不可任意委派。二缩小、撤消时的注意事项1、 不要受对内、对外的面

23、子问题所拘束。2、 无论对内或对外，均要有充分的理由，才可缩小或撤消。3、 撤消的公司、营业处，假设为自己公司所有的土地和建筑物，其后应充分有效地利用。开发新产品的注意事项一不要委任其它部门1、 供应商品的计划部门、 制造的开发部门等， 在组织上隶属其他单位时，也不可以完全委任对方。2、 假设商品的开发部门， 在自己的管辖范围内时， 也不可以委任对方。3、 最重要的是，要与企划部门及开发部门共同研究。二设想、情报的提供与协助1、 任何设想及情报，都要毫不遗漏地提供应开发部门。2、 代理商与消费者的意见特别重要。3、 大规模的公司要有制度地收集情报。4、 应积极地经常与开发部门有关人员协同研究，

24、并举行检讨会。三市场开发与销售1、 如果没有得到销售部门的协助，无论商品多么优良， 仍难有较高的销售量。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 15 页，共 48 页2、 不要对商品的可销性妄下结论。3、 销售商品态度，不要敷衍了事，应颇具信心地去销售，关于这一点，销售经理应以身作则，并教导属下。适当人选的配置一适当人选的配置1、 并非每个人都适合市场开发的工作，故要选用挑战意欲较强的推销员。2、 以兼职的性质来从事市场开发，是收不到效果的， 故组织需重新编制，设立专门的部门及配置适当人选。3、 公司内假设无适当人选，可向外寻求。4、 行动

25、必须勤勉而积极，并需有耐性。二销售经理应有的态度1、 销售经理应身为表率，去对付更强的竞争者。2、 当部属求援时，要即时行动。3、 假设市场开拓的情况未见好转或趋向不利，切莫沮，要有信心及魄力，经常与部属接触。信用调查的注意事项一信用调查的方法1、 信用调查的方法分为两种由公司内的专业部门或销售负责人去从事调查借且公司外的专门机关进行调查。2、 均有优、缺点心，故尽量合并两者来调查，最为理想。二销售部门实行调查时的注意事项精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 16 页，共 48 页1、 编制信用调查的说明书，根据说明书来教导部属。2、 为

26、了便于判定调查结果， 或防止遗漏调查项目， 应将信用调查表定型化。3、 重要的或是大客户的调查， 必须由销售经理亲自负责。 普通的调查，指定专人负责即可。4、 对调查的内容有疑问时，不可随便处理，必须彻底查明。5、 信用调查不仅限于交易前，交易后也要用定期的调查。三借助公司以外的机构时1、 选择信用调查能力卓越的机构， 切不可以只依靠人事关系或贪求收费低廉。2、 不要完全采用信用调查报告书， 销售经理应培养正确地了解报告书内容的能力。估价的注意事项一估价方式的决定1、不管估价内容的粗浅繁杂，都要决定固定的方式。2、新产品、改进品，应由制造部门，设计部门或其他部门累计成本后，再予以慎重地估价。3

27、、 估价的方式，必须请教有关人员，以求彻底的了解。4、 销售经理一定要仔细看估价单。二充分了解有关的情报1、 估价单提出以前， 必须尽量正确地收集顾客及同灶者有估价竞争时的情报。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 17 页，共 48 页2、 要积极地使用各种手段来收集情报。3、 必须慎重考虑有无洽谈的必要及洽谈的方式。三估价单提出后的追踪1、 估价单提出后，必须收到迅速而正确的回馈。2、 根据估价单的存根，作定期或重点式的研讨。3、 当交易成功，经理必须出面时，要即刻行动。契约的注意事项一订定契约时愈慎重愈有利1、 交易开始时的契约，

28、不管是以书面或口头约定， 都要格外地慎重。2、 设想双方的财力关键， 及随着交易所发生的一切条件，将之列入契约里。3、 要在耐性地交涉，尽量争取有利的条件。二拟定交易规定或契约书1、 契约应尽量根据规定或文件， 尤以签定重要的交易或大批交易的契约时，应更加慎重。2、 共同的、基本的交易，必须依交易规定来决定如代理商的交易规定等。3、 重要的和交易内容复杂的契约书，必须请专家公司内、外的过目。4、 任何一种契约书，经理都必须过目，对于特约事项，更需特别留意。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 18 页，共 48 页三违反契约或发生纠纷时1

29、、 销售经理必须亲自想好对策加以处理，不可完全交予部属去处理。2、 不管是由那一方所引起，不可轻易地放弃或随意处理。3、 不管任何纠纷，均应将情形呈报上司。顾客管理的注意事项一顾客总帐的作法和活用1、 根据一定的格式，作成顾客总帐或卡片。2、 顾客很多时，只要作重要的或大客户的总帐即可。3、 顾客的卡片往往容易被忽略，因此，关于如何有效地活用，经理应充分加以指示和指导。4、 应随着顾客情况的变化，加以记录。二与顾客保持良好的关系1、 通过广告宣传、 销售计划的综合对策及推销员的个别接触，与顾客保持良好关系。2、 销售经理不要只去访问特定的顾客，而应普遍地作巡回访问。3、 不管如何，与顾客沟通意

30、见与保持良好的人际关系最为重要。4、 销售经理必须充分了解每一位客户的销售、回收和经营的内容。三指导顾客的方法1、 积极地将有利的情报提供应顾客。2、 对于改善销售及经营等问题，要经常地指导顾客。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 19 页，共 48 页3、 顾客提出意见时，要坦诚、热心地接受。对于代理商、特约商的注意事项一代理商制度是否适切1、 目前的代理商、特约商制度，对于目前的情势是否恰当，必须经常加以分析、检讨。2、 也要经常不断地研究代理商的增减、编制和变更交易条件等问题。3、 新订定代理商制度时，必须特别慎重，假设处理不当，

31、将来会造成行销通路上的困扰。二把握各代理商的实况1、 销售经理对于各代理商、特约商的实况，应有详细的了解。2、 作代理商总帐卡片亦可 ，对方的销售或变更事项，应随时加以记录。3、 不要仅依靠推销员的报告， 销售经理也要亲自去访问， 以便更加认识各种实况。三与代理商保持良好的关系1、 不但要与代理商维持良好的关系，同时，要尽一切努力，让代理商协助自己的公司。2、 对于代理商的请求， 亦应尽量予以协助 但要衡量自己公司的力量 。3、 对于代理商的销售及营业促进有帮助的情报提供与指导，要积极地进行没有专任人员时，经理必须负责。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - -

32、 - - - -第 20 页，共 48 页促进销售的重点一一般的重点1、 公司及销售部门必须具有综合性的促销计划和实施方法。2、 在决定销售方针、销售政策前，必须充分调整综合性的效率。3、 企划、计划的事项必须在不失时效的条件下，确实地施行。二直销部门应注意的事项1、 不要做出与自己公司的营业和销售实情不合的推销方法。2、 倘假设销售不佳，不可只责备推销员直销部门，应视为大家共同的责任，而加以反省与检讨。3、 不可太固执于自己的企划， 应随着情势的变化， 迅速地修正企划。三销售部门应注意事项1、 关于销售的促进，不可以完全依赖销售企划部门。2、 让各科实行单独的销售计划。3、 综合性的，基本性

33、的销售计划所需的情报和设想，应由销售经理提供。4、 销售部门是否能够提商销售，这完全是经理的责任。协助经销商的注意事项一有效的实施方法1有关协助经销商方面，销售部门要订定年度方针和实施计划。2设有专门组织销售企划科等 ，应该让经办的科长，订定精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 21 页，共 48 页计划和细则。3指导、援助经销商前， 要特别研究， 应使用何种具体的方法，才会收到最理想的效果。4预算必要的经费和提出这些经费的依据K。5除了资金或物质方面的协助外，还要特别注重人事方面特别是经营、销售等方面的技巧的协助。二培育指导人员1 最重

34、要的是，培育专业的指导人员，才能指导经销商，使之增加销售。2 不要让经销商以他们个人的经验来经营或求发展，而应有组织、有制度地教导他们。三与负责的推销员连紧1 要与负责的推销员经常洽商，以便密切的交换情报。2 适时地测定销售效果。3 教导第一线的推销员有关协助经销商的知识。广告、宣传的要诀一宣传、广告政策1 应将宣传、广告政策，当作市场开发的一环。2 根据营业与销售的基本政策、销售战略，订定与之有密切关系的宣传、广告政策。3 有关宣传、广告方面，应同业务部门的干部开研讨会，及调整政策。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 22 页，共 4

35、8 页二宣传、广告业务的管理1 宣传、广告业务的管理应由宣传科或销售促进科或销售企划科等专任管理，并且，最好能够予以专门化。2 宣传、广告预算要在年度计划中，依广告主题、内容、方法编列预算。3 当销售各科一起研商时，不要以个人的设想，或外行人的技术为凭借，应尽量采用专家的意见。三借助公司外的机构、专家时1不要以过去的人际关系、惯性等而随便签约。2应该要保持自主性，不可完全依赖他人。3签约时，应毫不客气地提出自己的意见、期望及条件。4对于每一次的广告主题，都要充分地洽商、研究。展示会、旅行招待会的实施要诀一共通的要点1 企划时，不要完全依赖高阶层上司的设想，经理的设想，特定部下的意见，过去计划的

36、惯性，同行业的作法。2 要特别重视利润。利润的算法可以采用：个别计算各展示会、旅行招待会的利润，以及综合计算一定期间内，所有的展示会、旅行招待会的利润等两种。3 尽早订立计划。计划前应充分地调查、分析、研讨。4 会场上要用和谐的态度，主动地招待顾客。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 23 页，共 48 页二展示会的要诀1 不可依照销售经理的喜好，来选择展示会的商品。2 销售经理应亲临租用的会场观察。3 销售经理要亲自邀请主要的客户务必莅临。（四）旅行招待会的要诀1要确知参加者的、人数，并特别留意参加者是否携带家眷或同伴。2分配房间时，

37、销售经理应成为中心人物，尽量使气氛热闹。情报管理的要诀一情报的内容1 情报越多越好，其内容要彻底的研究。2 取决情报的内容，应从营业销售促进、业务的经营等不可或缺的部分开始。3 销售经理、科长及关系者应共同协商，对于情报的内容，加以取舍选择。二情报的收集法1 情报收集的来源，分为公司内部和公司外部。2 有关公司内的情报，销售部门应决定，各方情报由各特定的人员负责。及收集情报的方法。3 对于公司外的情报的收集法，更应讲究。特别是对于非公开的、机密性的情报，要个别研究其收集法。三情报的活用精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 24 页，共 4

38、8 页1 情报应有系统地分类整理，以便随时采用。2 情报的目的在于活用，因此，应让关系者彻底的明了情报的内容，及其活用的方法。3 情报、资料应不断地新陈代谢。销售方面计数管理的注意事项一计数管理的内容计数管理的主要项目如下：1与销售及利润有关的销售额、退货减价、进货、毛利、存货额、存货周转率、经费、收款、回收率及其他。2与劳动生产力有关的个人平均销售额、附加价值、利润、其他交易额、出勤率、工作效率等。3各种计划的预估与实绩间的差异。4计数分析数值。5其他。二计数意识及正确的实施法1管理者应让部下了解数字的重要性、计数所产生的计划与行动、根据计数所作的评价等。2切莫捏造数字或玩弄计数。三预估、实

39、绩的研讨和对策1销售经理果断地研究自己所管部门的科、股、个人个别的推销员、客户、商品等的预估与实绩。2要查明预估与实绩间产生差异的因素，及时拟定对策与方精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 25 页，共 48 页法。配销的实施要求一销售目标的修订要决1依分公司、科、个人的努力，编订可有实现的销售目标。2尽量依照利润本位营业利润、毛利、大概的附加价值等，分配销售目标。3分配销售目标时，要考虑各部门、各人的能力、特质等。二尽量朝着目标管理的方向努力1要将上司分配的销售目标，当作自己或者是科、股的挑战目标，努力实行。2个人的销售额总计，最好能符

40、合公司的销售目标。3销售经理应教导部属，使之具有达成目标的观念。4管理者应努力提高部属的观念，这是欲达成目标所需的最重要工作。三分配额的调整与检讨1公司内、处的情势激变时，要慎重地调整分配目标。2不可忽略实绩与结果的检查，以作为再挑战的参考。交货、送货的注意事项一严守交货日期1有些推销员或出货、交货的经办人不太重视交货日期，这种观念改进。2接受订单时，对交货日期要有把握方可。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 26 页，共 48 页3接受已无存货的订单时，需先确定进货的时间。4销售经理应经常留意下属是否严守交货日期。二出货的注意事项1最

41、好设置出货、交货的专门部门或负责人。2交货期较长的，或分期交货时，应依订单的内容作交货管理。3假设发生迟延交货的情形，或送错货物的情况时，应分析其原因，并图谋对策。三委托公司外的专门业者时1欲决定是否应委托公司外的专门业者时，除了考虑经济因素外，亦需考虑营业、销售的综合利润。2应对专门业者作必要的教导与指示，以防客户对公司产生不良的印象。3要与专门业者的密切洽商、联系。货款回收的注意事项一最重要的是防止呆帐1要让推销员彻底的明了收回货款才算完成销售。2准备以信用制度交易前，应彻底作好信用调查，并决定正确的信用限度。3交易开始后，需用定期性的重新研讨信用限度。4应迅速获得客户或支付情况的异常情报

42、。5假设发现异常情况，应即采取必要措施限制销售、促进回精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 27 页，共 48 页收货、设订担保物、其他 。二债权管理及促进回收1债权管理虽然属于推销员及财务经办人所辖，但不可将全部责任委任他们。2销售经理对于各自的销售额、收款额、未收款额等，应经常留意是否异常。3要特别注意把握实态，以免部属对未收货款、回收情况等，计算错误或作为呆帐等。4有关货款的回收，应经常叮嘱经办人，以期收到良好的效果。减价退货的实施要诀一决定实施标准1不可让推销员依个人的判断，随意决定减价或退货。2应列出减价及退货的限度及其标准。3

43、减价及退货均应获得销售经理的同意始可。二把握实际的情况1减价、退货时，一定要开传票，以保留确切的记录。2把握全体及个别经办人类别、客户类别、商品类别、季节类别及其他减价、退货的金额、比率、件数等。3需和财务部门或负责帐务者保持业务上的密切连紧。三减价、退货的减少及预防政策1应加强指示及提醒关系者有关减少、防止减价与退货方面的问题。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 28 页，共 48 页2彻底分析减价、退货的原因，从主要原因着手处理。3切莫强迫推销员达成一定的销售额，以免遭致退货。处理索赔问题的注意事项一销售上的索赔，大多是有关交易方面

44、的问题，即商品、价格、交货期、服务及其他方面的问题。1对于索赔，无论大小，应慎重处理。2防止索赔问题的发生才是根本的解决问题之道，不可等索赔问题发生时，才图谋对策。二销售部门的处理1要迅速、正确地获得有关索赔的情报。2索赔问题发生时，要尽快订定对策。3销售经理对于所有的资料均应过目，对防部下忽略了重要问题。4每一种索赔问题，均应订定对策。三要与制造部门等联络1有关商品制品方面的索赔，大多与制造部门有关。2要访问经办人，或听其报告有关索赔的对策、处理经过、是否已经解决等。3与制造部门保持联系，召开协议会。标价包装的注意事项一销售部的注意事项1厂商、批发商等，有时会集中在销售商的管辖内，做标价、精

45、选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 29 页，共 48 页品质检验、包装等工作。2这是商品的最后作业，对品质及交货日期的管理是相当重要的工作，经办的销售经理切不可无视。二作业效率化1经常与顾客及制造包装的厂商交涉，以减少作业量。2经常研讨设备、机械、工程、作业方法等，设法提高作业效率。3积极地采用作业者的意见及设想。三质量管理的注意事项1质量管理兼具检查的工作，故应订定质量检验的标准。2错误的标价及不良的包装，除了会造成直接的损害以外，公司的营业政策亦会蒙受不利，故应提高质量意识， 彻底地实施管理与监督。销售事务管理的注意事项一销售事务的

46、重视与指导1销售事务是销售服务上的关键，切不可有错误发生。2除了销售事务经办人等专门人员外，有不少推销员无视事务性的工作，或处理事务的能力不足。3销售经理对事务需具备正确的了解与知识，并反复地指导部属。4务必让所有的关系者遵守事务的处理法规。二销售事务的组织与制度精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 30 页，共 48 页1销售事务在组织上应专业化，并设立专职的职员。2尽量让推销员专心销售，不要让他们处理事务性的工作。3销售事务是根据询价估价接术单制造出仓交货收款进帐等的综合效率所订的事务制度。三销售事务的改善1研究效率最高的事务处理法，

47、并经常予以检讨。2利用电子电脑及其他机械，以求机械化、省力化。四与分公司保持良好的关系1总公司的销售部主动与分公司竞争是一种好现象，但不能导致对或不协调。2销售经理需特别留意，保持相互间的良好的关系。（五）协调与联络1要密切的实施销售战略上的协调与业务上的联络、洽商及情报交换。2应特别注意彼此间意见的沟通，以免发生误会或不协调。六访问、指导、激励1总公司销售部的经理，应尽量找时机访问分公司，不可决是把分公司的人叫到总公司来。2访问分公司时，需作必要的指示、教导、激励与慰问。3不要仗着总公司的威风，烦扰分公司的人。推销员的活动管理要诀一推销活动的特征精选学习资料 - - - - - - - -

48、- 名师归纳总结 - - - - - - -第 31 页，共 48 页1推销员必需离开公司，远离上司，依自己的责任行动。2推销活动的管理以自我管理为主体，故提高推销员的道德心及责任感为最重要的事。二行动报告制1各推销员的行动预定表，应由他们自己制作、自己提出；以一个月或一个时期为单位，记录每天访问的地点及事项。2按日报告或按周报告不仅到达行动管理的目的，同时，也是情报管理上的重要事项。3每日早晨或黄昏开会需以上司为中心，以作必要的指示及正确的指导。三出差管理1近距离或住宿出差，要让职员提出申请预定，并审阅出差内容。2长期性的出差， 有关经过与成绩让部属作定期性的报告与联络利用文书、等 。3应规

49、定期限内，完成旅费的清算。销售经费管理的注意事项一经费有(a)销售投资、促销费用广告宣传费、交际费等 ，(b)附带经费。 (a)与(b)应分别处理，尤其是(a)的费用假设随便限制、减少的话，销售活动将不能活泼，而益趋衰退。二独立的会计制度或预算控制制度1销售经费需依各种科目、编列年、月预算。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 32 页，共 48 页2除 3 列预算的金额处，并应列预算所根据的数值、实施的项目及方法。3销售经理对于细目均应亲自过问、研讨、审阅。三经费管理的方法1要迅速正确地把握预算与实绩的差异。2要仔细研讨变动费用运费、出

50、差旅费等与销售额间的关连。3销售经理需不断地加强节省经费、成本意识等的教育。销售统计的处理要诀一统计内容的决定1作太多的销售统计，徒劳而无功；故只要把必要的加以统计并迅速正确地作好即可。2应以销售经理为中心，与有关人员共同协议，确定何种统计为必要的。3适时地检讨统计的内容，就会觉察有些统计是不必要的。二统计的作法1尽量节省手续及时间。2有效地利用电子电脑及其他电脑器。3利用其他部门 如财务、企划、制造部门所作的统计资料。4当同一销售部门的各单位需作同样的统计时，应由一个单位作好后，再送给有关的单位。三统计资料的有效运用精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - -