2018年4月大学生群体app行为研究报告.pdf

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1、极光大数据 2018.04 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 2018年4月大学生群体app行为研究报告 象牙塔中的app 2 关键发现 当代大学生“爱学习，学习使他们快乐”，超级 课程表是最受大学生偏爱的app，在极光app偏 好指数中名列第一，其次是学习通app 一线城市大学生最爱用知乎，其次是网易系的网 易云音乐和网易有道词典 男大学生课余生活被游戏“征服”，爱玩绝地求 生：刺激战场，到游戏分享app TapTap交流游戏 心得，没事还上斗鱼直播、熊猫直播和虎牙直播 看看游戏直播 大学生移动生活概况 CHAPTER 01 4 大学生人群

2、app偏好指数top 10 数据来源：极光大数据 统计模型：极光app偏好指数 取数周期：2018.03 大学生人群app偏好 大学生：“我爱学习，学习使我快乐”，超级课程 表是大学生最偏爱的app 根据极光app偏好指数统计，进入大学生人群app偏好指数top 10的应用中， 有五款app与学业息息相关，它们是超级课程表、学习通、百词斩、网易有 道词典和蓝墨云班课 76.8 76.3 74.2 73.9 73.4 72.4 72.2 71.6 70.8 67.8 超级课程表 学习通 网易云音乐 百词斩 网易有道词典 哔哩哔哩 百度网盘 知乎 蓝墨云班课 B612咔叽 TOP 1 TOP 2

3、TOP 3 5 大学生人群兴趣爱好TGI 数据来源：极光大数据 某标签 TGI = 应用人群某标签占比值 / 市场总人群某标签占比值 取数周期：2018.03 大学生人群兴趣爱好 大学生兴趣爱好广泛，最爱看动漫，买买买和运动 根据极光大数据统计，大学生在各项兴趣爱好标签中的TGI普遍大于1，他 们兴趣爱好广泛，课余生活丰富多彩，最爱看动漫，对服装饰品“买买买” 和运动也很感兴趣 2.92 2.21 1.83 1.79 1.44 1.40 1.34 1.24 1.13 1.07 动漫 服装饰品 运动 电影 书籍 美食 旅游 直播聊天 音乐 美容美妆 TOP 1 TOP 2 TOP 3 6 3.8

4、4 1.95 1.77 1.60 1.41 1.38 1.30 1.04 0.82 0.65 知识青年 二次元 流行时尚 同城交友 运动健美 校园社区 文艺小清新 爱宠社区 匿名聊天 幽默笑话 大学生人群社交风格TGI 数据来源：极光大数据 某标签 TGI = 应用人群某标签占比值 / 市场总人群某标签占比值 取数周期：2018.03 大学生人群社交风格 “烂GAG王”：幽默到没朋友，在大学生中恐面临 社交危机 极光大数据显示，知识青年的社交风格标签在大学生人群中的TGI为3.84， 意味着相对于整体移动网民，大学生更倾向在带有知识青年调性的社区交 友，对知识青年相关话题更感兴趣，而幽默笑话标

5、签TGI则在大学生人群中 垫底 TOP 1 TOP 2 TOP 3 TGI1 大学生细分群体app偏好 CHAPTER 02 8 79.44 79.05 77.54 77.45 77.39 75.32 74.95 74.27 72.00 71.37 超级课程表 知乎 哔哩哔哩 网易云音乐 网易有道词典 百词斩 百度网盘 ofo共享单车 扇贝单词 蓝墨云班课 985院校大学生app偏好 985院校大学生及非985院校大学生app偏好指数 数据来源：极光大数据 统计模型：极光app偏好指数 取数周期：2018.03 985院校大学生app偏好 除了超级课程表之外，985院校大学生最爱用知乎 通过观

6、察极光大数据发现，无论是985院校还是非985院校的大学生，偏好 指数最高的的app都是超级课程表，而在985院校中偏好度排名第二的知乎， 在非985院校中则没那么受欢迎，偏好度名列第八 76.69 76.53 74.06 73.86 73.13 72.10 72.09 71.04 70.80 68.20 超级课程表 学习通 网易云音乐 百词斩 网易有道词典 哔哩哔哩 百度网盘 知乎 蓝墨云班课 B612咔叽 非985院校大学生app偏好 9 75.53 74.78 74.03 73.29 72.82 72.04 71.35 70.48 70.28 69.90 超级课程表 学习通 斗鱼直播 绝

7、地求生：刺激战场 网易云音乐 哔哩哔哩 TapTap 掌上英雄联盟 熊猫直播 虎牙直播 男大学生app偏好 男大学生及女大学生app偏好指数 数据来源：极光大数据 统计模型：极光app偏好指数 取数周期：2018.03 不同性别大学生app偏好 男大学生：课余生活玩游戏，看游戏直播，上游戏 分享社区 根据极光大数据统计，绝地求生：刺激战场这款游戏进入男大学生app偏好 指数top 10，此外，他们还偏爱斗鱼直播、熊猫直播和虎牙直播三个游戏直 播app，以及游戏分享社区TapTap和游戏资讯app掌上英雄联盟 77.91 77.54 76.67 76.59 76.02 75.44 75.21 7

8、3.69 73.41 72.75 超级课程表 学习通 百词斩 B612咔叽 网易有道词典 网易云音乐 百度网盘 小红书 知乎 哔哩哔哩 女大学生app偏好 10 74.15 73.46 73.26 72.95 72.25 69.53 68.74 66.82 66.14 63.75 百度网盘 网易云音乐 哔哩哔哩 超级课程表 网易有道词典 知乎 百词斩 金山词霸 扇贝单词 学习通 95后大学生app偏好 95后大学生及00后大学生app偏好指数 数据来源：极光大数据 统计模型：极光app偏好指数 取数周期：2018.03 不同年龄大学生app偏好 00后大学生的学习热情似乎比师兄师姐强烈 通过观

9、察极光大数据发现，00后大学生app偏好度top 3应用与学习有直接 关系，而95后大学生则更偏爱百度网盘、网易云音乐和哔哩哔哩 69.79 67.06 66.29 65.72 65.45 65.20 64.36 64.21 64.11 62.05 超级课程表 学习通 百词斩 网易云音乐 网易有道词典 蓝墨云班课 百度网盘 金山词霸 哔哩哔哩 Flipboard新闻 00后大学生app偏好 11 不同城市等级大学生app偏好指数 数据来源：极光大数据 统计模型：极光app偏好指数 取数周期：2018.03 不同城市等级大学生app偏好 网易云音乐和网易有道词典受到不同城市等级大学 生的青睐 根

10、据极光大数据统计，在一线城市大学生中app偏好度最高的应用是知乎， 新一线城市大学生最爱超级课程表，二线城市、三线及以下城市大学生则 最青睐学习通 75.35 74.26 74.11 74.01 73.87 知乎 网易云音乐 网易有道词典 哔哩哔哩 ofo共享单车 一线城市大学生app偏好 78.98 77.31 76.44 76.30 76.01 超级课程表 网易云音乐 哔哩哔哩 百词斩 网易有道词典 新一线城市大学生app偏好 77.82 76.85 75.56 74.32 73.96 学习通 超级课程表 网易云音乐 百词斩 网易有道词典 二线城市大学生app偏好 76.78 76.16

11、72.48 71.55 71.24 学习通 超级课程表 百词斩 网易云音乐 网易有道词典 三线及以下城市大学生app偏好 大学生app偏好一览表 CHAPTER 03 13 大学生人群社交网络app偏好指数top 10 数据来源：极光大数据 统计模型：极光app偏好指数 取数周期：2018.03 *社交网络类app包含19067款app 最受大学生偏爱的社交网络app 百度贴吧是在大学生中偏好度最高的社交网络app 通过观察极光大数据发现，陌生人社交app探探，以及游戏社交app同桌游 戏、玩吧崭露头角，进入大学生人群社交网络app偏好top 10 66.9 59.2 57.8 56.9 56

12、.0 55.2 48.5 42.2 33.9 32.2 百度贴吧 探探 豆瓣 新浪微博 最右 同桌游戏 玩吧 QQ空间 兴趣部落 QQ 14 大学生人群网络购物app偏好指数top 10 数据来源：极光大数据 统计模型：极光app偏好指数 取数周期：2018.03 *网络购物app包括37017款app 最受大学生偏爱的网络购物app 大学生喜欢通过小红书“标记我的生活” 极光大数据显示，在大学生人群中偏好度最高的网络购物app是做购物分享 社区起家的小红书，其次是二手电商闲鱼 65.9 55.5 53.1 52.9 50.6 46.8 45.6 45.2 42.9 39.0 小红书 闲鱼 蘑

13、菇街 当当 聚美优品 网易考拉海购 一淘 手机淘宝 省钱快报 淘宝联盟 15 大学生人群教育学习app偏好指数top 10 数据来源：极光大数据 统计模型：极光app偏好指数 取数周期：2018.03 *教育学习app包括40268款app 最受大学生偏爱的教育学习app 10款最受大学生偏爱的教育学习app中，有6款是外 语学习app 通过观察极光大数据发现，在大学生人群app偏好指数top 10教育学习类应 用中有6款外语学习app，它们是百词斩、网易有道词典、扇贝单词、金山 词霸、英语流利说和沪江开心词场 76.8 76.3 73.9 73.4 70.8 65.0 64.9 60.9 6

14、0.2 59.5 超级课程表 学习通 百词斩 网易有道词典 蓝墨云班课 扇贝单词 金山词霸 英语流利说 网易公开课 沪江开心词场 16 大学生人群旅游出行app偏好指数top 10 数据来源：极光大数据 统计模型：极光app偏好指数 取数周期：2018.03 *旅游出行app包括17004款app 最受大学生偏爱的旅游出行app 大学生出行依赖公共交通 通过观察大学生人群旅游出行app偏好指数top 10应用发现，大学生或会更 多地选择火车、高铁、巴士、公交等公共交通解决远距离出行需求，并结 合共享单车解决短距离的出行需求 62.9 60.6 59.9 53.9 51.0 48.0 46.2

15、44.6 43.4 41.1 12306智行火车票 ofo共享单车 铁路12306 飞猪 掌上公交 哈罗单车 高铁管家 铁友火车票 车来了 摩拜单车 17 大学生人群摄影图像app偏好指数top 10 数据来源：极光大数据 统计模型：极光app偏好指数 取数周期：2018.03 *摄影图像app包括4998款app 最受大学生偏爱的摄影图像app B612咔叽是最受大学生偏爱的摄影图像app 根据极光大数据统计，B612咔叽、无他相机和VSCO Cam进入大学生摄影 图像app偏好指数top 3 67.8 59.4 59.0 54.7 52.6 51.7 50.7 48.9 48.6 47.2

16、 B612咔叽 无他相机 VSCO Cam 指划修图 黄油相机 Mix PicsArt 天天P图 美图秀秀 IN 18 大学生人群直播app偏好指数top 10 数据来源：极光大数据 统计模型：极光app偏好指数 取数周期：2018.03 *直播app包括1235款app 最受大学生偏爱的直播app 游戏直播app受到大学生追捧 进入大学生人群直播app偏好指数top 5的应用均为游戏直播类app，它们是 斗鱼直播、熊猫直播、虎牙直播、龙珠直播和企鹅电竞 64.1 61.8 58.7 53.3 50.7 45.0 40.2 30.5 25.7 20.1 斗鱼直播 熊猫直播 虎牙直播 龙珠直播

17、企鹅电竞 一直播 触手直播 映客直播 YY NOW直播 19 大学生人群数字音乐app偏好指数top 5 数据来源：极光大数据 统计模型：极光app偏好指数 取数周期：2018.03 *数字音乐app包括13123款app 最受大学生偏爱的数字音乐app 网易云音乐：最能戳中大学生的数字音乐app 通过观察极光大数据发现，网易云音乐在一众数字音乐app中脱颖而出，以 74.2的偏好度与其余进入数字音乐app偏好指数top 5的应用拉开距离 74.2 53.7 52.3 46.4 38.9 网易云音乐 虾米音乐 QQ音乐 全民K歌 唱吧 20 大学生人群新闻资讯app偏好指数top 5 数据来源

18、：极光大数据 统计模型：极光app偏好指数 取数周期：2018.03 *新闻资讯app包括4676款app 最受大学生偏爱的新闻资讯app 腾讯体育是最受大学生青睐的新闻资讯app 通过观察极光大数据发现，大学生对体育类新闻资讯app腾讯体育表现出较 强的兴趣，同时偏爱“量身定制”的小众精品新闻资讯app即刻 48.0 47.5 43.4 36.2 20.8 腾讯体育 即刻 魅族资讯 社会扶贫 新浪新闻 21 大学生人群短视频app偏好指数top 5 数据来源：极光大数据 统计模型：极光app偏好指数 取数周期：2018.03 *短视频app包括111款app 最受大学生偏爱的短视频app 抖

19、音、小影和VUE占据了大学生的碎片时间 在短视频app偏好指数排名中，抖音短视频、小影和VUE分别名列前三名， 占据了大学生的碎片时间 58.5 55.4 42.6 19.6 16.7 抖音短视频 小影 VUE 美拍 土豆视频 22 大学生人群求职招聘app偏好指数top 4 数据来源：极光大数据 统计模型：极光app偏好指数 取数周期：2018.03 *求职招聘app包括1303款app 最受大学生偏爱的求职招聘app 大学生求职更倾向直接跟Boss切磋 通过观察极光大数据发现，大学生最偏爱的求职招聘app分别是Boss直聘、 前程无忧51Job、智联招聘和LinkedIn领英 30.4 2

20、8.8 28.2 11.3 Boss直聘 前程无忧51Job 智联招聘 LinkedIn领英 23 报告说明 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 1. 数据来源 极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类 移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析 2. 数据周期 报告整体时间段：2018.03 具体数据指标请参考各页标注 3. 数据指标说明 极光app偏好指数：极光基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估大学 生群体相对中国整体移动网民而言，对某款app的偏好度 4. 法律声明 极光大数据所提

21、供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据 模型预测及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，极光大 数据依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，极光大数据不对上 述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个 人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与极光大数 据无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担 5. 报告其他说明 极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解 读和商业洞察，敬请期待 24 关于极光 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved

22、. 极光（）是中国领先的移动大数据服务商。其团队核心成 员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。公司自 2011年成立以来专注于为app开发者提供稳定高效的消息推送、统计分析、 即时通讯、短信和社会化分享组件等开发者服务。至今我们已经服务了超 过70万款移动应用，30万开发者，累计覆盖超过130亿个移动终端，月独 立活跃设备超过9亿，日发送消息60亿，产品覆盖了中国国内90%以上的 移动终端。基于积累的海量数据，我们拓展了在大数据领域的产品，包括 极光效果通和极光数据服务。极光致力于为各行各业节约开发成本，提高 运营效率，优化业务决策。 极光产品线 极光开发者服务：高效稳定 SDK、节约开发资源、增强用户体验、提升业 务效率 极光效果通：精准锁定目标用户，量身定制广告投放策略，提高运营效率 极光数据服务：解析目标客户，洞悉行业趋势，跟踪企业运营情况，帮助 企业决策者提升决策效率 25 业务咨询请联系 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 数 据 改 变 世 界 极光大数据 华北地区数据咨询 胡畅达： 华东、华南地区数据咨询 Oliver： 全国商务咨询 媒体数据引用：