中国移动直播市场年度综合分析2018.pdf

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1、变革与沉浮 中国移动直播市场年度综合分析2018 2018/6/82数据分析驱动业务升级 分析说明 本分析主要针对2017年全年中国移动直播市场进行分析，包括市场现状、竞争分析、典型厂商、发展趋势章节； 本分析涉及的关键字：移动直播、娱乐直播、企业直播、直播综艺等； 本分析研究对象主要是直播业务参与厂商及移动直播APP，限于中国大陆地区移动直播业务，不包括港澳台地 区，真人秀场、综艺、影视、秀场、兴趣技能等内容形态乃至琐碎生活场景的秀场娱乐类直播是本报告主要研究 对象。 分析范畴 易观千帆：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。 截止201

2、8年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还 原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、 采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤 算法，在更准确识别的 同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算 法、升级设备唯一性识

3、别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数 据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。 数据来源 目 录 01 风起：中国移动直播市场现状分析 02 云涌：中国移动直播市场竞争分析 03 莺飞：中国移动直播市场典型厂商 04 花明：中国移动直播市场趋势展望 风起：中国移动直播市场现状分析 2018/6/8数据分析驱动业务升级5 1.1 行业环境转入结构性完善期，网络直播在移动端爆发 P S E PEST 2016年4月和7月，文化部相继查处斗鱼、熊猫等19 家违规网络直播平台； 2016年6月，网信办发布移动互联网应用程序信 息服务管

4、理规定; 2016年7月，文化部发布文化部关于加强网络表 演管理工作的通知； 2016年9月，国家新闻出版广电总局下发关于加 强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知； 2016年11月，网信办发布互联网直播服务管理规 定，12月1日正式开始实施； 政策环境政策监管收紧，倒逼行业良性化发展 伴随社会结构调整，人们基于网络的娱乐消费需求增 加，对直播行业的接受程度提高； 伴随经济社会发展，出现“宅”男“宅”女以及“屌 丝”等互联网消费用户群体； 二次元、喊麦文化、电子竞技等盛行，为娱乐直播提 供更多元素； 社会文化基于网络的娱乐消费成为社会文化常态 中国宏观经济增长势头良好，GDP总量及人均国

5、民收入增加； 人民生活水平改善，娱乐消费需求上升； “互联网+”上升为国家战略，互联网行业资本 活跃，资本市场普遍看好以网络为基础的应用及 业务； 经济环境宽带基础设施完善，释放大量网络 娱乐消费需求 伴随智能手机为代表的智能终端普及，视频传输技术走 向成熟； 高速宽带网络建设加快，4G网络覆盖率大大提升； 多屏互动、横竖屏切换、VR等直播技术更加成熟，为用 户提供更好的直播体验； 技术环境全民移动互联，娱乐直播在移动端爆发 2018/6/8数据分析驱动业务升级6 1.2 中国移动直播市场AMC模型，政策监管倒逼行业理性发展 应用成熟期启动期 （2012-2014） 高速发展期 （2015-

6、） 市 场 认 可 度 I II III IV V VI VII 探索期 （2008-2011） 以映客、花椒为代表的泛娱乐直播引爆全 民风潮，移动直播跻身移动互联网风口 业务模式成熟，市场格局稳定，娱乐 直播进入稳定发展阶段 行业发展阶段 中国移动直播市场AMC模型 G B C D 9158上线视频社区，YY、呱呱、 六间房等参与者涌现，形成基于 PC秀场的娱乐直播雏形 秀场模式日趋成熟，YY开始尝试 多元直播，纳斯达克海外上市成 为行业霸主 网络聊天室业务关停， 秀场直播闷声赚钱 中小厂商纷纷跟进， 市场同质化竞争加重 E映客、花椒等手机直播应用如雨 后春笋般出现，移动直播跻身移 动互联网

7、风口 F 直播业务及模式成熟， 厂商寻求新业务形态 9158上线，开 秀场模式先河 A 资本和巨头入场，直播 市场体量骤增；政策监 管倒逼行业理性发展 H 移动直播进入稳定发展阶段，优 质内容及创新玩法方向的精细化 运营成为直播平台破局方向 Analysys 易观易观千帆A 2018/6/8数据分析驱动业务升级7 1.3 中国移动直播产业生态图谱，平台是产业链条的核心枢纽 内 容 提 供 方 公会家族 聊天、唱歌、跳舞、脱口秀、做饭、画画、 逛街购物、化妆教学、运动健身、户外旅行 网络主播UGC+UPGCPGC 主播经纪 秀场主播游戏主播 明星主播素人主播 UGC PUGCPGC 版权运营 经

8、纪公司 游戏版权 体育版权 平 台 运 营 方 直播+ 体育直播教育直播企业直播 娱乐直播 服 务 支 撑 方 广告电商 应用商店 北京网络文化协会 北京文化执法 视频云服务内容监管支付智能硬件 游戏直播 秀场直播 2018/6/8数据分析驱动业务升级8 1.4 直播综艺热度未减，节目形式及类型趋于多样化 8月，陌陌上线互动直播综艺 节目多数派选择，通过 主播与用户共同参与互动竞 猜，提升平台用户活跃度。 互 动 竞 猜 类 8月，龙珠直播打造的直播综艺 实验秀wuli实验室收官，节 目以段子、实验和游戏结合的方 式实现“品类创新”。 游 戏 互 动 类 7月，棒直播上线健身主题直 播综艺变型

9、计，节目每 期都会邀请一位明星健身达 人与主播共同参与健身游戏。 体 育 健 身 类 为提升平台差异化竞争能力和用户活跃度，各移动直播平台从2016年开始，就逐渐在直播综艺领域展开布局，直播综艺在互动性方面具有 天然优势，不仅能带动用户自发参与讨论和分享，帮助节目聚集人气，直播的打赏基因更能为综艺节目增加新的变现模式，2017年，各大 直播平台仍不断投入对直播综艺节目的探索。 7月，YY直播联手VG娱乐、淘宝推 出首档主播乡村生活体验类真人秀 直播节目霸道村花，为网友展 示网红们真实的性格与生活状态。 8月，虎牙直播联合美团外卖推出暑 期主播户外职业体验真人秀直播节 目街霸当家，利用主播职业体

10、 验，缩短主播与用户之间的距离。 体 验 真 人 秀 类 8月,酷狗直播推出原创跨界音乐直 播真人秀跨界影帝进入海选阶 段,节目形式为明星和素人组队，以 音乐的形式重新演绎经典影视桥段。 音 乐 互 动 类 8月，一直播联手爱奇艺，在 中国有嘻哈四进三环节直播 投票，四强选手登陆一直播为决 赛拉票，与一直播粉丝深度互动。 6月，KK直播打造非物质文化 遗产直播系列节目，为传统 民族文化提供线上平台，展 示非遗传承民族文化精神。 传 统 文 化 类 2018/6/8数据分析驱动业务升级9 1.5 搭乘知识变现风口，直播答题掀全民参与狂欢 2017.12.23：映客直播上线黄金手指答题活动 201

11、7.12.24：在线答题APP冲顶大会上线； 2018.1.3：王思聪微博为冲顶大会宣传推广 2018.1.4：映客旗下问答游戏APP芝士超人上线 2018.1.5：花椒直播上线百万赢家直播答题活动； 2018.1.4：西瓜视频上线答题活动百万英雄 2017.12.29：上线直播答题活动金榜题名 2018.1.10：上线直播答题活动黄金十秒 2017年底，直播答题赢得映客、花椒、一直播、KK等直播厂商的蜂拥而至，直播答题之所以受到直播平台的追捧，其一在于直播答题以知识益智内容 为主，打破了直播平台的内容天花板；其二在于直播平台的实时互动性解锁并大大降低了用户的参与门槛，同时，直播答题也放大了直

12、播的实时互动属性。 2018年2月14日，广电总局下发对网络视听直播答题活动加强管理的通知后，各大直播平台的答题赢现金活动纷纷落幕。 网易直播、Now直播 常规玩法外，内容创新花样百出 多数派选择：多数派选择是由直播平台陌陌出品的全民首档互动竞猜直 播综艺，节目根据社会热点话题、生活习惯等进行互动问答，网友实时 投票决定问题答案。每期邀请明星及人气播主进行竞猜及观点阐述，猜 中大部分网友意见，即可分享大量陌币。网友的角色由常规直播类 节目中的“助阵”变成“主导”，全民参与性高 金榜题名：KK直播金榜题名着力深挖传统文化方向的垂直内容，率 先推出中华传统文化答题。还会有一道有关非物质遗产文化的题

13、目，结 合KK直播原创“非遗”系列直播匠人与匠心，传播“非遗”知识， 鼓励观众关注“非遗”。以“弘扬中华民族文化精粹”为平台PGC 内容方向，内容价值高 2018/6/8数据分析驱动业务升级10 1.6 年度盛典成直播行业标配，强化品牌IP与促活拉新 2017年，直播的一个内容风向标是各大直播平台纷纷举行重磅主播评选，并进行盛大的线下颁奖礼和明星表演，形成了直播平台特色 的草根主播+明星结合的表演模式。直播平台年度盛典结合直播特性以及各平台自身属性，做出了许多特色，打造出各平台的盛典IP； 对于平台而言，盛典是一种非常有效的运营手段，一个盛典的收获相当于一年的常规运营。就用户运营而言，它可以增

14、加存量用户黏性， 还可以通过拉票等比赛机制拉新促活。就商业变现而言，将比赛PK与用户打赏直接结合，则让盛典成为刺激用户消费的手段。 8月起，花椒为筹备年终盛典“花椒之 夜”，开展巅峰之战的线上决选。 2017“花椒1218直播节”携手北京卫视通 过主流电视媒体同步直播。“1218直播节” 不仅因首次上星备受瞩目，在明星阵容和盛 典规模方面更是投入大手笔。 配合年度盛典，YY在12月上半月举行了比赛 以及面向公会、主播的奖项设计。2017YY直 播年度盛典引入“嘉年华活动”，白天做线下 狂欢节，粉丝可与主播近距离接触和参与到各 种线下娱乐Party，晚上年度盛典则包括了娱 乐、交友、约战等内容。

15、 2018年4月，KK首创国风与时尚完美结合的 年度盛典“新连接，新未来”。KK直播全面 转型集团化，在主播培训、经纪公司专项扶 持上加大投入，将与与众多合作经纪公司携 手，共同建立职业标准，对优秀经纪公司投 入专项扶持，推出家族定制版发展计划。 云涌：中国移动直播市场竞争分析 2018/6/8数据分析驱动业务升级12 2.1 移动直播百花齐放，娱乐直播行业用户活跃渗透率过半 Analysys 易观易观千帆A3 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户 数据。截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖、5.8亿移动端月活跃用户

16、的行为监 测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 8893.34160.93369.2120.224.8 61.9% 29.0% 23.5% 0.8% 0.2% 0% 20% 40% 60% 80% 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 娱乐直播游戏直播体育直播教育直播财经直播 活跃人数（万）移动直播领域渗透率（%） 2018年3月移动直播领域行业现状分析 游戏直播 娱乐直播涵盖影视、综艺、秀场、兴趣技能等内容形态乃至琐碎生 活场景，以PC秀场厂商的移动端应用和为移动而生的新潮手机直播应 用为主。 泛娱乐直播 游

17、戏直播：以游戏或电竞赛事的解 说为主，主播需要具备游戏方面的技 能或知识，参与门槛相对较高。 体育直播 体育直播：以体育赛事以 及个性主播的原创体育内容 为主。 2018/6/8数据分析驱动业务升级13 2.2 娱乐直播爆发全民风潮，市场丛林竞争愈演愈烈 YY Live 来疯直播酷狗直播 KK 石榴直播 产品更名与战略转型：YY宣布品牌升级为YY LIVE， 并推出YY LIVE直播无限合作计划，以及包括个性 艺人、跨界文化、明星伙伴在内的多元化内容生 态布局； 推出移动直播新品牌：酷狗旗下繁星直播更名酷 狗直播，给予酷狗音乐资源的倾斜于扶持，KK推 出棒直播，注重生活化直播场景以及网红经济的

18、 合作模式，秀场鼻祖9158更是上线水晶直播、喵 播、欢乐直播等多款移动直播产品。 映客直播 花椒直播一直播火星直播NOW直播 内容形态拓展：直播内容涵盖综艺、影视、秀场、 兴趣技能等内容形态乃至琐碎生活场景，大大改 变了PC直播的单一美女主播“公主房”场景； 产品功能契合与耦合：一直播基于与微博的战略 合作，获得了庞大明星资源及海量用户，唱吧基 于唱吧红人社区用户推出火星，腾讯基于旗下社 交业务推出NOW直播。 移动端新潮直播产品 PC秀场进化及转型 2018/6/8数据分析驱动业务升级14 2.3 政策监管高压下，娱乐直播行业用户规模趋于理性增长 Analysys 易观易观千帆A3 数据来

19、源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖、5.8亿移动端月活 跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2017年1月-2018年3月娱乐直播行业活跃用户规模及增长数据 8893.3 月活跃用户 （万人）5.0 人均单日启动次数 （次） 43.8 人均单日使用时长 （分钟） 数据来源：易观千帆 数据周期：2018年3月 7,856 8,206 8,893 7,978 7,924 8,158 7,868 7,825 7,6

20、65 7,575 7,578 7,922 7,856 8,206 8,893 4.5% 8.4% -10.3% -0.7% 3.0% -3.6% -0.5% -2.0% -1.2% 0.0% 4.5% -0.8% 4.5% 8.4% -15% -10% -5% 0% 5% 10% 15% 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 2017.12017.22017.32017.42017.52017.62017.72017.82017.92017.10 2017.11 2017.122018.12018.22018.3 活跃人数（万）环比增长（%） 9.1% 移动全网渗透

21、率 （%） 2018/6/8数据分析驱动业务升级15 2.4 娱乐直播产品步入精细化运营，用户人均在线行为相对平稳 Analysys 易观易观千帆A3 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖、5.8亿移动端月活 跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 5.4 5.00 5.00 0 2 4 6 8 10 2018.12018.22018.3 2018年1-3月娱乐直播用户人均单日启动次数 （次） 45.8 41

22、.4 43.8 0 10 20 30 40 50 2018.12018.22018.3 2018年1-3月娱乐直播用户人均单日使用时长 （分钟） 2017下半年，随着移动互联网人口红利的消失，直播平台的流量从单纯的追求增量用户，转变为升级产品功能及精细化运营。娱乐直播 平台纷纷发力产品的社交功能并着手提升平台内容质量，以期提升用户活跃度和粘性； 根据Analysys易观千帆监测数据显示，2018年第1季度娱乐直播用户人均单日启动次数和人均单日使用时长相对平稳。 2018/6/8数据分析驱动业务升级16 2.5 一线城市具有中高消费能力的年轻男性是娱乐直播核心用户 女 男 33% 67% 27.

23、80% 24.07% 20.13% 15.65% 12.35% 0% 10% 20% 30% 24岁到30岁 41岁以上 31岁到35岁 24岁以下 36岁到40岁 Analysys 易观易观千帆A 数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用 户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 43.66% 20.17% 16.80% 13.34% 6.04% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 中高消

24、费人群中等消费人群 高消费人群 中低消费人群 低消费人群 河北， 5.92% 山东， 7.39% 广东， 9.23% 河南， 4.28% 江苏， 5.99% 辽宁， 6.29% 黑龙江， 4.12% 浙江， 5.24% 四川， 4.27% 娱乐直播用户性别分布 湖北， 4.82% 用户省份覆盖率TOP10省份 39.40% 19.90% 20.50% 超一线城市 9.95% 一线城市 39.40% 二线城市 19.90% 三线城市 20.50% 非线级城市及其他 10.25% 娱乐直播用户地域分布娱乐直播用户消费能力分布 娱乐直播用户年龄分布 莺飞：中国移动直播市场典型厂商 2018/6/8数

25、据分析驱动业务升级18 3.1 YY LIVE，基于在线音乐进化为多元娱乐直播平台 2016200820112010 2015 基于YY语音开创在 线互动表演业务 与公会家族组织开 启主播职业化发展 基于游戏社区推 出YY语音软件 上线娱乐金牌主播店铺Yo 商城并上线贵族成长体系 轻秀场化转型，发布全新品牌 YY LIVE及多元内容生态布局 2017 推出补刀小视频及陪我版， 提升直播变现价值 直播 玩法 上线补刀小视频，入局短视频市场 8月7日，YY直播推出”补刀小视频”APP，入 局短视频，界面设计上与快手和火山小视频无本质 差异，内容上以15秒左右的UGC视频为主。 拓展直播覆盖渠道，挖

26、掘营销潜能 华视互娱与YY直播展开一系列合作，通过将华视的媒体资源与YY直播内容结合，推动直播内容向线下场景渗透，实现多屏互动。此外，合作双方还 将进一步挖掘直播在营销领域的潜能。 活动嘉年华，创新直播场景和互动玩法 在嘉年华现场，分为主舞台、歌舞舞台和脱口秀 &喊麦三大舞台，有超过20个品类的展区供粉丝 与主播互动； 二次元、游戏直播、约战.YY各个频道覆盖了 活动现场，现场随处可见粉丝与主播的近距离交 流。比如在游戏直播区，粉丝可与王者荣耀 WeFun战队进行比赛； YY约战成立于2015年，累计开启了500多万场真 人在线实时竞技，开创了真人互动PK直播的先河。 这次嘉年华更是直接把互动

27、PK从线上搬到了线下， 粉丝还可以现场单挑主播。 AR直播寻宝 6.5.0版 陪我新玩法 6.6.3版 YY陪我版 推出YY陪我版，在版 本升级过程中逐渐向 用户渗透互动游戏、 定制陪伴服务，试水 陪伴直播，进一步挖 掘直播变现价值。 产品 功能 2018/6/8数据分析驱动业务升级19 3.2 PC端优势逐步转移至移动端，YY LIVE用户使用时长稳中有增 Analysys 易观易观千帆A3 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖、5.8亿移动端月活 跃用户的行为监测结果。采

28、用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2017年7月-2018年4月 YY LIVE人均单日启动次数（次）2017年7月-2018年4月 YY LIVE人均单日使用时长（分钟） 4.8 5.0 4.8 5.2 5.2 5.4 5.3 5.0 5.1 5.1 4.6 4.8 5.0 5.2 5.4 5.6 42.7 43.1 46.0 51.1 49.6 53.4 52.7 47.7 50.5 50.8 0 10 20 30 40 50 60 70 2018/6/8数据分析驱动业务升级20 3.3 花椒直播，挖掘在短视频和社交领域的新玩法 2017年

29、9月，花椒直播发布全新版本6.0，开启一条“直播+短视频+视频交友”的发展道路，增加大量补贴入局短视频内容竞争，抢占“视频社交”风口， 增强平台用户黏性，弱化头部主播对于平台流量的强大影响力。与此同时，花椒直播在直播领域的布局仍稳步进行，力图实现三大布局共同发展。 多领域发力探索直播新玩法 平台升级 直播造星 直播 答题 多形式增加主播曝光量，培养忠实粉丝 2017年花椒年度盛典花椒之夜抢位赛展开，共包 括五大赛事，产生100强选手。比赛形式为两位 主播在15分钟内PK，由观众为选手刷票，票数较 高的主播获胜。 中国新歌声网络战队晋级赛落幕，在获胜的8 强选手中，花椒主播占据5个名额，通过节目

30、曝光， 将增加花椒直播平台头部直播资源的储备。 发力短视频和社交，斥资1亿储备短视频资源 花椒直播发布会公布新版本6.0，添加MV短视频和“开趴”功能， 全面发力短视频和视频交友领域。花椒直播未来将主打交友 功能，为用户提供更多交友入口、方式，打造一个直播+视频交 友平台。 此外，花椒直播联合创始人及副总裁于丹表示，花椒直播今年将 投入1亿元签约短视频达人并对优质内容提供额外补贴。 直播答题爆火，联手360重磅打造百万赢家 创新玩法：花椒率先推出“组队开黑”的团队模 式，可以四个好友一起答题，“组队开黑”新功 能和吃鸡游戏中的“组队吃鸡”玩法很相似，团 队模式不仅可以每人多一次复活机会，而且只

31、要 团队中有一人全部答对，其余队员都能参与瓜分 奖金且奖金翻倍。 线上线下联动上星卫视，花椒巨资打造行业首个直播节 花椒1218直播节于12月18日 正式登陆北京卫视黄金档，影 响力也不再局限于线上，而是 向全国观众同步播出； 花椒平台300名人气网红主播 集体亮相直播节与明星同台。 2018/6/8数据分析驱动业务升级21 3.4 多领域持续发力，花椒直播赢得用户频次、时长双增长 Analysys 易观易观千帆A3 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖、5.8亿移动端月活

32、跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2017年7月-2018年4月 花椒直播人均单日启动次数（次）2017年7月-2018年4月 花椒直播人均单日使用时长（分钟） 4.0 4.5 3.7 3.9 3.5 3.6 4.0 3.8 5.1 5.3 2.0 2.8 3.5 4.3 5.0 5.8 31.4 30.6 24.9 24.8 21.2 22.1 25.2 27.3 39.5 42.8 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 2018/6/8数据分析驱动业务升级22 3.5 一直播，多维内容共生战略下拓展

33、垂直领域直播场景 一直播在继续打造平台“直播+”战略，多维度拓展直播应用场景，丰富平台内容矩阵的基础上，着力深化“明星直播，就上一直播”理念，利用 微博、秒拍等渠道优势，力图搭建明星与粉丝沟通的专属渠道。 巩固和深化“直播+”战略 引入电台，丰富平台内容形式 8月4日，一直播与北京人民广播电台宣布达 成合作，力图推进传统媒体和新兴媒体的加 速融合，将在电台直播内容品牌化、流量集 中化、管理平台化等方面展开深入合作。 直播交通执法，促进法治社会建立 9月19日，绥棱县利用“一直播”平台对执法过程进 行网络展现，期间还细致解答了网友的留言提问。 9月22日，右玉交警大队利用“一直播”平台积极开 展

34、执法直播活动，引导网友增强遵纪守法意识。 打造粉丝与爱豆直接“对话”基地 8月27日，2017一直播“心动一下”明星盛典落幕，TFBOYS 组合作为未来指挥官入职一下科技。 随着明星直播战略的完善，一直播逐渐成为明星与粉丝互动的 重要渠道，如关晓彤和景甜的生日会都在一直播上与粉丝共同 度过；同时，一直播也成为明星的重要宣传渠道，如徐海乔宣 传新剧夜天子、潘玮柏宣传专辑illi-异类等。 直播+明星 直播+政务 直播+媒体 直播 答题 直播答题爆火，重锤出击上线“黄金十秒” 创新玩法：除了现金大奖，一直播还推出了金币 奖励，参与用户只要答对前6道题，就可以获得一 定数量的金币奖励。 直播 +电商

35、 升级直播+内容+电商新玩法 6月推出“618美妆节”活动，升级直播+内容+电商玩法， 嵌入SDK的方式和淘宝合作，实现购物和直播无缝融合， 粉丝不用跳出直播就能完成购物，提高用户购买转化率。 2018/6/8数据分析驱动业务升级23 3.6 多维度拓展直播+，一直播独立APP用户启动次数持续走高 Analysys 易观易观千帆A3 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖、5.8亿移动端月活 跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智

36、能手机上的行为轨迹。 2017年7月-2018年4月 一直播人均单日启动次数（次）2017年7月-2018年4月 一直播人均单日使用时长（分钟） 3.6 3.6 3.5 3.6 3.6 3.8 3.7 3.6 3.7 4.1 3.0 3.3 3.6 3.9 4.2 27.1 23.5 25.8 26.7 28.5 27.2 26.0 22.8 23.0 27.0 0 10 20 30 40 2018/6/8数据分析驱动业务升级24 3.7 KK直播，新兴战略构建轻秀场化的视频服务产业生态 2016201220142013 2015 获得盛大资本的A轮融资 获得红杉资本B轮融资； 联合和瑞影业出

37、品网络电影 爱上女主播 PC版产品上线 与金海岸公司合作， 探索舞台演绎新模式 将KK唱响与KK直播合作， 聚合两款直播产品为KK 2017 推出移动直播新产品棒直播； 深挖文化领域，推精品自制内容 直播 +文化 KK直播金榜题名着力深挖传统文化方向的 垂直内容，率先推出中华传统文化答题。还会有 一道有关非物质遗产文化的题目，结合KK直播 原创“非遗”系列直播匠人与匠心，传播 “非遗”知识，鼓励观众关注“非遗”； 坚持“直播+”的理念，KK以“直播+文化”的 概念大力挖掘、弘扬中华民族传统文化，通过直 播技术和前沿的传播理念，将传统与现代融合， 以更时尚、强互动的方式，让世界各个角落的人 都能

38、感受到中华文化的独特魅力。 主播 经纪 建立主播达人主培训基地，参与推动制定主播从业资证， 从形象包装、专业素质、内容创新等多方面、立体化进 行主播培训，签约专业主播，让主播群体的专业能力、 技能、知识通过视频直播变现，重新定义“主播达人”。 直播内容变革升级，需要文化、娱乐、教育业务场景的立 体化大发展，基于当前直播的市场环境及政策环境，KK提 出“兴文化”“兴娱乐”“兴科技”“兴城市”“兴公益” 五大新兴战略概念，分层拓展文娱直播、米乐教育、电商 直播、老人健康直播区域业务，构建一个丰富多元、共享 共赢的视频服务产业生态，探寻后直播时代新蓝海。 直播 生态 2018/6/8数据分析驱动业务

39、升级25 3.8 推出棒直播，KK寻求移动指标业务的创新突破 Analysys 易观易观千帆A3 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖、5.8亿移动端月活跃 用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 注册用户经济公司和工会数量主播数 1.5亿12万1200万 2017年7月-2018年4月 KK直播人均单日启动次数（次）2017年7月-2018年4月 KK直播人均单日使用时长（分钟） 6.0 6.2 6.0 6.

40、0 6.8 6.6 5.9 4.9 4.6 4.1 3.0 4.5 6.0 7.5 41.3 40.3 44.6 40.0 41.9 44.5 40.6 28.2 29.2 36.2 0 10 20 30 40 50 60 花明：中国移动直播市场趋势展望 2018/6/8数据分析驱动业务升级27 4.1 直播+短视频，如何协同突破成为直播平台新课题 2015年11月，陌陌上线短视频，用户可以录制不超过30秒的 短视频传到动态中；2016年8月上线可编辑的10秒“时刻”； 2016年9月，映客上线短视频“我的一天”，时间限制为10秒 以内，且在24小时之后消失； 2016年9月，NOW直播上线小

41、视频录制功能； 2017年3月，来疯力推短视频； 2017年8月，YY推出短视频平台“补刀小视频”，重视与用户 的评论及互动； 2017年9月，花椒宣布投入1个亿，签约短视频达人并对优质 内容提供额外补贴； 2017年11月，一直播上线小视频，继续巩固与微博、秒拍、 小咖秀形成的视频生态联合体。 直播平台短视频上线时间梳理 数据来源：易观根据网络公开资料整理 陌陌、花椒侧重短视频交友，花椒在技术与经验上有一定优势， 在直播间中可直接录制小视频； 映客强化短视频功能，在APP中占据头部位置；NOW弱化短 视频功能，将其安置在热门后拉倒数第二位上； YY推出独立小视频APP“补刀小视频”，是以评论

42、为核心，强 化用户之间互动的社区产品； 一直播与母公司一下科技旗下的秒拍、小咖秀，在资源互通， 内容互连的情况下，在短视频内容上有其他直播平台短期内较 难超越的优势。 直播平台对短视频板块均有布局，但各家侧重点各有不同 直播+短视频 塑造新生态 随着直播平台逐渐上线短视频功能，短视频平台纷纷加入直播 功能，二者有PK日趋走向融合； 直播具有即时互动性、沟通性、快速消逝性、强链接性，而短 视频具有的内容精细化、碎片化、弱链接性与其刚好互补，可 以解决直播留存问题以及主播多点曝光问题； 如何利用短视频增加用户粘性，获取更多变现手段成为2018年 直播平台的新课题。 2018/6/8数据分析驱动业务

43、升级28 4.2 加强营销布局，平台积极探索直播变现新玩法 2017年的移动直播市场出现了直播+电商、直播+答题、直播+小视频的全民活动热潮，直播答题的爆火、沉寂与复盘既是直播平台对 内容的突破，也有广告主营销变革的推动。过去几年，很多企业、政府机构已经在微博、微信开通账号，将其作为企业品牌营销和文化 传播的标配。微博、微信之外，移动直播平台逐渐成为企业立体生动的营销新阵地，也成为移动直播平台展开流量变现的创新尝试。 Adidas Originals在一直播平台发起直播， 宣布潮流人气偶像鹿晗加入“蓝血家族” 直播答题推出包场式广告赞助， 百万赢家打响“万团大战”广告专场 花椒百万赢家联合近百

44、个品牌广 告主、广告公司开启“万团大战”广 告专场狂欢盛宴，30分钟内“撒 币”520万，这个历史记录由700余 万用户共同见证； 苏宁、宜人贷、唯品会、58同城、安 吉星、9377等不同行业的品牌广告 主，睿晟、电通安吉斯、华扬联众、 云南酷虎等广告公司通过队友人数不 设上限的全新组队模式笼络大批用户 粉丝，意想不到的花式招数让直播答 题营销玩法突破新高。 直播ID：Adidas Originals 直播时间：5月31日 直播时长：4小时20分钟 累积观看量：2772.6万 契合网络营销移动化、视频化趋势， 直播营销提升直播变现商业价值 直播营销 实时互动性：增加用户参 与度和营销效果； 传播范围广：直播时效性 强，且视频或短视频的媒 介形态利于二次传播； 精准营销：直播人群相对 垂直，借助人群画像可精 准定位投放人群； 移动视频广告形态：直播 营销契合网络广告移动化、 视频化趋势，贴合广告主 需求。 易观千帆易观万像易观方舟易观博阅 数据分析驱动业务升级 网址：客户热线：4006-515-715微博：Analysys易观 易观千帆试用易观订阅号