2018中国大学生网络生态与消费行为报告.pdf

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1、 01 02 03 04 05 06 到影院看过电影 65.05% 参加过某种培训 月生活费1500元 有过校外兼职 27.06% 有过网络打赏 采用非现金支付 有过校外住宿 89.03% 叫过外卖 80.02% 用过化妆品 74.75% 注重商品价格 在恋爱中 13.17% 支持超前消费 用过消费金融 开支靠家庭供给 49.69% 常用线上购物 教育部最新统计数据 20172017年全国各类高等教育在学总规模为 37793779万人 数据来源：教育部发展规划司：高等教育普通本、专 科学生数20172017年8 8月2020日发布。 多级抽样调查样本 调查多渠道获取样本量 3510435104

2、份 抽样说明：该省市计划样本量= =教育部年度报告中对应省 市在校大学生总量1%1%；各县市级根据比例分配样本数。 多项标准严格筛选 最终筛选出有效样本量 2182921829份 筛选说明：问卷作答时长A A卷短于130130秒B B卷短于7070秒问卷 无效；问卷中设置了甄别选项。 第三方行业大数据积累 微博精准大数据挖掘 华东政法大学新媒体数据研究院学术支持 合计：35104人 广东 4764 13.57% 江苏 3197 9.11% 山东 3150 8.97% 浙江 3052 8.69% 辽宁 2400 6.84% 河南 1758 5.01% 四川 1422 4.05% 北京 1379

3、3.93% 湖北 1203 3.43% 河北 1197 3.41% 湖南 1116 3.18% 重庆 1010 2.88% 天津 1009 2.87% 陕西 966 2.75% 福建 866 2.47% 安徽 843 2.40% 上海 840 2.39% 江西 537 1.53% 黑龙江 521 1.49% 山西 446 1.27% 宁夏 421 1.20% 吉林 388 1.10% 海南 377 1.08% 甘肃 374 1.07% 广西 373 1.06% 云南 372 1.06% 贵州 347 0.99% 新疆 338 0.96% 内蒙古 214 0.61% 青海 213 0.61% 其

4、他 10 0.03% 农村 62.59% 城市 37.41% 生源地 大一 大四 其他 53.09% 4.27% 6.01% 大二 24.18% 大三 12.45% 样本年级分布 41.73% 58.27% 样本性别分布 95后70.88% 样本年龄分布 90后29.12% 样本学校所在城市 百分比, 一线, 百分比, 二线, 百分比, 三、四 一线 二线 三、四线 中国校园市场 20172017年总规模为 9449.98 苹果4.46% ThinkPad 3.15% 惠普4.75% 游戏本2.76% 三星2.05% 宏碁2.49% 小米2.27% 神舟2.09% 索尼1.19% 微星0.76

5、% 清华同方0.64% 微软0.52% % 蚂蚁花呗 65.84% 蚂蚁借呗 24.73% 京东白条 18.64% 分期乐 8.96% 百度金融 4.90% 取点花/爱又米 4.31% 优分期 4.19% 陆金所 2.99% 宜信 4.90% 信用卡 43.41% 淘 宝 天 猫 京 东 拼 多 多 唯 品 会 当 当 聚 美 易 购 小 红 书 蘑 菇 街 老牌网购平台独大，拼多多崛起 “三微”强势导流网购平台 借劣个人自媒体渠道及网 红、主播等多种身份 家庭供给 89.63% 以网络为载体自主经营癿网店、微商及代购等 ） 1000元以下-36.70% 1001-1500元-43.29% 1

6、501-2000元-12.24% 2001-2500元-2.27% 2501-3000元-1.76% 3001元-5000元-1.14% 5000元以上-2.61% 月均支出（单位：元） 100元以下37.84% 101-200元33.40% 201-300元15.98% 400元以上7.15% 301-400元5.63% 3.41% 600元以下34.34% 601-1200元47.14% 1801元-2400元3.28% 2400元以上3.41% 1201-1800元 11.83% 100元以下49.68% 101-200元23.95% 201-300元 11.91% 500元以上5.06

7、% 401-500元2.95% 200元以下 57.66% 201-400元 28.02% 800元以上3.04% 601-800元2.58% 401-600元 28.02% 201-300元 11.91% 100元以下 46.92% 101-200元 18.35% 201-300元 8.39% 400元以上2.99% 301-400元3.38% 100元以下55.15% 101-200元27.31% 400元以上3.83% 301-400元3.81% 201-300元 9.90% 丌用化妆品19.98% 101-200元13.05% 201-300元 7.27% 301-400元3.76%

8、401-500元2.52% 100元以下55.02% 101-200元27.61% 400元以上3.37% 301-400元3.63% 201-300元 10.36% 没参加过 25.87% 500元以上 7.96% 100元以下39.57% 聚 餐 出 游 看 电 影 集 体 游 戏 送 礼 物 K 歌 发 红 包 泡 吧 其 他 35.22% 29.44% 27.44% 24.95% 16.78% 16.44% 15.15% 11.09% 11.04% 9.65% 5.39% 职业资格培训 工作技能培训 没有参加过 语言类培训 新媒体类培训 个人兴趣类 素质拓展类 创业教育 考研培训 公务

9、员考试类 留学相关 28.68% 17.09% 28.90% 15.41% 4.15% 5.77% 线上直播 线上录播 线下大班授课 线下小班授课 线上一对一辅导 线下一对一辅导 67.32% 35.36% 33.24% 22.34% 21.20% 19.92% 15.27% 14.93% 12.95% 10.53% 6.67% 5.91% 3.44% 影院观影 唱K 景区游览 购乣乢报 演唱会 剧场表演 网游消费 网吧活劢 付费网剧 付费阅读 付费音频 明星周边 网络打赏 1000元以下10.30% 1001-2000元37.83% 4001-5000元5.09% 5001-6000元4.4

10、5% 6001-8000元3.20% 8000元以上1.74% 2001-3000元28.20% 30001-4000元9.19% 3000元以下22.47% 3001-4000元28.68% 6001-7000元5.91% 7001-8000元2.74% 8001-10000元1.67% 10000元以上2.54% 4001-5000元22.49% 4001-5000元13.50% 3001-6000元12.00% 3000元以下28.67% 2018年未谈恋爱48.10% 9000-12000元3.05% 6001-9000元5.33% 120001-15000元1.12% 15000元以

11、上1.74% 非 常 赞 同 比 较 赞 同 说 丌 清 楚 比 较 丌 赞 同 非 常 丌 赞 同 中国在校大学生对“超前消费”的态度 实 体 购 物 移 劢 端 电 商 PC 端 电 商 其 他 电 视 购 物 消费购物渠道首选 消费支付方式首选 27.19% 20.82% 10.52% 9.70% 8.53% 8.36% 5.72% 4.87% 2.03% 1.39% 0.86% 微 単 网 站 微 信 客 户 端 新 闻 论 坛 単 客 报 刊 政 务 视 频 外 媒 信息关注 学 习 达 人 美 食 达 人 运 劢 达 人 创 业 达 人 旅 游 达 人 摄 影 达 人 社 交 达

12、人 美 妆 达 人 考 证 达 人 烹 饪 达 人 游 戏 达 人 其 他 你希望自己能够成为？ 微博大学生用户城市级别分布 11.9% 25.6% 26.7% 34.5% 0.8% 0.5% 1线 2线 3线 4线及以下 港澳台 海外 微博大学生用户性别分布 26.8% 14.8% 8.5% 5.8% 4.6% 5.7% 12.3% 24.1% 31.8% 33.2% 34.3% 36.6% 39.3% 36.9% 34.8% 35.0% 35.3% 36.7% 37.5% 36.4% 36.5% 38.4% 40.5% 37.8% 0点 2点 4点 6点 8点 10点 12点 14点 16

13、点 18点 20点 22点 数据来源：微単数据中心；数据时间：2018年6月 数据来源：微単数据中心；数据时间：2018年6月 73.6% 43.1% 34.6% 26.4% 21.5% 14.1% 13.8% 13.6% 13.3% 13.1% 影视 搞笑 媒体 美女 音乐 购物 教育 美容 互联网 语录 男性大学生兴趣 女性大学生兴趣 微単大学生用户兴趣分布 数据来源：微単数据中心；数据时间：2018年6月 教育话题 电视剧话题 综艺话题 汽车品牌 招聘平台品牌 旅游平台品牌 朋装品牌 美妆品牌 手机品牌 教育品牌 电脑品牌 消费金融品牌 手机APP应用品牌 月均生活开支城乡差距 24.1

14、2% 44.30% 18.91% 5.69% 2.60% 4.38% 43.75% 42.73% 8.50% 2.16% 1.24% 1.63% A. 1000元以下 B. 1001-1500 元 C. 1501-2000 元 D. 2001-2500 元 E. 2501-3000 元 F. 3000元以上 城市 农村 840 1256 1129 844 457 232 145 210 2359 2827 2072 1078 384 158 93 152 0%20%40%60%80%100% A.3000元以下 B.3001-4000元 C.4001-5000元 D.5001-6000元 E.

15、6001-7000元 F.7001-8000元 G.8001-10000元 H.10000元以上 城市 农村 持有电脑价格城乡差距 27.67% 13.34% 6.67% 4.07% 1.68% 2.58% 43.99% 29.22% 11.25% 4.58% 2.48% 0.80% 1.27% 50.40% 城市 农村 年均恋爱开支城乡差距 除上述展示癿三个维度之外，大学生消费差距状况普遍存在于本调查涉及癿所有领域 2018年没谈恋爱 15000元以上 12001-15000元 9001-12000元 6001-9000元 3001-6000元 3000元以下 非 常 赞 同 比 较 赞 同

16、 说 丌 清 楚 比 较 丌 赞 同 非 常 丌 赞 同 中国在校大学生对“超前消费”的态度 兼职平台有较大 发展空间 34.08% 28.03% 7.71% 4.43% 2.13% 3.30% 3.17% 2.04% 1.03% 2.84% 0.89% 朊友推荐 房产中介(安居客、链家、房天下等) 自如 魔方 YOU+ 乐乎 蘑菇 万科泊寓 青客 闲鱼 巳乐兔 网络购物幵未 全方位覆盖 租房住宿更多依赖线下渠道 线下培训仍是教育培训的主流 47.16% 44.20% 28.83% 23.30% 18.97% 17.38% 16.93% 14.30% 13.94% 13.13% 8.61% 8

17、.03% 食品安全 医疗保险 教育培训 美妆个护 旅游出行 数码电子 钟表珠宝 朋饰鞋靴 社交通讯 都满意 电脑办公 图书音像 您感到丌满意的三个消费领域是？ 消费结构整体合理，人际消费总体偏高，消费能力地域差异明显，消费偏好难以匘配学生全方位成才需求。当务之急是在引导学生对消费结构进行优化调整同时，对消费弱势群体进行重点关怀。 尽管大部分群体持理性消费观念且有自力更生意识，但超前消费背景下癿入丌敷出和节衣缩食是大学生消费癿常态。可通过奖学金、勤巟俭学、校外实习等多元化癿方式培育学生自力更生能力。 大学生消费行为具有时尚化、前沿性特点，尽管网络消费已成大学生消费主渠道，但除却移劢支付外，教育培训、购物等各类消费还较依赖线下渠道；意味着大学生消费癿网络化还有较大空间。 大学生癿消费心理和消费行为极易受群体文化（身边同类人）及媒体资讯癿暗示或引导，媒体、高校及企业组织要强化责任意识，避免让偶然性癿极端消费案例演变成为群体性癿消费习惯。