2018中国网民科普需求搜索行为报告.pdf

《2018中国网民科普需求搜索行为报告.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2018中国网民科普需求搜索行为报告.pdf（18页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、中国科协科普部、百度品牌数据中心、中国科普研究所权威发布 (2018年第二季度) 数说科普 数说科普数说科普 中国网民科普需求搜索行为研究概述02 中国网民科普需求搜索行为特征05 中国网民科普需求搜索热点10 “科普中国”专题分析14 02 ? （一）研究目的 当今世界，以数字化、网络化、智能化为标志的信息技术革命日新月异，互联网日益成 为创新驱动发展的先导力量， 深刻改变着人们的生产生活， 有力推动着社会发展， 对国际政治、 经济、文化、社会等领域发展产生深刻影响。截至 2018 年 6 月，我国网民规模达 8.02 亿， 互联网发展带来信息的爆炸式增长，以及传播表达方式的多样性，使科学传

2、播变得无比高效、 方便快捷和充满乐趣，云计算、数据挖掘等现代信息技术的应用，使泛在、精准、交互式的 科普服务成为现实。 通过搜索方式直接获取科普信息或获取科普信息的解决方案，是越来越多网民的主动选 择和主要选择。目前，通过百度搜索的日均请求达 70 亿次。因此，通过网民科普需求搜索行 为的大数据挖掘，可以准确地了解网民科普需求的实时动态、精准刻画有科普需求的网民的 独有特征，为科普信息化建设的宏观决策、科普的精准推送服务提供科学依据。 为准确了解我国网民科普需求搜索在“搜什么”、“谁在搜”、“用什么搜”等情况， 中国科协科普部、百度数据研究中心、中国科普研究所于 2015 年 3 月共同开展中

3、国网民科 普需求搜索行为研究，从 2015 年起，每季度定期发布中国网民科普需求搜索行为报告。 （二）研究对象和内容 研究对象：使用百度搜索的中国大陆网民 03 科普 中国 研究内容：侧重于了解中国网民的科普搜索行为特点、科普主题搜索份额、科普搜索人 群的年龄、地域性别等结构特征，并对不同终端上的搜索行为进行分析，以期了解中国网民 的科普需求状况。自 2018 年第一季度起，报告增加了对“科普中国”的专题分析，旨在反 映这一全国性科普品牌在互联网以及网民群体中的关注和传播情况。 （三）研究方法 此次科普需求搜索报告基于 2015 年至今的百度搜索数据。 研究步骤为： 1. 根据科普热点研究提出

4、 8 个科普主题，参考专家意见根据科普主题提出种子词，调取百 度数据对种子词进行计算衍生，得到衍生词库，即网民搜索词词库，作为科普需求热度 的计算基础。 2. 由百度去掉与科普无关的衍生词后， 各领域专家对衍生词进行进一步的科学取舍和归并。 3. 基于衍生词库和百度积累的历年搜索数据，借助搜索引擎的后台技术能力，进行数据的 统计和筛选、开发数据分析平台。 4. 对数据分析平台的结果进行分析解读，形成报告。 根据本季度新闻热点事件，增加 9 个种子词。属于航空航天主题的有“嫦娥四号”“中 继卫星”“洞察号”，属于健康与医疗主题的有“海拉细胞”“疱疹病毒”，属于信息 科技主题的有“中国芯”“超算”

5、，属于前沿技术主题的有“贝尔测试”，属于食品安 全主题的有“荔枝病”。 中国网民科普需求搜索行为研究概述 04 （四）术语释义 搜索指数：以百度网页搜索次数为基础，科学分析并计算关键词搜索频次的加权和，反 映特定内容在百度上被搜索的热度。 TGI 指数：TGI（TargetGroupIndex）即目标群体指数，指在总体中，目标群体相对 于其他子群体在某项特征上的显示度。TGI 指数大于 100，表示有此特征。TGI 指数越大， 特征越明显。 百度资讯指数：基于百度智能分发和推荐内容数据（被动行为数据），综合网民的阅读、 评论、转发、点赞等信息凭据（主动行为数据），较全面地反映信息流网络中的网民

6、信息回 应行为特征。 05 科普 中国 ? （一）第二季度中国网民科普搜索指数同比增长 22.25% 第二季度中国网民科普搜索指数为 23.25 亿，同比增长 22.25%，环比增长 10.93%。 其中移动端的科普搜索指数为 17.65 亿，环比增长 9.15%；PC 端科普搜索指数为 5.60 亿， 环比增长 16.91%。移动端科普搜索指数是 PC 端的 3.15 倍。 中国网民科普搜索指数季度走势 -2018Q2 数据来源：百度指数 中国网民科普需求搜索行为特征 0 1 2 3 4 5 6 搜 索 指 数 千 万 PC+移动P? ?移动? ?10? ?28? 5?0? ?1? 5?25

7、? ?0? 5?1? ?12? ?21? ?0? ?01? 06 本季度科普搜索指数峰值出现在5月28日， 由吉林省松原市发生的5.7级地震事件标定， 网民对应急避险主题下的地震相关信息的单日移动端搜索峰值高达 394.55 万。 应急避险主题搜索指数季度峰值 -2018Q2 数据来源：百度指数 0 50 100 150 200 250 300 350 400 搜 索 指 数 万 2008/5/12 汶川地震 2018/5/28 松原地震 地震相关-移动 地震相关-pc 应急避险-移动 应急避险-pc 07 科普 中国 中国网民科普需求搜索行为特征 （二）第二季度食品安全主题环比增长明显 第二

8、季度八个科普主题环比增长排名依次是应急避险 （56.70%） 、 食品安全 （27.15%） 、 能源利用（21.01%）、信息科技（15.59%）、前沿技术（15.29%）、气候与环境（9.02%）、 健康与医疗（8.01%）和航空航天（-7.08%）。 纵观 2015 年至 2018 年，食品安全主题的二季度环比均为同年最高。 8 个科普主题环比增长 -2018Q2 数据来源：百度指数 ? ? ? ? ? ? ? ? 应急避险 -10%0%10%20%30%40%50%60% 08 （三）第二季度搜索指数同比增长最快的科普热点 Top3 ? ? 应急避险 ? ? ? ? ? ? ? ? ?

9、 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 76.5? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 09 科普 中国 1因数据原因，以下报告内容未包含港、澳、台排名 （四）第二季度各省网民科普搜索关注点 Top51 各省网民的科普搜索关注点 Top5-2018Q2 数据来源：百度指数 省份关注点 1关注点 2关点 3关注点 4关注点 5 安徽白

10、殿疯血糖高微量元素奶粉事件激光手术 北京大气污染无人驾驶数据库云计算中国制造 2025 福建台风中暑软件开发垃圾处理预防针 甘肃食品安全垃圾分类药物流产月球高原反应 广东台风基因检测GPS电商芯片 广西安全知识基因检测物流管理鼻咽癌卫星 贵州大数据人工受孕静电心肺复苏造影 海南海啸新能源汽车混合动力巨细胞病毒杂交水稻 河北股骨头坏死尿路感染酵素血浆血栓 河南发电机光伏发电灰指甲白殿疯太阳能发电 黑龙江紫外线免疫力低下酵素健康体检地震级别 湖北根管治疗预防针败血症丙肝人工智能 湖南杂交水稻磁悬浮巨细胞病毒黄疸肺结核 吉林心肌缺血紫外线地震级别水处理新能源 江苏肺纹理人工智能癌胚抗原TCT 检查粒

11、细胞 江西垃圾分类垃圾处理人工智能软件工程杂交水稻 辽宁紫外线碳纤维白殿疯更年期人工智能 内蒙古紫外线云计算月球生态TCT 检查 宁夏预防食品安全防震垃圾分类节能 青海高原反应3D心肺复苏等离子月球 山东云服务地震级别食物中毒白殿疯光伏发电 山西垃圾分类光伏发电垃圾处理水处理神舟飞船 陕西天然气无人机垃圾分类飞行器银屑病 上海磁悬浮空气质量肺纹理无人驾驶癌症检查 四川高原反应白殿疯水处理银屑病忧郁症 天津气温雾霾混合动力肺纹理食品安全 西藏高原反应霍金预言APP信息化卫星 新疆灰指甲酵素心肌缺血4G心肺复苏 云南3D高原反应丙肝艾滋病卫星 浙江垃圾处理垃圾分类神舟飞船磁共振巨细胞病毒 重庆物流

12、管理软件开发直肠癌软件工程食品安全 中国网民科普需求搜索行为特征 10 中兴事件引发的“中国芯”相关搜索指数走势 -2018Q2 数据来源：百度指数 ? （一）中兴通讯被制裁，“中国芯”引热议 2018 年 4 月 16 日晚，美国商务部工业与安全局针对中兴通讯发布制裁公告，未来 7 年 内禁止美国企业向中兴通讯出售电讯零部件、商品、软件和技术。禁售背后牵连的中国芯片 产业现状和问题迅速成为焦点话题，网民热议话题主要包括“芯片是什么”“中国芯”“芯 片设计”“芯片制造”“中国为什么造不出芯片”“中国芯片制造水平”“中国芯片技术现状” 等。科普搜索指数显示，第二季度芯片相关的搜索指数显著上升，在

13、 4 月 20 日前后达到顶峰， 至 5 月初开始回落，搜索指数总计 329.06 万，同比增长 120%，环比增长 74%。 4/20 -50% 450% 950% 1450% 1950% 2450% 指 数 ? ? ? ? ? ? ?原? 11 科普 中国 001A 型航母下水海试相关搜索指数走势 -2018Q2 数据来源：百度指数 （二）001A 型中国首艘国产航母正式海试吸睛 2018 年 4 月 23 日中国海军节当天，001A 型中国首艘自主建造的国产航母第二次下 水现场图曝光，在网上引起军迷大量转发。5 月 13 日，001A 型航母正式下水海试，吸引了 众多媒体和网民关注。科普

14、搜索指数显示，第二季度航母相关热点的搜索指数总计 514.17 万，同比增长 11.08%, 环比增长 77.07%。网民关注的焦点包括“电磁弹射与蒸汽弹射的优 劣”“001A 型航母是否算自主建造”等问题。网民使用的搜索词包括“001A 型航母”“中 国第二艘航母”等，以及“第二艘国产航母”。 中国网民科普需求搜索热点 4/23 5/13 - 50% 100% 250% 400% 550% 700% 指 数 ? ? ? ?001? 12 （三）拜耳与孟山都完成并购，重燃转基因食品安全争论 2018 年 6 月 5 日，中国食品工程博士崔凯在自然旗下npjScienceofFood杂 志上发表

15、转基因食品公众认知：中国消费者调查，并制作视频就转基因焦点问题展开讨论。 6 月 7 日，德国药品及农化品制造商拜耳完成对美国生物技术企业孟山都的收购，成为全球 最大的种子及农用化学品制造商。6 月 23 日，题为“崔永元赢了：美国正式宣布转基因有毒！ 仔细看看你吃过”的谣言在网上重新流传。6 月 25 日，科技日报等媒体报道了欧洲针对转基 因作物是否会诱发肿瘤开展的三项研究的排除性结果。这些事件重燃了 2 月份以来趋于平静 的转基因食品安全争论。 科普搜索指数显示，第二季度转基因相关热点的科普搜索指数总计 574.85 万，同比增 长 52.06%，环比增长 42.46%，推动食品安全主题环

16、比增长 27.15%，这是过去 10 个季度 以来食品安全主题的最明显上涨。 食品安全与转基因相关搜索指数走势 -2018Q2 数据来源：百度指数 0 10 20 30 40 50 搜 索 指 数 万 6/6 ? 13 科普 中国 网民对转基因相关问题的搜索集中在“转基因食品”“转基因食品的危害”“转基因食 品有哪些”“什么是转基因食品”等。数据显示了网民当前对转基因议题的注意力特点：担 心转基因食品对身体的“危害”，迫切希望知晓转基因食品的上市“清单”，对转基因的科 学概念和转基因食品的标准规制则不够关注。 转基因食品安全相关搜索指数走势 -2018Q2 数据来源：百度指数 中国网民科普需求

17、搜索热点 ? ? ? ? ? 6/5 6/8 6/25 -50% 50% 150% 250% 350% 450% 550% 650% 750% 850% 401 405 409 413 417 421 425 429 503 507 511 515 519 523 527 531 604 608 612 616 620 624 628 14 84.58 34.56 68.02 28.96 23.81 0 20 40 60 80 100 搜 索 指 数 万 ?2?58 22?5 0 5 10 15 20 25 30 35 ?2?1 2018?22018?1 27%搜 索 指 数 万 1?2?5?

18、 ? （一）第二季度“科普中国”搜索指数明显上涨，资讯指数飙升 进入 2018 年第二季度，“科普中国”搜索指数累计达 28.27 万，明显高于一季度的 22.65 万，涨幅约 27.06%。“科普中国”资讯指数飙升，累计达 602.55 万，日均资讯指数 达 6.58 万，远高于一季度的 0.24 万。单日资讯指数在 5 月和 6 月多次到达高值，最高值出 现在 5 月 6 日，达 84.58 万。 “科普中国”季度搜索指数（上图）& 资讯指数 -2018Q2（下图） 数据来源：百度指数、资讯指数 15 科普 中国 “科普中国”专题分析 （二）30-39 岁的网民对“科普中国”最为关注 第二

19、季度科普搜索指数显示，20 岁以下青少年对“科普中国”的关注份额仅为 8.75%， 低于对科普总体（13.29%），远低于对全网内容（27.53%）；40 岁以上网民对“科普中国” 的关注份额（2.01%）明显低于对科普总体（8.22%）和全网内容（6.13%）。“科普中国” 的潜在用户集中在于 20-39 岁人群，特别是 30-39 岁网民的关注份额高达 45.85%，远超 其全网关注份额 15.43%。 各年龄段的网民对“科普中国”的关注比例 -2018Q2 数据来源：百度指数 9% 43% 46% 2% 13% 44% 34% 8% 28% 51% 15% 6% =40? ?0-? 20

20、-2? 20? ? 16 （三）移动端对“科普中国”的关注比例相对偏低 第二季度科普搜索指数显示，移动端网民对“科普中国”的关注占比达到 50.46%，略 高于 PC 端占比。相较于关注科普总体的移动端占比（75.93%），关注“科普中国”的移动 端占比相对偏低。具体到 8 个科普主题，“科普中国”的移动端占比仅与信息科技主题较为 接近，明显低于前沿技术、能源利用、航空航天等其他主题。 移动端对“科普中国”的关注比例 -2018Q2 数据来源：百度指数 50% 52% 60% 63% 63% 66% 67% 69% 84% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 移动?P? 中国科协科普部、百度品牌数据中心、中国科普研究所权威发布