2022年房地产代理公司全程策划工作程序 .pdf

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1、1 / 4 代理公司全程策划工作程序房地产） 初步接洽阶段 1、 工程资源条件整合及判断负责部门：策划部、代理部、研究部报告名称：* 工程策划大纲中心内容：宏观资料：市场整体、片区趋势、基本行情。地段资料：规划要点、坐标。周边资料：交通、配套、楼盘的规划、设计、包装、销售。发展商资料：背景、关系、资金、技术等的实力情况。判断内容：优势、难点、突破口、把握度。2、 多方案初步规划、设计或调整建议负责部门：策划部报告名称：会议纪要汇总* 工程概念设计提示或工程调整建议中心内容：草图、立意、说明、交流记录 前期策划阶段 3、 地块内在条件整合及价值分析负责部门：策划部、投资部报告名称：* 工程土地价

2、值与分析报告中心内容：适合的规则布局和建筑类型及其投入和产出价值比较4、 资源综合及定位负责部门：策划部报告名称：* 工程综合定位报告中心内容：上述各内容汇总，初步定位或创意5、 依据定位针对性的市场调查负责部门：策划部、研究部报告名称：* 工程市场调查报告中心内容：客户群、消费观念、价格水平、推广渠道和方式、市场缺口等，或根据创意寻找市场依据6、 经济可行性分析负责部门：投资部、策划部报告名称 ： * 工程经济可行性分析报告中心内容：静态的综合成本地价、造价、管理、财务、资金、推广、销售、税金）收益率与销售价格的精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - -

3、- - -第 1 页，共 4 页2 / 4 分析。7、 初步营销框架负责部门：策划部报告名称：* 工程初步营销报告中心内容：推广主题、通道、销售策略及产品设计立意和要求相互关系8、 规划、设计方案及跟踪负责部门：策划部报告名称：* 工程初步营销报告* 工程建筑概念设计* 工程环艺概念设计或 * 工程设计修改意见* 工程设计要点中心内容：草图，设计创意、任务书、设计交底、指导 营销策划阶段 9、营销整体规划负责部门：策划部、代理部报告名称：* 工程营销整体规划中心内容： VI ，推广的主题。方式、渠道、策略、步骤，包装的类型、风格和销售的入市时机、节奏、付款、策略、附加促销手段，如装修套餐等与施

4、工进度相结合的创意及其相互协调关系部署。10、 经济敏感分性负责部门：投资部报告名称：* 工程经济敏感性分析报告中心内容：造价、进度、售价、回报率间的变量关系图表。11、 价格策略执行计划负责部门：投资部、代理部报告名称：* 工程价格策略报告中心内容：依据经济敏感性分析结合对市场走势的判断，进行价格的高低、提升、折率的编排和修整。12、 物业准备工作计划负责部门：投资部报告名称：* 工程的物业模型中心内容：配合营销推广而设立的新型物业管理概念和标准 物业管理模式的融合。13、 销售准备工作计划负责部门：代理部、策划部报告名称：* 工程前期工作计划表中心内容：文件、合同、票证、礼品、用品等催办、

5、设计和制作计划安排及费用预算14、 工程包装执行计划负责部门：策划部报告名称：* 工程包装概念设计中心内容： VI 设计、导视系统、销售中心、楼书、展板、模型、示范单位装修套餐）等的设计和制作计划安排及费用预算。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页，共 4 页3 / 4 15、 广告宣传炒作计划负责部门：策划部、代理部报告名称：* 工程新闻炒作提纲和广告发布计划中心内容：户外广告、报刊广告、新闻炒作、网上广告和炒作的计划安排及费用预算。16、 销售活动规划及策划负责部门：策划部、代理部报告名称：* 工程公关活动计划报告 * 工程

6、* 活动报告策划书中心内容：开工、开盘、封顶、竣式、入伙等的仪式，新闻发布会，展销会的其他公关活动的计划安排及费用预算。17、 装修套餐负责部门：策划部、代理部报告名称：装修套餐服务计划报告中心内容：售后装修和装修按揭服务。 销售实施阶段 18、 销售培训负责部门：代理部、策划部、投资部教材名称：销售基础知识* 工程销售相关内容中心内容：建筑知识、楼盘背景、工程优胜、对手比较、付款方式、法律手续、销售技巧等方面的系统培训。19、 执行修正负责部门：代理部、策划部往来文件：* 工程销售情况总结* 工程策划执行修正安案中心内容：根据销售状况和市场动向的反馈，适时调营整营销计划。20、置业锦囊负责部门：策划部代理投资部报告总称：置业锦囊中心内容：根据工程优势选编的购楼、选房须知，各阶段工程卖点的序列。21、夸张和消费者投资的可性报告。房地产销售代表公司全程策划工作流程精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页，共 4 页4 / 4 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页，共 4 页