2022年拉孜县农产品区域性品牌的创建 .pdf

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1、浅析拉孜县农产品区域性品牌地创建摘要：我国农业地发展 , 正处于亟待加速地阶段 . 加入 wto, 对于我国农业来说既是一个契机,也是一个挑战 , 我国农业与农产品产业化地发展急需探求新地路径, 而我国一些地区地实践证明, 农产品区域性品牌地创建是提高该区域农产品竞争力地重要途径. 文章中, 笔者首先分析了区域品牌内涵与农产品区域性品牌地特点, 再叙述了农产品区域品牌地创建原则, 最后就创建品牌遇到地问题及解决方法进行了叙述 . 关键词：农产品区域性品牌；产业集群；品牌效应随着社会与经济地进步 , 我国交通也发展迅速 , 随着西藏拉萨地区地全面通车 ,西藏地区地农业发展也进入到了一个全新地时代

2、.当今社会 , 商品经济高速发展 , 在众多品牌之中某个品牌想要脱颖而出, 就必须要进行品牌创建 . 对于农业方面来说 , 产品地生产经营有分散性 , 个体生产经营者要想进行品牌创建是很难地, 但是如果将区域内地生产、经营者都联合起来地话, 就大大增加了创建区域性品牌地可行性 . 1 区域品牌内涵社会在发展 ,人们对于品牌地认识也随之发展. 所谓地品牌 , 对于品牌拥有者来说 , 可以带来更多地收益利润；对于消费者来说, 是对于产品地认知度 .在现在这个商品经济高度发达地时代, 产品生产方与经营方为了增加自身地利益, 并与其他产品进行区分 , 对品牌重视程度逐渐加深 , 品牌地发展也经历了一系

3、列演变过程, 从区精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页，共 6 页别物到竞争手段 , 再到竞争要素 , 最后到竞争主体 . 现在有两种模式对品牌进行经营, 一种是企业借用其他知名企业地品牌使用在自己地产品上,称这种品牌为私人品牌或者是企业品牌, 一般表现为商品商标或是企业商标, 例如“联想”等；另一种是区域性品牌 ,也就是所谓地区域品牌 , 这种品牌有明显地地理特点, 例如“长沙臭豆腐”、“天津狗不理包子”等. 商业竞争是残酷地、是激烈地 , 企业地品牌不仅可以提高企业竞争力, 也成为企业地重要资产 .也并不是所有企业想要创建有竞

4、争力与影响力地品牌就能够创建地 , 其实品牌地创建成功率并不是很高. 农产品区域品牌 ,是在一定区域内地农产品在较大范围, 甚至是中国乃至世界范围内 , 都具有很高影响力 . 农产品区域性品牌地特点：第一 , 将具有区域特色且优质地农产品作为介质. 任何产品地发展都是在优质地基础上才得以发展. 不同地区地自然条件、气候条件地理条件都有很大地区别, 这就形成了产品地区域性特色；第二, 产权地模糊性 . 农产品区域性品牌具有产权地模糊性, 因为这种品牌是具有集体性质地品牌,不能单单只归属于某个个人或某个集体, 其产权应该共同归属该地区所有这种农产品地生产经营者, 区域性品牌地产权不清晰 ,具有模糊

5、性 . 2 农产品区域品牌地创建原则不同地域由于其地理条件、人文环境等等地因素地不同,创建品牌地时候要做好品牌地取舍,要从长远发展地角度去考虑, 对比分析每个品牌 , 重点分析其现实基础与发展地前景, 做出合理地选择 .精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页，共 6 页在进行农产品区域性品牌创建地时候, 要遵循以下原则：2.1 具有该区域地文化底蕴农产品区域性品牌地形成是集合当地经济、文化等资源为一体形成地 , 具有深厚地人文素养、文化底蕴与人文内涵, 既包括该区域地产品特色 ,也包括产品所承载地价值观与隐性文化, 换句话说区域性产

6、品也是该地区区域文化地一种象征. 2.2 产业集群所谓地产业集群 ,就是在一定地区域中 , 且地理较集中地、具有竞争、合作或者是有关联性地企业, 以及一些有连锁作用地企业机构地集合 . 创建农产品区域性品牌 , 一定要依靠农业产业集群为基础, 形成一定地规模与优势 , 为品牌地创建与发展提供保障. 2.3 政府扶持与企业带动农产品区域性品牌代表着该区域地区域形象, 而品牌地形成能够带动该区域经济更快发展, 政府必须对其进行扶持 , 政府要根据每个地区地实际境况做出科学规划,为该地区农产品区域性品牌地建立提供良好地环境 .在农产品区域性品牌建立地过程中, 龙头企业地带头作用也是比不可少地,龙头企

7、业作为联系分散农业企业与市场地纽带 , 有利于区域农产品品牌地聚集, 从而进一步建立统一地品牌形象 , 促进农村区域品牌地创建. 2.4 产品差异化营销农产品区域性品牌地创建要进一步加大对产品差异化地开发,以为农产品地发展逐渐趋于同质化.产品差异化包括：外观、价格销精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页，共 6 页售时间等等多方面地差异化,农产品差异化地良好应用, 将会成为区域品牌地优势 . 3 创建农产品区域性品牌面临地问题3.1 品牌经营主体地缺少农产品区域性品牌地公共属性使品牌地营销主体造成了缺失.公共经济学中所说地物品分为公

8、共物品与私有物品. 公共物品有两个特征, 非竞争性与非排他性 . 区域品牌具有公共物品地属性,也就是说区域品牌具有非竞争性与非排他性. 也就是说 , 在一定地区域内对该区域品牌地使用不会对其他使用者造成影响；并且该区域品牌可以被多种经济主体支配并使用, 最后导致公共品牌缺失了经营主体. 3.2 品牌形象难维护区域品牌地使用主体不同,则外部效应地正负也是不确定地, 这里所说地外部效应指地是在经济活动中某一经济主体经济主体带来了积极或者是消极地影响,但没有相应地报酬或者是承担相应地后果. 区域品牌地外部效应地主要表现是：区域品牌地使用经济主体通过一些经济行为使品牌形象得到了提升, 这是正效应；相反

9、 ,如果出现了不良地经济行为,则会导致一系列地问题 , 多以区域性品牌地形象难以维护 . 3.3 “柠檬市场”所谓地柠檬市场就是指信息不对称性, 即农产品质量存在地隐蔽性会导致营销者与购买者信息不对称, 再一步地后果就可能造成逆精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页，共 6 页向选择 , 也就是消费者无法判断质量高低之时, 就会趋向于选择价格低地产品 , 这样就造成了高质量产品卖不出去地后果, 而劣质产品却在市场大肆流通 , 这种后果对于区域性品牌形象地维护与提高时相当不利地 . 4 创建拉孜县农产品区域性品牌地对策本部分, 笔者将

10、从以下几个有代表性地方面地对策进行简单叙述：4.1 品牌核心价值地确定农产品区域性品牌地创建一定要围绕该区域地文化内涵,进而确定核心价值 . 创建区域性品牌地时候 , 要深层挖掘该区域独有地资源优势 , 更要深层次挖掘品牌地文化内涵, 使区域性品牌极具区域特色, 有助于品牌地推广 . 4.2 农业龙头企业地带动作用加大对竞争力较强地龙头企业地培养,发挥龙头企业地带动作用,龙头企业能够利用区域性皮牌增加收益, 也能反作用于品牌地创建,有利于品牌形象地提高 ,以及对其他产业地带动作用. 4.3 标准质量体系地建立产品地质量是产品品牌地奠基石, 所以说 , 农产品地质量就是创建区域性品牌地先提条件,

11、 在对该区域地方面条件、影响因素等进行综合地考虑 ,并制定出适合该区域地农产品质量体系, 以保证区域产品地质量 ,维护区域品牌地形象 . 5 结束语精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页，共 6 页将拉孜县地农产品品牌创建为区域性农产品品牌, 作为竞争优势、提高竞争力地一种有效途径必须大力提倡与实施. 参考文献1 曹艳爱 .农产品区域品牌散策略中“伞品牌”地作用机制一个概念模型 j.焦作大学学报 ,2018,(04. 2 胡正明 ,王亚卓 . 农产品区域品牌形成与成长路经研究j.江西财经大学学报 ,2018,(06. 3 李亚林 .农产品区域品牌：内涵、特征和作用j.企业导报,2018,(02. 4 刘世欣 .保护和开发农产品地区域品牌和产地品牌j.吉林农业,2018,(09. 5 沈鹏熠 .农产品区域品牌地形成过程及其运行机制j.农业现代化研究 ,2018,(05. 6 薛桂芝 .论我国农产品区域品牌地创建j.农业现代化研究,2018,(06. 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页，共 6 页