大众传媒的主要种类及其特点.ppt

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1、大众传媒的主要种类及其特点现在学习的是第1页，共16页2.什么是大众传媒？传递信息的大众传播媒体。1.大众传播的定义大众传播是一个特殊的社会信息系统现在学习的是第2页，共16页大众传播的种类 一：大众报刊 二：电报，电影，广播 三：电视媒介 四：互联网现在学习的是第3页，共16页大众传播的特点 一：大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织 二：大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产，复制和传播信息的活动 三：大众传播的对象是社会上的一般大众，用传播学术语来说即“受众”四：大众传播的信息既具有商品性，又具有文化属性现在学习的是第4页，共16页 五：从传播过程的性质看，大众

2、传播特别是以报刊，广播，电视为电表的传统大众传播，属于单向性很强的传播活动 六：大众传播是一种制度化的传播现在学习的是第5页，共16页大众传播的社会功能（一）拉斯韦尔的“三功能说”1.环境监视功能 2.社会联系与协调功能 3.社会遗产传承功能现在学习的是第6页，共16页（二）赖特的“四功能说”1.环境监视 2.解释规定 3.社会化功能 4.提供娱乐现在学习的是第7页，共16页（三）施拉姆对大众传播社会功能的概括 表略（见书P102）现在学习的是第8页，共16页（四）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观：1.社会地位赋予功能 2.社会规范强制功能 3.作为负面功能的“麻醉作用”现在学习的是第9页，共16页现在学习的是第10页，共16页现在学习的是第11页，共16页现在学习的是第12页，共16页现在学习的是第13页，共16页现在学习的是第14页，共16页现在学习的是第15页，共16页现在学习的是第16页，共16页