长安轿车商务年会策划案.ppt

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1、长安轿车商务年会,很多人认为：年终了，开总结会了，发奖金了，有的人高兴了，有的人没劲了，几家欢喜几家愁了,我们相信：所有人都不想把会议开成这样的感受。,欲达目的,展示长安轿车深厚底蕴和创新精神,鼓舞经销商士气，激发经销商信心,总结经验、发现不足，开启新篇章,激励沟通,目的达成措施,新品 推陈出新的产品组合,新政 富有激励的销售政策,新思 指导商家发展的思路,新感 崭新的视觉、听觉感,拓展 团队、协作、奋斗,人性 社会认同、精神满足,赢利前景(物质),心理需求(精神),内容,形式,方向主题,与长安原本的军工企业吻合，充分发扬军事主题的：精神、纪律、管理、执行力。,借用冯式贺岁大片的案名转化为长安

2、年度号召口号，立意鲜明而独特，长安与时俱进的企业感受。,长安进军的号角，厂商同心，众志成城；集体激励、激情的号角。打响胜利的2008。,嘹亮2008 集激号,时间、地点、人物,地点：重庆 君豪大酒店,时间：2007年12月26日-28日,人物：一级经销商 重庆市党政分管领导 长安集团领导、长安轿车公司领导 本土媒体记者 （共计350人）,流程内容安排,25日全天 26日上午 27日上午 28日全天 26日下午 27日下午,“嘹亮2008”主题会议,整车参观展示 商务洽谈 部分经销商座谈会议,接机、签到。,汽车研究院参观 试乘试驾,军事拓展训练 颁奖晚会,欢送嘉宾,25日前： 邀请经销商,28日

3、后： 赠送本次活动纪念光盘,细节无处不在，充分发挥我们的执行力。,环节一 邀请函,发函形式 集激号“征集令” + 会议介绍光盘会前10天发放至每个经销商手中，里面夹页正规的传真表以便回传。 集激号：一份不同常规的商务会邀请函 邀请光盘：全新拍摄，长安研发、生产、销售、服务各部门戎装在身，对商务会的介绍，对经销商的欢迎等，片长1分钟,邀请函TVC象征脚本,销售部,品质部,售后服务部,为谋求新一轮的胜利,为了打响胜利的2008,为发起年度总攻势,长安轿车于2008年12月26日,现场包装： 20名军装女礼仪 20辆迷彩奔奔和杰勋 接机处形象接待设置 接机礼仪： 分两排站立出口通道旁，客人到达即送

4、上鲜花与军大衣， 将客人领入“接机处”并送上车。 陪同接待： 每车接待同航班客人，每车或每组至少1名军装礼仪全程陪同直到酒店“签到处”。,环节二接机形式,广场大门通道设置,环节三场外布置,酒店大门入口设置,签到台设置,酒店客房设置,来宾酒店入店： 军 乐 团： 立于签到台旁， 客人进店奏响军乐10秒 签 到： 进行入伍报到，并对其编入（红黄蓝绿）连队 每个人的编号代表自己所属连队（根据大区分成“红黄绿蓝”个连队），在试乘试驾、拓展训练、颁奖晚宴互动中为各自连队加分，最终在颁奖晚宴上进行奖励，把为期三天的商务会串连成一次军事之旅 资料发放：手提袋、会议指南、房号卡、服装。 接待礼仪：立正微笑，双

5、手接名片，并将客人领到电梯口。,环节四签到形式,签到时准备客人携带物料：,会议指南,服装,房号卡,手提袋,嘉宾证及工作证,主持人： 重庆电视台专业主持人（龙勇、谭咏秋、雪微） 进场礼仪： 会场门口四名礼仪，嘉宾入场时行军礼。 会议现场物料： 1、两台同步投影仪 2、六辆模拟汽车造型分别置两边 3、主背景墙及挂旗 4、会议记录信笺纸、笔 5、饮料、茶杯及所需小吃 会议所需软性资料： 领导演讲稿 主持人串词稿 演讲所需PPT电子文本 百年长安-闪耀全球TVC,环节五会议事项,环节五主题会议流程,9:00-9:30 9:30-9:409:40-10:0010:00-11:00 11:00-11:40

6、,日上午,亲情提醒嘉宾开会（亲爱的嘉宾朋友，长安轿车提醒您于：在二楼会议室开年度商务会） 嘉宾进场 舒缓音乐（如中国古筝民乐为主） 投影背景播放长安轿车广告片,背景音乐吹响集合号 主持人上台宣布商务大会开始首先举行升旗仪式 三名护旗手正步进入主场，全体起立，奏响国歌 （完毕，主持人窜词）,长安汽车董事长致辞： 集团战略 （完毕，主持人窜词）,长安轿车销售总经理致辞： 年战略年回顾及年新政新品新服务等，其中夹着新产品及标题动画 （完毕，主持人窜词）,长安历史回顾短片 经销商代表致辞： （完毕，主持人窜词）,百年长安、闪耀全球专题片 全新开场，以影视的冲击画面和震撼音效给人耳目一新，从会议一开始便

7、强烈感染参会者，并以长安轿车深厚的底蕴增强与会商家的自豪感 片子分为4个部分（初步）： 130年前长安的前身 新中国成立以来各长安领导的丰功伟绩，国家领导人的会见 新世纪长安与海外汽车巨头的强强合作 长安自主品牌在市场的表现，以及前景展望 影片主旨：反映长安的底蕴和创新 片长8-10分钟,环节五主题会议物料,五、会场布置,环节六会议流程（下午）,1:30-1:40 1:40-2:402:40-4:40 5:30-6:00 8:30-9:50,日下午,亲情提醒嘉宾开会（亲爱的嘉宾朋友，长安轿车提醒您于1:40在酒店广场进行长安新品介绍会）,吹响集合号声，嘉宾进场 主持人主持现场，开场进行街舞表演

8、预热会场，后面可阶段插入一些小节目表演避免冷场 （支持人宣布各经销商座谈会在楼会议室）,董事长与部分经销商座谈 大区经理与部分经销商座谈,晚餐,安排经销商看贺岁电影，发放包场影票，并做好现场引导示意 片头播放长安汽车广告及大会欢迎词,精品展示 两车一组静态展示+每组1军装模特和1商务解说+介绍牌 奔奔MT、AT版奔奔、奔奔运动版、08款奔奔及杰勋各若干，服务实物演示及展示 两两组队，置于广场绿化分隔区，一组一包装风格 军装模特展示车辆个性 解说介绍奔奔杰勋及相关概念车，回答商家提问,环节六会议流程（下午）,环节七参观流程（上午）,9:00-9:30 9:30-10:0010:00-11:001

9、0:00-11:20 11:20-12:00,日上午,亲情提醒嘉宾开会（亲爱的嘉宾朋友，长安轿车提醒您于：在酒店大门外集合，参观汽车研究院）,吹响集合号声后启程 汽车研究院军乐队接待，迎接经销商到来,领队（主持人）介绍参观流程 每个项目处设置一名讲解人员讲解并回答嘉宾问题,主持人领队进入试乘试驾活动现场 （完毕，主持人窜词）,返回酒店,驾驶表演：（邀请重庆车手进行现场漂移表演）10:00-10:15 邀请人员：润东车队乔佳车队手车 嘉宾领取试驾号：10:15-11:20 连队分组，对比试驾，累计分数（试乘车辆，则简化本环节） 愿意参加试乘试驾的各自连队推荐三名分为四组（红黄蓝绿） 每组每次派遣

10、一名参加障碍试驾（不碰撞障碍情况下以通过时间为准） 对红蓝各队员打分（打分标准：压线次数、碰撞障碍次数、速度） 最后对红黄蓝绿累计分数，满分为100分，违规一次扣分，优胜者给予加分，得分最终计入拓展训练,环节七试驾流程（上午）,环节七会议流程（下午）,1:10-1:30 1:30-2:202:20-4:40 4:40-5:30 6:30-7:30,日下午,亲情提醒嘉宾开会（亲爱的嘉宾朋友，长安轿车提醒您于1:40在酒店广场进行长安新品介绍会）,吹响集合号声，嘉宾上车 主持人介绍本次军训的相关事项，队伍的分组及奖项设置,集体军训 分组镭射对抗赛,返回酒店,年度颁奖典礼 年度沟通酒会,环节七军训流

11、程（下午）,常规军训（2:20-2:50) 正步、齐步、跑步、立定、稍息、敬礼等 连队对抗赛(2:50-4:40) 模拟军队作战的活动，采用镭射仿真枪和反应系统，利用电子原理发射看不见的镭射光束，集中对方后会自动记录损伤成都，不会有任何危险。每场战役安排有充分的战前准备、激烈的战斗对抗和认真的战后反省 物料准备 水及应用医疗急救 分组办法： 全部按连队进行分组，团队间的合作、竞争、团队内的配合，最终对优胜团队进行奖励. 奖励措施： 记入晚会进行最后的连队奖励，以一对一形式进行，满分分，奖励梯级为分标准制,颁奖晚宴 颁奖+文艺节目+抽奖晚宴 嘉宾同台互动参与 游戏对抗激励团队 抽奖方式吸引关注

12、影视短片再现各地 军乐上台荣誉勋章 文艺表演轮换开展 星光大道振兴激情,环节八晚会宗旨（晚上）,环节八晚会流程（晚上）,晚宴流程（初步规划）,指挥组 策划组（方案制定监督执行） 商务组（重点客户沟通、订单） 宣传组（新闻对内对外宣传） 会务组（接待、交通、食宿、安保、游玩） 包装组（场地包装及相关物料） 资料组（影视、会务资料、讲话资料） 采购组 执行案将在按策划案初步确定后进行撰写，其中包含一些适合主题的小创意,环节九保障体系,会议费用报价表,（一）迎宾及服装,（二）酒店外场布置,（三）主题会议,（四）汽研院试乘试驾,（五）拓展军训,（六）颁奖晚会,（七）其他物料,（八）商务会短片拍摄,（八）费用综计,THE END,