广告文案策划基本素养及专业常识.docx

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1、广告文案筹划基本素养及专业常识一、基本素养无论是初创企业、中型企业还是成熟企业，掌握和及时 检验自身能力和素质的优缺点都将有助于自我成长。1 .沟通能力表达在工程实施场景中。包括资料生产、团队合作、渠道建设、活动实施、流程 管理等具体工作，虽然不是每项工作都由自己负责，但对于 这些需要与团队成员一起规划和实施的内容，必要的沟通能 力可以用一半的努力得到两倍的结果；.归纳能力表达在文案相关场景中。包括工作中涉及的微博推文、新闻稿、微信官方账号文 章撰写、老板发言稿、产品包装文案等。，这是规划岗位最 明显的局部。不一定所有的文案都会上升到对创意和创作的 要求，但最基本的也会考察归纳能力；.提案能力

2、表达在总结报告的场景中。包括工作总结、工程回顾、案例包装、商务BD谈判、 组织会议、头脑风暴等，这也是市场同学需要练习的地方， 一方面是演讲和计划-技能另一方一面也有官一己一的沟通和需求;/4.逻辑能力表达小究分析场景中。包括工作涉及行业的相关看息管理，以及与自身品牌和 竞争产品相关的舆论监控。这项工作对于新人或管理者来说 非常必要，不仅要考察收集和判断信息的能力，还要表达在 逻辑整理和观点提炼的工作能力要求上；5.共情能力表达在生活思维的场景中。包括工作中对自己感兴趣的领域，经过积累思考，给团 队成员带来更多的启发，这对年轻朋友也很重要。每个人都 有个性化的圈子兴趣。团队能否从熟悉的领域找到

3、洞察力和 跨界思想，是非常有价值的；二、专业常识很多人可以通过常识得到50分，但是没有系统的学习 和先进的技术，很难得到80分和90分。在这里，整理了三 个不同局部的学科知识。1 .心理学这一局部的知识对后续的营销筹划、产品开发甚至共享 培训都有很大的实用帮助，包括马斯洛需求理论、游戏化思 维PBL三要素、1000个铁杆粉丝(lOOOTruefans)理论、人性七 罪、用户、市场调研方法；2 .我建议你不妨脚踏实地地回顾一下经典的营销理论, 至少会给你更多的筛选能力，包括4P/4c营销理论、3B原那么、4位、超符号、人21/1碗$领那么、即模型、商业画布、 营销对象三角、流量池3 .技术学科，在这个时代学习营销筹划，如果不了解新 的技术和数据手段，基本上很容易无的放矢。这里推荐一些 实用的知识局部，包括DMP、MarTech、AdTech,增长黑客、质量和效果、竞价、SEOo三、总结能力素养建议不一定准确，但至少是专业经验总结的结果；专业知识建议百度或知乎学习，想做好工作必须首先磨利工具，希望对你的广告文案筹划工作有所帮助。