克莉丝汀十二周年庆活动策划提案.ppt

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1、,恩情88节 感恩时代、奉爱社会 克莉丝汀十二周年庆活动策划提案,（ 瑞联公关提供,This proposal is legally privileged and contains confidential information intended only for the addressee listed on the cover sheet. All other recipients are prohibited from disclosing, copying, distributing, or taking any action in reliance o the contents.

2、It is important to note that this proposal is proprietary to Bridge Public Relations Consulting Co., Ltd. Should client decide not to use the service of Bridge and as such must be treated in confidence. This proposal is valid for 20 days from the date of this letter. (本策划协议20日内有效),克莉丝汀是以食品加工、销售为主的大型

3、企业，在业界处于领袖 地位。 克莉丝汀于2004年迎来12年华诞,为庆祝这一隆重节日,克莉丝汀 拟于8月上旬举办12周年庆典。 瑞联公关接受委托，提供本次活动策划方案,项目背景,瑞联公司是国内资深专业公关服务机构，系由多位公关传播 和部分外籍顾问组成的一站式整合传播服务机构。 高级员工均具备国际性公关/广告公司及跨国公司工作经验， 从业资历丰富，兼具东西方视野。 擅长策略咨询、传媒关系、大型活动策划、展览设计和公关 文稿写作，现时为多家著名跨国公司客户提供长期或专项 服务。,项目背景,直接目标： 巩固客户群关系 提升品牌美誉度,深度目标： 传播企业文化 推动产品销售,行动目标,企业,服务,产品

4、,资金雄厚，运营模式先进、技术领先、领导者地位、团队精神,网络优势、服务理念、企业文化,市场占有量的优势、研发实力、产品系列、消费者口碑,关键传播讯息,活动构想,重点 盛大庆典活动,跟进 后续跟进促销,前期 特别嘉宾征集,与上海外服中心联合举办 感恩故事-中秋特别征文活动 邀请3名优胜者参加庆典活动,千人云集，精彩迭现 媒体报道，密集传播,跟进活动参与嘉宾 创造更多销售机会,以庆典活动为中心，形成系统性、延续性传播策略 ,感恩故事-中秋特别征文,目的：为活动预热，创造受众关注，丰富活动创意 方式： 与上海外服中心联合举办，面向上海外服系统白领员工征 集中秋作品，要求以感恩为主题，抒写感人的亲情

5、故事 评选出10名最佳作品，并向其赠送1年期优惠点心券 邀请10获奖作者作为特别嘉宾参与庆典活动，在庆典中进 行颁奖，并选择其中的最佳作品在庆典中进行配乐朗诵,前期,活动告知及促销,于活动前15日在各门店推出“三重奏”海报 告知庆典信息及克莉丝汀所获成绩及奖励 推出庆典回馈优惠计划： 市民凭“感恩卡”购买产品可获各种优惠 邀请幸运市民代表参加庆典晚会,前期,主题诠释： 8月8日为父亲节,利用此节日进行造势 克莉丝汀为一个有责任感的企业,奉献社会、回报社会为应有之责,克莉丝汀十二周年盛大庆典,中心事件,活 动 主 题,感恩时代 奉爱社会,活动构思,征文颁奖礼,新颖邀请卡,巨型生日月饼亮相,盛大招

6、待宴会,庆典表演,创造感性现场氛围，加强品牌感染力！,新品试吃,魔术表演开场,知名主持人,12天干地支表演,巨型生日月饼,顶级点心师登台献技,令全体来宾印象深刻，惊喜连连，满意而归,活动亮点, 设计新颖别致感恩邀请卡 来宾今后可凭卡享受购买产品优惠, 为庆祝公司庆典，制作一个巨型生日月饼 于现场隆重推出，成为活动亮点,感恩邀请卡,巨型生日月饼, 以中国传统之12天干地支表演象征公司12年 创业里程碑,12天干地支表演,创意诠释,18:00 18:30 18:32 18:55 19:05 19:15 19:25 19:35 19:45 19:55 20:10 20:20 21:00,活动流程,嘉

7、宾/记者签到 活动开场-魔术表演 嘉宾致辞 中秋征文颁奖 精彩征文配乐朗诵 优秀门店及员工颁奖礼 形象表演、产品展示、 新嫦娥奔月舞台剧 巨型生日月饼亮相/祝酒 月饼试吃、冷餐会开始 顶级点心师献技 文艺表演 现场义卖、团购开奖/活动结束,时 间、地点,时间：2004年8月5日 地点：上海国际会议中心,出席人员,约1000人 政要人士： 政府行业主管 克莉丝汀： 公司管理层 企业代表： 上海著名企业代表 当地媒体： 本市大众媒体 社会知名人士：金融、文艺等社会知名人士 合作伙伴及潜在客户 其他工作人员,活动描述一：嘉宾接待签到,活动前半小时进行签到 分别设立嘉宾与记者签到台 分发嘉宾资料夹和记

8、者资料夹 分发记者交通费 引导嘉宾和记者就座 安排软饮料，方便来宾使用,活动描述二:魔术表演，精彩开场,开场前2分钟司仪提示 司仪宣布活动开始，中西打击乐激情伴奏 精彩魔术开始，将公司管理层一一从幕后变出 嘉宾先后开始致辞,活动描述三：中秋征文颁奖,获奖者一一登场领奖，并发表感言,主办方代表上台宣布获奖名单,1,2,3,最佳作品获得者朗诵征文，配乐伴奏,活动描述四：群星璀灿颁奖典礼,最佳店长奖,隆重热烈 激昂音乐 投影配合 总经理亲自颁奖,最佳中层奖,模范爸爸奖,获奖者感言,活动描述五：形象表演、产品展示,十二地支，也即十二属相，具有浓郁的中国传统文化气氛。 十二位演员分别身着十二属相造型的服

9、装一次登场。 每一位均代表着克莉丝汀在大陆的发展阶段（话外音解说） 每人手中均持有克莉丝汀的产品模型。,活动中心 与亮点,活动描述六：新嫦娥奔月表演,利用月饼与中秋节的延伸概念，编排现代“新嫦娥奔月”舞台剧。 新都市爱情故事：现代女性工作压力巨大，经常出差，在中秋前夕终于获得难得的休息时间，从外地带着月饼返家，准备给先生一个惊喜，哪知道，进门之后，却发现自家中有两盒月饼，其上的卡片写有“给你全部的爱，知名不具”，不禁心中疑窦顿生 营造“奔月”含有“奔月饼”的舞台效果和气氛,活动描述七：巨型生日月饼,司仪邀请现场VIP一一上场 在激情音乐声中，一个巨大的生日月饼沿着红地毯被缓缓送上舞台，司仪邀请

10、12名VIP为其点上生日蜡烛 在特邀的唱诗班的优美音乐表演中，VIP们将蜡烛一一吹熄 施放舞台烟雾和电子烟火，现场达到最高潮！,活动描述六：招待宴会,庆典管理,前期准备 媒体邀请（备选）,1）媒体名单拟定 2）媒体邀请信撰写 3）媒体RSVP邀请，确保媒体出席率 4）新闻稿撰写 5）背景资料整理 6）新闻资料夹准备,内场布置,签到区 活动指示牌 贵宾签到处：礼仪小姐迎接VIP，为其佩戴胸花，由礼 仪小姐引入会场， 记者签到台 - 工作人员安排收请柬，签到， 主舞台区 背景板设计突出克莉丝汀的标准色彩搭配，突出鲜明 企业形象 主背景放置投影屏，运用多媒体技术进行现场画面动 态切换 安排专业影音及

11、灯光设备，确保活动效果,司仪建议,建议聘请专业主持人，邀请知名男女主持人各一,候选主持人推荐： 男主持人：曹可凡、林海、毛威 女主持人：叶蓉、吉雪萍、陈蓉、袁鸣,交通安排,准备多辆大巴接送嘉宾 贵宾安排专门小车接送 一般来宾和记者通过车号标志及颜色甄别所坐车辆 大巴进行装饰，营造热烈的活动气氛,活动前 人员邀请 资料准备 - 宣传印刷品 - 演示光盘制作 - 现场广告制作物 背板设计制作 新闻资料夹 现场布景设计 人员分工准备,活动准备,活动中-现场执行管理 现场搭建布景 签到接待管理 典礼流程管理 晚宴流程管理 分发新闻资料 其它后勤安排,实施进程,活动后期-总结及宣传 发送嘉宾及媒体感谢信

12、 跟踪记者新闻报道 收集新闻剪报和记者反馈意见 活动结案报告,后期管理,媒体宣传,本地媒体 13家,青年报,上海星期三,新闻晚报,东方早报,东方广播电台,上海人民广播电台,东方网,新闻晨报,建议邀请媒体一览,新民晚报,生活周刊,新报,完全生活手册,食神网,大众媒体,新闻稿克莉丝汀十二周年庆，真情回报社会 克莉丝汀十二周年庆 克莉丝汀产品特色 中秋食品争夺提前打响 月饼市场竞争状况上海市场状况,新闻报道,平面媒体,新闻通稿,在公司网站上更新 活动报道和花絮,制作公司内部刊物 之活动专刊,活动总结报告,网络宣传,通讯刊物,总结,后续影响,瑞联公关,活动总控,媒介关系,美术设计,现场执行,全程管理,活动制作,公关礼仪,瑞联公关,活动管理.,一站式公关服务,瑞联服务范围,整体策略制订,监察评估,联络协调,活动策划管理,媒体发布,公关写作,新闻中心,危机处理,预祝庆典 圆满成功！,