第二届eMarketer e时代行销王TOP10案例(ppt 33).ppT

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1、第二屆eMarketer e時代行銷王TOP10 案例,中国最大的资料库下载,第二屆e時代行銷王趨勢分析,績效是王以往較強調網頁點選次數、人氣的e行銷，已經逐漸被揚棄 強調品牌精神，以及行銷活動的延續性 虛擬實體，整合行銷當道 使用電子化工具，更強調多樣性、互動性,中国最大的资料库下载,第二屆e時代行銷王排行,童年福利社 科技大亨 零恐懼、多關懷活動 許我一個未來的窩 海尼根競標網 歡迎光鈴活動 Dating Game (EZ影音情人） 自由配優惠精靈 M2虛實品牌超鏈結 B&Q訂做一個春天,本年度符合參賽資格的報名者共有114件。並集合評審及網友意見共同選出TOP10。,中国最大的资料库下载

2、,統一超商童年福利社,執行成本：31萬元新台幣 執行團隊：e21摩奇創意 執行團隊人數：4人 活動時間：2003年4月1日至2003年4月30日 電子化工具：網站、電子報、TVCF、網路廣告、手機頻道內容、手機簡訊,所輸入之發票，總數超過43600張 活動首頁Page view數字超過17萬次 獨家復刻版飲料吉利果創造62萬罐的銷售佳績。王子麵上市即賣到缺貨，創造近20萬包銷售量。 原味覺醒系列零食在專案活動前平均每天銷售約2.7萬包，專案活動後銷售成長一倍，約每天達5.5萬包；總銷售量突破610萬個。,活動 成效,第1名,中国最大的资料库下载,統一超商童年福利社,從童年切入擴大消費層 網路全

3、民公投，勾起往日情懷 虛實整合行銷，炒熱復古流行風 復古包裝，老商品大復活 結合手機抽獎，吸引更多人參與活動,厲害在哪裡,第1名,中国最大的资料库下载,統一超商童年福利社,第1名,對每天有300萬客戶進出全省3,352家聯鎖店面的7-Eleven來說，網路已經是一個經營社群、抓住顧客的重要管道。,中国最大的资料库下载,台灣飛利浦科技大亨,執行成本：450萬元新台幣 執行團隊：雙向互動事業有限公司 執行團隊人數：8人 活動時間：2003年7月25日至2003年10月27日 電子化工具：網路互動遊戲,吸引2萬多人網註冊會員，遊戲滿意度高達七成，增加年輕族群對飛利浦品牌認識。 品牌喜好度在玩過遊戲後

4、明顯提升：遊戲前70%，遊戲後83%。 84玩家認為科科技大亨對認識飛利浦有幫助。71.9的玩家也願意再次參與科技大亨二代遊戲。,活動 成效,第1名,中国最大的资料库下载,台灣飛利浦科技大亨,結合交友與線上遊戲，吸引年輕族群 虛擬家電行，促進網友認識產品 創新遊戲規則，增進玩家互動 活潑設計，顛覆企業形象 一日總裁上任，媒體爭相報導，間接免費宣傳中国最大的资料库下载,厲害在哪裡,第1名,中国最大的资料库下载,台灣飛利浦科技大亨,第1名,以前網路行銷總是像潛水艇，默默無聲，科技大亨讓你不但在虛擬遊戲裡稱霸一方，還在真實世界裡變成總裁，是一種創新。 雙向互動總經理周欣欣,中国最大的资料库下载,IN

5、G安泰人壽零恐懼多關懷你打氣我捐款,執行成本：183萬新台幣 執行團隊：ING安泰人壽電子管道促銷處 執行團隊人數：8人 活動時間：2003年04月29日至2003年05月14日 電子化工具：活動網站、電子賀卡,簽署捐款活動上線不到一週，即破10萬人上網簽署，由於反應熱烈，特延長活動 期至16天。 活動結束，共有15萬2,689人參與簽署，ING以15萬3,000為基數，共捐出153萬元為 抗煞基金。 單日造訪人次最高達45,933人。 其中，國外總造訪人次也超過上萬人；還有國外人士在網上留言表達為台灣人民 打氣支持。由於話題性高，除了網友的轉寄支持活動外，也吸引電子媒體主動報導。,活動 成效

6、,第3名,中国最大的资料库下载,關懷訴求，並用病毒式行銷的轉寄效應炒熱人氣 第二波病毒式行銷，增進網友黏著度 創新線上捐款，聰明打出企業形象 留言討論區，網友心聲看得到 把愛傳出去四款電子賀卡轉寄,厲害在哪裡,ING安泰人壽零恐懼多關懷你打氣我捐款,第3名,中国最大的资料库下载,ING安泰人壽零恐懼多關懷你打氣我捐款,第3名,ING安泰最初的構想，是要發揮網路的作用，讓大家在這麼惶恐的時刻，也能付出關懷。活動的目的並不在於最後捐款的多寡，而是讓每個人的簽署與實質的關懷產生連結。,中国最大的资料库下载,永慶房屋許我一個未來的窩,執行成本：約30萬新台幣 (未含廣告刊登費) 執行團隊：e21摩奇創

7、意 執行團隊人數：4人 活動時間：2003年1月6日至2003年2月7日 電子化工具：活動網站、eDM、橫幅廣告(Banner Ad ),由買屋前及買屋時的狀況為出發點開始，首創買屋心理分析測驗，剖析網友購屋需求，一步一步地鋪陳，讓網友了解最適合自己的房屋，最終導引網友到主網站。 利用網站上提供之搜尋物件機制，方便網友上網看屋或留下買屋需求資料。 活動首頁約20萬人次瀏覽人次，總計超過2萬人上網玩遊戲。,活動 成效,第3名,中国最大的资料库下载,永慶房屋許我一個未來的窩,溫馨動畫，打進網友的心 用心理測驗引導網友進入主網頁 線上抽獎鼓勵客戶留下資料,厲害在哪裡,第4名,中国最大的资料库下载,永

8、慶房屋許我一個未來的窩,第4名,如何吸引買屋人來到自己的網站，並且繼續停留，進而來到實體商店尋求仲介，成為未來房屋仲介業者應該努力的關鍵能力。,中国最大的资料库下载,台灣海尼根勁飆網,執行成本：30萬元 執行團隊：安捷達顧問股份有限公司 執行團隊人數：3人 活動時間：2003年8月1日至2003年8月21日 電子化工具：專屬競標網站,海尼根啤酒將傳統收集瓶蓋、換贈品的實體行銷活動，延伸至虛擬的網路世界。總計共收集到2萬5,000個瓶蓋，等於是110多萬新台幣的業績。 聰明利用今年拍賣熱潮、網物競標的方式與行銷結合，製造新話題，也可以促進網友回流關心競標狀況，以增進網友的黏著度。,活動 成效,第

9、5名,中国最大的资料库下载,台灣海尼根勁飆網,不同階段用不同主題商品競標，吸引網友長期注意 提供海尼根專屬商品，促進玩家認識品牌 用e-mail告知拍賣最新狀況，增加網友黏著度 集瓶蓋換商品，促進實質業績,厲害在哪裡,第5名,中国最大的资料库下载,台灣海尼根勁飆網,第5名,利用拍賣週邊商品的行銷手法，對品牌的經營有正面影響，也直接與終端的銷售相關。海尼根利用網路+啤酒搖晃出更好喝的泡沫。,中国最大的资料库下载,泛亞電信歡迎光鈴活動,執行成本：N/A 執行團隊：知世網絡 執行團隊人數：6人 活動時間：2003年7月12日至2003年8月8日 電子化工具：活動網站、eDM、網路廣告,把劉文聰語錄與

10、全民亂講爆笑語錄當作廣告訴求，廣告效果表現不俗。 優仕網首頁熱門活動看板點閱率高達2%。歡迎光鈴網站總造訪人次26萬5,963人，平均每人閱覽4.8頁，平均每人停留5分2秒。 【哈燒大獨家】轉寄功能很受歡迎：劉文聰語錄與全民亂講哈拉語錄共計8篇來電等候鈴聲，共被轉寄1萬2,812次。 【絕配大考驗】的情人篇、麻吉篇、同事篇共3篇，網友總計測驗次數4萬4,733次，在絕配大考驗 測驗頁皆停留了1分鐘以上。,活動 成效,第6名,中国最大的资料库下载,泛亞電信歡迎光鈴活動,邀請網友自己錄鈴聲，滿足年輕人愛現本性。 利用熱門電視節目話題，包裝產品。 互動機制，引導網友認識產品。 結合人際互動的心理測驗

11、，間接促進產品使用率。,厲害在哪裡,第6名,中国最大的资料库下载,泛亞電信歡迎光鈴活動,第6名,我們的靈感來自BBS的討論 將網路與流行話題結合，並運用網友轉寄風潮的宣傳，讓泛亞在半年內大賺4,000萬元。,中国最大的资料库下载,遠傳電信Dating GameEZ影音情人,執行成本：300萬元 執行團隊：Yahoo!奇摩 執行團隊人數：5人 活動時間：2003年5月2日至2003年5月30日 電子化工具：網站、影音直播技術、Avatar虛擬造型娃娃,虛擬實體活動整合成功。一個月內，共有1萬7,467位網友，回信給俊男美女，深情互動，38萬6,080人曾到訪活動頁面。 設計網友送虛擬溫情咖啡及愛

12、戀花束活動，共有1萬1,647位網友贈送虛擬溫情咖啡，虛擬愛戀花束共計送出1萬2,165束。 5月30日於舉辦實體活動美夢成真party，挑選幸運網友一同參加，創造93篇報紙、雜誌、電視、廣播、網路等媒體熱烈報導本活動。,活動 成效,第6名,中国最大的资料库下载,遠傳電信Dating GameEZ影音情人,應用創新科技提供服務 以網路影音情人，吸引網友使用手機服務 贈送虛擬禮物，以互動創造黏度 創意虛實行銷結合，吸引大量媒體報導,厲害在哪裡,第6名,中国最大的资料库下载,遠傳電信Dating GameEZ影音情人,第6名,既要勾起網友的興趣，又能讓他們在網路上都玩透，否則誰還要訂手機付費服務？

13、遠傳策略暨行銷事業部行銷廣告部經理徐淑芬 網路並不是遊戲的終點，而是吸引他們進入手機交友服務的起點。雅虎國際資訊業務協理 張憶芬,中国最大的资料库下载,麥當勞自由配優惠券精靈,執行成本：12萬5,000元 執行團隊：李奧貝納互動行銷 執行團隊人數：7人 活動時間：2003年6月11日至2003年8月7日 電子化工具：麥當勞網站會員電子報、Yahoo！奇摩網路廣告 點選工具列麥當勞Logo，啟動優惠卷精靈,麥當勞優惠券精靈讓使用者只要用左右鍵自行選擇，並搭配優惠的組合，再按下列印鈕，就成了一張自製優惠券。 充分運用科技及網路族喜歡自主的心態，引導消費者參與設計優惠卷， ，使得使用率也跟著提高；

14、平均每月列印數為過去相似內容的傳統優惠券的2.3倍。,活動 成效,第6名,中国最大的资料库下载,麥當勞自由配優惠券精靈,用小程式，把產品訊息推到消費者桌上！ 透過互動機制，了解消費者偏好 動動滑鼠，讓網友自己隨選優惠，隨印折價券,厲害在哪裡,第6名,中国最大的资料库下载,麥當勞自由配優惠券精靈,第6名,優惠券精靈的設計，符合讓網友習慣性使用，及隨時可以取得的這兩個要件，而且跳脫網路廣告只限於瀏覽器的想法，是很好的行銷創意。 AC Nielsen客戶服務總監 黃季高,中国最大的资料库下载,昱泉國際M2虛實品牌超鏈結,執行成本：50萬元新台幣 執行團隊：昱泉國際遊戲事業部Sales & Marke

15、ting 執行團隊人數：5人 活動時間：2003年5月至2003年12月 電子化工具：1. M2神甲奇兵網路遊戲 2. e-DM電子訊息,擺脫遊戲代言人宣傳方式，改為品牌代言。 商品虛實結合後，在實體上可看到帶著濃厚遊戲味道的商品，在虛擬遊戲中，遊戲人物可以購買虛擬化商品如愛迪達的透氣運動鞋，在遊戲中使用。 透過遊戲增加玩家對產品的認同，並讓玩家想要擁有，達到宣傳目的。 711月遊戲會員招募期間，共吸引60萬玩家線上報名，參加活動。,活動 成效,第9名,中国最大的资料库下载,昱泉國際M2虛實品牌超鏈結,把實體產品變成虛擬裝備 搭配Avatar網路紙娃娃，讓愛炫玩家隨意配配看 愛迪達提供實體商品

16、，讓虛擬遊戲增加實體曝光機會,厲害在哪裡,第9名,中国最大的资料库下载,昱泉國際M2虛實品牌超鏈結,因為網路、遊戲、以及置入性行銷的結合，加上熟悉的感覺，讓遊戲變得更有質感。,第9名,中国最大的资料库下载,特力屋訂做一個春天,執行成本：70萬元 執行團隊：netad傑合數位行銷 執行團隊人數：4人 活動時間：2003年9月29日至2003年10月16日 電子化工具：活動網站、電子折價券,B&Q新竹店開幕在網路上營造竹科人的春天話題，吸引當地目 標客戶的注意。 活動期間，由網站下載的電子折價券，創造400萬業績，在新竹地區創造3,076元的個人平均消費，比全國特力屋的個人平均消費高出2,000多元。,活動 成效,第10名,中国最大的资料库下载,特力屋訂做一個春天,鎖訂目標族群，精準發出eDM 用軟性訴求，向竹科人作有主題的行銷 發送e-coupon，刺激實質業績,厲害在哪裡,第10名,中国最大的资料库下载,特力屋訂做一個春天,第10名,做地區性的數位行銷，不能只看Page View(瀏覽人次)，而是要看誰在你的服務範圍內 台灣尼爾森(AC Nielsen)客戶服務總監黃季高,