世友地板推广方案（微博营销）.pptx

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1、世友地板网络推广方案,北京乐居互动策划中心,50000年前 人类开始产生语言,2012年,掀起微博互动营销革命！,Twitter=新浪微博,IN CHINA,迄今为止，新浪微博已成为中国用户规模最大、最具影响力的传播平台。,我们的目的,如何借助互联网最火的媒体平台新浪微博，产生互动效应,如何通过微博营销活动，聚集大量活跃粉丝，成为世友地板在互联网媒体上最忠实的Fans。,如何让世友地板的传播内容，迅速在互联网媒体获得最大的曝光量。,高曝光,借势,储备,首次利用新浪和微博双平台宣传，全面引发高端互动平台人群。,双平台广告，广告形式更丰富， 全面吸引网友关注。 微博widget等新的互动广告 新形

2、势，更为广告主受众群带 来新体验。,策略亮点,新浪三维立体式推广,浪首+新闻+博客+娱乐+视频+女性+体育,借助微博的影响力，通过微博活动推广 传播世友地板5A品质,使世友地板和品质生活建立起关联,我们的任务,打造“世友在创造Quality 生活”的概念,+ 应需而变活动介绍,+ 生而为赢新浪微博营销优势,+ 内外兼修推广资源,+ 悦享品质推广汇总+报价,目 录,100% 营销效果,60% 互动内容,+,40% 品牌信息,=,新浪微博营销优势,测试游戏增加趣味性和创造性，同时使世友5A品质得到广泛传播 微故事上传，引发网友对品质生活的渴望，从而关注世友5A品质,页面设计，充分展现世友产品风格，

3、文字标题符合世友品质理念，形成品牌认知 引导网友观看微视频，强化品牌形象塑造,世友在创造Quality 生活,调动网友兴趣,引导网友观看视频，让网友找到高品质幸福生活的感觉 测试游戏互动，看看网友自己现在的生活是不是具有品质，传播世友品质理念 网友上传 #我的Quality生活# 微博与好友分享，还能邀请好友积极参与。,新浪微博营销优势,个性活动Minesite,鉴于活动期间，除活动本身，还需要承载其他相关资讯，新浪微博特为世友地板定制个性化活动Minisite，并与世友地板官方微博互通互联。 新浪微博平台则全力支持活动的传播、网友互动。,新浪微博营销优势,+ 应需而变活动介绍,+ 生而为赢新

4、浪微博营销优势,+ 内外兼修推广资源,+ 悦享品质推广汇总+报价,目 录,活动主题规划： 分三个阶段传播“Quality生活”主题，通过持续性的曝光，使活动的影响力更加广泛。 根据世友“5A品质”内容，设计活动主题，与世友传播内容匹配,世友在创造Quality生活活动介绍,暂定主题,第一阶段 我们创造今天， 创造科技Quality生活。,第三阶段 我们创造未来， 创造梦想Quality生活。,第二阶段 我们创造品质， 创造环保Quality生活。,世友在创造Quality生活活动介绍,分享至微博,世友Quality故事,5A质量,品牌愿景,钛晶面抗刮痕,用户名 密 码,注册,登陆,登陆新浪微博

5、账号,测试我的Quality生活,世友5A品质 高环保、高配置 高稳定、高抗刮、高耐磨,微视频，使网友接触品牌、增加品牌的认知度、强化品牌的形象、增加曝光度和美誉度,给一个利益点，引导受众体验,传播诉求点：品质,网友登录官网 用新浪微博账号密码登录 视频自动展播 网友可一键分享至新浪微博 定期抽取奖品,内容：,世友在创造Quality生活活动介绍,用户名 密 码,注册,登陆,登陆新浪微博账号,测试你的Quality生活,我的Quality是：？,用创新的内容与网友互动分享，以口碑的方式在用户中传播，与用户形成交互关系，并深度沟通,在游戏的过程中接触品牌信息,好友+分享微博+转发+评论,网友进入

6、官网，点击进入测试页面 （或由微视频页面跳转进入） 测试答题，完成后点击【开始测试】 显示测试结果，选择好友（弹出提示三个好友） 转发至微博 定期抽取奖品,内容：,你家客厅地板上的物品有几件？,5-8件,8-12件,12-18件,世友在创造Quality生活活动介绍,“微故事” 发布我的Quality生活,#我的Quality生活#,由世友将你的故事拍成视频短片,微故事：感染力强，形式内容多样+互动性、主动传播性、传播速度快,将网友生活与品牌里面巧妙融合,感染力、主动传播,网友进入官网，点击进入测试页面 （或由测试游戏页面跳转进入） 网友上传微故事，可带图片 上传后转发至微博 抽取奖品,内容：

7、,世友在创造Quality生活活动介绍,活动入口,Quality生活 Minisite,登陆,Minisite,提交分享、转发、评论,个人微博 同步显示,更多网友点击参与,注册,微博,活动持续传播,后台统计,公布奖励名单,微视频 测试游戏 互动活动,私信,是否愿意成为 世友地板粉丝 有机会赢取奖励,（内容体现视频+游戏+互动）,活动流程解析,+ 应需而变活动介绍,+ 生而为赢新浪微博营销优势,+ 内外兼修推广资源,+ 悦享品质推广汇总+报价,目 录,世友在创造Quality生活推广资源,可贴排期表,世友在创造Quality生活推广资源,额外软性支持资源,额外软性资源,品牌公关层面,进入新浪的保

8、护客户名单，保护客户品牌美誉度,全年公关软文发布3篇/月（无出口），通过新浪链接发布，提升信息的传播力度和可信度 相关频道要闻区文字链，高曝光推广相关新闻（频道新闻视内容性而定）3条/全年 微博活动网站，打通新浪微博和活动站的后方技术对接，让活动真正在微博平台转播 2个 重要新闻及品牌节点，支持内容专题搭建，内容性更加强大 2个 高端访谈（频道视频访谈，有新浪相关频道链接发布，无出口），借新浪内容优势及平台高度，提升品牌知名度 1次,世友在创造Quality生活推广资源,新浪微博影响力,新浪微博平台支持,微博账号运营培训，新浪专业运营部门协助客户玩转微博 客户相关微博账号协助升级，第一时间让客

9、户体验微博的魅力，达到高效自主传播 根据微博账号的运营内容，协助申请微博相关资源推动官方账号,第一时间新浪市场部的活动推荐，多种合作模式，增加产品曝光以及传播 新浪举办的年度大事件（金麒麟，网络盛典），邀请客户一同参加，拉近客户和媒体之间的距离,额外软性支持资源,世友在创造Quality生活推广资源,2011东芝电视六大系列新品液晶电视发布_新浪网,额外软性资源 全年公关软文发布3篇/月（无出口），通过新浪链接发布，提升信息的传播力度和可信度,额外软性支持资源详细解读,世友在创造Quality生活推广资源,Acer2011年Q3新TVC宣传,额外软性支持资源详细解读,额外软性资源 相关频道要闻

10、区文字链，高曝光推广相关新闻（频道视新闻内容性而定）3条/全年,世友在创造Quality生活推广资源,额外软性支持资源详细解读,额外软性资源 微博活动网站，打通新浪微博和活动站的后方技术对接，让活动真正在微博平台传播 2个,西门子洗衣机活动微博,世友在创造Quality生活推广资源,额外软性支持资源详细解读,额外软性资源 重要新闻以及品牌节点，支持内容专题搭建，内容性更加强大 2个,东芝家电产品 新技术发布内容专题,世友在创造Quality生活推广资源,额外软性支持资源详细解读,额外软性资源 高层访谈（频道视频访谈，有新浪相关频道链接发布，无出口）借新浪内容优势以及平台高度，提升品牌知名度 1

11、次,西门子家电高层访谈（图文结合）,世友在创造Quality生活推广资源,额外软性支持资源详细解读,新浪微博平台支持 根据微博账号的运营内容，协助申请微博相关资源推动官方账号,协助申请新浪微博品牌馆账号推荐,世友在创造Quality生活推广资源,额外软性支持资源详细解读,新浪微博影响力 第一时间新浪市场部的活动推荐，多种合作模式，增加产品曝光以及传播,Acer植入 NBA校园行,+ 应需而变活动介绍,+ 生而为赢新浪微博营销优势,+ 内外兼修推广资源,+ 悦享品质推广汇总+报价,目 录,3月,9月,6月,全年公关保护、软文发布、产品评测等软性资源支持,专享,微博帐号运营培训 官方微博高级功能协

12、助升级,新浪年度大事件受邀嘉宾（金麒麟、网络盛典） 企业总裁高层访谈、微访谈,新浪+微博平台,新浪家居,量身定制微博营销活动,常规品牌形象曝光,公关保护、软文发布、产品评测等软性资源支持,节点促销,节点促销,节点促销,世友在创造Quality生活,梦想Quality生活,科技Quality生活,环保Quality生活,活动促销20次 企业资讯50次 评测 嘉宾访谈5次,专题制作2次 线上直播1次 名品专区20次,品牌客户公关保护支持 软文发布3X12月，共36篇 相关频道要闻区文字链软文3个 重点新闻专题2个 新浪AA级频道高层访谈1个,微博企业账号运营培训 官方微博账号协助升级 根据德意官博运营内容，给予相应协助资源 新浪市场部活动优先推荐品牌，增加曝光 年度大事件受邀企业（金麒麟、网络盛典）,Thank you !,