隆福专业汽车音响前线整合营销策划书.ppt

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1、隆福专业汽车音响前线,整合营销策划书,目 录,汽车音响市场分析 项目SWOT分析 项目市场定位 招租价格定位 招租策划思路 宣传广告方案,汽车音响市场分析,汽车音响业 景诱人 据资料统计，2001年全球汽车总销量为5500万辆，而作为汽车附件的汽车音响总销量为6600万台。相当于1000亿元的市场容量。纵观中国市场，2003年中国汽车市场继续活跃，成为世界汽车一道独特的风景线。统计数据显示， 2002年1-10月，全国汽车销量超过260万辆，其中轿车销量已超过90万，其中近五成是家庭消费。家庭车的用户绝大多数对汽车音响有改装需求，这为汽车音响市场的发展提供了最基本的保障。业内人士普遍认为，由于

2、中国汽车市场的快速发展和汽车音响改装热正在中国兴起，汽车音响市场进入快速启动期，世界汽车音响竞争热已开始转向中国市场。,“ 钱 ”,汽车音响市场分析,一般意义上，汽车音响市场分为两大块：一块是给整车厂配套，另一块是零配套市场。在全球范围而言，配套是一般意义上汽车音响厂家争夺的焦点。它面向的是中、高端市场，并与整车市场的发展相一致。据资料显示，年至年，日本、欧洲的配套比例将高达，北美洲，中国配套比例不到。据市场预测，随着各外国汽车品牌纷纷进入中国市场，中国配套市场的比例会上升很快。但由于各汽车厂家一般都会选择固定的品牌配套，所以其他品牌很难打进去。同时，由于中国消费的特殊性，大部分国产轿车品牌一

3、般都只预装卡带机，CD机、VCD机等基本上是选装配置，原装音响质量都不高，车主在买车后更愿意自己改装，这样为一些专业的音响品牌提供了空间。因此，中国汽车音响的零配市场比之OEM更具吸引力。眼下兴起的音响改装热，已经让音响供应商实实在在地感受到了面临的商机。,项目SWOT分析,S（优势）,项目SWOT分析,W（劣势） 由于隆福汽配中心属新开发项目，现阶段在市场上未形成品牌效应； “汽车音响城”在隆福汽配中心商厦的24层物业；,项目SWOT分析,O（机遇） 汽车音响市场处于快速启动期，发展前景远大； 现阶段，在华南地区尚未开发大型的汽车音响专业市场；,项目SWOT分析,T（威胁） 现阶段，项目周边

4、有一大部分处于待开发的商厦； 金三角地域的临街商铺的租金价格正在逐步下调；,项目市场定位,隆福专业汽车音响城,综合了上述各种因素，我们建议把隆福汽配中心写字楼部分重新定位为：,招租价格定位,展厅式商铺区域划分图,招租价格定位,商铺租金单价定位 此价格为出租底价，项目整体均价为34.14元/平方米。,（单位：元/平方米）,招租价格定位,增值部分租金单价定位 此为增值部分，因此我们建议招租价格相应提供优惠，此价格为出租底价。,（单位：元/平方米）,招租价格定位,休闲带,500,27000,9000,108000,864000,收入预算（以上述价格为基数）,招租策划思路,宣传广告方案,宣传广告方案,宣传广告方案,