骨科推广方案(5页).doc

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1、-骨科推广方案-第 5 页黄河医院骨科推广方案 （9月22日1月22日）目标：通过三个阶段，重塑骨科形象，全面提升骨科效益，力争在12月开始让黄河骨科平均初诊患者稳定在10人/日左右时间阶段推广思路概述推广细节描述9.2210.12技术型专科导入期将北京专家与超氧技术捆绑，整合成一个卖点1、 完成超氧新技术的市场导入工作；2、 通过新技术半价推广的强力营销手段，来直接提升人气与经济效益，重塑信心以山西晚报为主，用有限预算将一个媒体的潜力充分挖掘以健康之音辅助，通过地面营销覆盖晚报盲区按预算剩余多少来适度投放一部分省台电视字幕及压边，起辅助作用楼外侧喷绘、院内气氛来进行衬托10.1311.30技

2、术型专科塑造期继承黄河五年经验，脱颖而出，塑造技术型骨病专科核心： 塑造首屈一指的技术性骨病专科框架： 十大技术的立体组合，各具优势，各自适合不同骨病，技术之间互补，并形成完善的技术组合概念： 将围绕技术的一些诊疗细节包装成患者感兴趣的概念，通过这些概念，从细节处体现黄河骨科的技术含金量疗效： 注重一些疗效积累的手段，如前后X片对比，学术验证，证书，康复案例等，将疗效捆绑在技术上，形成有血有肉的丰富的技术展示形式。院内技术气氛：楼顶，楼体外侧喷绘，院内墙体文化这一阶段重点投放常规系列化广告，形成丰富的媒体组合和广告组合电视：10秒口号，省级高频度出现；30秒超氧硬功效片，省级白天1分钟黄河骨科

3、综合技术实力资料片；省级垃圾时段 5分钟黄河技术骨病专科资料片：地市垃圾时间段25分钟骨病健康讲座系列： 地市垃圾时间段报纸：半版系列化硬广告 + 1/3 软文广告广播：20秒口号加技术诱导营销：10月下旬开始，健康知音骨病增刊大量覆盖一遍公益：以政府名义，成立骨病防治委员会，设立骨病免费电话，通过电话营销配合邮寄手册与光盘的形式进行公益传播网络： 架设“华北骨病网”，并通过完善的网络营销来递增积累12.11.22技术型专科高度期利用学术包装，快速提升黄河骨病的高度1华北骨病诊疗技术高峰论坛2骨病规范诊疗研讨会3北京名医三级会诊中心（定期来院，远程网络，特邀顾问）4山西骨病新技术临床体验中心5

4、院内环境学术气氛包装6专家前来为主任们授课，形成学术软环境上阶段广告组合坚持投放，并附加学术活动，形成“常规+活动”组合1上阶段常规广告保持不变，坚持投放2 从12月到1月，组织2-3次学术活动3 加强院内学术软硬环境包装，让患者身临其境感觉黄河骨科学术高度4 户外重新组合，投放火车站、汽车站、高速太原入口，机场等，让患者一到太原就能真切感受黄河骨科的实力5 以学术为主线，设计系列黄河骨科印刷品，丰富二次营销黄河骨科营销诊断序号营销企划中出现的问题改进建议1快速模仿的方式存在问题山西黄河医院骨科推广计划08年9月29日 09年1月底目标：重塑骨科形象，全面提升骨科效益，力争在12月开始让黄河骨

5、科平均初诊患者稳定在10人/日左右推广阶段：根据现状与目标之间的差距，并结合企划工作现状，通过三个阶段来实现目标。第一阶段：国庆导入活动时间： 9月29日 10月12日手段： 报纸活动广告 + 健康知音 + 大楼外喷绘 + 院内气氛诉求： 北京专家 + 新技术导入细节：北京301骨科专家携风靡北京的超氧治疗技术莅临太原，在山西黄河医院骨科举行名医面对面，并半价推广骨科新技术超氧治疗技术。1、 将北京专家的卖点与超氧治疗技术的卖点相结合，包装成一个卖点“超氧治疗技术中国第一人”，通过这一卖点来营造三晋椎间盘治疗领域的超氧治疗技术新概念；2、 浓重笔墨大篇幅详细系统的介绍超氧治疗技术，从技术高度、

6、技术原理、适用范围、技术疗效、技术特色、技术优势等多方面系统阐述超氧治疗技术。3、 并利用“证书”、“专家学术案例”、“行业荣誉”“技术横向对比”等多种手段来进行疗效承诺或暗示；4、 通过超氧技术半价惠民、报销路费、住院患者免三天药费、医保0自付等多种优免手段，来吸引患者体验新技术。5、 主要目标是营造人气，提升骨科经济效益，并通过半个月的活动完成骨科新技术的市场导入阶段。推广计划：20万健康知音中的11个版面，预计费用为55000元由于预算有限，放弃活动电视广告，将有限的预算全部投入报纸23日山西晚报跨版活动硬广告4400024日山西晚报整版活动硬广告22000太原晚报半版活动硬广告6300

7、25日山西晚报整版活动硬广告22000山西广电报整版活动硬广告500026日山西晚报整版活动上软下硬22000太原晚报半版活动硬广告630027日山西晚报半版活动“预约火暴”软文+硬报花1100028日山西晚报半版活动“咨询问答”软文+硬报花1100029日山西晚报半版“北京专家抵并”软文+活动11000总计费用160600第二阶段： 系列化常规广告阶段时间： 10月8日 11月28日手段： 通过2个月左右的系列化常规广告集中投放，重新塑立黄河骨病新形象诉求： 您身边的骨病健康专家方案系列化组合：一、 电视：长度主题目标与作用表现手法10秒口号篇高频度出现，心理诱导简单、差异化30秒黄河实力篇定时出现，坚持不间断投放数字实力30秒超氧技术篇1分钟套剪30秒：提升技术高度，直接转化为经济效益1分钟超氧技术篇3分钟黄河公益篇3分钟黄河疗效篇二、 报纸：主题目标与作用表现手法技术篇（超氧单技术）硬直接促进效益硬体验篇（超氧单技术）献身