化妆品市场现状调查报告 化妆品的市场调查报告.doc

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1、化装品市场现状调查报告 化装品的市场调查报告随着科技和网络的开展,市场调查有所变化,作为制定决策的重要根据,市场调查越来越受到重视。那么下面是WTT整理关于化装品市场现状调查报告相关资料，供您参考。化装品市场现状调查报告一随着全球经济的向好和复苏，化装品产业也是一路高歌猛进。近年来，化装品行业出现了一些新的元素。从化装品市场的区域分布来看，亚太地区、西欧地区、拉美和北美地区占据了85%的市场份额。来自权威数据统计显示，作为全球个人护理品市场的黑马，2022年拉美地区逆势走高，增长15%;中东地 区由于居民存款习惯，消费才能未受到影响，也增长了13.1%;东欧地区市场走跌，形势最不容乐观;西欧地

2、区由于产品因素涨跌互现;北美地区呈现负增长， 销售减少1.8%;日本2022年也呈现负增长，高端产品下降了4.4%，彩妆产品下降3.7%，经历了1年多的通缩，产品零售价降低，同时，运用了引进 抗跌品类产品的市场策略;中国地区，经济危机未能对化装品业造成太大影响，2022年销售额上涨8.7%，到达1421亿元人民币。从品种上看，护肤品市 场占有率最高，占到38%，到达535亿元，上涨20_%;男士护理品增长26%，包括护肤和护发品。高端产品销售额在2022年度上涨了13%，到达 210亿元，占总额的15%。据分析p ，以下几个因素促进了高端产品销售的上升。首先，具备一定消费实力的30岁45岁的女

3、性认为高档化装品是身份和地位 的象征，而80、90后更是容易承受;其次，消费商在这个大力推广 ;再次，局部直销品牌在相继获得牌照后的蓬勃开展。香水和彩妆类产品的销售份额，由于价格战导致下降，2022年-2022年香水由14.6%下降到 9.2%，彩妆由12.4%下降到6.1%，北京和上海等一线城市下跌幅度最快，二线城市较慢。从渠道看，目前中国70% 的产品由商场和专买店销售，直销标准后也占到了13%的市场份额，到达18.6亿元。此外，随着网民数量的增加，B2C形式也得到了开展，而且有进一步的开展的趋势。2 欧美化装品市场2.1 英国化装品市场英国的经济不景气影响到了广阔的消费者，但是据统计，在

4、2022年的英国个人护理品市场仍然保持强劲增长，个人护理品销售额到达9 6.45亿英镑，增长率为2.5%，相比2022年的增长率为3.5%，只是环比下降了一个百分点。其中相对成功的化装品及护理品细分领域有高级化装品、皮肤护理品、彩妆、头发护理品及口腔护理品，这些都是占有极大市场份额的产品细分。另外，男性化装品及护理品也增长了3%，可见其市场开展潜力宏大。详细见表1。英国的消费者一般是不会减少在化装品方面的预算的，假如确实是需要减少开支，那肯定会从其他地方减少预算，这是英国人的一个习惯和概念的问题。这种理念对在快速消费品行业中来讲，英国的化装品和盥洗用品市场是最棒的。2022年在化装品和盥洗用品

5、的销售渠道方面，美容店和超市零售占据着绝大局部的市场，到达81%。在英国的市场品牌占有率方面来讲，私人贴标在英国的消费者中间比拟受欢送，其次是宝洁公司的吉列品牌和欧莱雅集团的欧莱雅品牌，这3个品牌占据着英国的主要市场。除此之外，在化装品的进出口方面的增长也具有举足轻重的意义，据英国个人护理品工业协会的统计，2022年英国化装品和盥洗用品进口总额到达 25.35亿英镑，同比2022年增长8.1%，在这其中法国奉献最大，到达6.41亿英镑;出口到达25.44亿英镑，同比增长5.4%，这些数据显示 2022年的英国化装品市场开展势头良好。2.2 西班牙化装品市场西班牙化装品市场受到经济危机影响比拟严

6、重，无论在护肤品领域还是在彩妆市场方面，还是在其他的化装品领域，从统计数据来看，都出现了负增长，尤其是在彩妆销售市场上，在2022年还处于正增长，为2.51%，但是在2022年出现负增长，为 - 10.19%;香水市场中，进一步出现下滑，2022年销售额为9.52亿欧元，同比减少11.80%，其他化装品市场领域的销售额。在销售渠道方面，专柜销售、专业的护发沙龙和理疗中心都出现了2位数的负增长，分别为 -14.81%、-13.22%和-15.4%，可见金融危机的影响已经浸透到个人消费品领域。2.3 其他欧洲国家化装品市场据俄罗斯权威媒体报道，在过去的20年间，俄罗斯的香水和化装品消费量大大增加。

7、从20世纪90年代初开场，俄罗斯国内市场是欧洲乃至全球增 长速度最快的市场之一，并成为对外国公司最具吸引力的市场。迄今为止，占据俄罗斯香水和化装品市场主要份额的均为国际大型消费商，而俄罗斯的公司只在某些细分市场上有所开展，根本上都是“经济型”。 2022年，香水和化装品市场销售额到达97亿美元，较2022年增长4.3%。作为比拟，最近3年来，市场的年均增长率为8%13%。2022年，市场处于金融危机之后的逐步复苏时期。预计2022年市场增幅将超过9%，销售额将到达106亿美元。 至于进口产品和外乡产品的份额关系，按销售量计算，进口产品约占国内市场的60%;按销售额计算，进口产品占国内市场的份额

8、超过70%。 尽管2022年香水和化装的价格显著进步，以及需求向价格较低的产品转移，但市场销售额较2022年而言仍然保持增长。在将来数年，该行业的增长速度将随 着俄罗斯人购置香水和化装品支出的增长而进步。2022年法国通过连锁专卖店、独立店和百货店销售的香水和化装品增长了2.5%，到达65亿欧元，增长率低于20_6年的5% 和20_7年的4%。因为消费者在购置的化装品和香水都减少了，预计2022年会继续减少，直到经济形势完全好转。为了应对这些产品消费数量的下降，香水、化装品消费企业都在进步产品价格，以期在利润方面有所斩获。化装品市场现状调查报告二我国日用化装品市场保持了较快增长，20_4-20

9、22年整体年复合增速达12%，其中护肤品类增长和消费浸透率提升最为迅速。20_年，我国护肤、化装品类零售规模达20_0亿元，已跻身全球第二大化装品市场，预计到20_年市场规模将打破4000亿元。化装品牌集中度处于较低程度，以护肤品市场为例，前10大企业合计份额不超过50%，前三位仅占20%左右。化装品的品牌区隔和多样性在于由研发实力和投入积累的成效差异及品牌客户群定位决定的档次和价格差异。相比3C/家电和服饰品类，化装品受个人的心理情感因素和品牌营销、口碑影响更大，品牌转换行为的简易、频繁也使得化装品在品牌打造和营销投入上最为集中。品牌运营的背后，渠道的匹配度和可见度非常重要，化装品终端渠道和

10、营销形式的选择取决并效劳于品牌定位。从渠道变化趋势来看，近年来百货、超市的渠道份额呈缓慢下降趋势，电商是增速最快的渠道，化装品专营店伴随着城市化和三四线市场消费需求释放及国有品牌的崛起快速开展，且呈连锁化经营趋势。展望将来，我国日用化装品市场将继续保持较快增长速度。首先，我国主要化装品类的浸透率仍然低于国外程度，随着居民收入的增长和三四线城市购置力的提升，将来增长空间宏大。其次，消费心理的成熟和城市化进程使国有品牌进入高速成长期。这一方面由于80、90后步入主流消费群体，其思想更加成熟、独立，容易承受外乡品牌;另一方面，三四线城市可支配收入提升和化装品专营渠道的崛起，给渠道让利更丰厚的国有品牌带来快速扩张时机。佰草集、相宜本草等国有品牌以与国际品牌形成差异化的中国特色定位，强调传统中药草本、自然、太极的等概念，不断提升科研实力和品牌运作才能，成为了国有化装品牌的佼佼者。点击下页进入更多化装品市场现状调查报告相关内容第 7 页 共 7 页