PCL公司企业知识产权管理方案.docx

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1、PCL公司企业知识产权管理方案目录一、知识产权布局管理2二、知识产权保护管理27三、知识产权资产确认52四、知识产权资产标引与分级64五、研发环节的知识产权管理76六、知识产权交易的尽职调查84七、工程简介100八、公司简介104公司合并资产负债表主要数据105公司合并利润表主要数据105九、开展规划106十、SWOT分析说明109果通过专利布局还能阻碍竞争对手的开展，或者干扰竞争对手的视线, 更是一种面向竞争策略的专利布局方式。比方，在自己申请的核心专 利周围布局申请替代性方案，防止竞争对手在核心专利四周开发，这 样就将自己的技术领域以及相关市场与竞争对手进行了隔离。9、专利布局的标准维度当

2、前，在移动通信、数字电视等领域，标准与专利相结合已开展 为不可防止、不可逆转的趋势。专利申请布局时还要争取自身申请的 专利可以成为标准必要专利。企业可以围绕标准的制定或发布，尽可 能针对性地进行专利布局。比方，标准中规定了一种信令的功能需求, 企业可以筹划一个实现这种信令的硬件装置来申请专利；再例如标准 中规定了某个装置应该有某一个性能指标，企业可以筹划一个对这个 性能指标进行调节的方法或系统。(二)商标布局管理1、商标布局的标识维度(1)联合商标Facebook虽然未进入中国市场，却已通过商标布局来预防傍名牌。 从2006年3月到2011年4月，Facebook一共注册了 60余项商标，包

3、括“THEFACEB00K” “FACEBOOK” “F”等，涵盖社区网络、照片提供、 软件、搜索引擎、电子杂志、游戏等类别，有趣的是，甚至男女服装了 “米其”商标，但在玩具商品或其包装上仍然醒目地打上“米其玩 具公司”，消费者会分得很清楚吗？9、商标是否存在许可、质押等限制假设一个注册商标已经质押了，再转让给你，显然不是一件好事 情。因为一旦该商标所担保的债务不能清偿，质押权人（债权人）有 权以该商标专用权折价，或者以拍卖、变卖该商标专用权的价款优先 受偿。结果，你花钱买来的商标最终飞到了别人的怀抱。除了商标权质押外，存在商标之上的限制还有已有的许可协议， 尤其是独占许可。根据独占许可的特点

4、，除了被许可人以外，商标权 利人不得向第三方发放许可，也不能自己使用该商标。如果已经存在 独占许可的情形，那么不允许你再去向权利人获得第二个商标许可，否 那么得到的也是不稳定的许可，享有独占许可的被许可人很快就会前来 干涉。10、商标是否存在争议交易的商标是否存在诸如权属争议、撤销注册或宣告无效等争议? 如果存在这些争议，对方将来完全可能失去对交易商标的所有权，甚 至交易商标的注册都因撤销或无效而不复存在。七、工程简介（一）工程单位 工程单位：XX （集团）（二）工程建设地点本期工程选址位于XX （以选址意见书为准），占地面积约83. 00 亩。工程拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力

5、、给排水、 通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期工程建设。（三）建设规模该工程总占地面积55333. 00 nf （折合约83. 00亩），预计场区规 划总建筑面积91200.01值。其中：主体工程61585. 61 itf,仓储工程 16435. 24 m2,行政办公及生活服务设施7648. 07 rtf,公共工程 5531. 09 m2o（四）工程建设进度结合该工程建设的实际工作情况，XX （集团）将工程工 程的建设周期确定为24个月，其工作内容包括：工程前期准备、工程 勘察与设计、土建工程施工、设备采购、设备安装调试、试车投产等。（五）工程提出的理由1、长期的技术积累为工程的实施奠定了坚

6、实基础目前，公司已具备产品大批量生产的技术条件，并已获得了下游 客户的普遍认可，为工程的实施奠定了坚实的基础。2、国家政策支持国内产业的开展近年来，我国政府出台了一系列政策鼓励、规范产业开展。在国 家政策的助推下，本产业已成为我国具有国际竞争优势的战略性新兴 产业，伴随着提质增效等长效机制政策的引导，本产业将进入持续健 康开展的快车道，工程产品亦随之快速升级开展。坚持节能降碳优先，开展绿色工厂、绿色产品、绿色供应链建设, 加强废旧资源综合利用，扩大绿色纤维生产，构建清洁、低碳、循环 的绿色制造体系。（六）建设投资估算1、工程总投资构成分析本期工程总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨

7、 慎财务估算，工程总投资38162. 67万元，其中：建设投资28477. 40 万元，占工程总投资的74. 62%；建设期利息574. 47万元，占工程总投 资的1.51%；流动资金9110.80万元，占工程总投资的23. 87%。2、建设投资构成本期工程建设投资28477. 40万元，包括工程费用、工程建设其他 费用和预备费，其中：工程费用24496. 97万元，工程建设其他费用 3391. 00万元，预备费589. 43万元。（七）工程主要技术经济指标1、财务效益分析根据谨慎财务测算，工程达产后每年营业收入85000. 00万元，综合总本钱费用71638. 78万元,纳税总额6626.

8、05万元,净利润9749. 62万元，财务内部收益率17. 32%,财务净现值7815. 44万元, 全部投资回收期6. 46年。2、主要数据及技术指标表主要经济指标一览表序号工程单位指标备注1占地面积m255333.00约83. 00亩1.1总建筑面积m291200. 01容积率1.651.2基底面积m230986. 48建筑系数56. 00%1.3投资强度万元/亩323. 952总投资万元38162. 672. 1建设投资万元28477. 402. 1. 1工程费用万元24496. 972. 1.2工程建设其他费用万元3391.002. 1.3预备费万元589. 432.2建设期利息万元5

9、74. 472. 3流动资金万元9110. 803资金筹措万元38162. 673. 1自筹资金万元26438. 933.2银行贷款万元11723. 744营业收入万元85000. 00正常运营年份5总本钱费用万元71638.786利润总额万元12999.497净利润万元9749. 628所得税万元3249. 879增值税万元3014. 4510税金及附加万元361. 7311纳税总额万元6626. 05V12工业增加值万元23047. 1613盈节平衡点万元34855. 17产值14回收期年6.46含建设期24个月15财务内部收益率17. 32%所得税后16财务净现值万元7815. 44所得

10、税后八、公司简介（一）基本信息1、公司名称：XX （集团）2、法定代表人：段xx3、注册资本：1240万元4、统一社会信用 代码：xxxxxxxxxxxxx5、登记机关：xxx市场监督管理局6、成立日期：2014-6-207、营业期限:2014-6-20至无固定期限8、注册地址：xx市xx区xx（二）公司简介公司坚持提升企业素质，即“企业管理水平进一步提高，人力资 源结构进一步优化，人员素质进一步提升，平安生产意识和社会责任 意识进一步增强，诚信经营水平进一步提高“，培育一批具有工匠精 神的高素质企业员工，企业品牌影响力不断提升。公司依据公司法等法律法规、规范性文件及公司章程的 有关规定，制定

11、并由股东大会审议通过了董事会议事规那么，董 事会议事规那么对董事会的职权、召集、提案、出席、议事、表决、 决议及会议记录等进行了规范。（三）公司主要财务数据公司合并资产负债表主要数据工程2020年12月2019年12月2018年12月资产总额11533. 589226. 868650. 18负债总额5119. 644095. 713839.73股东权益合计6413.945131. 154810.45公司合并利润表主要数据工程2020年度2019年度2018年度营业收入47001.4037601. 1235251. 05营业利润8858. 837087. 066644. 12利润总额8060.

12、626448.506045. 47净利润6045. 474715.474352.74归属于母公司所有者的净利润6045. 474715.474352.74九、开展规划（一）公司开展规划根据公司的开展规划，未来几年内公司的资产规模、业务规模、 人员规模、资金运用规模都将有较大幅度的增长。随着业务和规模的 快速开展，公司的管理水平将面临较大的考验，尤其在公司迅速扩大 经营规模后，公司的组织结构和管理体系将进一步复杂化，在战略规 划、组织设计、资源配置、营销策略、资金管理和内部控制等问题上 都将面对新的挑战。另外，公司未来的迅速扩张将对高级管理人才、 营销人才、服务人才的引进和培养提出更高要求，公司

13、需进一步提高 管理应对能力，才能保持持续开展，实现业务开展目标。公司将采取多元化的融资方式，来满足各项开展规划的资金需求。在未来融资方面，公司将根据资金、市场的具体情况，择时通过银行 贷款、配股、增发和发行可转换债券等方式合理安排制定融资方案， 进一步优化资本结构，筹集推动公司开展所需资金。公司将加快对各方面优秀人才的引进和培养，同时加大对人才的 资金投入并建立有效的激励机制，确保公司开展规划和目标的实现。 一方面，公司将继续加强员工培训，加快培育一批素质高、业务强的 营销人才、服务人才、管理人才；对营销人员进行沟通与营销技巧方 面的培训，对管理人员进行现代企业管理方法的教育。另一方面，不 断

14、引进外部人才。对于行业管理经验杰出的高端人才，要加大引进力 度，保持核心人才的竞争力。其三，逐步建立、完善包括直接物质奖 励、职业生涯规划、长期股权激励等多层次的激励机制，充分调发动 工的积极性、创造性，提升员工对企业的忠诚度。公司将严格按照公司法等法律法规对公司的要求规范运作， 持续完善公司的法人治理结构，建立适应现代企业制度要求的决策和 用人机制，充分发挥董事会在重大决策、选择经理人员等方面的作用。 公司将进一步完善内部决策程序和内部控制制度，强化各项决策的科 学性和透明度，保证财务运作合理、合法、有效。公司将根据客观条 件和自身业务的变化，及时调整组织结构和促进公司的机制创新。（二）保障

15、措施1、加强政策支持和协调，建立健全规划实施机制对符合国家产业政策、规划认定的工程，给予相应的政策支持。在市场竞争激烈和投资多元化的条件下，创造良好的投资环境，制定 对投资商具有吸引力的优惠政策。要建立规划实施的动态评估机制， 及时发现实施规划过程中存在的问题，必要时按程序对规划目标进行 调整。2、优化创新金融环境落实国务院关于促进创业投资持续健康开展的假设干意见，做 大新兴产业创投基金规模，强化对初创期、成长期高技术产业的融资 支持。健全多层次资本市场，支持全国中小企业股权转让系统、机构 间私募产品报价与服务系统建设开展，推动区域性股权市场建设。3、强化贯彻落实组织编制本地区产业体系建设规划

16、或实施方案，统筹做好主要任 务和重点工程的进度安排，明确实施责任主体、责任人和保障措施， 确保按计划逐年有序推进和实施。建立完善产业体系重点工程建设管 理机制，完善资金、队伍、平台等建成后的日常运维保障机制，保障 规划建设目标、任务和重点工程的全面完成。4、推进科技创新应用发挥科技创新及推广应用优势，建立产业创新试验区，对重点项 目给予财政补助，提升自主创新能力，加速科技创新成果转化应用， 带动产业快速开展。5、健全服务体系健全完善公共信息化、社会融资担保、企业诚信管理等服务体系,建立健全互联互通的民营经济公共服务平台网络，为民营企业提供具 有全面、高效、优质的信息服务。推进民营企业征信体系建

17、设，融合 金融、税务、海关、市场监管、建设、环保、安监、公安等相关部门 的信息资源，建立市场主体信用信息档案，把有违规行为的市场主体 列入“黑名单”，形成完善的失信惩罚和守信激励机制。6、完善统计制度建立健全以产业分类标准为基础，以主要产品数量、企业、服务 机构等信息为主要内容的统计监测指标体系，完善统计信息采集机制, 加强对重点领域、重点企业、重点产品监测，及时掌握产业开展动态, 分析开展趋势。支持产业相关社会组织开展行业运行监测分析和产业 开展战略研究。十、SWOT分析说明（一）优势分析（S）1、自主研发优势公司在各个细分领域深入研究的同时，通过整合各平台优势，构 建全产品系列，并不断进行

18、产品结构升级，顺应行业一体化、集成创 新的开展趋势。通过多年积累，公司产品性能处于国内领先水平。类别也注册了。更有趣的是，尽管Facebook没有官方中文名称， Facebook却在中国注册了可能的中文音译名称，包括“飞书博” “飞 思簿” “菲丝博克” “脸谱” “面书” “脸书”等，以至于有网友评 论说：没有注册“非死不可”吧？中国企业也同样如此，福建石狮市福林鞋业很早就在25 类鞋商品上注册了 “富贵乌” “富贵鸣” “富贵鸡” “富贵鸽” “富 贵鹰” “富贵鹅” “富贵鸠” “富贵鹊”等商标，来保护其“富贵鸟” 商标。这样不仅扩大了自己的商标权范围，而且可以防止一些企业采 取乔装打扮

19、的手法，居心叵测地使用与其知名商标相近似的文字和图 形。此即所谓“联合商标”策略，即同一商标权人在相同或类似商品 上，申请注册一批和自己真正使用商标（正商标）相近似的商标。当然，在商标法上一个注册商标本来已有权排除他人在同一种商 品或类似商品上注册或使用的与之相近似商标。但有的企业还是愿意 进行联合商标的注册，原因在于，联合商标的注册可以直接排斥相关 近似商标的注册使用，但正商标（受联合商标保护的商标）却未必一 定能够发挥这个效用，比方你的商标是“大大”，其他人注册或使用 了 “大人”，当你提起商标争议裁决或商标侵权官司时，商标主管部 门或法院可能认为“大人”并不构成与“大大”的近似，毕竟近似

20、不公司多年来坚持技术创新，不断改进和优化产品性能，实现产品结构升级。公司结合国内市场客户的个性化需求，不断升级技术，充 分表达了公司的持续创新能力。在不断开发新产品的过程中，公司已有多项产品均为国内领先水 平。在注重新产品、新技术研发的同时，公司还十分重视自主知识产 权的保护。2、工艺和质量控制优势公司进口大量设备和检测设备，有效提高了精度、生产效率，为 产品研发与确保产品质量奠定了坚实的基础。此外，公司是行业内较 早通过IS09001质量体系认证的企业之一，公司产品根据市场及客户 需要通过了产品认证，说明公司产品不仅满足国内高端客户的要求， 而且局部产品能够与国际标准接轨，能够跻身于国际市场

21、竞争中。在 日常生产中，公司严格按照质量体系管理要求，不断完善产品的研发、 生产、检验、客户服务等流程，保证公司产品质量的稳定性。3、产品种类齐全优势公司不仅能满足客户对标准化产品的需求，而且能根据客户的个 性化要求，定制生产规格、型号不同的产品。公司齐全的产品系列， 完备的产品结构，能够为客户提供一站式服务。对公司来说，实现了对具有多种产品需求客户的资源共享，拓展了销售渠道，增加了客户 粘性。公司产品价格与国外同类产品相比有较强性价比优势，在国内市 场起到了逐步替代进口产品的作用。4、营销网络及服务优势根据公司产品服务的特点、客户分布的地域特点，公司营销覆盖 了华南、华东、华北及东北等下游客

22、户较为集中的区域，并在欧美、 日本、东南亚等国家和地区初步建立经销商网络，及时了解客户需求, 为客户提供贴身服务，到达快速响应的效果。公司拥有一支行业经验丰富的销售团队，在各区域配备销售人员, 建立从市场调研、产品推广、客户管理、销售管理到客户服务的多维 度销售网络体系。公司的服务覆盖产品服务整个生命周期，公司多名 销售人员具有研发背景，可引导客户的技术需求并为其提供解决方案, 为客户提供及时、深入的专业技术服务与支持。公司与经销商互利共赢，结成了长期战略合作伙伴关系，公司经 销网络较为稳定，有利于深耕行业和区域市场，带动经销商共同成长。（二）劣势分析（W）1、资本实力相对缺乏近年来，随着公司

23、订单迅速增加，生产规模不断扩大，各类产品 市场逐步翻开，公司对流动资金需求增大；随着产品技术水平的提升, 公司对先进生产设备及研发工程的投资需求也持续增加。公司规模和 业务的不断扩大对公司的资本实力提出了更高的要求。公司急需改变 以往主要靠自有资金的开展模式，转向利用多种融资方式相结合模式, 以求增强资本实力，更进一步地扩大产能、自主创新、持续开展。2、规模效益不明显历经多年开展，行业整合不断加速。公司已在同行业企业中占据 了较为优势的市场地位。但与行业的龙头厂商相比，公司的规模效益 仍存在提升空间。因此，公司拟通过加大优势工程投资，扩大产能规 模，促进公司向规模经济化方向进一步开展。（三）机

24、会分析（0）1、长期的技术积累为工程的实施奠定了坚实基础目前，公司已具备产品大批量生产的技术条件，并已获得了下游 客户的普遍认可，为工程的实施奠定了坚实的基础。2、国家政策支持国内产业的开展近年来，我国政府出台了一系列政策鼓励、规范产业开展。在国 家政策的助推下，本产业已成为我国具有国际竞争优势的战略性新兴产业，伴随着提质增效等长效机制政策的引导，本产业将进入持续健 康开展的快车道，工程产品亦随之快速升级开展。（四）威胁分析（T）1、市场风险（1）市场竞争风险目前我国相关行业内企业数量较多且绝大多数为中小型企业，市 场化程度较高、产业集中度低、市场竞争较为激烈。相关行业的重要 技术支撑正在不断

25、转变开展思路，向高质量开展迈进，同时随着国家 对相关行业整治力度加强，环保要求进一步提升，行业内主要企业都 在依靠科技进步、管理创新、节能减排来推进转型升级，并呈现资源 向优势企业不断集中的趋势，在一定程度上加剧了相关企业之间的竞 争。假设公司未来不能进一步提升品牌影响力和竞争优势，公司的业务 和经营业绩将会受到不利影响。（2）原材料及能源价格波动风险假设未来原材料及能源采购价格发生较大波动，公司在销售产品定 价、本钱控制等方面未能有效应对，可能对公司经营产生不利影响。（3）宏观经济波动风险近年来受欧美国家一系列贸易限制措施等因素影响，对我国经济 开展特别是外贸出口造成冲击，外贸出口的下降直接

26、影响了公司下游 客户出口业务，而随着国内经济增速放缓，相关行业及下游相关行业 的需求也受到一定影响。公司相关业务同时会受到国内外市场供需和 经济周期性波动的影响，因此公司经营将会面临宏观经济波动引致的 风险。(4)人民币汇率波动及国际贸易摩擦的风险随着汇率制度改革不断深入，人民币汇率波动渐趋市场化，同时 国内外政治、经济环境也影响着人民币汇率的走势，对我国出口企业 的国际竞争力造成不利影响，进而产生将不利影响传导至相关行业的 风险，下游客户由于心理预期不明确，导致其相关业务下单更趋谨慎。 如果未来国际间贸易摩擦加剧，将会产生对相关行业开展不利影响的 风险。2、环保风险随着人们环境保护意识的逐渐

27、增强以及相关环保法律法规的实施, 国家对相关产业提出了更高的环保要求，公司的排污治理本钱将进一 步提高。公司历来十分重视环境保护工作，持续加大环保方面投入， 严格遵守环保法律法规，未发生重大环境污染事故和严重的环境违法 行为。但如果公司不能始终严格执行在环保方面的标准，或操作人员 不按规章操作，可能增加公司在环保治理方面的费用支出，将面临一 定的环境保护风险。此外，假设国家进一步提高环保标准，公司上游生产企业也面临较大的增加环保投入的压力，公司存在采购价格上升的 风险，从而影响公司的盈利能力。3、技术风险（1）技术开发风险近年来，公司紧密把握产品市场开展趋势，密切跟踪客户个性化 需求的变化，开

28、发一系列差异化加工工艺。不同客户对产品要求不尽 相同，新产品的更新速度较快，这要求公司紧跟客户的需求变化，对 工艺不断进行技术研发、更新、升级。虽然公司对市场需求趋势变动 的前瞻能力较强，具有较强的新工艺开发能力，但由于新工艺的开发 需要投入较多的人力和财力，周期较长，开发过程不确定因素较多， 公司存在技术开发风险。（2）技术流失风险公司一贯重视科技创新，经过多年的研究和开发，公司在高质量 产品等方面具备了较为深厚的技术沉淀，形成了技术流程先进的工艺, 有力支撑了公司的快速健康开展。公司建立了严格的保密工作制度， 与公司核心技术人员均签署了保密协议，严格规定了技术人员的 保密职责。尽管公司采取

29、了上述措施防止核心技术对外泄露，但假设公 司核心技术人员离职或私自泄露公司技术机密，仍可能会给公司带来 直接或间接的经济损失。4、财务风险(1)主要客户发生不利变动及流失风险行业及产品特点导致客户较为分散、集中度较低、变动较大。公 司不断加大营销力度，努力拓展市场，扩大收入来源，但行业竞争的 加剧以及服装行业客户需求的变化，将影响本公司客户的经营状况及 客户对公司印染服务的需求，假设公司不能保持对市场的前瞻性判断， 持续开拓新客户并对现有客户情况的不利变化作出及时反响，或者市 场环境变化导致公司目前的优势业务领域出现较大波动，或者公司主 要客户自身经营情况出现较大波动而减少对公司印染服务的采购

30、，或 者其他竞争对手的出现导致主要客户的不利变动及流失，将会对公司 业绩造成不利影响。(2)短期偿债能力缺乏的风险为应对市场需求的增加，公司持续扩大产能规模，固定资产投资 和生产经营活动对资金的需求量较大，公司主要通过银行贷款方式解 决资金需求问题。公司资产负债率较高，流动比率和速动比率偏低， 存在短期偿债能力缺乏的风险。(3)存货跌价风险假设未来市场环境发生变化或竞争加剧使得存货可变现净值低于账面价值，将导致公司存货跌价风险增加，对公司的盈利能力产生不利 影响。(4)现金收款的风险局部客户交易金额较小、频次较高，由于客户付款习惯以及出于 交易便利性，公司存在销售现金收款的情形。为保证公司资金

31、平安， 公司已制定了财务管理制度、销售管理制度等管理制度，对 现金收取范围、现金库存限额、出纳人员工作职责、现金流转过程等 方面进行了进一步规范，严格控制销售现金收款，但现金交易平安性 相对较差，对内控要求更高，存在因相关制度或措施执行不到位导致 现金管理不善给公司造成损失的风险。(5)净资产收益率下降的风险在工程产生效益之前，公司的净利润可能难以实现同比例增长。因此公司存在短期因净资产快速增加而导致净资产收益率下降的风险。5、工程建设风险(1)投资工程建设风险公司投资工程实施过程涉及建筑工程、设备购置、设备安装等多 个环节，组织和管理工作量大，受到工程进度、工程管理等因素的影 响。虽然公司在

32、工程组织实施、施工进度管理、施工质量控制和设备采购管理等方面均采取了控制措施并规范了运作流程，但在投资工程 实施过程中仍可能存在工程管理能力缺乏、实施进度拖延等问题，从 而影响工程的顺利实施。(2)固定资产折旧增加的风险公司投资工程完成后，固定资产规模将显著增加，每年将新增一 定金额的固定资产折旧和研发费用。如果投资工程在投产后没有及时 产生预期效益，可能会对公司盈利能力造成不利影响。(3)新增产能无法及时消化的风险本公司已对投资工程进行充分的可行性论证，认为工程具有良好 市场前景和效益预期，新增产能可以得到有效消化。但公司投资工程 的可行性分析是基于当前市场环境、现有技术基础、对未来市场趋势

33、 的预测等因素作出的，而投资工程需要一定的建设期和达产期，在项 目实施过程中和工程建成后，如果市场环境、相关政策等方面出现重 大不利变化或者市场拓展不理想，投资工程可能无法实现预期收益。6、管理风险(1)规模扩张带来的管理风险公司的资产规模将大幅增加，业务规模将迅速扩大，这对公司经营管理层的管理与协调能力提出更高的要求。如果公司不能建立与规模相适应的高效经营管理体系和经营管理团队，那么将给公司稳定、健 康、可持续开展带来一定的风险。(2)内部控制的风险公司已经按照相关法律、法规建立了相对完善的内部控制制度， 能够对公司各项业务活动的良性运行及国家有关法律法规和单位内部 规章制度的贯彻执行提供保

34、障，但受公司业务规模的扩张、外部环境 的变化等因素影响，公司可能存在内部控制失效的风险。7、人力资源风险相关行业竞争日趋激烈，要求相关企业通过科技进步、管理创新、 节能减排推动转型升级，因此行业内企业对优秀人才的争夺亦趋激烈。 公司积极倡导创新和谐、以人为本的企业文化，为人才的培育与开展 提供良好的环境，经过多年的快速开展，公司已形成了自身的人才培 养体系，拥有一批业务能力、管理能力较强的优秀人才。随着公司投 资工程的建成投产和公司业务的快速开展，将对生产组织、内部管理、 技术开发、售后服务等各环节提出更高的要求，相应的对各类人才的 需求将不断增加，如果公司未及时引进合适人才或发生核心人员的流

35、 失，将对公司经营开展造成不利影响。8、自然灾害和重大疫情等不可抗力因素导致的经营风险近似是人的主观判断，因此还是把“大人”作为联合商标注册，更能 有效保障你期待保护的权利。(2)组合商标的分拆对于文字+图形或者其他要素组合而成的组合商标，建议在整体注 册申请的同时，也把各个相对独立的构成要素(比方图案、文字局部) 分别提交商标注册，对于核心商标(品牌)尤其如此，如此操作，即 使组合商标整体因其中一局部构成要素存在在先申请或在先权利等障 碍，另外分拆出来的局部也不会受到影响。当然，这样一来，一件商 标申请可能就变成了三件商标申请，甚至更多，相应地，官费和代理 费都要翻倍。事实上，组合商标分拆并

36、非只有提高成功率的功用。有的公司根 据实际情况，比方空间有限，在某些产品位置无法标识组合商标的整 体，而只能有所割舍，仅仅标注图案或者文字局部，此时组合商标分 拆后注册，有利于公司灵活使用注册商标。在商标保护阶段，组合商 标分开注册还有更大的妙用。相对于组合商标，分拆局部的商标由于 构成要素更少，还扩大了商标的保护范围，更有利于商标近似确实认。(3)商业标识一体化在选择文字商标时，最好商标名称与企业商号保持一致。将商号 用作商标申请注册，或将商标作为商号登记，这是现代企业普遍采用规模较大的自然灾害和严重的疫情，可能会形成消费市场景气度的下降或影响企业的正常生产经营，甚至给社会造成较为严重的经济

37、 损失。自然灾害和重大疫情等的发生非公司所能预测，但其可能会严 重影响消费者信心并形成停工损失，从而对公司的业务经营、财务状 况造成负面影响。的做法。如日本的“日立” “丰田”，德国的“拜耳”等。当然一家 企业可能拥有多个商标，不可能每个商标都与企业商号一致，因此只 能做到主商标与商号一致。现在域名既可以使用英文，也可以使用中文，因此，自己的商标 也要与域名保持一致。由于商标的名称可以在以 . cn. org. net或者 中国、公司和、网络等结尾的多种顶级域名下注册使用，因此，如果 你财力允许可以都注册下来，但我们认为域名并不像商标其标识来源 的作用并不明显，很多人在网上找寻网站是通过搜索关

38、键词或通过链 接，而不是通过键入网址（域名），所以，注册一个或几个就可以了。 对企业最关键的事情可能是，如何让用户在google,百度上非常轻松 地找到自己的网站。我们强调商标、商号、域名等商业标识的一体化，是因为这种做 法不仅可以起到商标、商号同时宣传的广告效果，更重要的是还可以 得到商标、商号、域名等有关法律的多层次、全方位的保护，有效防 止他人把你的商标用作其产品商标、企业名称或者域名。2、商标布局的商品维度作为区别商品或服务来源的一种标志，每一个注册商标都是指定 用于某一商品或服务上的。如提到长虹，人们会想到彩色电视机；提 到五粮液，人们会想到白酒；提到保时捷，人们会想到豪华跑车，等等

39、。应该说，离开商品或服务而独立存在的商标是不存在的。我国 商标法第22条第1款规定：“商标注册申请人应当按规定的商品 分类表填报使用商标的商品类别和商品名称，提出注册申请。”商 标法实施条例第13条第1款更进一步规定：“申请商标注册，应当 按照公布的商品和服务分类表填报。”我国的商标申请应当根据类似商品和服务区分表所规定的类 别进行申请。类似商品和服务区分表是基于1957年6月15日由 尼斯外交会议达成的商标注册用商品和服务国际分类（尼斯分类） 所制定的。我国于1994年加入尼斯协定。根据类似商品和服务 区分表，所有商品和服务被分成45个类别，其中第1到第34类为 商品类别，第35到第45类为

40、服务类别。（1）不要浪费商品工程的指定数量如果检索一些商标的注册情况，可以发现，有的注册指定使用的 商品和服务工程很多，而有的又很少，甚至只有12个商品或服务项 目。按照目前的收费方式，每件商标注册申请在同一类别之下，指定 使用10个商品（或服务），官方收费是300元（不包括代理费）：10 个以上商品，每超过1个商品，每个商品加收30元，而指定缺乏10 个商品，即使只有12个商品，收费也是300元。毫无疑问，指定使 用的商品数量过少，浪费的是申请人的注册费用。如果你现在发现自己的商标注册没有指定到10个商品或服务工程时，能不能要求增加呢？不能！根据商标法第23条的规定：“注 册商标需要在核定使

41、用范围之外的商品上取得商标专用权的，应当另 行提出注册申请。”也即你至少得再花一笔申请注册的费用。了解了这一点，在将来申请注册商标时，即使自己实际经营的商 品或服务工程缺乏10个，甚至只生产一种商品或只提供一种服务，也 应当尽可能地指定满10个商品或服务工程，以覆盖企业将来可能经营 或提供的商品或服务，以及与企业现有或将来产品相类似的商品或服 务，因为这样做并不增加额外的费用。退一步讲，即使企业指定满10个工程，其中有的商品或服务，企 业永远都不会去经营，但这样做仍然会有好处，至少你在这10个工程 上阻止了别人使用与你相同或近似商标的可能性，从而保证了你商标 相对而言的独特性。注册商标时指定使

42、用商品就好比占位，如果你没 有占住位置，就只能眼睁睁地看着别人坐下了。商标法第30条规定：申请注册的商标，凡不符合本法有关 规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审 定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告。”充分利 用这个法律资源，可以节省不少注册费用。因为每一个类别的每一个 群组下面，都存在大量的商品或服务工程，如果你想把同一类别的所有或大局部商品或服务工程都指定为商标的使用工程，那么，这会花 费你数额不菲的金钱。类似商品是一个相对模糊的概念，按照尼斯协定，所有商品 (包括服务)被分成45个类别，但同一类别的商品未必就是类似商品 而不同类别的商品也有可能构成类

43、似商品。不过，通常情形下，同一 类别同一群组的商品应该是类似商品。因此，商标申请人不需要把所 有的商品工程都指定到，而只需在同一群组选择1个或几个代表性商 品工程，即可阻止他人在该群组的其他商品上申请注册相同或近似商 标。(2)覆盖现有的业务范围商标指定使用的商品工程首先应当覆盖公司的现有业务范围，这 是商标注册最基本的考虑。商标指定使用的工程必须首先覆盖自己正 在经营的商品或服务，不要让指定使用的商品或服务工程与自己的业 务范围发生错位，这可能会导致侵权危机。必须要注意的是，你的业 务范围可能分布在商品分类表的多个类别，不要顾此失彼。比方，一 家做网络游戏的公司，不能仅仅把商标注册在第9类的

44、“计算机游戏 软件”商品上，还要注册在第41类的“在线游戏”服务上。(3)囊括未来的业务范围商标指定使用的商品工程还应当囊括公司未来可能开展的业务范 围。这个需要考量公司的业务开展战略规划，以及可能延伸的产品类 别。否那么，一旦新的业务开展起来，公司还想继续沿用已有的知名商 标时，可能在新业务涉及的商品上该商标已经被其他人抢先注册了。 如果企业已经有长远的开展规划，对于未来有明确要开拓的经营范围, 可提前通过商标注册覆盖其中的商品或服务。如果不及时把自己的商 标注册在将来要开展的产品上，嗣后想注册时，可能已被他人抢先注 册了。(4)延伸到类似的、关联性或竞争性的商品商标还应延伸注册到公司认为会

45、在业务上产生混淆的类似商品， 或具有关联性、竞争关系的商品工程上。尽管注册商标的保护可以延 及类似的商品或服务上，但是这些关联性或竞争性的产品是否构成类 似商品？以及你所认为的类似商品到底是否类似？商标行政部门的观 点完全可能与你的想法不一致。(5)思考可能应用的领域把商标注册在该商标标识有可能会应用到的领域，也是值得考虑 的方向。这个层级的防御最不好琢磨，因为这是从商标标识本身的形 象或内涵去思考：它适合用在哪些领域？对于打算从事衍生品授权的 动漫或游戏行业，这种思考尤其重要。比方游戏商标“泡泡堂”，除了应该在服装、文具、玩具、图书等常见的衍生商品上注册以外，这 个商标名称用在代泡茶叶商品、

46、中药饮片，甚至咖啡厅、洗浴中心似 乎也颇为贴切。(6)占领对己不利的商品领域把商标注册在对品牌声誉不利的商品或服务，在中国更要引起重 视。在很多职业注标人特别偏好卫生巾、避孕套之类商品的背景下， 这种考量尤其必要。微软公司在许多领域注册了商标，但就是没有卫 生用品，可能微软并不在乎这个，但有人很在乎。曾有人经过精心选 择，就决定在面包食品类和妇女卫生用品类申请注册“微软”商标。3、商标布局的时间维度(1)先来后到：商标注册的基本规那么我国商标法贯彻的是商标注册保护原那么，在一般情况下，商标只 有经过国家知识产权局商标局注册核准后，才能享有商标专用权，得 到法律最周全的保护。根据商标法第31条：

47、”两个或者两个以上 的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似 的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的, 初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。” 可见，即使你提出商标注册的申请，如果在时间上落后于别人，同样 可能失去获得商标注册的机会，因为我国商标法上采取的是“先申请、 先注册”的原那么，在同一种商品或者类似商品上，谁先提出商标注册 申请，就先给予谁商标权。作为最基本的商标保护规那么，我们建议企业，一旦选取或设计完 成了一个品牌，应当立即想到商标注册，及时申请，不要迟疑或者等 待，否那么会被他人抢占先机。在经济活动中不少企业因忽视商标的及 时注册，而备尝苦果。当然，很多企业可能根本就没有意识到要在品 牌投入使用前，应该先去申请注册商标。等到发生纠纷后或者风险迫 近时，才回过头来后悔当初没有注册商标。虽然企业的商标被他人抢注后，可以借助商标法、反不正当竞争 法等法律资源予以救济，但毕竟耗费时日，牵扯精力，有时甚