4s店营销推广活动策划方案范文_汽车4s店活动策划方案.docx

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1、4s店营销推广活动策划方案范文_汽车4s店活动策划方案 4S店通过开展庆典活动，扩大在全国的经营范围，那么如何筹划活动的实施方案呢?我这就为大家介绍4s店开展营销推广活动该如何写筹划方案，欢送大家参阅。4s店活动筹划方案篇一 一、活动目的： 1、以国庆节、中秋节为契机，通过筹划一系列活动，进一步传播企业的整体形象，提高企业的知名度和美誉度; 2、通过中秋、国庆八天长假，最大限度的提高人流量、提升人气、扩大专卖店的销售业绩; 二、活动主题： 举国庆祝六十年立马派送九重礼 三、活动时间： 20xx年9月29日20xx年10月8日 四、促销活动内容的设计： 1、一重礼：进店免费礼 无需购物，进店就有

2、礼。活动期间内全部顾客凭单页进店登记后均可免费领取精致礼品一份。促销说明：活动期间礼品发放数量限前30名进店的消费者(预料10天300个)。商家可自行选择，建议商家在中秋前可用月饼代替礼物。 2、二重礼：国庆特价礼 惊爆价，立马优悦车型_1900_元/辆，立马200车型_2101_元/辆(推出两款特价车，不参加其他礼品及效劳活动)，每天限购10辆。本数量仅供参考，商家可以依据自身状况自行申请。 3、三重礼：中秋团聚礼(特价车除外) 月饼是中国人中秋不行或缺的象征团聚的礼物，又因中秋在国庆之后，可以以月饼作为礼品，更显得贴近季节和气氛。立马商户可和一些超市和商店协商，购车时以月饼为礼物送出，到活

3、动完毕后再结账。也可由商户自己视状况而定。月饼档次不能太低，在利润范围内尽量保持月饼的档次，依据店里面的低利润车型送月饼。 4、四重礼：购车豪华礼(特价车除外) 依据不同价位段的车型设立不同的礼品赠送，售价越高利润相对越大。针对购置高端车型的客户，在保证利润的范围内，送豪华大礼包。大礼包可由沙滩椅、购物蓝、打气筒、防盗锁、头盔、电磁炉(商家自己购置)等自由组合成多个不同大礼包。 、高端价位车型(如公主马八代、立马喜运、追风马、劲悦、立马鸿运等)的赠送豪华大礼包一个!礼品建议：沙滩椅、购物蓝、打气筒、防盗锁、头盔、电磁炉; 、中高端价位车型(如立马追梦、立马劲驰、公主马五代、双喜马、立马风锐、立

4、马300、立马700等)的赠送大礼包一份!礼品建议：沙滩椅、购物蓝、打气筒、防盗锁、头盔;、中端价位车型(如立马风行、立马A梦、阳光马三代、好运马二代、金鹰马等)的礼品建议：购物蓝、打气筒、防盗锁、头盔; 、中低端价位车型的礼品建议：打气筒、防盗锁、头盔。 5、五重礼：中秋红包礼(代金券后附) 但凡在活动期间的每天上午10点和下午16点准时派发中秋红包礼，红包礼50至200元不等，红包派发方式从面额200元发至50元，先到先得。 6、六重礼：国庆现金礼(特价车除外) 活动期间凡购置正价车型的消费者凭购车发票或收据即可参与抓现金一次。抓现金单据当日有效，对已抓现金客户的单据由抓奖负责人注明已抓奖

5、，此单作废字样。 备注说明： 建议此活动商户在平常卖车时也可采纳。一、现金付出不多，二、易树立口碑。 7、七重礼：折旧千元礼(特价车除外) 全部的电动车用户(不管是否为立马电动车用户)，在活动期间凭身份证及旧车购车发票到专卖店享受以旧换新的实惠：旧电动车、旧摩托车均可以折扣成必须的价格，冲抵为购车的费用，最高折扣可以无差额的干脆换取一辆电动车(指定车型)。在利润范围内，也可为其赠送一些精致小礼品。 备注：消费者供应的旧车来源为正规渠道，否那么不享受以旧换新实惠活动 8、八重礼：抽奖惊喜礼 为庆祝建国60周年之际，公司申请举办电动车飞越黄河壶口瀑布大型旅游文化活动。于20xx年7月30日得到了延

6、安当局的批准，同时也为回馈广阔消费者多年来对立马电动车的厚爱和支持，特地在国庆、中秋之际举办此次大型购车抽奖活动。 、活动期间凡购车的消费者均可参与一次抽奖活动; 、抽奖细那么： 将编号1至6的兵乓球放在不透亮的箱子里，抽完一个编号以后，再将此编号的球放入箱子里再抽，抽满6个为一组，即一次抽奖完成;每人只限抽一次;顾客抽奖时不得观看箱内，否那么无效，不予兑换; 、本次抽奖活动共设置6个等级的嘉奖，详细设置如下表所示。 奖项设置表 奖项等级中奖条件奖项名额奖品 特等奖6个61个/天共3个名额免费电动车一辆(指定车型) 一等奖6个1、6个2、6个3、6个4、6个53个/天共9个名额返还购车款75%

7、二等奖5个一样数字5个/天共15个名额返还购车款60% 三等奖4个一样数字10个/天共30个名额返还购车款40% 四等奖3个一样数字不限名额沙滩椅一把 五等奖2个一样数字不限名额购物蓝一只 9、九重礼：阳光效劳礼(售后实惠效劳卡后附) 但凡立马电动车的新老用户，在双节促销活动期间都可以来专卖店免费享受清洗、打蜡等修理保养效劳。并可以收到价值50元的立马售后修理效劳卡。活动期间，购车的消费者可享受：购车一个月内，出现任何非人为问题，商家无条件退还10%购车款。商家需登记购车日期，金额，车型、有效期等内容。 建议商户也可以依据须要做其他的效劳工程。如凡在活动期间购车的消费者，可免费换一次大灯，终身

8、免换刹线等在骑行过程中不易损坏的零部件的效劳活动，积聚人气和树立形象。 五、详细前期传播方案： 1、发放彩页可从活动前6天至7天发放始终持续到活动完毕。先确定发放人员，对其进展必要的培训，使其能够正确理解活动的各项事宜。其中包括时间、地点、主题、实惠活动、有关促销礼品如何发放等信息。为使其传播覆盖面广，信息传达要精准有效。有条件的可进入小区、社区进展发放传播。 2、海报：在活动前7至8天，在人流量比拟大的广场、街道、社区旁边粘贴海报。海报内容包括时间、地点以及能够吸引消费者前往的促销礼品和活动内容。 3、电视媒体的滚动字幕预报，在活动前6至7天起先传播至活动完毕。这个传播方式具有临时性和集中性

9、，应在当地主流电视台和收视率较高的电视台做流淌字幕，以保证最广泛的传达信息。 4、报纸软文在各地的受众也是很广泛的。应提前7天左右起先传播，同时须要很强的连续性，至少在一周内隔天发布三-四次。从这个侧面也能很好的传递信息，也有很高的可信度，深受局部消费者信任。 5、活动期间，有条件的可路演，邀请演艺公司在活动期间在专卖店门口组织文艺演出活动，以吸引人气。也可以自行组织演出。 6、电视广告：在活动前6至7天起先传播到活动完毕，针对有条件的商户可以选择。它具有受众广，影响大，传播途径具有影响力等优势，也易于阐述活动内容。 7、短信传播：通过移动公司，以短信为平台，传播活动;为老客户发送国庆、中秋相

10、关活动信息，活动期间免费给老客户保养电动车，同时挖掘潜在的消费者。 8、结合当地的实际状况，也可以采纳其他行之有效的方法来进展传播。比方在活动期间可以播放露天电影，邀请腰鼓队、锣鼓队、卡通人模游街、电动车游街传播，只要可以衬托十一、中秋喜庆的气氛和到达广而告之的目的均可。 六、终端布置建议： 1、拱门、彩旗、地毯、吊旗、气球、易拉宝、花篮等传统方式都可以采纳。气场必须要大，譬如多个拱门，一字排开等，才能够真正做出气氛来。同时礼品的摆放也要有气场，堆头要大，给人感觉礼品许多，很值钱等。如腰鼓队、露天电影等形式的目的一个是吸引前来参观的顾客的留意，能够精确找到位置;也是对现场气氛的营造也是一个补充

11、。 (1)周边街区：邻近街和市区主干道布标传播。吊旗、条幅等设计制作以传统佳节中秋节及国庆节为主题，衬托喜庆的节日气氛。 (2)店外：大门口上方悬挂大红灯笼。设计制作中秋节及国庆节的主题橱窗广告，增加节日的喜庆气氛; (3)门外陈设标示企业LOGO的刀旗，门外设置大型拱门，店前设立大型主题展版一块，发布活动主题或张贴海报，门口用气球及花束装饰。海报由筹划部供应设计模板，商家在做活动时候自行组织填写和张贴。 (4)细心卖场环境，活动期间人流量比拟大，应当针对此次活动做出相应调整，干净、宽阔为宜。尤其柜台必需醒目、干净，布置大方、得体。 (5)店内： 门口设立明显标示立马LOGO的接待处，条件允许

12、的话可以设立迎宾和导购小姐。设立导示系统，设立明显标示企业LOGO的指示牌。 十一期间人员流淌量大，店内相关区域应设立休息处，配备效劳人员并进展礼品和传播品的发放。店内相关位置设立业务传播台，摆设相关礼品、传播品展示品，并供应询问效劳。 2、详细细微环节 (1)礼品发放处布置处放好打印好的表格和笔，登记购置顾客的一些个人资料(姓名、工作单位、家庭住址、联系电话(领取礼物后邀请顾客填写)，利于回访。 (2)立马电动车的传播资料、此次活动内容的单页等相关资料要打算充分。 (3)工作人员要求统一着装，幸免较大人流时找不见自己的人，造成不便。 (4)店内建议配备音箱设施，但声音不宜过大，以免产生噪音。

13、 七、传播费用预算 1、电视的广告费用：元。 2、条幅的设计制作费用：元。 3、吊旗和海报印刷费用：元。 4、促销传单印刷费用：元。 5、促销礼品费用：元。4s店活动筹划方案二 一、活动概述： 陕西*汽车销售效劳有限公司隶属于一汽财务有限公司，是一家经营奥迪品牌全系列轿车的整车销售、零配件销售和售后修理效劳的奥迪品牌4S店。 奥迪*4S店成立三周年以来来，如同一匹奔跑的骏马，正焕发着无限的活力。高质量的产品、高品质的效劳、高品位的生活，是全部奥迪人始终追求的目标，是他们不断努力的方向和目标。 奥迪*4S店为回报三年来全部的新老客户对本店的支持，借此三周年店庆之时机，特举办这次真情回馈及车友俱乐

14、部自驾游活动。 二、活动时间： 晚宴活动：20xx年6月17日晚上18：00-20：00 自驾游活动：20xx年6月18-19日 三、活动地点： 奥迪*4s店 四、活动主题： 奥迪品质 感谢西安 感恩三年 五、活动目的： 提高4S店知名度和美誉度; 促进产品销售; 提高奥迪系列车型的品牌影响力，行业知名度和认知度，传播汽车文化，提升企业形象，稳固消费者对品牌的忠诚度。 加强效劳竞争意识。在与竞争品牌之间不断学习不断比拟的根底上加强竞争意识，以此提高市场、品牌竞争力，使自身更加完善。 六、活动意义 在汽车行业树立良好的品牌，为此搭建一个规模化、专业化的信息平台、沟通平台和交易平台。 提高奥迪车系

15、的品牌影响力和市场竞争力，稳固消费者的品牌忠诚度。 七、活动对象： 新老用户、VIP客户、政界领导、车友俱乐部成员等 八、现场布置： 舞台搭建说明： 舞台以黑或银色的材料作为主色调，表现出科技、创新的理念。并搭建圆形转动舞台，协作现场灯光和烟雾在节目中营造如梦如幻的效果。 晚会4S店门口装饰： 花环搭建弓形入口，并在上边安装霓虹灯字体奥迪*4S店三周年庆典。地上铺红色地毯和嘉宾通道连接。 会场色调与布置 充分表达奥迪良好的企业文化与优势，形成显明、轻松的会场气氛。以厚重深厚的色调布置会场，增加环境与气氛的共鸣。 舞台设计 以深色的地毯作为铺设，衬托特别气氛。 背板 以奥迪的企业LOGO作为舞台

16、背板，干脆呈现的企业实力及企业文化。 气氛协作 在门口搭建气球拱门，上附奥迪*4S店三周年庆典及现场以气球、花束等装饰，协作当天活动的喜庆。 签到台 装饰签到台侧面及台面，台面上放置鲜花和嘉宾签名薄，签到簿用于核对来宾到场状况。 佳宾通道 设立晚会佳宾通道，佳宾通道：由两行花篮和红地毯铺就佳宾通道。在通道最终搭建小台阶。 桌椅 摆放位置以全场观众都能看到舞台状况为宜。 冷餐、甜点 在活动现场摆放冷餐和甜点，以便嘉宾食用。 主持人 邀请两位学问型主持人，用其机灵、睿智、敏捷的风格充分调动每一位来宾的心情，到达轻松、活泼、紧凑的气氛。 摄像 现场进展活动的摄像，记录整个活动的精彩局部，将录像资料留

17、作以后的原始资料，以备在电视或影视广告中采纳。 九、活动现场气氛营造： 音乐 第一篇章：创新飞跃 已后重激扬的的音乐作为衬乐，寓意奥迪*4S店辉煌的征程和不断创新的企业宗旨。 其次篇章：科技灵感 音乐以轻快柔软的轻音乐为主，使观众在静静的倾听中感受奥迪企业信条与效劳理念。 第三篇章：激情感动 背景音乐以动感欢快的音乐为主，营造会场热情欢快的节日气氛。使每一位现场嘉宾都可以感受到奥迪人的热忱。 烟雾和灯光 在节目表演和晚会进展过程中，衬托现场气氛增加晚会的感染力度。在大量常规灯、电脑灯根底上，启用大型激光灯制造灯炫目的现场特效，表达科技元素。 10层高蛋糕塔 特地定制10层高蛋糕塔，活动第三篇章

18、感动高潮气氛时，现场推出蛋糕塔、香槟塔，邀请领导进展切蛋糕仪式，来宾共同举杯庆贺奥迪*4S店三周年庆典。 十、邀请人员： 奥迪陕西区区域经理 奥迪*4S店总经理 媒体领导 媒体记者 预料人数：150200人 十一、活动执行支配： 活动预热期(庆典前15天) 拟订邀请嘉宾并发出邀请函，邀请其参加庆典活动，同时对活动全部物料进展制作和确定，为活动的圆满胜利做下充分的铺垫。 活动执行期(庆典前5天) 活动执行期间，将全部物料及环节设定确认并执行，加强活动执行的把控性，保证开业活动的完成。从内外场包装都能表达奥迪车系的优良品质和完善的效劳体系。这期间并进展媒体及其他方式的传播造势， 活动高潮期(庆典当

19、天) 在活动执行期间上演具有德国风味的音乐及舞蹈等一系列有利于提高企业品牌形象，传播诚信企业形象语言的相关节目，建立与诚信客户的直观倾情联系。活动完毕后由相关媒体对本次活动进展专题报道。 十二、媒体传播： 前期媒体传播： 20xx年*月*日华商报汽车版，1/4彩色版面软文报道一篇，介绍奥迪系列车系的相关信息及奥迪*4S店三周年庆典活动。 报纸软文： 艰辛的三年，稳重的三年，创新的三年，辉煌的三年。 自从奥迪进入*市场以来，三年时间里，我们经验了艰辛+稳重+创新=辉煌的三年。 为答谢新老客户对本店店三年来的支持与厚爱，本店借此三周年店庆之际，举办这次车友俱乐部自驾游活动，更有大礼包相送，详情请致

20、电：029-* 大标题：奥迪品质 感谢西安 感恩三年 20xx年*月*-*日西安音乐播送介绍本次庆典的相关状况。 播送稿：(FM93.1西安音乐播送，整点广告，09：00-20：00， 15S广告) *奥迪4S店，为回报新老客户三年来对本店的支持 关心与厚爱，本店借三周年庆典之际举办这次车友俱乐部自驾游活动，更有大礼相送，名额有限，时机不容错过，详情请致电：029-*。 后续跟踪报道： 20xx年*月*日陕西交通播送、陕西旅游播送、西安音乐播送软新闻报道 十三、活动流程： 晚会主题诠释 十四、效果评估： 短时间内扩大本次活动的影响，从而提高品牌知名度和经销商的影响力。 收集潜在用户的资料，建立

21、潜在客户数据库。4s店活动筹划方案三 一、活动概述： 长治大昌丰田 4S 店是一家经营丰田品牌全系列轿车的整车销售、零配件销售和售后修理效劳的品牌 4S 店，为回报一年来全部的新老客户对本店的支持，借此一周年店庆之时机，特举办这次真情回馈活动。 二、活动时间地点：地点：长治大昌丰田 4S 店庆典活动时间：晚会：20xx月 21 日 晚上 18：00-21：00实惠活动时间：20xx年 7 月 21-8 月 21 日 三、活动主题：丰田品质 感谢长治 感恩周年-联袂演绎感恩月，用真诚、用质量、用实惠，回报社会和车友。风雨兼程 喜迎奥运风雨兼程 一路同行 四、活动目的： (1)提高丰田系列车型的品

22、牌影响力，行业知名度和认知度，传播汽车文化，提升企业形象，稳固消费者对品牌的忠诚度。提高 4S 店知名度和美誉度; (2)促进产品销售; 五、活动说明：目前首先要解决的问题是：提高大昌丰田的知名度，解决客流量的问题，而客流量和销售量是成正比的，所以此次活动偏重于拓展客户关系，为以后的销售做打算。活动主要分为四个阶段：人员邀请期：依据人员需求：如媒体、丰田区域经理等相关人士， 目标消费群：依据以前来店看车的用户资料群。 依据长治公关协会群，也属于潜在消费群媒体造势期：利用上党晚报、电视台等相关媒体进一步传播活动执行期：聚餐、晚会、展示、小礼品、资料包赠送后期跟踪期：进一步整理客户资料、回访。(活

23、动 3 天后) 六、活动对象：老用户、潜在用户、政界领导 七、活动内容： 1、全部车型：现场购全部车型享受以下政策特别感恩，延长质保期至 年或 公里;现场抽取大昌丰田特别感恩，精彩生活，缤纷大礼(价值 200000) ; 2、新老好友齐惊喜：活动期间大昌丰田新老客户介绍新客户购车，可获赠价值 1010 元精品; 3、现场订车用户：送 VIP 金卡会员/(可选择附件里的任何一款) 4、现场大奖：(见附件礼品) 八、前期打算： (1)物料打算：1、拱门、横幅、鲜花花蓝、升空热气球、礼花、 、霓虹灯、背景板(以丰田的企业 LOGO作为舞台背板，干脆呈现的企业实力及企业文化)红地毯、烧烤、啤酒、10

24、层高蛋糕塔、音响设备、礼品、资料包的整理 条幅2) 签到台A. 2 张(嘉宾签到台和领导、媒体签到台)B. 主要物品：覆红色绒布桌子 2 张，椅子 4 把，签到本 2 册、名片盒 2 个C. 人员：每张签到台 2 人，共 4 人(职责：分别负责嘉宾和媒体的接待签到、分发奖票)3)鲜花花蓝一边 8 个，共 16 个。4)礼仪小姐(2-4 人)5)展示试驾车 5 台和车模 2 名：2、多功能厅：1)主席台：大型背景板(1 个) ：尺寸，材质，内容设计横幅(悬于正门，内容A. 小型演讲台(1 个，位于主席台上中间，放置立式麦克风，装饰鲜花)B. 投影设备：(一套，播放 传播片)，投影机自备2)重要嘉

25、宾区(正对主席台的第一排)3)媒体记者区(正对主席台其次排)4)邀请与会用户席5)会场两侧A. 易拉宝或 X 展架每侧各 2 个B. 摄像机 (2)现场布置：A. 舞台搭建(以黑或银色的材料作为主色调)B. 气氛协作布置：外面门口：拱门(上面做字体：大昌丰田 4S 店周年庆典)大厅门口： ， 花环或气球搭建弓形入口 并在上边安装霓虹灯字体 。 (大昌丰田 4S 店周年庆典)门口通道：铺红色地毯和和大厅通道连接。氢气球：配条幅C. 舞台设计以深色的地毯作为铺设，衬托特别气氛。D. 背板以丰田的企业 LOGO 作为舞台背板，干脆呈现的企业实力及企业文化。E. 签到台装饰签到台侧面及台面，台面上放置

26、鲜花和嘉宾签名薄，签到簿用于核对来宾到场状况。F. 佳宾通道设立晚会佳宾通道，佳宾通道：由两行花篮和红地毯铺就佳宾通道。在通道最终搭建小台阶。G. 桌椅摆放位置以全场观众都能看到舞台状况为宜。H. 餐饮：烧烤、啤酒I. 主持人 为了充分调动每一位来宾的心情，到达轻松、活泼、紧凑的气氛。J. 摄像现场进展活动的摄像，记录整个活动的精彩局部，将录像资料留作以后的原始资料，以备在电视或影视广告中采纳。 (3)活动现场气氛营造：A. 音乐第一篇章：创新飞跃以后重激扬的的音乐作为衬乐，(例如：NUMB)寓意大昌丰田 4S 店辉煌的征程和不断创新的企业宗旨。其次篇章：科技灵感音乐以轻快柔软的轻音乐为主，使

27、观众在静静的倾听中感受丰田企业信条与效劳理念。第三篇章：激情感动背景音乐以动感欢快的音乐为主，营造会场热情欢快的节日气氛。使每一位现场嘉宾都可以感受到丰田人的热忱。B. 10 层高蛋糕塔特地定制 10 层高蛋糕塔，活动第三篇章感动高潮气氛时，现场推出蛋糕塔，邀请领导进展切蛋糕仪式，来宾共同举杯庆贺大昌丰田 4S 店周年庆典。 (4)邀请人员：丰田山西区区域经理丰田 4S 店总经理媒体领导媒体记者长治公关协会成员(后面附资料)预料人数：150200 人 (5)人员支配： 九、活动执行支配：活动预热期(庆典前 15 天) 拟订邀请嘉宾并发出邀请函和电话约定，邀请其参加庆典活动，同时对活动全部物料进

28、展制作和确定，为活动的圆满胜利做下充分的铺垫。活动执行期(庆典前 5 天) 活动执行期间，将全部物料及环节设定确认并执行，加强活动执行的把控性，这个期间并进展媒体及其他方式的传播造势，活动高潮期(庆典当天) ， 在活动执行期间上演传播诚信企业形象语言的相关节目 建立与诚信客户的直观倾情联系。活动完毕后由相关媒体对本次活动进展专题报道。 十、广告协作方式：前期媒体传播： 十一、费用预算：广告传播：现场布置：礼品：餐饮：晚会： 十二、效果评估： 短时间内扩大本次活动的影响，从而提高品牌知名度和经销商的影响力。 收集潜在用户的资料，建立潜在客户数据库。 猜你喜爱： 1.国庆节汽车活动方案 2.汽车促销活动筹划方案范文5篇 3.关于汽车促销活动方案 4.双十一汽车促销方案 5.汽车促销活动方案范文3篇 6.汽车活动方案范文3篇