江苏开放大学文化产业概论第二次作业附答案(6页).doc

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1、-江苏开放大学文化产业概论第二次作业附答案-第 6 页江苏开放大学形成性考核作业学 号 2013100000074姓 名 何昊课程代码 020052课程名称 文化产业概论评阅教师 第 2 次任务共 3 次任务江苏开放大学任务内容：单项选择题：1.创意的特点包括抽象性、广泛性、【 C 】A.整体性 B.独特性C.组合性 D.鲜明性2. 以下属于杂志广告的优势因素的是【 A 】A.广告针对性强、读者群稳定 B. 广告具有地方特色C.广告文化资源丰富 D.广告品牌资源丰富3. 古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用【 D 】来分销产品。A.长流通渠道 B.中流通渠道 C.广流通渠道 D.短流通

2、渠道4. 网络时尚文化产业包括【 B 】、播客、社会网络、异步传输等。A.QQ B.博客 C.微信 D.阿里巴巴5. 企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括【 C 】、行为识别和形象视觉识别。A.广告 B.情绪识别 C. 理念识别 D.个人推销6. 梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面、【 A 】、物质生活方面。A. 社会生活方面 B.文化娱乐方面C.体育活动方面 D.艺术活动方面7. 按照一条渠道中渠道成员相互联系的紧密程度可以分为【 C 】和垂直渠道系统。 A.现代渠道 B.横向渠道 C.传统渠道 D.水平渠道8. 影响文化产品价格的外部因素主要有成本、生命周期、【 D 】、

3、供求关系、盈利模式、产品自身异质性等。A.资源整合 B.市场响应 C.经营管理 D.市场定位9. 新媒体包括的内容有【 D 】、高清晰度电视、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能媒体和图文电视等。A.电脑 B. C. D.互联网10新媒体的共同基本特性有互动化、融合化、【 B 】A.服务化 B.个性化 C.现代化 D.民族化11.文化市场细分的原则包括【 B 】、可实现性、可盈利性、可区分性。 A.可预见性 B. 可衡量性C.可测试性 C.可计划性12.文化企业对产品的定价可以实行成本导向、【 A 】、竞争导向等定价方法。 A.需求导向 B.结果导向C.过程导向 D.计划导向13

4、.以下【 D 】产业属于纸质传媒产业的是。A.销售业 B.策划业 C.制造业 D. 出版业14.发散思维的能力的差异主要表现为【 A 】的差异。 A.想像力 B.总结能力C.表语言达能力 D.思考能力15.凤凰卫视“一凤一凰”的台标体现了文化品牌策划中的【 C 】A.抽象视觉识别 B.行为视觉识别C.形象视觉识别 D.理念视觉识别16.文化产业策划的原则有客观可行原则、系统性原则、随机性原则、【 B 】和导向性原则。 A.目标性原则 B.价值性原则 C.过程性原则 D.完美性原则17.广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、【 A 】和适宜性。得分评卷人 A.唯美性 B.宣传性 C.

5、真实性 D.夸张性18.我国旅游业针对日本老年人和青年女性的市场创意所采用的市场策略是【 C 】。A.市场拓展策略 B.客户至上策略 C.企业至上策略 D.强强合作策略19. 以下属于报纸广告优势的是 【A 】A.便宜实惠 B.真实可靠 C.物美价廉 D.版面灵活20.文化市场流通渠道的功能不包括【 D 】A.信息反馈 B.提高成本C.协商成交 D.风险分担判断题：1. 创意产业阶段，传播资源从稀缺走向了过剩。 【 】 2. 商业文化和精英文化是没区别的，是一个概念的不同角度。 【 X 】3. 截止2008年，文化产业中的公有资本比例远高于非公有资本。 【 】 4.根据研究，目前我国年人均品牌

6、授权商品的销售额高于日本和印度。 【 X 】5. 进入从文化产业向创意产业发展的阶段后，国民经济从总体上将转向以文化附加值为标志的经济。 【 X 】 名词解释题：1.物质文化遗产: 物质文化遗产又称“有形文化遗产，包括历史文物、历史建筑、人类文化遗址等2.非物质文化遗产: 联合国2003保护非物质文化遗产公约指被各共同体、团体，有时成为个人当作其文化遗产之一部分的各种实践、表演、表达形式、知识和技能以及与之相关的工具、实物和工艺品，文化空间。其特点是时代延续性。3.体验经济: 是指企业以服务为舞台，以商品为道具，为消费者创造出难忘的感受的一种经济形势。4.文化经济: 是以人的精神生产方式提供可

7、供交换的劳动产品和服务的社会文化活动和社会经济活动。简答题：1.非物质文化特点。指各种共同体、团体、有时成为个人当作其文化遗产之一部分的各种实践、表演、表达形式、知识和技能，以及与之相关的工具、实物和工艺品和文化空间。其有三个特点：1、时代延续性：它有发展进化的过程，怕遭到破坏。2、非物质性：它是无形遗产，均无物质载体，无物质形态，以文化服务形态出现，存在于技能、操作实践、传说、礼仪等之中。3、活态性：在传承过程中必然有变化，价值体现在这种完善性和活态性，它是不断完善和发展的。2.文化层级划分。核心层指文化资源的整理和内容创作、文化意义本身的生产和再生产、文化产品销售与传播。这里包括从文化资源

8、的积累、保存，到文化艺术作品的创作、教授、展示，再到文化艺术的接受活动。如新闻、出版、广电、文化艺术。 2、外围层指提供休闲度假、旅游等文化娱乐和文化服务。包括网络、娱乐、旅游、广告业、会展等新兴的文化产业。 3、延伸层指提供文化用品、文化设备生产和销售业务的行业，主要指可以负载文化内容的硬件产品制作和服务业。这个概念也包括向所以其他行业提供流行文化符号，从而使之具有文化附加值的产业。如服装设计、建筑装饰、装潢、工业设计、文化咨询以及一切具有现代品牌的产品。如电影设备、音箱设备、照相器材。3.现代文化产业形成的动因与历史条件。（1）城市与城市文化的形成，为文化产业的空间存在培育了文化生态环境，

9、从而使文化产业形态的现代形成成为可能。不同的城市文化个性塑造了不同的文化产业形态。所谓休闲之都、创意之都、电影之都、娱乐之都等等，都是由城市个性来定位文化产业发展战略的例证。（2）市民阶层作为大规模的市场消费群体的产生，必然同时催生大规模的文化消费需求。在满足了大规模的文化消费需求的同时，形成的文化市场细分又形成了新的动力机制，这种动力机制推动了文化产业形态的升级换代，使新一代文化产业的出现成为可能。（3）社会生产力形态的革命。文化产业既是一种生产力形态，同时又是生产形态不断革命的结果。决定现代文化产业形成的最直接的动因和条件，就是发生于近代的工业革命。论述题：当今世界文化产业发展的整体趋势。

10、1、增长速度非常快文化产业的增长速度一般高于经济平均增长速度，在某些国家，文化产业的增长速度甚至达到经济增长速度的45倍，成为国民经济的支柱性产业。越是发达国家，文化产业在国民经济总额中所占的比例越高，在美、英等国，文化产业不仅是国民经济收入的重要来源，而且成为刺激经济增长、提供就业机会、促进经济可持续发展的重要力量。2产业集中度越来越高文化产业是一个“强者制胜”或“赢家通吃的产业。也就是说，在世界又化市场上，文化产业大国、大型跨国公司占据绝大部分市场份额。从国际层面看，大部分文化产品的国际贸易只在少数几个国家之间进行。日本、美国、德国和英国是世界四大文化产品出口国，同时也是大的进口国。199

11、8年中国成为世界第三大文化产品出口国。从国内层面来看，文化产业主要被一些大型跨国公司所垄断。这种趋势在主要文化产业分支出版、广播电视、音乐和电影产业内都很突出。音乐产业由“四大天王”垄断索尼一贝塔斯曼(SonyBMG)、百代(EMI)、环球(Universal)和华纳(Warner)。3新力量层出不穷文化产业又被称为“创意产业”，创新是文化产业的本质特征之一。在内容创新、技术创新的催动下，一些新的力量在文化产业内部和外部成长起来，并不断重塑当代文化产业的发展趋势。这些新的力量，表现在以下几个方面：第一，新技术的应用。技术进步是导致文化产业发生变化的最大诱因。如数字扫描技术、数字压缩技术、数字解

12、码技术以及强大的网上搜索引擎技术应文化产业的用于。第二，新渠道的开拓。新技术的应用，产生新的传播和分销渠道。光缆这种新的传播渠道的开拓，产生了付费电视(payTV)、付费电影(V1deoondemand)。同理，网上音乐下载是一种新的分销渠道。第三，新媒体的生成。新技术、新渠道和新内容结合在一起，便产生了新的媒体。比如游戏、博客(bIog)和播客(podcast)。第四，新角色的出现。新技术、新渠道、新内容，还有新媒体，给传统文化产业的价值链里增添了新的角色。以数字出版为例，过去的产业价值链：作者出版商书店读者的平衡被打破了，软件制造商、阅读器硬件制造商、网上书店等新的角色加入到这条产业链之中，他们之间经过一段时间的磨合，将形成新的产业链和平衡。作答结果：完成日期：评语：得分：评阅时间：课程名称：文化产业概论 第 2 次任务 评阅教师：