市场营销策划方案范文优秀.docx

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1、关于市场营销策划方案范文优秀 一份优秀的活动方案能让活动办得更加精彩，因此在进展活动流程的写作时，我们不能马虎大意，那么相关的筹划方案该如何写呢？以下是我和大家共享的关于市场营销筹划方案范文优秀，以供参考。关于市场营销筹划方案范文优秀 企业开展和企业的生存恒久是企业最关怀的问题，当然，只有企业能够生存下去，才有开展的可能，要是连生存都成了问题，开展也就无从谈起!既然企业要生存，就必需开展，对市场了解的多少也在很大程度上左右着企业生存的根本。做好市场营销对企业的开展很有重要性! 企业新产品推广营销筹划书方案，市场营销方案筹划书内容:新产品上市前期应采纳全方位、立体、硬、软的市场传播推广，营销方案

2、筹划书运作如下: 一、活动主题:关爱家庭你我他抽奖大奉送 二、活动时间:新产品导入期 三、活动目的: 1、零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利益点。(两个月不变) 2、让目标消费群相识、了解、试用、体验新产品。 3、让目标消费群认知到他须要什么，引导、教育消费者。 4、制造商场热点、社区热点、城市热点。 5、吸引大量目标消费群。 四、活动内容 一)商场内支配: 1、配备两名优秀的促销人员，向顾客介绍产品、公司、代理商及消费监控概念，强化公司产品给顾客的利益点。 2、播放公司消费监控的专题片，最好用大电视播放。 3、有条件商场可以搞一个小型的学问问答“抽奖大奉送，关爱家庭你我他”活动

3、。 活动步骤: 1)销售人员向顾客发放专柜产品资料，并主动告知我们这段时间在进展有奖学问问答抽奖活动，看完资料后答复正确一个问题即可抽奖，中奖率百分百，还有大奖专柜产品(待定)。 2)礼品:分一般礼品和一个大奖(专柜产品)，一般礼品为公司制作的小礼品(待定);大奖为专柜产品的其中一款，每天有大奖，哪天抽出刚好补充另一款。 3)在专柜旁设立一个抽奖箱，里面装有两种颜色的乒乓球，其中黄色球只有1个，其它那么是白色球49个;一个问题卡片集，里面有40张问题卡片(最好打算工作101张)。 4)规那么:答对问题即可抽奖;抽奖时机仅有一次;抽白色球为纪念奖，抽黄色球为大奖;101%中奖，每天有大奖。 4、

4、消费监控产品进入商场dm。 5、现场pop广告。 原那么:简洁表达消费监控产品信息、抽奖大奉送活动信息。 二)商场外sp: 1、在商场的主门侧设一个传播点，促销人员(小姐)素来商场的每一个顾客传播消费监控产品并指出专柜的位置和抽奖活动事宜。 2、在商场主门挂一条横幅:祝消费监控专柜隆重开业。或挂两条竖幅，由头:“祝公司7月出口行业第一”;“祝消费监控专柜隆重开业” 3、在商场空地悬挂两个飘空气球，并挂两条幅。 三)城市社区促销: 本社区促销方案应视当地状况来进展操作。 1、社区选择: 1)最好在专柜旁边范围，这样一来可以在区域内形成立体拉动，相互彰显。 2)必需是专柜旁边的中、高档社区，那里是

5、目标消费群聚集地，在那里促销传播，可以说是起到了“事半功倍”效果。 3)在符合上述条件下，先选择12家社区(中档、高档各一家)进展试点，试点胜利后，再进展推广、复制，然后进展标准化城市社区操作。2、社区促销定位 1)在社区促销，必需表达公司、当地中间商的整体实力，品牌形象;表达制造商、中间商为目标消费群效劳的长期性、平安性、专业性;表达促销的人性化、家庭化、亲情化;表达促销的整体性、统一性、协调性。 2)当前社区的促销要自然引导目标消费群，以教育为重点，以调查为根底，进展信息互动，进展敏捷调整。 3)让目标消费群全身心的体验、试用。 3、社区促销内容 1)社区活动: a。主题:新时尚的关爱就在

6、您的身边 b地点:各大中、高档社区内 c时间:在专柜开业一周后，一般支配在周六、周日休息日。 d传播模式:一拖n(n依据实际状况来确定)，“一”为社区内主传播点，“n”为次传播点。 e活动创意:社区，很明白，她就是家的融合天堂，在这里你能时刻感怀到一种温馨、一种关爱、一种幽静，在这里你能看到家的“模样”，家的灵魂，家的内涵;要明白这里的人群是在与自然交融，与休憩为伴，在体验人生!所以我们在这里要“入乡随俗”，敬重他们清静的生活原那么。我们只要轻轻地做，轻轻地说，轻轻地去展示，轻轻去演示。同时，我们的活动要与家溶化，让他们感觉到促销人员的微笑、亲切、关爱，让他们在活动中找到兴致，得到休憩，让他们

7、在活动中找到“家”的感觉，让他们在自然引导中、教育中相识、了解、产生爱好、促成须要、甚至是产生购置行为。 f活动内容: 在专柜开业不久社区的促销，即工程导入期的社区活动主要传播消费监控概念，让目标消费群理解各大系列产品的功用、利益点，让他们明白他们须要什么，让他们感觉到实效性、便利性、生动性。让他们看到、听到、偿到，让他们全方位感觉、体验。 活动内容;确定社区内传播点;确定传播点统一形象;确定传播内容;确定传播方式、确定传播层次 a)社区传播点;要看社区大小来设主传播区，次传播点。主传播区担当主要的社区活动、传播作用。副传播区起宣染、提示作用，展示专业、形象。主传播区要设在社区内通路交汇处(便

8、于集聚人群)，用公司统一的传播大蓬(待定)宣染;可以挂一个以主题为内容的大横幅;摆3-4促销台来展示公司消费监控产品、公司资料及活动物料;放公司的专题片;有条件的社区可以在主传播区进展有奖学问问答抽奖活动(见商场内活动)，抽奖活动可以每半小时进展一次，一次半小时;要2名促销人员介绍公司、消费监控概念、产品功能、利益点，发放资料和专题片，告知专柜地址，同时要了解社区消费群的经济收入、家庭构成、爱好爱好、生活习惯、时间支配等，同时要与社区物业管理人员、门卫搞好关系、加强沟通。 b)次传播区视社区状况一般支配13个点，用传播小蓬宣染;放一张桌子、公司资料，标明主传播区方向，视状况配备促销人员，也可以

9、不配。 c)活动反应; 活动反应指主动进入社区活动后的反应状况，即对活动进展效果评估并进展活动调整，以求到达社区促销目的。 d)传播点统一形象:传播点的传播大蓬、小蓬及场面支配形象色泽应以专柜根本色调:海蓝色和户外广告色调黄色为主色调，大、小蓬设计流畅、大气、时尚。促销人员统一形象。 e)传播内容:展示活动、推介活动、演示活动、抽奖活动、体验试用活动、消费者调查活动、试用者座谈会、活动反应、社区订购会、筹建社区关爱俱乐部、物业管理支持合作 f)传播方式:活动传播、关系营销、调查、座谈、建立组织社团、洽谈订购 g)传播层次:低层活动传播、关系营销 高层调查、座谈、建立组织社团、洽谈订购 2)体验

10、试用活动: 体验试用目的:新产品导入期，消费者不知道产品的功能，更不知道产品能给他们带来什么，为让消费者更快更好了解消费监控，证明促销人员说法的事实性，引导目标消费群观念，使他们形成新的消费习惯和新的家庭行为。目标群试用范围;可以在抽奖活动或其它活动中确定试用目标群，也可以依据交谈状况确定，但一般应每栋楼都有试用户35家，每单元有试用户(不同试用样品)。 试用样品范围;爱婴宝系列、老来福系列、液晶系列，样品每系列12台。 试用时间;三天至十天，运用后由促销人员到试用户交接验收并传递给下一试用户。 试用调试;促销人员应首先教会试用户运用该产品，并在家庭进展演示并确认试用户已根本了解操作;说明产品

11、爱惜内容 试用户档案:试用户根本信息表;试用户反应表 3)与社区物业、居委会的关系营销 借用门卫进展资料发放:在非活动期间，可以利用门卫进展传播。方式上可以凭门卫与目标顾客群关系进展沟通。在社区进展有效的促销，必需与社区物业和居委会搞好良好的关系，形成长期稳定的合作联盟。 社区物业:依据当地实际状况与物业管理人员接触，与门卫接触，允许在社区内进展活动传播、体验试用、座谈会、俱乐部展示等等。如须要可与居委会联系。 企业新产品推广营销筹划方案 4)消费者调查: 消费者调查是指在社区进展活动过程中进展的调查活动，主体为社区的成年人，在展示活动过程中告知填表并回答下列问题后送小礼品或有时机参与体验试用

12、活动。 确认消费者调查表 调查表收集后由代理商或总部进展数据统计并撰写分析报告，为调整战略、策略、战术供应依据。 5)试用者座谈会(在各城市社区促销初期进展) 地点:在社区旁边，最好在社区内，看详细状况。 时间;在体验试用后，一般支配社区试用半月后进展。 参与人:限制在20人下，要选择有代表、有表达实力的试用户。要有年龄层次、经济层次、文化层次、社会层次。 联络人;促销管理者、物业管理者、社区门卫 座谈会内容: 试用体验感受;对产品看法;对公司看法;对产品承受程度;促销管理者说明产品、工程来源;表达家庭解决方案;现场煽动、推动;订货登记;派发礼品 会谈方式;互动沟通、说明拉动 6)社区订购:

13、社区目标消费群在活动促销和试用等等影响下感觉到产品能给他带来好处就会产生购置的欲望。社区订购可以在试用者座谈会上订购，也可以在门卫那里进展统一登记，当地特定中间商赐予配送。 7)筹建社区关爱俱乐部 为什么要筹建社区关爱俱乐部:在社区搞活动促销和试用体验产品会使一局部消费群产生购置行为，但消费监控概念必竟是一个新东西，人们在承受时还是有一个渐渐的过程，所以要想激发社区大局部的需求，明显要和他们进展持续的接触、沟通;而且新产品在运用过程中会出现各种没有设想到的问题，有一个保持联系的方式可以让消费者的埋怨刚好向我们倾诉，这样一来既可以幸免负面影响也可以形成良好的社区口碑。另一方面，我们推出关爱小孩、

14、老人，关爱家庭主题而形成一个社区俱乐部，也是在无形中传播消费监控产品，传播石头品牌，只要我们拥有了目标消费群的心，那还有什么推广阻碍呢? 时机点;此时此刻有许多社区有老年人活动室，我们在此根底上扩展为小孩、青年、老人活动室，中间商通过攒助一些活开工具就可以在这里长期进展传播而且可以进展产品展示，应当说是一条实惠有效的通路。 操作方式:和社区的物业也可能是居委会洽谈形成合作，大体走向是在社区通过俱乐部销售的量赐予物业或居委会提成，详细操作由各地中间商依据实际状况确定。 在今后的企业开展中，对根本市场的了解很大程度上左右企业开展的前景。做好企业开展的营销筹划书，对企业开展大有裨益，市场是残酷的，只

15、有不断的去开拓创新，企业的开展才有更大的前途，这就是开展的最根本，这样的开展才可以成为胜利! 关于市场营销筹划方案范文优秀 一、打算概要 1、年度销售目标600万元； 2、经销商网点50个； 3、公司在自控产品市场有必须知名度； 二、营销状况 空调自控产品属于中心空调等行业配套产品，受上游产品消费市场牵制，但需求总量还是比拟可观。随着城市建立和人民生活水平的不断提高以及产品更新换代时期的到来带动了市场的持续增长幅度，从而带动了整体市场容量的扩张。湖南地处中国的中部，空调自控产品需求量比拟大： 1、夏秋燥热，春冬寒冷； 2、近两年湖南业开展快速，特殊是中高档商居楼、别墅群的兴建； 3、湖南纳入西

16、部开发、将增加各种根底工程的建立； 4、长株潭的融城； 5、郴州、岳阳、常德等大量兴建工业园和开发区； 6、人们对自身生活要求的提高；综上所述，空调自控产品特殊是高档空调自控产品在湖南的开展潜力很大。 营销方式总体来说，空调自控产品销售的方式不外三种：工程招标、房产团购和私人工程。工程招标渠道占据的份额很大，但是房产团购和私人工程两种渠道开展快速，已经呈现出多元开展局面。 从各企业的销售渠道来看，大局部公司采纳办事处加经销商的模式，国内空调自控产品企业20xx年都加大力度进展全国营销网络的.部署和传统渠道的稳固，加强与设计院以及管理部门的公关合作。对于进入时间相对较晚的空调自控产品企业来说，由

17、于市场积累时间相对较短，而又急于快速翻开市场，因此根本上都采纳了办事处加经销制的渠道模式。为了快速对市场进展反响，凡进入湖南市场的自控产品在湖南都有库存。湖南空调自控产品市场容量比拟大而且还有很大的潜力，开展趋势普遍看好，因此对还未进入湖南市场的品牌存在很大的市场时机，只要采纳比拟得当的市场策略，就可以挤进湖南市场。目前上海正一在湖南空调自控产品市场上根底比拟薄弱，团队还比拟年轻，品牌影响力还须要稳固与拓展。在销售过程中必需要特别清晰我公司的优势，并加以发挥使之到达极致；并要找出我公司的弱项并刚好提出，加以克制实现最大的价值；提高效劳水平和质量，将效劳意识渗透到与客户沟通的每个环节中，注意售前

18、售中售后回访等各项效劳。 三、营销目标 1、空调自控产品应以长远开展为目的，力求扎根湖南。*年以建立完善的销售网络和样板工程为主，销售目标为600万元； 2、挤身一流的空调自控产品供给商；成为快速成长的胜利品牌； 3、以空调自控产品带动整个空调产品的销售和开展。 4、市场销售近期目标：在很短的时间内使营销业绩快速成长，到年底使自身产品成为行业内知名品牌，取代省内同水平产品的一局部市场。 5、致力于开展分销市场，到*年底开展到50家分销业务合作伙伴； 6、无论精神，体力都要全力投入工作，使工作有高效率、高收益、高薪资开展； 四、营销策略 假如空调自控产品要快速增长，且还要取得竞争优势，最正确的选

19、择势必是“目标集中”的总体竞争战略。随着湖南经济的不断快速开展、城市化规模的不断扩大，空调自控产品市场的消费潜力很大，目标集中战略对我们来说是明智的竞争策略选择。围绕“目标集中”总体竞争战略我们可以采纳的详细战术策略包括：市场集中策略、产品带集中策略、经销商集中策略以及其他为目标集中而配套的策略四个方面。为此，我们须要将湖南市场划分为以下四种： 战略核心型市场长沙，株洲，湘潭，岳阳 重点开展型市场郴州，常德，张家界，怀化 培育型市场娄底，衡阳，邵阳 等待开发型市场吉首，永州，益阳，总的营销策略：全员营销与采纳直销和渠道营销相给合的营销策略。 1、目标市场： 遍地开花，中心城市和中小城市同时突破

20、，重点开展行业样板工程，大力开展重点区域和重点代理商，快速促进产品的销量及销售额的提高。 2、产品策略： 用整体的解决方案带动整体的销售：要求我们的产品能形成完整的解决方案并有胜利的案例，由此带动全线产品的销售。大小互动：以空调自控产品的销售带动阀门及其他产品的销售，以阀门及其他产品的工程促进空调自控产品的销售。 3、价格策略： 高品质，高价格，高利润空间为原那么；制订较现实的价格表：价格表分为两层，媒体公开报价，市场销售的最底价。制订较高的月返点和季返点政策，以限制营销体系。严格限制价格体系，确保一级分销商，二级分销商，工程工程商，最终用户之间的价格距离级利润空间。为了适应市场，价格政策又要

21、有必须的能活性。 4、渠道策略： 1分销合作伙伴分为二类：一是分销客户，是我们的重点合作伙伴。二是工程商客户，是我们的根底客户。 2渠道的建立模式： A、采纳逐步深化的方式，先草签协协议，再做销售预料表，然后正式签定协议，订购第一批货。如不进货那么不能签定代理协议； B、采纳找寻重要客户的方法，通过谈判将货压到分销商手中，然后我们的销售和市场支持跟上； C、在代理之间挑取竞争心态，在谈判中因有当地的一个潜在客户而使我们驾驭主动和高姿态。不能以低姿态进入市场； D、草签协议后，在我们的广告中就可以出现草签代理商的名字，挑取了分销商和原厂商的冲突，我们乘机进入市场； E、在当地的区域市场上，随时保

22、证有一个当地的可以成为一级代理的二级代理，以对一级代理成为威逼和起到促进作用。 3市场上有推，拉的力气。要快速的增长，就要采纳推动力气。拉须要长时间的造就。为此，我们将主要精力放在开拓渠道分销上，另外，负责大客户的人员和工程商的人员主攻行业市场和工程市场，力争在三个月内完成45项样板工程，给内部人员和分销商树立信念。到年底为止，完成自己的营销定额。 5、人员策略： 营销团队的根本理念： A、开放心胸； B、战胜自我； C、专业精神； 1业务团队的垂直联系，保持高效沟通，才能作出快速反响。团队建立扁平。 2内部人员的报告制度和销售嘉奖制度 3以专业的精神来销售产品。价值=价格+技术支持+效劳+品

23、牌。实际销售的是一个解决方案。 4编制销售手册；其中包括代理的嬉戏规那么，技术支持，市场部的工作范围和职能，所能解决的问题和供应的支持等说明。 五、营销方案 1、公司应好好利用上海品牌，走品牌开展战略； 2、整合湖南本地各种资源，建立完善的销售网络； 3、造就一批好客户，建立良好的社会关系网； 4、建立一支好的营销团队； 5、选择一套适合公司的市场运作模式； 6、抓住公司产品的特点，找寻公司的卖点。 7、公司在湖南宜采纳直销和经销相结合的市场运作模式；直销做样板工程并带动经销网络的开展，经销做销量并作为公司利润增长点； 8、直销采纳人员推广和局部媒体传播相结合的方式拓展市场，针对空调自控产品，

24、我们可以采纳小区推广法和重点工程机工程样板工程劝服法； 9、为了尽快进入市场和有利于公司的长期开展，应以长沙为中心，向省内各大城市进军，其中以长沙为核心，以地市为利润增长点； 10、湖南的渠道宜采纳扁平化模式并作好渠道建立和管理，在渠道建立方面可以不设省级总经销商，而是以地市为根本单位划分，每个地级市设二个一级经销商，并把营销触角始终延长到具有市场价值的县级市场，变更目前湖南其他空调自控产品品牌在地级市场长期以来的游击战方式，采纳阵地战，建立与经销商长期利益关系的品牌化运作模式，对每个地区市场都精耕细作，稳扎稳打。 关于市场营销筹划方案范文优秀 一概要 本筹划通过对企业和宏微观环境的了解和分析

25、，确定此次调研的问题和目的；然后企业的自身状况和目标市场的特点，选择适宜的调研方法，制定具体的调研设计方案，确定相关资料分析方法；最终通过调研方案的实施和对数据信息的分析，得出调研报告，为企业决策供应参考和依据。 二背景 随着市场经济的开展和我国人口老龄化进程的加快，老年人的安康和休闲消遣问题受到越来越多的关注。在此背景下，老年人玩具应运而生并表现出极大的市场潜力。然而，相较于国外兴旺国家，国内老年人专用玩具的品种和数量匮乏，特地生产经营老年玩具的企业少之又少，存在着巨大的市场空白。同时，传统观念的束缚使得人们认为玩具是孩子的专利，这也使得公众对老年人玩具缺乏认知。因此，为了解人们对老年人玩具

26、的认知状况，初步估计本公司产品在西安市场的市场前景，制定了福安康公司老年玩具西安市场调研方案。 一宏观环境 1.人口环境 据20xx年西安统计局的统计公报显示：20xx年西安市总人口为843.46万，其中60岁以上老龄人口就占到全市总人口的14.83%，总量约为125万。西安正在快步走向重度老龄化社会。 2.经济环境 西安市20xx年生产总值达3241亿元人民币，人均GDP突破5000美元，居民消费进入“享受型”阶段，而老年人总收入约70亿元人民币，具有强劲的购置力。 3.政策环境 11016年我国公布的中华人民共和国老年人权益保障法中明确规定，国家鼓舞、扶持社会组织或个人兴办老年用品、老年福

27、利院等老龄产业。近几年，我国的社会保障制度正在逐步完善，现代化养老、医疗制度初步形成，养老金的数额逐年攀升，老年人的后顾之忧正渐渐的被消退，消费实力逐步释放。 4.社会环境 1随着我国打算生育国策的深化开展及第一代独生子女的独立，“空巢家庭”成为 一种普遍的社会现象。这促成了独居老年人对于老年玩具的客观需求。 2西安市人口老龄化程度已接近北京、上海等一线城市，对老年用品的消费需求急剧增长。 二微观环境 1.企业状况。西安市福安康公司隶属于山东省东营市大展工贸有限责任公司，是该公司与新加坡宏达国际集团合作成立的老年人用品生产企业。是宏大集团在中国大陆唯一指定合作伙伴。 2.产品状况。福安康经营品

28、种有六大类、十二大系列，共计一千余种产品，涵盖了老年人及残疾人保健护理、治疗、健身和消遣休闲的各个方面，目前主要向市场推出休闲熬炼类如陀螺、乾坤球、太极扇、太极剑、空竹、太极球等和益智类如华容道、九连环、孔明锁等共两大类老年玩具产品，以满意目标顾客群熬炼身体和益智消遣的不同需求。 3.竞争者。目前国内老年玩具市场存在很大的空白，仅有少数玩具企业涉及到老年玩具产品，且尚未形成产业规模。国外老年玩具市场的开展领先国内30年以上，并形成了较为成熟的产业链和产品体系。因此国外品牌企业的进入会给本企业带来更大的竞争风险。目前，国内主要竞争者有：武汉优智玩具有限公司、石家庄好玩具健身用品有限公司、济南每天

29、笑科技有限公司。 福安康公司的竞争优势： 1种类齐全、质量过硬； 2具备稳定、广泛而多元的销售渠道； 3具有专业的产品研发团队和稳定的货源。 三探究问题及探究目的 一探究问题 由于福安康公司首次进入西北地区市场，西安市场又是西北市场的桥头堡，因此本次针对西安市场的调研方案将全面调查西安市场潜在消费者的现状，为企业进入西安市场的营销活动供应参考。 二探究目的 1.西安老年玩具市场总量测算与分区总量测算 2.目标消费群对老年玩具了解程度的现状和缘由的分析 3.目标消费群体消费行为探究 4.西安市老年玩具品牌占有率的分析 5.目标消费市场趋势预料 四探究方法 一主要方法 本次调研主要运用分段系统随机

30、抽样，在整个西安市范围内对居民进展全面抽样，保证随机原那么。主要采纳入户面访的方式进展。 二补充方法一 本次调研补充采纳非随机抽样中的便利抽样与配额抽样。以前往目标消费群较多的广场或活动中心进展抽样和对各个不同职业单位的聚居点进展抽样相结合的方式进展。 三补充方法二 本次调研补充采纳二手资料的收集分析方法，查阅文献资料了解根本状况。 四说明 条件允许的地区可以主要采纳第一种探究方法，条件较差的地区可以较多采纳二、三种方法，增加方案的可操作性。本筹划只写出第一种方法的实施步骤。 五调研设计 一抽样方案 1.调查总体 本探究的调查主体为全部20岁以上在西安居住，包括有正式户籍的人口和外来流淌及外来

31、常住人口等在内的全部老年玩具的消费者。详细分为20岁至50岁的中青年人群消费者和50岁以上的中老年人群消费者。 2. 抽样方法 1本探究主要采纳分段系统随机抽样法抽取样本，此处只列出中青年人的抽样方法。抽样框为市区县居村委会家庭人三阶段。三阶段的抽样框为：以下数据为假设数据 9区1县至180个乡、镇、街道的抽样清单抽出36个街道 36个街道至360个居村委会的抽样清单抽出180个居委会 180个居村委会到户的抽样清单(抽出3600户，每户得到一份问卷) 2除用以上方式抽取样本以外，再补充从不同的城市分区的街头和工作场所进展的定点补充抽样调查。 3. 样本大小 依据极限成数抽样误差为5%，置信度

32、95%，计算可得样本容量为400人。依据西安市老年人与中青年人的比例大约为1:9，设定样本大小为中青年人3600人，老年人400人。 二问卷设计 1.问卷类型 依据目标消费群体主要消费群体和协助消费群体的实际状况，此次调研的问卷包括对中青年人发放的问卷和对老年人发放的问卷两种类型，其中对中青年人发放的问卷采纳自填式，对老年人发放的问卷以面访代填式为主。 2.设计原那么 (1)内容简洁明白，逻辑清楚 针对中青年人的问卷要言简意赅，针对老年人的问卷要通俗易懂，问卷内容不宜过多。 (2)便于答复 由于入户针对中青年人或在广场针对老人面访调查，不宜耽搁他人过多时间而影响到受访者的生活、休息，因此问卷以封闭式的选择题为主。 (3)目的性明确 问卷的问题应当覆盖本次调研的5个探究目标，从而保证问卷信息的有效性。 3.问卷构造 (1)标题(2)说明 (3)主体 (4)编码 (5)被访者工程(6)调查者工程 (7)完毕语