广告文案(脚本)(5页).doc

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1、-广告文案(脚本)-第 5 页影视广告文案（脚本）1、影视广告分镜头：指的是一条影视广告从最初的抽象概念到变成一部电视广告之间的桥梁，通常是以文字和平面相结合的方式出现。2、影视广告分镜头的地位和作用：影视广告分镜头是导演摄制影视广告的重要基础。3、分镜头的要求：分镜头必须用详细的语言和画面描述出影视广告所需要的结果。4、分镜头的构成元素：（1）描述画面的文字；（2）镜头需要表现的主体；（3）要突出的配音、旁白或字幕；（4）需要渲染的气氛；（5）画面所占用的时长。5、分镜头的景别变化：根据画面要强调的元素，确定是用全景、中景或近景及特写。6、拍摄角度：以人的视角及地平线来确定摄影机的位置，是平

2、视、俯视还是仰视，如拍摄房地产通常用俯视的角度。7、运动感与速度感：根据画面的情节需要，确定拍摄主体是否运动或运动的速度，如汽车广告中特别强调车辆的速度感。8、专用形象色与惯用色的运用：体现广告中商品及品牌的标准色及惯用色，将色彩贯穿到广告中去，如麦当劳一直沿用红、黄二色的标志，肯德基则一直沿用红色。9、联想色的运用：和品牌相关的颜色也必须要注意运用如王老吉凉茶则一直用蓝色来强调其产品降火的特性。10、工具材料：创作分镜头需要有纸笔等工具，通常可用钢笔淡彩，速度快，效率高，现在已有电脑画稿。11、作画步骤：（1）了解分镜头文字内容；（2）确定拍摄主体形象；（3）确定拍摄角度；（4）根据文字描述

3、画出分镜头。12、表现技巧：目前已有白描、卡通等方式进行演绎。13镜号 时长 摄法 景别 画面内容 广告词 音乐、效果声 银瀑啤酒文学脚本：人物：老教授、教授夫人及学生数人。格调：温馨、抒情。1、伴着明快而抒情的音乐，屏幕上，一只手在往桌上的杯子里倒酒（特写），从瓶口淌出的酒，化成巨大的瀑布。画外音（男中音）：我们民族的酒文化，就像这银色的瀑布，源远流长。2、瀑布定格，成为一本相册的封面。3、一只手在翻相册，镜头拉开，成为中景，原来一位老教授在过生日，他面前的桌子上摆满了丰盛的菜肴，老伴和他的几个学生正围在他周围，同他一起看相册。画外音：其实人生就是一杯酒，那祝福的酒最令人心醉。4、相册翻开，

4、随之出现一幅黑白照片，一青年（老教授年轻的时候）身着硕士服，手拿硕士证书，站在主席台上。 照片上的人忽然动起来（老教师陷入回忆），青年向台下行鞠躬礼，同时听到掌声。青年抬起头来（定格）还原为照片。画外音：祝福中我们踏上人生的旅程。音乐继续。5、相册又翻开一页：老教授与妻子的结婚照（黑白）上是茫茫原野，老教授已近中年，明显经历过生活的风霜，显得老成而坚毅，他将手提的背包搭在肩上，目视远方，迈步行走。照片上的人忽然转身向画框外（亲人）挥手告别，然后回身向远方大步走去（慢动作），定格，还原为照片。画外音继续：声声祝福伴随我们去寻找人生真谛。7、老教授收回思绪，学生和亲人们举杯向他祝福。老教授也举起杯

5、，幸福地微笑。众人碰杯，定格，成为一幅彩照。照片飞上相册。画外音：祝福声声我们感受着人间真情。8、老教授的手合上相册，屏幕上再次出现相册封面上的瀑布彩画。9、瀑布化成银瀑啤酒的商标飞上酒瓶。镜头推成特写：红色的商标赫然醒目。画外音（于下方打出字幕）： 银瀑啤酒，天长地久的祝福。 公益广告爱护动物 分镜头脚本镜头号时长手法景别镜头内容120秒拉从特写拉开至近景一个女人红艳的唇部特写，在镜头来开的过程中，一个飞吻的动作，灯光打在她的脸上27秒俯拍大全景T型台上，模特们穿着各种皮质大衣做个各种pose，欢呼声此起彼伏37秒跟拍中景一个身穿黑色皮毛质大衣女模特从T型台前走至舞台后，T型台背景：“纯天然

6、皮质衣展”45秒固定全景两个模特一前一后走出510秒移中景前者身着红色皮走至舞台前，停顿，转身与后者交替离开63秒摇从后者脚部摇至上身79秒固定全景后者转身向后走，走至舞台中央，一个转身，pose，用手打开身上的皮衣89秒推模特全景推至近景一个穿白色貂皮大衣的模特走出，所有灯光聚集在她的身上，各种动作920秒固定近景穿白色貂皮大衣的模特转身走向舞台后，边走边脱大衣，走之舞台中央，回头，甩出衣服，血溅满整个镜头103秒字幕关爱动物，关爱人类自己半文半分镜：安踏电视广告分镜头脚本时尚运动篇 时间30秒 音乐：急速动感的ROCK乐画面1 2秒一时尚装扮的年轻人踩着滑板进入画面，能清晰看到滑板及鞋上A

7、NTA和 。（特写腰以下部分）画面2 8秒滑板者在马路上的车流中自如地穿梭。（特写腰以下部分）画面3 2秒一辆小轿车迎面而来（近景）发出“嘀”的长鸣。（音乐急停）画面4 1秒滑板者腾空而起（仰视，慢镜头）越过车顶。画面5 1秒滑板者身后，几个滑板青年越过车顶（侧仰视，慢镜头），画面中车的人目光吃惊地看着滑板青年们。画面6 4秒滑板者着地，向右边一条无车行驶的马路拐去，不时回头看身后。画面7 2秒滑板者发现前方无路可走，仓促左拐，撞在一扇关闭的铁门上（急促的刹车声）。画面8 6秒随着“咣”的一声，画面晃动，音乐停止，滑板者呈大字仰倒在地上（俯视），画面上出现左右跳动的字幕“不要得意忘形”。画面9 4秒“吱”的一声，铁门上一块类似拍电影用的开镜牌子的左边掉了下来（牌子上画有ANTA），以右边为支点自由左右摇摆，画面渐渐消失。（画外音：安踏）