数读汽车：2017百度汽车行业年度报告.pdf

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1、汽汽 车车 数数 2017百度汽车行业年度报告 Foreword 数据周期： 2015.01-2018.03 数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 报告类目： 汽车行业趋势 SUV市场趋势 紧凑型车市场趋势 新能源车发展趋势 数据来源：Omni marketing 全意识数据营销平台 2017全年 80 无线端搜索占比 70 1,900 2017年全年检索量 2017年汽车行业搜索趋势关键词 亿+ 日均检索量 万+ % 数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017全年分地域搜索总次数/常住人口 北京 上海 浙江 广东 江苏 天津 福建 辽宁 山

2、东 重庆 安徽 陕西 河北 河南 四川 吉林 湖北 山西 海南 宁夏 内蒙古 黑龙江 贵州 湖南 江西 青海 云南 广西 新疆 西藏 甘肃 分地域2017年汽车行业检索趋势 地域看机会：头部聚能，中部崛起 数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017全年 国别看市场 数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017全年 知道 百科搜索 图片 地图 在百度知道询问 最多的品牌 Top5 广汽传祺 奇瑞 吉利汽车 众泰 北汽绅宝 短视频百科阅读 需求持续高增长 沃尔沃品牌故事上线 4周 播放超3万 信息收口的作用 新进入中国的海外 汽车品牌阿尔法罗

3、密欧搜索增量300% 有车人群中70%的 用户使用百度地图 从0到1,2017新 车品牌图片搜索 最多2大新品牌车 WEY 领克 百度看行为:搜索和内容并重 23% 19% 20% 46% 47% 42% 12% 14% 14% 8% 9% 10% 10%11% 13% 201520162017 10万以下 10万-20万 20万-30万 30万-50万 50万以上 豪华汽车市场正在稳步增长，消费明 显升级，换购车时消费者明显有消费 升级的动作。 2017年销售量 587,868辆 YOY 25.9% 2017年销售量YOY 2017年销售量YOY 386,549辆24.7% 595,288辆

4、1% 数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2015-2017 & 各厂商公布的销量数据 消费看趋势：汽车行业消费升级已成趋势 BBA领跑豪车市场，二线豪华品牌发力迅猛 数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2015-2017 奔驰依旧领跑豪车品牌 2017增速迅猛 201520162017 18.5% 2.4% 5.2% No.1 No.2 No.3 3%其他品牌 300% 5% 32% 6% 32% 28% 4% 路虎 保时捷 凯迪拉克 玛莎拉蒂 雷克萨斯特斯拉 沃尔沃 林肯 捷豹 斯巴鲁 英菲 尼迪 讴 歌 其他品牌 3% 阿尔 法罗 密欧

5、 数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2015-2017 ，价格官方指导价格 53.7% 40.2%39.8% 43.4% 55.7% 53.0% 2.8%4.1% 7.2% 201520162017 10万-20万10万以下 20万以上 国产新现象：终于打破天花板，国产车迎来新现象 6.5Mil 3.5Mil 2017日均搜索次数 2017日均搜索次数 最关注 车系 两大 数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017 年 SUV 数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2015-2017 *北汽制造包含北京汽车 37.

6、1% 41.6% 40.1% 22.4% 20.0%22.1% 23.3% 23.5% 21.0% 17.3% 15.0% 16.8% 201520162017 紧凑型 中型 小型 中大型 含大型SUV 2015-2017 SUV车系市场指数变化趋势分析 三菱 奥迪 长安福特 比亚迪 宝马 众泰 现代 奇瑞 路虎 北汽制造 日产 广汽传祺 奔驰 上汽大众 宝骏 丰田 本田 哈弗 Jeep 吉利汽车 * SUV搜索趋势解密：国产SUV的竞争力不断加强 数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2015-2017 沙盘点兵：合资老品牌和自主品牌齐头并进 宝骏560 大迈X5 远

7、景SUV 帝豪GS长安CS75 景逸X5 哈弗H6 启辰T70 东南DX7 北汽BJ20 博越 锐腾 东风风神AX7 传祺GS4 荣威RX5 现代IX35 陆风X7 北京BJ40 逍客 马自达CX-4 指南者 欧蓝德 本田CR-V 马自达CX-5 途胜 奇骏 RAV4荣放 科雷傲 翼虎 途观 奔驰GLA 奥迪Q3 宝马X1 标致4008宋 -5 0 5 10 15 20 25 30 35 051015202530 热门紧凑SUV关注竞争分析 中国品牌主导合资品牌主导豪华品牌 （万：指导价最低） 搜索指数 数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017全年 74.2% 大

8、型SUV车型搜索同比 大型SUV 二胎政策 让更多人关注 更大的SUV 他们是 MPV的 强大对手 对大型SUV情有独钟？MPV的强大竞争对手？ 数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017全年 *搜索环比为在节目播出后至结束搜索指数环比增长；*搜索日环比为节目播出期内单日对比的最高日环比 电影IP X 北京汽车综艺 X Jeep 牧马人 BJ20 BJ40 +328% +75.4% 搜索同比 搜索同比 +11% 搜索环比* 6X 搜索日环比* IP助力品牌成长，品牌关注亟待承接 紧凑型车 数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2015-201

9、7 2015-2017 紧凑型车市场指数变化趋势分析 75% 70% 66% 3% 2% 3% 22% 28% 31% 201520162017 合资 进口 国产 长安汽车 东风标致 东风雪铁龙 广汽丰田 大众(进口) 华晨宝马 上海汽车 广汽本田 上汽斯柯达 长安福特 北京现代 一汽丰田 奇瑞汽车 东风本田 东风日产 比亚迪 吉利汽车 上汽通用 上汽大众 一汽-大众 Top20厂商搜索指数排名 日系稳居第三梯队 德系第一梯队 中国品牌冲入第二梯队 紧凑新气象：国产车品牌市场搜索份额逐年提高 数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017全年 产品更新速度拉动搜索增量

10、SAGITAR 速腾 EXCELLE 别克英朗GALF 高尔夫 COROLLA 卡罗拉SYLPHY 轩逸CIVIC 思域 数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017全年 产品配置, 14.7% 产品设计, 4.5% 产品舒适性, 0.3% 产品油耗, 10.7% 产品质量, 4% 紧凑型车用户关注占比 产品空间 41.7% 轴距、尺寸、后备箱等 空间相关产品点 产品性能 23.8% 发动机排量、变速箱 加速、刹车等产品点 鱼与熊掌都想得！虽是紧凑车也要大空间！ 数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017全年 空间配置 设计 性能油耗 质量

11、 用户对不同国别紧凑型车 关注点差异分析 相关搜索量 TA心里有杠秤，自有定论 新能源车 数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2015-2017 威马 小鹏 ARCFOX 知豆 腾势 奇瑞 特斯拉 众泰 蔚来 凯迪拉克 荣威 北汽新能源 宝马 比亚迪 吉利汽车 2017年搜索新能源汽车品牌Top20 2017年搜索新能源汽车价格搜索占比 30万以下的搜索占 比超过80% 新能源新现象：同比搜索上涨 28.90% 数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017-2018Q1 对比2018Q1与2017Q1 触控屏幕 车联网 人脸识别 无人驾驶 车

12、载语音互动 车载无线充电 车联网需求搜索237% 人脸识别解锁兴趣搜索57% 无人驾驶搜索需求萌芽7.7% 车载无线充电进入视野 75% 语音互动功能的相关搜索 65% 触控屏幕已然成为标配-18.9% 天生爱新：人工智能的风口已来 数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 根据销量前10的品牌检索人群分析 关注新能源汽车的相关人群画像 18-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 65岁以上 36.6%25.9% 28% 24% 42% 检索年龄层占比 31% 51% 15% 阅读/美食人群旅游兴趣人群影视娱乐人群 19.5% 天性好奇：年轻人对新能源汽车更加感兴趣 数据来源： Omni marketing 全意识数据营销平台 2017全年 车牌政策相关内容占 34% 关注续航相关占 37% “拍牌”是刚需，“续航”重关注 2018.05