《网络营销策划与推广》教学大纲.docx

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1、网络营销策划与推广教学大纲一、课程信息课程名称：网络营销策划与推广课程类别：素质选修课/专业基础课课程性质：选修/必修计划学时：27计划学分：2先修课程：无选用教材：适用专业：课程负责人：二、课程简介本书从网络营销的基础出发，系统全面地介绍了网络营销的现状和发展趋势、网络营销 的方法和各种渠道、网络营销活动的策划、网络推广文案的写作等知识，以帮助相关从业人 员不断提升自己的网络营销技能，提升自身的综合竞争力。本书设计了9章内容，网络营销基础、网络营销市场环境与消费者分析、网络营销的方 法、搜索引擎营销、新媒体营销、社交网络营销、短视频与直播营销、网络营销活动策划。三、课程教学要求序号专业毕业要

2、求课程教学要求关联程度1工程知识L2问题分析了解网络营销的基础知识，掌握网络营销的现状和发展 趋势、网络营销的方法和渠道、网络营销活动的策划、 以及网络推广文案的写作等知识。H3设计/开发解决方案具备相关从业人员和学习人员不断提升自己的网络营销 技能，提升自身的综合竞争力H4研究L5使用现代工具移动互联网。L6工程与社会L7环境和可持续发展L8职业规范适合局等院校网络营销专业相关专业的学习和从事网络营 销的团队学习。L9个人和团队H10沟通M11项目管理L12终身学习全方位介绍网络营销策划与推广的相关知识和技能，有 效地引导学生进行网络营销策划与推广的学习。H、课程教学内容注：“课程教学要求”

3、栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具 体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三 档分别表示为“H” 或L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程 与所对应的专业毕业要求条目不相关。章节名称主要内容重难点关键词学时类型1网络营销基 础网络营销概述 网络营销的策略 课堂实训了解市场营销、电子商务与网络 营销的关系；掌握网络营销的概 念与特点；了解网络营销的现状 和发展趋势；掌握网络营销的策 略基础知识。2理论2网络营销市 场环境与消 费者分析网络营销市场发展与 分析网络营销环境分析 网络营销消费群体分 析课堂实训了解网络

4、营销市场发展与分析； 了解网络营销环境分析；掌握网 络营销消费群体分析。3理论3网络营销的 方法事件营销 口碑营销 病毒营销 活动营销 知识营销 会员营销 软文营销 课堂实训掌握事件营销、口碑营销、病毒 营销、活动营销、知识营销、会 员营销、软文营销等网络营销方 法。4理论4搜索引擎营 销搜索引擎营销概述 关键词的选择与优化 搜索引擎竞价推广 课堂实训一一在百度 中推广网站掌握搜索引擎、搜索引擎优化 (SE0)、搜索引擎营销(SEM)的关系；掌握搜索引擎营销的步 骤与方式；掌握关键词的分类、 选择原则、竞争度判断和优化方 法；掌握搜索引擎竞价推广的步 骤和策略。3理论U!5新媒体营销新媒体营销

5、概述微博营销微信营销课堂实训了解新媒体营销的特点和误区； 掌握个人微博、企业微博的营销 方法；掌握微信朋友圈、微信公 众号的营销方法。3理论6社交网络营 销社群营销 SNS营销 课堂实训掌握社群营销的模式、社群活动 的策划、社群团队的建立；掌握 SNS营销的作用、特点、主要方 式和步骤。2理论7短视频与直 播营销短视频营销 直播营销 课堂实训掌握短视频营销的常用平台、内 容设计和营销策略；掌握直播营 销的常用平台、表现形式和过程 设计。2理论8网络营销活 动策划营销活动策划的准备 品牌营销策划 促销活动策划 节日活动策划 营销策划书的写作 营销活动的执行与评 价课堂实训掌握网络营销活动策划的准

6、备、 品牌营销策划、促销活动策划、 节日活动策划；掌握营销策划书 的写作；掌握营销活动的执行与 评价。4理论9网络营销推 广文案策划 与写作文案与网络营销的关 系品牌文案策划与写作 海报文案策划与写作 详情页文案策划与写 作微博文案、微信文案策 划与写作社群营销文案策划与 写作课堂实训掌握文案与网络营销的关系、品 牌文案策划与写作、海报文案策 划与写作、详情页文案策划与写 作、微博、微信文案策划与写作、 社群营销文案策划与写作。4理论五、考核要求及成绩评定注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。序号成绩类别考核方式考核要求权重(%)备注1期末成绩期末考试大作业50百分制,60分为及格

7、2平时成绩实战训练10次40优、良、中、及格、不及格3平时表现出勤情况102次未参加课程则无法获得学分六、学生学习建议(-)学习方法建议.理论配合课堂训练与课后习题进行学习，提高学生的能力;1 .让学生综合运用所学知识，帮助学生快速理解与掌握网络营销策划与推广的方法;.书中的“专家指导”栏目总结了与网络营销策划与推广相关的经验、技巧与提示,能帮助学生更好地梳理知识。（二）学生课外阅读参考资料七、课程改革与建设本书针对网络营销岗位，循序渐进地介绍网络营销策划与推广所涉及的知识，由浅入深, 层层深入。与此同时，本书按照“知识+实训+习题”的方式进行讲解，让学生在学习基础 知识的同时，能够进行模拟实训，从而加强对知识的理解与运用。本书每章在正文知识讲解的过程中穿插对应的真实案例，这些案例都十分具有代表性, 且比较新颖，具有很强的可读性和参考性，可以帮助学生快速理解与掌握网络营销策划与推 广的方法。书中的“专家指导”栏目总结了与网络营销策划与推广相关的经验、技巧与提示，能帮 助学生更好地梳理知识。止匕外，本书通过二维码的方式提供了书中的一些拓展知识，学生扫 描二维码即可阅读，从而开阔眼界。平时对学生的考核内容包括出勤情况、在线学习习题完成情况、课堂讨论等方面，占期 末总评的50%。期末考试成绩占期末总评的50%。