民族元素在现代食品包装设计中的运用研究(10页).doc

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1、-民族元素在现代食品包装设计中的运用研究-第 10 页民族元素在现代食品包装设计中的运用研究 【摘 要】随着现代社会的发展，多国家多民族的文化相碰撞，使得现代设计亦不再是单一的、重复的，而是越来越趋向多元化、个性化的发展。而我国是个多民族大国，各民族有着不同的灿烂文化和悠久的历史。本文通过对民族图案纹样内容的研究，以一种探究的精神去寻找以图案纹样为主的民族元素和现代设计的契合点，分析、总结出民族图案纹样的规律，加以归纳，分析出民族元素与现代包装设计结合的意义及发展前景。在传播民族文化的同时，也具有一定的商业价值进行思考。 【关键词】 民族元素 图案纹样 食品包装设计 【Abstract】Wit

2、h the development of modern society，many of the countrys mufti-ethnic culture collision， the modern design also is no longer a single，repetitive，but are becoming more and more diversification，individuation development.But our country is a mufti-ethnic country，various nationalities have different spl

3、endid culture and long history.In this paper，based on the research of the content of national designs，with a kind of spirit in search of an attempt to explore sample text of the correspond-ency of national elements and modern design，analysis，summed up the law of national designs，therefore，analyzing

4、the national element and modern packaging design combined with the significance and development prospect.And at the same time in the dissemination of national culture，also has a certain commercial value to think. 【Key words】National elements；Designs；Food packaging design 1 图案纹样是民族元素的直观视觉表现 所谓民族元素，包括

5、民族文化、民族精神的传承、民俗建筑、民族服装以及居民生活的风俗习惯等。我国是个多民族国家，每个民族都有自己的民族元素，这些元素代表了不同的民族文化。不同民族的民族元素的演变与发展都受到当地历史、文化、地域、宗教、经济等多方面因素的影响，从而各具特色。 图案纹样作为民族文化中一个重要的组成部分，以其鲜明的造型特点和色彩冲击力，成为民族元素中较为直观的视觉表现形式。图案纹样的发展与形成，始终与民族的发展历史、宗教信仰、道德品格、风俗习惯、审美情趣等相协调一致，因此，可以说图案纹样是民族特色的直观体现。而地域环境、生产方式、民俗生等方面的不同，造就了地域文化风格的形式不尽相同，从而各民族的图案纹样也

6、呈现出千姿百态的状态。 按照表现题材的不同，图案纹样大致分为几何图样、植物图样、动物图样、人物图样等，几乎涵盖了自然界中各种飞禽走兽、花鸟鱼虫、山群流水，以及想象中的龙凤麒麟和各种神兽。无论是对自然界中植物动物的临摹描绘还是各种图腾的钩画，都是反映了各个民族的社会内容和审美习惯，蕴藏着不同的文化内涵。而图案纹样的配色更是千变万化，或明艳，或雅致，除了具有强烈的装饰效果，更多的是一种情感的表达，一种文化的呈现。透过各种图案纹样，我们可以感受各族人民对自然的热爱、生活情趣的追求以及民族文化的演变。 2 民族图案纹样的提取原则 在包装设计中，民族图案纹样的选择和提取也有一定的原则，具体如下。 2.1

7、 应该具有较高的识别度，能够让消费者第一时间联想到是该民族的 例如，壮族特有的壮锦图案。壮锦是中国的四大名锦之一，具有图案生动、结构严谨、色彩斑斓的特点，图案内容多包含吉祥喜庆、象征幸福美好等寓意。如凤凰和花、龙和珍珠分别组合构成“双凤赏花”、“双龙戏珠”的，表达生活的幸福欢乐；而龙凤呈祥、狮子滚绣球等则代表吉祥如意。将这些具有壮乡特色的图案加以提取和整合，加入一些现代的设计元素，运用到食品包装设计中，可让消费者感受到民族文化特有的魅力，感受到壮族人民对生活的热爱，对生活的美好祝愿。 2.2 纹样美观，便于延展运用 例如，大多民族图案纹样中出现的自然元素，内容十分广泛，动物中的龙凤、蝴蝶、鸳鸯

8、、青蛙；植物中的牡丹、莲、竹、梅等，而几何纹样则多以二方连续和四方连续为主，将单个或几个简单图形组合成复合图案，排列规整有序，清晰明快。再有就是自然纹样和几何纹样的多层次组合，将这些具象的图案、几何图案中的点、线、面打散重组，组合成新的图案元素，在之后的运用中可以经过重复、旋转、缩放等变化使得表现形式更为丰富多样。 2.3 民族文字等平面语言的运用，民族建筑、民族服饰也是很好的设计素材 将包装的外形设计成有代表性的建筑或服饰造型，通过一些简单的拉伸、折叠等动作，变化包装的外观效果，即丰富了设计元素，又新颖充满趣味性，更增加与消费者的互动。 在研究的过程中，我们要注意民族元素在现代食品包装设计中

9、的应用方法和效果，充分挖掘其蕴涵的文化内涵和民族精神，在理解的基础上取其“形”，延其“意”，从而传其“神”，不断探索，结合、创造出新的视觉元素，体现出民族设计的独特风格和地域特征，提升设计作品的灵魂和灵性。从各民族的传统文化出发，运用所学的现代设计理念和设计实践，运用创新的思维来不断的探索完善和创作出民族设计精品，最终把本土设计的民族的认同感提升为世界设计舞台上。 3 现代食品包装设计市场的分析 商品经济的不断发展，在当今的设计领域中，包装设计与其他科学领域一样，体现着它鲜明的特点和极强的表现力，并已成为反映一个国家、民族和地区经济文化发展水平不可忽视的重要标志。也是每个企业或品牌的视觉识别标

10、志之一，产品的包装设计不仅反映了企业或品牌的文化底蕴，同时也体现着市场的审美需求。产品和包装已发展成为一个难以割舍的整体，包装已成为产品的一部分，甚至很大程度上直接影响了产品的市场影响力。 我国的民族文化历史悠久，在长期的发展过程中形成了自己特有的文化传统和艺术特色，将这样的文化传统和艺术特色运用、反映在现代食品包装的设计中，就是具有民族特色的设计。使我国的产品在国际市场上更具有竞争力，同时，民族文化在国际舞台上得以更直接的传承和宣扬。根据不同的国家和区域、不同年龄层次的消费人群，做出有销售针对性的包装。 包装的核心竞争力不止局限于外表，更应注重内在情感价值的传递。而食品的包装设计是众多的产品

11、设计的重要组成部分。因为食品的市场需求大，流通范围广，所以将民族元素融入食品包装的设计中不仅是装饰美感的提升，更是将民族文化更准确更生活化的传达。 食品作为一种特殊的商品，对其营养与卫生的要求极高，所以在食品包装设计上，应更注重商品在贮存和运输过程中卫生质量及品质的保存。而在旅游及物流运输普及发展的市场环境中，具有地方风俗、民族特色的食品更是在市场中占有显著的地位。因此，直接将民族元素运用到食品包装中，可以起到一种无声的“销售员”的作用。除了具有民族特色的图案纹样提取使用之外，可以将竹编、木盒、布织等民间工艺运用到包装设计中，在保证商品质量品质的前提下，更可以将包装作为民族手工艺作品的传播方式

12、，使其具有一定的收集、把玩的生活享受。 通过对市面上各种食品包装的分析后，得出了除了传统包装的“包裹和装饰”两种基本特质外，现代的食品包装设计不是单纯的画面装饰，更应具有的几点新的要求。 第一，包装应对产品本身的特点进行准确的表达，让消费者在第一时间就能清楚的了解到商品的特性和使用价值，提升购买的欲望，同时商品的基本信息得以准确且直观的显示； 第二，包装的设计应使商品具有较强的识别性，即个性化的包装设计，通过色彩、造型等对消费者造成记忆点的刺激，甚至让消费者在选择商品的同时就能辨别出是来自哪个地域、具备了哪个民族的特点，从而了解其文化底蕴，感受到其民族精神；例如将壮族的壮锦图案进行图样和配色的

13、提取，运用在壮族的传统食物的包装设计中，并与传统的牛纹纸或壮锦的布织物等材料相结合，使食物本身的地域特点和民族情感得以准确表达。同时，更可以将同类型的食品包装进行系列化的设计，生动活泼，同时刺激消费者收集和购买的欲望。 第三，包装的安全性和实用性，现代的包装设计更是科学性和技术性的结合，使得商品在使用上更方便、更人性化，无论是自己使用还是赠送亲友都合适。 4 民族元素与现代食品包装设计结合的意义 随着现代社会经济的发展和进步，人们不再单纯的满足于简单的衣食住行，更多的开始关注于对精神层面的追求，对生活品质的提升。设计对于人们的意义也愈来愈重要。而在现代的设计中融入民族元素具有非常重要的意义。

14、首先，食品包装是一种流通大、使用率高的传播载体，民族元素的加入，丰富了包装设计的表现形式，使其内容更为多元化、个性化，更重要的是使民族文化得以更好的传承和宣扬。通过设计，使民族文化融入到我们的日常生活中，让更多的人了解并喜爱民族文化。 其次，民族元素以其造型多变、色彩丰富、内容多样的特质，具有不可复制的美学价值。丰富了设计文化底蕴的同时，使其更具有审美的研究意义。 再次，随着商品市场的多样性，市场的需要也越来越丰富。消费者对产品包装的需求，从最开始的包裹性、实用性，到便携性、美观性的追求。通过对民族元素的研究，以一种探究的精神去寻找现代设计和民族元素的契合点，分析、总结出民族元素的美学规律，加

15、以归纳，使其运用到商品中，从而满足更多的市场需求。 最后，在传播民族文化的同时更具有一定的商业价值。将民族元素融入到商品的设计中，使其具有更高的审美情趣，更高的商业价值。民族图案纹样大部分是表现各族人民对生活的热爱，以及对大自然的崇敬和喜爱之情，充满了积极乐观的生活态度。当我们将这些元素运用到在设计过程中，不仅可以展现美的视觉效果，更是一种美好情感的表达，甚至传递了不同民族的吉祥和祝福。将民族元素进行使用时，不可生搬硬套，可以按照我们的需要进行有选择的的利用。例如，我们可以在原有的图案纹理基础上将图形进行打散、重组、变形、重叠等，或提取某个图案元素进行符号、图腾化，使其能更好更准确的传达出产品

16、的包装设计特点。同时，我们还可以把图案纹样中的点、线、面等构成元素直接提取重新整理并加以运用，即可以丰富壮锦图案的表现形式，同时保留了民族元素的意蕴，更突出、丰富了产品包装的视觉效果。 结语 图案纹样是民族文化元素中的重要体现，它们以多样而又统一的格调，显示出独特的、深厚的、富有魅力的民族传统和民族精神。 现代食品包装设计要具备民族特色，首先必须了解民族文化的发展历史和文化内涵，结合专业特点和专业知识，发挥创造性思维，同时了解市场的实际需求，只有这样，才能更好的设计出具有民族元素且符合市场的产品。民族文化博大精深，历史悠久，在时代前进的巨轮中不断的沉淀、变化、完善，形成了我国特有的传统艺术文化，具有独特的艺术精神。在民族文化的大背景下，加以自己的个性设计、理解和感受，使其更具有独特性。 参考文献 1玉石阶.壮族服饰图案纹样的文化内涵.广西师范学院学报：哲学社会科学版，2012. 2于超.论民族元素在艺术设计教学中的渗透.淮北师范大学学报：哲学社会科学版，2014.