2022年XX市人民医院新媒体宣传推广方案 .pdf

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1、XX广播电视台新媒体中心关于 XX市第二人民医院的宣传推广方案一、前言医疗和教育被并称为当今社会最受关注的两大领域，其中医疗作为人们的生存健康的最大保障，受到万众所瞩目。XX市第二人民医院作为全市仅有两家三甲医院之一，其重要性不言而喻，在媒体互联化的大环境下，XX广播电视台作为区域核心的官方媒体平台，如何携手XX 市第二人民医院，将媒体+医疗通过互联网平台为广大民众服务，同时展示二医院广大医护人员的奉献热情和精神风貌，做出社会效应和品牌效应，引发全民关注、扩大宣传力度，是摆在XX 电视台新媒体中心面前的研究课题和努力方向。二、宣传策略（一）开设专家线上健康科普讲座，让医疗服务直接到家。听 XX

2、音频互联网平台是由 XX市委宣传部牵头，XX广播电视台新媒体中心负责建设运营的移动互联网平台，是集政务、民生、医疗、教育、科普等信息为一身的本市首款音频类线上平台。在听XX平台上建立二医院专家健康科普讲座专辑，普及医疗健康知识，提高市民的健康意识，帮助其有意识的加强身体锻炼，预防疾病。专家线上健康科普讲座的开设，体现了三大特性，1、实用性：定期推新，针对当季易出现的问题进行分析讲解，提供解决方案，现学现用，体现实用价值。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 5 页 -2、互动性：提供用户反馈机制，收集相关信息，整理用户最关注的问题和内容，及时协调专家答疑解惑，解决用户困

3、难。3、传播性:通过互联网的快速传播特性，使内容能迅速覆盖全市及周边地区，帮助更多人的关注自己和家人的医疗健康，极大的提高了影响力和效果。（二）拍摄医疗健康类短视频，普及基础的安全防护与急救处理常识。医疗健康类短视频的优势在于：1、短视频门槛低，需求旺盛，对于医疗机构来说，可以作为很好的传播工具。2、相比图文内容，视频内容是一个更完整的信息包，能够将我们希望传达的信息更立体、更直观地传达给患者。3、短视频，更适合现在年轻人的碎片化时间，而且结合了文字，声音，带给用户一种新的的视觉体验。特别是针对医疗行业，具体到项目，技术等枯燥的内容来说，如果仅仅用文字和图片来表达，有一种力不从心的感觉，不如视

4、频，一目了然。4、短视频作为一种新的社交交流方式，能作为医生和患者互动的最佳工具，可以更好的聚集一群有相同认知的用户群体，这样的用户群体可以更容易引发沟通。通过和二医院紧密合作，在剧情创意、互动参与、传播渠道等多方面的综合思考和策划，旨在打造一档在全市及周名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 5 页 -边地区具备影响力和关注度的与医疗健康相关的短视频栏目，扩大宣传效果。（三）优秀医务工作者、好医风好医德评选、宣传。树立二医院医务工作者的良好形象，传递医风医德正能量，同时在院内营造提升医疗服务水平、增强为患者服务自觉性的良好氛围。定期开展优秀医务工作者、好医风好医德系列评

5、选、宣传活动。旨在宣传体现社会主义核心价值观的医疗行业职业精神，为全院乃至全社会树立先进典范，通过典型带动、示范先行的方式向广大民众传递二医院全体医务人员勇攀高峰、锐意进取的开拓精神和救死扶伤、尽职尽责的工作态度。三、推广渠道（一）XX广播电视台新媒体矩阵XX广播电视台做为区域内最具影响力的官方媒体之一，拥有两微一端主流线上传播渠道，直接受众群体不下百万，其宣传优势得天独厚。（二）微信朋友圈广告借助微信朋友圈广告传播力和关注度进行宣传信息投放，轻松获取百万关注度。（三）视频全网流量相关宣传视频将同步更新到腾讯视频、爱奇艺、优酷、抖音等国内顶级视频平台，获取庞大的全网流量和关注人名师资料总结-精

6、品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 5 页 -群。四、宣传形式（一）平台介绍1、APP：平台注册用户200000+，开设有书记、市长专栏，阳光问廉，XX新闻等 XX政务核心资讯栏目，为 XX最受关注的政务、民生类信息主要发布平台之一。2、XX广播电视台微信公众平台平台关注用户140000+，长期位列XX 官微平台前五，是本地综合信息发布的移动门户平台之一，影响力与公信力毋庸置疑。3、微视频平台面向西南地区的专业微视频线上平台，以亲民的姿态专注于微电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段等短视频的制作和推广。短、快、精、大众参与性、随时随地随意性是微视频平台的最大特点。4、音频线上

7、平台由市委宣传部牵头，XX 电视台新媒体中心倾力打造的XX首款本土音频类线上平台，方便私家车主，公交、的士司机等广大喜欢音频的用户关注和收听。（二）推广方式1、XX广播电视台微信公众号头条宣传推文十二条；名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 4 页，共 5 页 -3、XX广播电视台微信公众号底部菜单栏专区开设一年；4、XX广播电视台微信公众号头条置顶广告持续一个月；5、XX广播电视台微信公众号非头条单条置顶广告持续一年；6、XX广播电视台微信公众号首页文字公告三次；7、APP、短视频平台、音频 APP开设栏目宣传点播专区；8、APP开机广告持续一个月；9、短视频平台、音频 APP首页置顶广告位持续三个月。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 5 页，共 5 页 -