2022年电子商务网站评估报告 .pdf

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1、电子商务网站评估报告在进行网站评估之前，我先给各位介绍一些关于网络广告的知识：网络广告的形式：网络广告采用先进的多媒体技术，拥有灵活多样的广告投放形式。但是，目前全球网络广告的形式主要还是以横幅式广告(Banner)出现较多。当前网络广告主要有以下几种投放形式：横幅式广告(Banner)-又名旗帜广告，是最常用的广告方式。通常以 Flash、GIF、JPG等格式定位在网页中，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。按钮式广告(Buttons)-以按钮形式定位在网页中，比横幅式广告尺寸偏小，表现手法也较简单。邮件列表广告(DirectMarketing

2、)-又名直邮广告，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 10 页 -电子邮件式广告(E-Mail)-以电子邮件的方式免费发送给用户，一般在拥有免费电子邮件服务的网站上常用。竞赛和推广式广告(ContestsPromotions)-广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。插页式广告(InterstitialAds)-又名弹跳广告，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告。互动游戏式广告(InteractiveGames)

3、-在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现。并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。弹出窗口 Pop up 在等待网页下载的空挡期间出现，以另开一个浏览视窗的形式的网路广告。横幅广告 Banner 横幅广告是最早的网络广告形式。是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 10 页 -通栏 Full Column 横跨页面中央，长条形标识广告，可呈现jpg，gif，flash

4、 创意。按钮广告 Button 按钮广告又称标识广告。定位在网页中，尺寸偏小，表现手法较简单。大屏幕广告Tv-screen也称（画中画PIP）位于网站终端内容页面的醒目位置，增强广告的关注度和点击率。该广告可配合客户需要，链接至客户网站。文字链接Text Link 文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。对联广告位于页面两边，左右对称，象中国传统的春联，故称之为对联广告。一 网站的评估1 电脑 IT 行业联想官方网站评估（b2c）http:/（1）色彩评估：主题（背景）色彩以白灰

5、色还有局部的黑色搭配为名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 10 页 -主，体现其稳重这一特色；不同的版面区域模块，给予不同的颜色，彰显其个性化，但是主题色彩还是以白灰色为主。（2）广告方案的评估：以窗口浮动广告（网幅广告(包含 Banner、Button、通栏、竖边、巨幅网幅广告是以GIF、JPG、Flash 等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用 Java等语言使其产生交互性，用Shockwave 等插件工具增强表现力。）为主，结合文本链接广告。（3）网站特色评估：导航栏位置摆放正确，符合消费者的习惯，功能类型齐全，特色是会员和商城，以

6、及服务与驱动的下载，这一功能比较好，体现了个性化的顾客服务即影视娱乐，游戏，学习教育，时尚教育（这在个人及家庭用户这一栏目）还能进行税务的控制和税务的专用，这是其一大特色（在成长型企业这一栏目）等等，还有一大特色是，不仅仅局限于电脑产品，还有手机，相机，打印机等电子产品的（链接）服务。以后的栏目不再介绍。还有搜索功能，以及新闻动态，结合网络营销知识，利用新闻营销知识，搜索引擎搜索营销，还有软文营销知识，SEO优化使得联想的产品在百度等搜索引擎上有个考前的排名。增强企业形象，和竞争力！外联速度快，为客户提供了便捷快速的服务，体现及时性）！（4）服务类型：主要为购买广大购买了联想产品的个体客户（个

7、人和家庭）提供优质的售后服务，但同时还为广大的潜在客户，提供服名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 4 页，共 10 页 -务，同时还为广大的成长型企业，政教机构，学习机构提供服务，这是其一大特色。（5）业务选择：主要是针对服务类型和广大客户而言。不仅仅局限于电脑产品，还有手机等电子产品的销售，主要业务以为广大用户提供服务为主，而不是销售其产品！2 旅游业，携程网评估（b2cb2b）http：/（1）色彩方案的评估：主题背景色彩以白色为主，结合蓝色，这样不会太过于单调。（2）广告方案的评估：整体广告采用条幅式以及浮动式广告为主，同时采用按钮式广告。（3）网站特色评估：主题色调搭配和

8、谐，网站整体结构布局合理，导航栏目设置清晰，功能齐全,主要体现在，不仅仅局限于旅游服务，而且还有其他辅助性功能服务，比如说，酒店预定，机票的预定，会员管理，社区服务，商旅管理，还有目的地搜索，天气咨询，地图查询等特色功能。最主要的一大特色是整合了全世界的旅游于一体，还有强大的酒店预定以及查询功能特色。（4）服务类型：不仅仅局限于广大的热爱旅游的广大游客，而且还有广大服务也，比如说，酒店，机航，广大代理业务群体。（5）业务选择：业务的选择，主要是要针对企业的性质和目的而言，对于携程网，来说，是以服务业中的旅游为主，当然主要主页就是要以了旅行为住，但是有不单单局限于次业务，于其他行业的企业联合，比

9、如说酒店，机场联合，加强其服务功能特色。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 5 页，共 10 页 -3保险业（）太平洋保险http:/（1）色彩评估：主题背景色彩以蓝色为主，体现保险业的独特服务理念，即安全稳重！（2）广告方案的评估：主要以浮动式（条|横幅式）广告，通栏广告为主，结合按钮式广告（3）网站特色分析：网站色彩搭配和谐，结构布局合理，大方美观，而且还带有动听的背景音乐，这是其一大特色，还有功能齐全，个性化服务比较多，比如说，公司股票走势分析图，客户服务电话，特别是相关链接这一个栏目设计比较好，方便了客户与相关咨询信息的外界链接，同时就网站本身而言，外链接速度快，这也是其

10、一大特色，最大的特色我认为是，结构布局和谐，不紊乱，简洁。（4）服务类型(客户群分析）不仅仅局限于传统的家庭个人，而且还扩展于广大的公司企业社会等组织机构。（5）业务选择：给予本业务本身而言，自然是以保险为主，但同时也兼顾了一些相关业务，比如说资产管理，投资业务等。4 远洋运输业，基于物流业的案例分析。（典型的B2B 大型企业)中远集团http:/ 6 页，共 10 页 -相似之处，请同学们，在以后的学习中多注意一下。（3）网站经营特色分析：还是基于本行业，本服务也自身来说，自然就以远洋运输为主了，这也是其主营业务，其算得上其特色的地方在于：“基于全球远洋运输业务于一身，整合了全球各大洲，个大

11、洋的运输于一身”，这也是我国其他同类行业所不能相比的。其次要说特色，就在于一些细节方面，比如他提供了两个版本的网页，英文和中文，服务于不同的客户。还有关于一些人才招聘，新闻动态，股票动态，高层论坛，和一些关于远洋运输的知识库，以及快速全部业务的有效链接，以及相关业务的检索。本网站色彩搭配和谐，结构布局简单而不乏味，体现了简洁而丰富的特点。（4）服务类型（服务人群分析）：说起服务类型，自然是为一些大企业，大集团，公司制企业服务，还有我国对外贸易而服务。（5)业务选择：业务选择，自然要从本企业的定位而言，由于他自身的定位是服务与全球的远洋运输，所以其业务就会自然针对，全球的海洋运输为主，同时也结合

12、了一些相关性的业务整合于一身，这里我就不再介绍了。（5）基于目前大家热衷于网上购物，那么我就为大家剖析一下我国知 名 的 阿 里 巴 巴 网 站，请 同 学 们 仔 细 研 究 一 下。网 址：http:/ B2B2C 形式的网站，也就是说它既有 B2B 的成分，也有 B2C 的成分在内，它在这里仅仅只是为广大的客户提供了一个网上交易的平台作用）（1）网站色彩分析：就大面积的背景色才来说，还是以白色为主，名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 7 页，共 10 页 -体现了优质的服务，自然也难免避免与其他颜色，比如说，广告上的颜色，当然这不是我们所要研究的对象。（2)广告方案分析：要

13、说到广告了，此刻是多么的兴奋，因为阿里巴巴几乎集结了所有的网络广告的手法。下面我就为大家一一解析。A 就主题采用的广告手法而言，还是以按钮式广告为主，以此来对外进行链接。B 其次是以横幅式，浮动式广告的运用。C 自然我们注意一下“画中画广告”的运用。D 最后就是文字链接广告的运用。虽然，这些文字是对外链接的手段，但是也起到了广告的作用，试想一下如果没有这些文字链接广告，又会怎样。（3）特色评估：如果要说其特色，我认为最大的一个特色，就是它集结了各个行业，各个类型的业务于一身，是一个综合性的电子同行业商务类型的企业，这也是其自己最大的一个特色。不仅仅局限于工业，服务业等等，只要能够在网络上完成的

14、工作，它都可以完成，而且安全有保障，服务有具有个性化，特色化，在这里我就不一一介绍。（4）服务类型（即服务人群）主要为广大中小型企业为主，这也是其顾客人群的一个特色定位，当然这里也包含了个人，比如说，基于代理业务等等！（5）业务选择：由于自身包含的业务比较多，行业比较多，所以就自身业务来说，主要以原材料的采购，服务贸易，家居服务，以及原料的加工，对外进出口为主。当然还有一些次要的辅助性的业务，主名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 8 页，共 10 页 -要是为客户的交谈，服务而言的社区，这也是其自身的一个业务。由于阿里巴巴设计的行业，涉及的服务类型比较多，同时也基于时间关系，我就

15、不在这里为大家一一介绍了，请同学们自身参考一些网站，做一下总结！基于时间和篇幅的关系，我暂就先分析，这五家网站，其实关于一些行业性网站，专业性网站，都有其共性的特点，我们只需兼顾其不同点，就行了，在这里我还想强调一点，我们要学会知识的迁移和搬家，还要学会多利用互联网查找资料，扩散自己的视野！二经营服务器的几家网站分析（同学们可以结合课本上的几家公司：北京正业同信科技有限责任有限公司：；上海盈科数字商务有限公司：；上海电信 IDC 主机托管服务：；263数据港:）1 美橙互联（服务器租赁）：http:/ 中国信网：http:/ 3 亚洲数据（主机托管：http:/ 紫田网络数据中心：http:/

16、 三 携程网站变化原因分析：（请同学们结合课本p47页的内容，和目前携程网站相比）1 服务人群数量的递增，以及客户人群消费习惯，消费者自由可自配名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 9 页，共 10 页 -性收入的增加。（这也是一个内因方面的表现，但不是最主要的原因）2 基于目前旅游业的竞争的不断加剧，和同行业华夏旅游网：htpp：/ 这一类网站而言，竞争的加剧是其变化的外因。3 基于原来业务量的扩大，目前携程网的变革，也是为了自身业务的整合，不断完善自身服务质量的需要。（这是其最大的一个内部因素）4 外部需求的不断增加，和内部业务量扩展的需要，增加其自身竞争力，为谋求长远发展大计的需要是其业务变化最主要的一个因素。基于时间关系，现在我就不给大家总结了，以后有时间了，在给大家详细的介绍！名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 10 页，共 10 页 -