值得买：2022年半年度报告.PDF

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1、北京值得买科技股份有限公司 2022 年半年度报告全文 1 北京值得买科技股份有限公司北京值得买科技股份有限公司 20222022 年半年度报告年半年度报告 2 2022022 年年 0 08 8 月月 北京值得买科技股份有限公司 2022 年半年度报告全文 2 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。个

2、别和连带的法律责任。 公司负责人隋国栋、主管会计工作负责人李楠及会计机构负责人公司负责人隋国栋、主管会计工作负责人李楠及会计机构负责人( (会计主会计主管人员管人员) )李楠声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。李楠声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 20222022 年半年度报告中涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者年半年度报告中涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应当对此保持足够的风险认识，并且应当的实质承诺，投资者及相关人士均

3、应当对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异，请投资者注意投资风险。理解计划、预测与承诺之间的差异，请投资者注意投资风险。 公司需遵守深圳证券交易所上市公司自律监管指引第公司需遵守深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 4 4 号号创业板创业板行业信息披露中的行业信息披露中的“互联网营销及数据服务相关业务互联网营销及数据服务相关业务”的披露要求：的披露要求： 公司存在行业竞争加剧的风公司存在行业竞争加剧的风险、电商政策变化的风险、经营风险等，敬险、电商政策变化的风险、经营风险等，敬请广大投资者注意投资风险。具体内容详见本报告第三节“管理层讨论与分请广大投资者注意投资风险。具

4、体内容详见本报告第三节“管理层讨论与分析”之十、“公司面临的风险和应对措施”。析”之十、“公司面临的风险和应对措施”。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 北京值得买科技股份有限公司 2022 年半年度报告全文 3 目录目录 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 . 2 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 . 7 第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 . 10 第四节第四节 公司治理公司治理 . 36 第五节第五节 环境和社会责任环境和社会责任 . 40 第六节第六节

5、重要事项重要事项 . 41 第七节第七节 股份变动及股东情况股份变动及股东情况 . 53 第八节第八节 优先股相关情况优先股相关情况 . 59 第九节第九节 债券相关情况债券相关情况 . 60 第十节第十节 财务报告财务报告 . 61 北京值得买科技股份有限公司 2022 年半年度报告全文 4 备查文件目录备查文件目录 （一）载有公司法定代表人签名的 2022 年半年度报告文本原件。 （二）载有公司法定代表人、主管会计工作负责人及会计机构负责人签名并盖章的会计报表。 （三）报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 （四）其他备查文件。 以上文件均齐备、完整，并

6、备于本公司证券部以供查阅。 北京值得买科技股份有限公司 2022 年半年度报告全文 5 释义释义 释义项 指 释义内容 公司、本公司、值得买、值得买科技 指 北京值得买科技股份有限公司 报告期、本报告期、报告期内 指 2022 年 1 月 1 日至 2022 年 6 月 30 日 元（万元） 指 人民币元（人民币万元） 深交所 指 深圳证券交易所 创业板 指 深圳证券交易所创业板 A 股 指 人民币普通股 中国证监会 指 中国证券监督管理委员会 什么值得买 指 公司旗下的内容平台（）及相应的移动应用 无忧直购 指 青岛无忧直购网络科技有限公司，系公司全资子公司 星罗、星罗创想 指 青岛星罗创想

7、网络科技有限公司，系公司控股子公司 优讯创想 指 青岛优讯创想信息技术有限公司，系公司全资子公司 多元通道 指 北京多元通道网络科技有限公司，系公司全资子公司 聚禾臻源 指 北京聚禾臻源营销策划有限公司，系公司全资子公司 聚值传媒 指 北京聚值传媒科技有限公司，系公司全资子公司 华夏风物 指 华夏风物（北京）科技有限公司（曾用名北京物饶科技有限公司） ，系公司全资子公司 海南值选 指 海南值选科技有限公司，系公司全资子公司 北京数值 指 北京数值信息有限公司，系公司全资子公司 海南数值 指 海南数值科技有限公司，系公司全资子公司 知港科技 指 北京知港科技有限公司，系公司全资子公司 北京值享

8、指 北京值享数字科技有限公司，系公司全资子公司 星盟、星盟网络 指 天津星盟网络科技有限公司，系公司全资子公司 有助、有助科技 指 北京有助科技有限公司，系公司控股子公司 有助通达 指 北京有助通达科技有限公司，系有助科技全资子公司 黑光科技 指 黑光（厦门）科技有限公司，系有助科技全资子公司 万旺鑫 指 厦门万旺鑫贸易有限公司，系有助科技全资子公司 星享直购、星惠直购 指 天津星享直购网络科技有限公司、天津星惠直购网络科技有限公司，均系星罗创想全资子公司 优享直购 指 天津优享直购网络科技有限公司，系无忧直购全资子公司 红毛猩猩 指 红毛猩猩（深圳）科技有限公司，系公司参股公司 国脉创新 指

9、 北京国脉创新投资管理中心（有限合伙） 诺德大厦 指 北京市丰台区汽车博物馆东路 1 号院 3 号楼诺德大厦 32 层 3701、33层 3801、34 层 3901 和 35 层 4001 App、移动客户端 指 应用程序（Application，简称 App） ，指智能手机的第三方应用程序 月平均活跃用户数 指 每月内至少访问一次网站、移动应用或小程序的独立用户，该项数据来自于第三方数据平台神策分析、友盟和百度智能小程序平台；该数值为全年 12 月的算数平均。 （神策分析：神策分析为网站提供数据统计服务，可以对目标网站进行访问数据统计和分析，并提供多种参数供网站拥有者使用。友盟：第三方大数

10、据服务提供商，为客户提供全业务链数据应用解决方案，包括基础统计、运营分析，数据决策和数据业务等，帮助企业实现数据化运营和管理。百度智能小程序平台：给媒体、企业、政府等组织提供百度小程序接入、开发、发布及数据查看的服务平台。2021 年 1 月 1 日起网站统计数据服务商由 Google 北京值得买科技股份有限公司 2022 年半年度报告全文 6 Analytics 切换为神策分析，历史数据无法回溯故未调整，两者数据存在较小差异。 ） 联盟平台 指 集合媒体资源组成联盟，通过联盟平台帮助电商、品牌商等实现信息推广服务，并按照相应的实际推广效果向媒体支付费用的平台形式 确认 GMV 指 净交易额（

11、Net Gross Merchandise Volume，简称确认 GMV） ，指统计周期内与联盟平台数据接口对接或电商导购客户结算时，扣除用户下单后未支付或退换货等因素影响后的交易金额 CPS 指 Cost Per Sale，简称 CPS，是按实际交易额收取佣金的计费方式 启动次数 指 启动指用户打开应用。一次启动的结束，Android 端以应用安全退出或后台运行超过 30 秒计，iOS 端以应用安全退出或退至后台运行计。该项数据来自于第三方数据平台友盟 单用户平均每日启动次数 指 用户日均启动次数的年平均值 内容发布量 指 用户、商家、编辑及机器贡献的好价和社区内容的总和 UGC 指 用户

12、贡献内容（User-Generated Content） PGC 指 编辑贡献内容（Professional-Generated Content） BGC 指 商家贡献内容（Business Generated Content） MGC 指 机器贡献内容（Machine-Generated Content） KOL 指 关键意见领袖（Key Opinion Leader，简称 KOL）是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人 。 KOC 指 关键意见消费者（Key Opinion Consumer，简称 KOC）

13、 ，对应 KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖） 。一般指能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者。相比于 KOL，KOC 的粉丝更少，影响力更小，优势是更垂直、更便宜。 MCN 指 Multi-Channel Network 的简称，MCN 模式源于国外成熟的网络达人经济运作，其本质是一个多频道网络的产品形态，将 PGC（专业内容生产）内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。 线上销售模式 指 执行场景主要发生在互联网、移动互联网等线上的销售模式 线下销售模式 指 执行场景主要发生在线下（非互联网、移动互联网等线上渠道）的销

14、售模式。 北京值得买科技股份有限公司 2022 年半年度报告全文 7 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、公司简介一、公司简介 股票简称 值得买 股票代码 300785 股票上市证券交易所 深圳证券交易所 公司的中文名称 北京值得买科技股份有限公司 公司的中文简称（如有） 值得买 公司的外文名称（如有） Beijing Zhidemai Technology Co., Ltd. 公司的外文名称缩写（如有） ZHI-TECH 公司的法定代表人 隋国栋 二、联系人和联系方式二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 柳伟亮 高晗 联系地址 北京市丰台区诺德中心

15、二期 11 号楼 39 层证券部 北京市丰台区诺德中心二期 11 号楼 39 层证券部 电话 010-56640901 010-56640901 传真 010-56640901 010-56640901 电子信箱 三、其他情况三、其他情况 1 1、公司联系方式、公司联系方式 公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化 适用 不适用 公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见 2021 年年报。 2 2、信息披露及备置地点、信息披露及备置地点 信息披露及备置地点在报告期是否变化 适用 不适用 公司选定的信息披露报纸的名称，登

16、载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变化，具体可参见 2021 年年报。 3 3、注册变更情况、注册变更情况 注册情况在报告期是否变更情况 适用 不适用 注册登记日期 注册登记地点 企业法人营业执照注册号 税务登记号码 组织机构代码 报告期初注册 2021 年 11 月 01 日 北京市丰台区市场监督管理局 91110106585840012D 91110106585840012D 91110106585840012D 北京值得买科技股份有限公司 2022 年半年度报告全文 8 报告期末注册 2022 年 01 月 10 日 北京市丰台区市场监督管理局 9111

17、0106585840012D 91110106585840012D 91110106585840012D 临时公告披露的指定网站查询日期（如有） 2022 年 01 月 10 日 临时公告披露的指定网站查询索引（如有） 2022 年 1 月 10 日刊登在巨潮资讯网（）上的北京值得买科技股份有限公司关于完成工商变更登记及备案的公告 （公告编号：2022-001） 四、主要会计数据和财务指标四、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 是 否 本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减 营业收入（元） 606,475,239.95 631,861,911.92 -4.02

18、% 归属于上市公司股东的净利润（元） 20,198,956.64 84,816,673.59 -76.19% 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润（元） 10,648,262.64 77,413,205.65 -86.24% 经营活动产生的现金流量净额（元） -92,966,044.28 14,535,797.61 -739.57% 基本每股收益（元/股） 0.15 0.64 -76.56% 稀释每股收益（元/股） 0.15 0.64 -76.56% 加权平均净资产收益率 1.09% 4.99% -3.90% 本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末增减 总资产（元） 2,153,

19、805,243.14 2,231,802,952.24 -3.49% 归属于上市公司股东的净资产（元） 1,754,666,622.26 1,781,096,249.75 -1.48% 五、境内外会计准则下会计数据差异五、境内外会计准则下会计数据差异 1 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差

20、异情况、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 六、非经常性损益项目及金额六、非经常性损益项目及金额 适用 不适用 单位：元 项目 金额 说明 非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） 115,186.80 计入当期损益的政府补助（与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外） 2,626,353.29 公司收到的政府补助资金 北京值得买科技股份有限公司 2022 年半年度报告全文 9 除同公

21、司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、交易性金融负债和可供出售金融资产取得的投资收益 6,203,758.84 公司持有的理财产品收益 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -173,770.49 其他符合非经常性损益定义的损益项目 2,196,215.14 主要系公司增值税加计抵减取得的其他收益 减：所得税影响额 1,285,607.55 少数股东权益影响额（税后） 131,442.03 合计 9,550,694.00 其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况： 适用 不适用 其他符合非经常性损益定义的损

22、益项目主要系公司增值税加计抵减取得的其他收益。 将公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 适用 不适用 公司不存在将公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 北京值得买科技股份有限公司 2022 年半年度报告全文 10 第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的主要业务一、报告期内公司从事的主要业务 （一）公司业务模式介绍（一）公司业务模式介绍 北京值得买科技股份有限公司成立于 2011 年，2019 年 7 月 15 日

23、正式登陆深圳证券交易所创业板（SZ.300785） ，是一家专注于消费产业的科技企业。公司以“让每一次消费产生幸福感”为使命，致力于成为全球最懂消费的科技公司，创造消费信息自由流动的美好世界。 十多年来，公司始终坚持以消费内容为核心的发展战略，打造了互联网上独特的消费内容社区“什么值得买”，包含“什么值得买”网站（）及相应的移动应用。在“什么值得买”上，用户可以通过图文、短视频等多种方式分享高性价比、好口碑的商品及服务，为更多用户提供高效、精准、专业的消费决策支持，并基于此形成深层次的互动关系。经过多年的用心经营和耐心积累，“什么值得买”已经拥有了一批受教育程度高、消费能力强、忠诚度和活跃度都

24、很高的用户群体。由此，“什么值得买”也成为了电商、品牌商等获取用户、扩大品牌影响力的重要渠道。 近几年得益于消费内容在吸引用户、留住用户、增加用户黏性、传递品牌价值、提升用户归属感以及满足用户高层次精神需求等方面的巨大价值，电商和品牌商对消费内容的需求度、重视度和投入度都在日益增加。基于这样的背景以及公司十年来在消费内容领域的积累，为抓住内容重塑消费产业格局的巨大行业机会，自 2021 年开始，公司进行了全面的战略升级：在坚持以消费内容为核心的基础上，深入布局消费内容、营销服务和消费数据三大核心板块，从而不断提升电商/品牌商（B 端）和用户（C 端）之间的连接效率，推动公司长期稳定发展，实现更

25、长远的社会价值。 图：三大核心业务板块图：三大核心业务板块 2021 年以来，公司围绕消费内容、营销服务和消费数据三大核心业务板块，在继续强化“什么值得买”核心竞争力的同时，重点推进了消费类 MCN、商品与媒体匹配的全链路服务、代运营服务、品牌营销服务、消费数据产品与服务等新业务方向的孵化。从短期来看，公司希望通过多元化业务方向的探索，形成对电商以及品牌商更为立体化的服务体系，实现用户价值、客户价值以及公司价值的最大化。从长期来看，公司希望通过在消费内容和营销服务等业务板块的探索，获取全方位且更为鲜活的消费数据，打造基于数据的面向用户和客户的产品与服务，推动公司商业模式的全面升级。 北京值得买

26、科技股份有限公司 2022 年半年度报告全文 11 具体来看，三大业务板块核心业务模式如下： 1 1、消费内容板块、消费内容板块 近年来，一方面，伴随线上商品的日益丰富及内容产业的不断发展，海量的商品信息增加了消费者的决策成本，提高了消费者的决策难度，因此消费者需要更加高效地获取有效的商品信息，以提高消费决策效率；另一方面，随着电商行业竞争的日益加剧，线上获客成本不断攀升，电商平台更加注重流量的精细化运营及优质流量的渠道资源，同时品牌商更加关注品效合一的营销效果。 在消费内容板块，公司继续发挥在消费内容领域的先发优势，加强内容生态建设、提升消费内容的广度和深度，帮助用户、内容创作者及 KOL

27、高效、专业、专注地产出高质量的消费内容，为消费者及品牌方提供类型多元化、质量专业化、数量规模化、场域多样化的优质内容。公司通过消费内容社区“什么值得买”及消费类 MCN 共同构建消费内容板块，形成了覆盖站内到站外面向用户的消费内容体系，和面向客户的整合营销体系，助力电商以及品牌商实现品效合一。 （1 1）消费内容社区）消费内容社区“什么值得买什么值得买” “什么值得买”是一个由用户驱动的消费内容社区，通过用户对每一种值的分享，让来自用户的真实声音帮助更多用户，实现良性循环。目前，“什么值得买”已经形成了用户驱动的消费内容创作生态，积累了一批高黏性、高质量、高活跃度的用户群体和有价值、有温度的消

28、费内容。2022 年上半年，站内来自于用户贡献的内容（UGC）发布量占比达到了 70%以上，用户每天不断在平台上分享实用的购物攻略、专业的评测报告、真实的晒物体验、开箱视频以及精选的新品资讯等内容，为更多用户的日常购物决策提供辅助，并以此获得认同与价值共鸣，形成基于兴趣的深层次互动关系。 图：图：“什么值得买什么值得买”消费内容生态消费内容生态 建立在优质用户群体与优质消费内容的基础上，报告期内，公司通过“什么值得买”为电商、品牌商等提供信息推广服务。根据收费方式的不同，该收入分为电商导购佣金收入和广告展示收入两部分：其中电商导购佣金收入是指通过公司网站和移动应用直接展示电商、品牌商等客户的相

29、关商品或服务信息，将用户导流至电商、品牌商官网，根据用户实际完成交易金额的一定比例向电商、品牌商等获取的收入；广告展示收入是指通过在公司网站和移动应用为电商、品牌商等客户提供广告展示等营销服务，向电商、品牌商等客户获取的收入。 北京值得买科技股份有限公司 2022 年半年度报告全文 12 图：图：“什么值得买什么值得买”盈利模式盈利模式 （2 2）消费类）消费类 MCNMCN 在新的消费内容生态下，基于对消费的深度理解，公司积极布局消费类 MCN 业务，通过孵化、签约等模式，在抖音、快手、小红书等外部平台打造有影响力的专业消费类 IP 账号矩阵，扩大公司消费内容在全网的影响力。 公司的消费类

30、MCN 业务通过旗下子公司多元通道开展，多元通道专注于垂直品类的消费内容，致力于在全网构建具有影响力的消费内容账号矩阵。该类内容账号矩阵立足于满足用户丰富的消费需求和多元化的消费场景，通过孵化自有账号与签约外部账号等相结合的方式，与公司内部的内容专家以及外部达人等展开合作，为其提供包含培训、内容创意及制作、供应链资源、法务、公关等在内的服务支持，帮助其在国内主要短视频、电商平台进行内容推广，扩大粉丝规模。在此基础上，多元通道通过旗下账号为品牌商提供信息推广和品牌营销服务实现商业化变现。该类收入体现为信息推广收入和品牌营销收入。 2 2、营销服务板块、营销服务板块 随着移动互联网以及短视频、直播

31、等内容形式的发展，消费内容呈现出了巨大的价值，很多新兴的品牌借助对内容营销的有效运用而快速崛起，很多传统的品牌也在积极思考如何在内容时代焕发新活力的崭新命题。 基于多年来建立起的对消费内容的理解和电商、品牌商等客户资源的积累，公司依托于消费内容社区“什么值得买”和消费类 MCN 业务构建的站内外流量体系，深入布局营销服务板块，通过内容为电商、品牌商赋能，帮助他们抓住内容时代的巨大红利，实现跨越式发展。 报告期内，营销服务板块主要为电商、品牌商提供三类服务： （1 1）商品与媒体匹配的全链路服务）商品与媒体匹配的全链路服务 北京值得买科技股份有限公司 2022 年半年度报告全文 13 商品与媒体

32、匹配的全链路服务主要由公司旗下子公司星罗负责。 星罗收录了来自于天猫、京东、苏宁、拼多多、抖音等平台的众多商家资源，并通过对接海量的媒体资源，实现精准的人货匹配，助力商家的高效推广，助力媒体的高效变现。此外，星罗自成立以来非常重视在技术领域的投入，致力于打造基于技术驱动的商品与媒体匹配的全链路服务平台，既帮助达人解决带货时对高品质商品及服务的需求，又帮助电商和品牌商找到精准的用户群体，为品牌及商家提供过包括抖音、快手、微博、社群、导购 APP 在内的全渠道带货服务，为品牌及商家在全渠道整合营销上带来成果，效率等多维度的全面提升。 报告期内，星罗开展的商品与媒体匹配的全链路服务，通过为各类媒体提

33、供电商、品牌商等广告主的需求信息收取一定的服务费。该类收入体现为互联网效果营销平台收入。 （2 2）代运营服务）代运营服务 代运营服务主要由旗下子公司星罗和有助负责，一方面，星罗和有助依托公司在消费领域和内容创作方面的积累，通过将电商代运营和内容代运营两种能力有机结合，能够帮助品牌商制定全盘布局的立体化运营策略；另一方面，与单一代运营服务商可参照的运营数据相比，星罗和有助可以依托公司的大数据资源和能力支撑前端高效运转，还可以结合品牌商自身资源数据，为其一对一制定运营策略，提升品牌的销售效率。 具体而言，星罗和有助可以为电商及品牌商提供如下的服务内容： 天猫、京东、拼多多等主流电商平台的全域电商

34、运营，包括品牌线上传播、线上店铺运营、商品销售等在内； 为抖音、快手等平台的品牌商提供包括官方账号建设及代运营、直播代运营、新媒体小店代运营、营销策划、达人营销、商业投放、巨量引擎科学营销（云图分析及应用）等在内的全域内容运营。 报告期内，根据结算方式的不同，公司的代运营服务可以分为服务费模式和商品零售模式。服务费模式下，公司向客户提供店铺、账号等的运营管理服务，收入体现为运营服务费收入；商品零售模式下，公司在第三方电商平台开立店铺，向用户直接销售商品，收入体现为商品销售收入。 （3 3）品牌营销服务）品牌营销服务 新流量时代，品牌和其他组织开始探索传统电商、直播电商、私域营销、线下门店在内的

35、全渠道布局。面向不同渠道消费者决策链路，品牌和其他组织需要重新制定营销策略、整合营销资源，过程中会面临营销策略不清晰、流量投放效果差、营销组织效率低、资源整合成本高等痛点。 面对品牌和其他组织的多元化营销需求，公司基于深厚行业积淀、完整的业务布局和优质内容能力，协同公司资源，为品牌和其他组织提供从品牌咨询、营销策划、互动营销、KOL 对接、内容制作、精准投放到效果监测等覆盖线上线下的定制化营销解决方案，满足客户从内容到口碑、从流量到销量、从种草到拔草、从传播策略到媒介采买的全方位需求，帮助品牌和其他组织在消费者决策链路的每个关键节点建立交互触点，实现营销闭环。 报告期内，公司通过为品牌和其他组

36、织提供品牌营销服务获得收入，该类收入体现为品牌营销收入。 3 3、消费数据板块、消费数据板块 公司自成立以来就非常重视在数据领域的投入，基于对全网商品的深度理解，通过对“什么值得买”平台海量消费内容的结构化整理和加工，构建起聚合商品物理属性、销售属性、SKU（Stock Keeping Unit，库存量单位）/SPU（Standard Product Unit，标准化产品单元）关系等信息的商品数据库和品牌数据库。 北京值得买科技股份有限公司 2022 年半年度报告全文 14 未来，公司将逐步沉淀来自于消费内容业务板块和营销服务业务板块的更多数据资源，形成更加丰富的涵盖人、货、场、媒等多种维度的

37、底层数据体系，这些数据将在提升“什么值得买”平台结构化展示商品信息的能力和提升搜索与推荐内容分发的效率，以及在对外输出消费数据产品与服务等方面发挥重要作用。 （二）业务经营情况分析（二）业务经营情况分析 2022 年上半年，由于国内疫情多地散发的态势，给消费带来了一定程度的影响。1-6 月，社会消费品零售总额 210,432 亿元，同比下降 0.7%，全国网上零售额为 6.30 万亿元，同比增长 3.1%。面对复杂严峻的外部环境，公司坚定不移地继续推进公司战略的转型升级，在坚持以消费内容为核心的基础上，深入布局消费内容、营销服务、消费数据三大核心业务板块，推动公司成为以消费产业和内容行业为根基

38、，面向用户和客户提供多种产品与服务的多元化公司。 报告期内，由于全球多地疫情的反复，对公司的经营业绩造成了一定程度的影响。上半年，公司实现营业收入60,647.52 万元，同比下降 4.02%；实现归属于上市公司股东的净利润为 2,019.90 万元，同比下降 76.19%；实现扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润为 1,064.83 万元，同比下降 86.24%。 分收入类型情况来看，信息推广收入为 30,478.17 万元，同比下降 1.88%，占比为 50.25%；互联网效果营销平台收入为 19,269.82 万元，同比增长为 12.62%，占比为 31.77%；运营服务费用收入

39、为 5,984.17 万元，占比为 9.87%；商品销售收入为 1,951.44 万元，占比为 3.22%；品牌营销收入为 2,906.08 万元，占比为 4.79%。 分事业部收入情况来看，“什么值得买”产生收入为 44,522.92 万元，同比增长 0.73%，占比为 73.41%；新业务产生收入为 16,124.60 万元，同比下降 15.07%，占比为 26.59%。 具体经营情况分析具体经营情况分析 报告期内，公司继续坚持既定的发展战略，围绕消费内容、营销服务和消费数据三大方向，持续推进各项业务的稳健发展。整体来看，上半年公司核心的经营重点分为四大方面，具体如下： 1 1、推进、推进

40、“什么值得买什么值得买”的发展与变革，继续强化核心竞争力的发展与变革，继续强化核心竞争力 报告期内，消费内容社区“什么值得买”主要围绕社区价值体系升级、内容与创作者生态完善、用户增长以及商业化能力提升等方面，进一步提升了平台的用户体验和商业变现效率。具体描述如下： 北京值得买科技股份有限公司 2022 年半年度报告全文 15 （1 1）升级社区价值体系）升级社区价值体系 在公司新十年的战略发展指引下，基于未来消费世界的新观念、新解法和新价值，公司拟对“什么值得买”品牌进行战略升级，强化“什么值得买”在用户心智中的品牌认知、差异化的市场竞争定位，为用户提供不可替代的价值；通过搭建“开放”生态，建

41、立“协作”机制，鼓励“利他”精神；构建“高效”决策平台，打造易用、有用、好用、爱用的“产品力”，为用户提供消费决策的确定感和幸福感，努力成为受用户热爱的科学消费平台。 “什么值得买”所专注的赛道领域决定了公司的目标用户群体，一定是消费需求多元、消费意愿强烈、消费粘性高的“成长型用户”，集中在 18-35 岁，这些目标用户群体追求“任性自得”的理想生活，具有强烈的“自我扩张”动机，渴望共建“流动共生”的社交关系，而“什么值得买”能够满足这些用户的正是对于以上生活方式的掌控感。“什么值得买”通过共享开放、自由多元、真知灼见、尊重热爱、效率优先的核心价值，体现了当代年轻人“精明睿智”的生活态度和消费

42、智识。 （2 2）稳步推进用户增长）稳步推进用户增长 报告期内，“什么值得买”继续保持了用户规模稳健增长的态势。在用户获取层面上，“什么值得买”不断优化渠道分层，集中资源加大对头部优质渠道的投入，持续提升拉新效率；同时挖掘和拓展一些潜力渠道，建立了更为完善的投放流量矩阵；除此以外，“什么值得买”不断增强对低成本长尾流量渠道的覆盖，保持与外部平台的深度合作，如优酷、京东、掌上生活、网易云、喜马拉雅等 30 余家头部渠道，通过联合营销活动、会员权益联合等形式持续覆盖更多用户群体，进一步降低了用户获取成本。 2022 年上半年，“什么值得买”用户继续保持稳健增长，月平均活跃用户数为 3,681.43

43、 万人，同比增长 7.42%。 指标名称指标名称 20222022 年上半年年上半年 20212021 年上半年年上半年 同比增同比增减减 月平均活跃用户数（万人） 3,681.43 3,427.13 7.42% 截止 2022 年 6 月 30 日，平台注册用户数达 2,441.51 万，同比增长 32.52%；移动端 App 激活量为 6,103.27 万，同比增长 16.43%。 指标名称指标名称 20222022 年年 6 6 月月 3030 日日 20212021 年年 6 6 月月 3030 日日 同比增同比增减减 注册用户数（万人） 2,441.51 1,842.34 32.52

44、% 移动端 App 激活量（万） 6,103.27 5,242.10 16.43% 注：以上数据为累计值 2022 年上半年，“什么值得买”移动客户端 App 单用户平均每日启动次数为 8.87 次，同比下降 2.74%；内容互动总次数为 114,866.94 万次，同比下降 2.09%。 20222022 年上半年年上半年 20212021 年上半年年上半年 同比增同比增减减 移动客户端 APP 单用户平均每日启动次数（次） 8.87 9.12 -2.74% 北京值得买科技股份有限公司 2022 年半年度报告全文 16 内容互动总次数（万次） 114,866.94 117,323.36 -2

45、.09% （3 3）加大对优质内容和创作者生态的投入）加大对优质内容和创作者生态的投入 2022 年上半年,“什么值得买”围绕关键的消费热点，推出年货节、女神节以及 618 等核心大促活动，此外还针对春夏季服饰换新以及上半年的运动趋势推出了焕新季活动和专栏。同时为了配合各地政府密集发放消费券的活动，“什么值得买”也上线了消费券专栏，鼓励用户提报各地消费券信息，目前覆盖各地城市已超 100 个。上半年,“什么值得买”孵化了送礼、减肥健身、NFT 等细分行业，以响应消费热点和用户需求，并推出“送礼佳品”、“瘦了更好、不瘦也行”等专业栏目。 在创作者生态方面，“什么值得买”通过打造“全民众测”、“宝

46、藏视频”、“从入门到行家”等丰富的内容运营活动，提升创作者的活跃度以及内容质量，并通过专题、栏目等形式在社区持续推广优质消费内容与创作者；迭代好价、社区等创作激励策略，强化内容效果，提升内容质量，重点鼓励优质内容；针对中腰部及头部创作者，开放“品牌任务”功能，帮助创作者链接品牌、加速成长，实现优质内容商业变现，同时也满足品牌方从品牌建设到效果转化的全链路内容需求。基于“创作助手张小草”消息号，定期推送各类活动信息、数据周报，创作指南，帮助社区创作者更好的提升创作能力，降低创作门槛。 618 期间，“什么值得买”上线“好物研究院”活动，重点引导优质购物攻略、好物榜单、深度评测，并结合行业专家评审

47、团，定期筛选优质内容，解决用户在品类、品牌决策上的痛点；上线“全民爆料季”活动，激励社区创作者贡献优质爆料信息，帮助用户解决价格决策、购买渠道的需求，为广大值友提供了丰富、全面的消费决策信息。年中，“什么值得买”站内发起“2022 年中宝藏内容大赏”活动，秉承着“科学消费”的理念，评选了一系列宝藏内容，收获了广大值友的一致认可。 以上活动提升了用户创造内容的热情，使“什么值得买”全站内容量继续保持较为快速的增长态势。报告期内，“什么值得买”内容发布量为 971.64 万，同比增长 49.72%；其中用户贡献内容（UGC）占比达到 72.71%。 内容来源内容来源 20222022 年上半年发布

48、量（万）年上半年发布量（万） 占比占比 同比增同比增减减 用户贡献 706.51 72.71% 48.11% 编辑贡献 22.46 2.31% 114.31% 商家贡献 31.28 3.22% 17.46% 机器贡献 211.39 21.76% 56.81% 合计合计 971.64971.64 100.00%100.00% 49.72%49.72% （4 4）推进商业化变现效率的提升）推进商业化变现效率的提升 报告期内，“什么值得买”持续推进商业产品孵化与迭代，满足各层级客户基于主站流量和内容的营销诉求。 2022年上半年，“什么值得买”（）及相应的移动应用确认 GMV 为 102.47 亿元

49、，同比下降 2.22%，上半年共完成订单量为 7,868.75 万单，同比增长 4.75%，在外部环境影响下仍呈现出较强的韧性。其中“618”大促期间（5.23-6.18）确认 GMV 达 37.52 亿元，同比增长 3.99%。从商品品类来看，电脑数码、食品生鲜、家用电器、母婴用品、家居家装、日用百货、个护化妆、运动户外等品类在 GMV 中占比较高。基于“什么值得买”社区属性，推出“品牌号”商业北京值得买科技股份有限公司 2022 年半年度报告全文 17 产品，成为品牌在值得买中进行营销与粉丝运营的长效阵地，实现对品牌的官方认证、品牌塑造、内容整合、粉丝运营的价值。 图：图：2 201901

50、9 上半年上半年- -20222022 上半年净交易额上半年净交易额 公司不断夯实与京东、阿里巴巴、拼多多、抖音等头部电商平台的合作并持续拓展新的客户。上半年，公司新签高夫、科勒、云南白药、惠氏、公牛、娇韵诗等品牌，在助力品牌实现品效合一的营销效果方面，也持续获得客户与行业的认可。凭借独树一帜的“消费内容”优势和基于消费内容的“营销服务”能力，“什么值得买-真实的内容消费社区” 荣获 Top Digital 创新营销奖年度机构奖等三项创新营销大奖，第 22 届 IAI 传鉴国际广告奖三项大奖、“什么值得买平台” 斩获第十一届 ADMEN 国际大奖商业价值总评榜入选机构、“值品牌计划”斩获第十一