2022年2022年韩都衣舍官网推广策划方案 .pdf
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1、韩都衣舍官方网站推广方案韩都衣舍简介韩都衣舍(HSTYLE),韩都衣舍品牌创立于2008 年,从易趣起家,是最早的一批钻石级超级卖家之一。专注于互联网时尚品牌运营,品牌定位为“韩风快时尚”,致力为都市年轻时尚人群提供最时尚、最流行的服饰。目前集团旗下有7 个子品牌:HSTYLE(韩风快时尚女装品牌),Soneed(韩风 OL时尚女装品牌),AMH(韩风快时尚男装品牌),MiniZaru(韩风快时尚童装品牌),niBBuns(欧美风快时尚品牌),BlackQueen(韩风时尚女鞋品牌),东方复古设计师品牌:素缕SouLine。韩都衣舍的目标销售对象为都市时尚人群,公司旗下拥有百余位专业的时尚选款
2、师和设计师,并在韩国拥有分公司,同 800 余家韩国时尚品牌保持紧密的、全方位的合作关系。以产品“款式多,更新快,性价比高”而迅速赢得都市时尚人群信赖,被誉为“韩风时尚专家”。2010 年韩都衣舍评为“全国十大网货品牌”、“最佳全球化实践网商”、“全球网商三十强”。2012 年韩都衣舍在淘宝(天猫)平台和京东商城均为女装类目销量排名第1 位。计划在 2015年在美国上市。韩都衣舍官方网站推广背景分析韩都衣舍现在通过多个渠道销售包括淘宝、天猫、京东等第三方平台以及独立的官方网站,截至目前主要销售额仍然来自于天猫旗舰店。虽然韩都衣舍也有自己的B2C 平台,即自己品牌的官方网站,但是这些在整体销售中
3、占比不足10%。相对于自己的品牌官方网站而言,入驻其他第三方平台是有一定局限性的,首先入驻成本高,如韩都衣舍每年入驻淘宝的成本费用就要300 万人民币。其次是存在一定的阻碍。根据亿邦动力,在2011 年时,由于淘宝商城新规调整,韩都衣舍在淘宝平台上曾经数次遭受到由中小卖家组成的反淘宝联盟攻击,直通车被停。如果韩都衣舍成功推广自己的官网,那么以后那些顾客会源源不断进入自己的官网销售平台中,这样可以节省很大一部分成本,提高企业利润,而且可以让企业有更大的发挥空间。但是就目前来看,韩都衣舍的品牌官方网站并不成熟,而且通过搜索引擎查找韩都衣舍,大多数都是第三方平台关于韩都衣舍品牌服装的促销信息,或者是
4、品牌推广信息,很少的推广信息是链接到其自己的品牌官方网站,当一个企业,它的品牌走向一定成熟的时候,那么它自己的企业网站就相关重要,更多的客户会倾向企业自己的销售平台。那么企业需要做的就是优化自己的品牌官方网站并实施推广。行业分析截至 2012 年 12 月,我国网络购物用户规模达到2.42 亿人,网络购物使用率提升至名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页,共 3 页 -42.9%。与 2011 年相比,网购用户增长4807 万人,增长率为24.8%。而网络购物用户在购买服装服饰这方面的占了很大的比重。尽管韩都衣舍在淘宝的销售量很高,但其它很多的服装企业已经是自建企业网站,并且
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