2022年网络广告策划书王玉凤、谢古月 .pdf

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1、网络广告策划书公司名称幸福滋味甜品店产品名称幸福滋味甜品店背景“幸福滋味”甜品店隶属于武汉永盛食品有限公司，永盛食品有限公司于2001年在湖北武汉成立，是一家拥有原材料加工生产、批发销售的中型企业。我们有很多专业从事与经营连锁企业的优秀管理人才，以及专业从事甜品制作的一流技师，形成了一套完整的经营与质量管理体系。一流的技师在根据多年从事的基础上，结合时下众多消费者的不同口味，进行产品的不断改进，并不断推出新品。第一部分：市场分析营销环境分析目标市场宏观经济形势2011 年公司决定开发西北市场的五年计划，推广经营模式创建西北网络并成立独立规模的公司。市场概况（市场的规模）1.在公司正式成立之前，

2、公司主要成员一直在从事饮品店的经营，对终端消费群体的了解和对整个饮品市场巨大前景的把握，甜品正以蓬勃发展的良好势头向前迈进市场概况（市场的构成）1.与本品牌构成竞争的品牌是其它甜品企业2.口感与质量环境和服务于一体的企业文化市场概况（市场构成的特性）1.甜品无季节性，夏天可配搭配饮料一同售卖2.幸福甜品甜而不腻，口感细腻3.特别推出老人也可以食用的甜品营销环境分析总结1.主要针对上班族，情侣；其它品牌产品的竞争；2.外观独特，口感细腻，性价比高3.有针对性的推出适合老人小孩食用的产品消费者分析消费者的总体消费态势1.注重口感与享受2.我们提供好的环境，好的质量，优质的服务现有消费群体的构成1.

3、消费者不限年龄，老人，小孩都可以现有消费者的消费行为1.甜品外观甜美让人有种购买欲；喜欢本甜品的消费者；新品推出时；2.上下班时和新品推出时购买的人员较多。现有消费者的态度1.自甜品推广以来深受广大消费者的喜爱潜在消费者1.自甜品推广以来深受广大消费者的喜爱消费者问题调查1.潜在消费者：机会与威胁、优势与劣势、主要问题点2.目标消费者：目标消费群体的特性、目标消费群体的共同需求、如何满足他们的需求？产品分析产品特征分析3.产品价格不贵，与其他企业产品相比，幸福甜品具有独特的口感，外观也颇为甜美可爱名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 4 页 -产品生命周期分析1.产品无

4、周期性，任何时间都可以。企业和竞争对手的竞争状况分析企业在竞争中的地位1.在全国已形成了700 多家加盟店，在湖南、湖北、四川、陕西、重庆、云南、江西、安徽、河南、江苏、浙江省设置有代理商，并在区域内取得相对的成功。企业的竞争对手1.销售甜品的其它企业企业与竞争对手的比较1.产品价格不贵，与其他企业产品相比，幸福甜品具有独特的口感，外观也颇为甜美可爱广告效果1.随着广告的宣传让广大消费者对我们的甜品有了更深层次有了解，也对我们的销售额有了很大的改善第二部分：广告策略广告的目标对广告目标的表述达到宣传效果，并为甜品店创造业绩，并销售目标市场策略企业原有市场观点的评价1.主要针对的消费者范围太小2

5、.产品单一市场细分1.根据年龄和消费层次细分。2.根据消费者的需求推出适合的产品3.本公司的甜品外表美观且口感细腻。企业的目标市场策略1.人流量多，如：办公楼，写字楼，商场2.推出午后甜点，特价。产品定位策略进行新的产品定位的必要性1.推出套餐2.性价比高3.外观甜美可爱对产品定位的表述水果甜品，养颜美容新的定位的依据与优势中高群体，性价比高，推出套餐。广告诉求策略广告的诉求对象1.推出双人套餐，2.时间段内某些产品特价广告的诉求重点1.甜品并不会越吃越胖，本公司推出的甜品，越吃越美丽，越吃越健康。诉求方法策略1.由销售员专门讲解2.海报，网络，电话，电视。广告表现策略广告主题策略1.越吃越美

6、丽！越吃越健康！广告创意策略1.突出甜品与其它不同之处2.让消费者有购买欲广告表现的其他内容1.我们以网络宣传、海报宣传和短信宣传为主名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 4 页 -广告媒介策略1、我们以网络宣传、海报宣传和短信宣传，电视广告为主第三部分：广告计划广告目标1、每天达到我们的销售额广告时间1、在热播电视剧中插拨广告，2、通过幸福滋味甜品店自己的微博，宣传甜品广告的目标市场让更多的消费者了解我们的甜品，并购买。广告表现广告的主题越吃越美丽！越吃越健康！广告的创意外观独特新颖各媒介的广告表现飘浮广告，条幅广告，动态广告。广告发布计划广告发布的媒介网络，海报，手

7、机，电视其他活动计划促销活动计划每月或者各个季节，推出不同的产品，各节假日进行促销活动其他活动计划新产品的促销广告费用预算广告的策划创意费用10003000 广告设计费用20004000 广告制作费用20004000 广告媒介费用1000020000 其他活动所需要的费用10002000 机动费用无费用总额1600035000 第四部分：广告活动的效果预测和监控广告效果的预测广告主题测试网络广告用户浏览，广告主、网络自己的浏览广告创意测试网络广告的总印象数名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 4 页 -广告文案测试每周行为报告广告作品测试广告条和广告主和域名跟踪并报告网络广告广告效果的监控广告媒介发布的监控网络广告被浏览的网站总数。广告效果的测定产品的销售额名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 4 页，共 4 页 -