2022年《移动互联网趋势报告》 .pdf

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1、2011年移动互联网趋势报告撰写人：马特默菲(Matt Murphy)玛丽米克(Mary Meeker)名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 19 页 -目录前言 .2报告要点 .21.移动平台进入大众市场.32.移动互联网是全球性的.43.社交网络加速向移动网络发展.54.移动网络使用时间增长.85.移动广告-成长迅速，但遭遇成长烦恼.10 6.移动商务-改变购买行为.13 7.虚拟物品及应用内商务出现.14 8.不是所有平台都一样.16 9.变化加速，新玩家快速出现.17 10.趋势概述 .19 1）早期阶段.19 2）2011年及未来 .19 3）未来巨变.19

2、前言知名风投公司 KPCB(Kleiner Perkins Caufield&Byers)日前发布了 移动互联网趋势报告，该报告通过 10 大点分析了全球移动互联网发展趋势。传奇风投、KPCB 合伙人约翰 杜尔(John Doerr)曾说，我们正处于一个新时代的开始，社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络，这一网络超越文档和网站。随着智能手机、平板电脑等移动设备的出现，移动互联网这一新兴事物蓬勃发展，移动平台正式进入大众市场。当然，在这一发展过程中，也会遭遇一些成长的难题，比如营收模式等。不过无论如何，移动互联网时代正在来临。移动互联网趋势报告由KPCB 合伙人马特 默菲(Matt

3、Murphy)及有 网络女皇 之称的全球著名互联网分析师玛丽 米克(Mary Meeker)共同撰写。报告要点1.移动平台进入大众市场2.移动互联网是全球性的3.社交网络加速向移动网络发展4.移动网络使用时间增长5.移动广告-成长迅速，但营收并不令人不满意6.移动商务-改变购买行为7.虚拟物品及应用内商务出现8.不是所有平台都一样9.变化加速，新玩家快速出现10.概述。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 19 页 -1.移动平台进入大众市场1)iPod改变了媒体行业，iPhone进一步助力，iPad 的快速增长则令前两者望尘莫及。iPad vs.iPod vs.iPh

4、one推出后前 3 季度全球累计出货量2)iTunes的出现改变了媒体行业，但App Store的出现令其失色。iTunes和 App Store推出后前 10 个季度音乐/视频/电影 vs.应用累计下载量3)Android冲击大众市场。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 19 页 -Android前 9 个季度全球累计出货量4)台式机+笔记本电脑 vs.智能手机+平板电脑。如图所示，到 2011年全球智能手机+平板电脑出货量将超越台式机+笔记本电脑出货量（2005-2013年趋势图）2.移动互联网是全球性的1）截止 2009年全球有 18 亿互联网用户，其中中国，美

5、国，俄罗斯，巴西，印度占比达46%。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 4 页，共 19 页 -2）2010年第三季度全球3G 注册用户年增幅达35%，总数达 7.26 亿。2010年第三季度全球3G 注册用户分布、占比及年增幅3.社交网络加速向移动网络发展1）各种服务互相交融。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 5 页，共 19 页 -2）新兴社交媒体出现。3）社交游戏开发商Zynga带来了伟大的新产品，挖走了 老用户 。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 6 页，共 19 页 -热门社交游戏 FarmVille及 CityVille推出后前 60

6、天每日活跃用户人数趋势4）实时社交功能刺激移动网络使用量增长，比如分享、地理位置等。在社交网络向移动网络发展过程中，各种新服务、新功能层出不穷5）KPCB 合伙人约翰?杜尔（John Doerr）将这一过程戏称为 SoLoMo，也就是社交-本地化-移动。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 7 页，共 19 页 -4.移动网络使用时间增长1）日本社交网络发展趋势显示了移动市场的重要性。Mixi 移动页面浏览量占比快速增长至85%，4.5 年前为 14%2）智能手机用户60%时间花费在了新活动上，这些新活动包括地图、游戏、社交网络等。相比之下，传统活动包括打电话等、收发邮件等。名师资

7、料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 8 页，共 19 页 -3）未来 5 年全球移动数据流量有望增长26 倍。2008 年至 2015年全球移动数据流量趋势图4）移动网络趋势正席卷社交网络公司。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 9 页，共 19 页 -5 亿 Facebook用户中有 2 亿为移动用户，活跃度比远高于台式机用户。Twitter用户中有一半为移动用户，40%微博消息来自移动设备。5.移动广告-成长迅速，但遭遇成长烦恼1）虽然移动广告市场被普遍看好，迄今为止，仍无法从移动广告业务获取持续性营收。如下图所示，各大媒体时间占比与广告营收占比，很明显互联网媒体广告

8、营收占比仍不及传统媒体。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 10 页，共 19 页 -2）各种有力的新型移动广告格式出现。3）越来越多品牌试水移动广告。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 11 页，共 19 页 -4）品牌虚拟商品和赞助广告展现影响力。5）智能手机让看电视具有互动性。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 12 页，共 19 页 -通过手机看电视剧你可以做到：-获取优惠券/交易信息-了解更多产品信息-与朋友分享内容6.移动商务-改变购买行为1）美国电子商务营收占零售总额的5%左右，预计移动电子商务到达这一比例的速度会更快。名师资料总结-精品

9、资料欢迎下载-名师精心整理-第 13 页，共 19 页 -2）移动将改变交易方式。l 基于位置的服务 实现实时的有形零售/服务机会l 透明的价格 即时、本地+在线价格比较l 折扣优惠 深度折扣诱使客户走进本地零售店l 即时满足 OTA（空中传送）即时数字产品+内容交付3）移动的设备+服务催生新的进店购物方式。eBay 总裁兼 CEO 约翰 多纳霍（John Donahoe）表示，移动购物日益成为一种新的购物方式，2010年第四季度，eBay 通过移动渠道销售的商品总值近20 亿美元，同比增长近2 倍。2011年预计该项营收将达到 40 亿美元。7.虚拟物品及应用内商务出现1）美国虚拟商品市场规

10、模为亿美元。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 14 页，共 19 页 -2008 年美国虚拟商品营收为5 亿美元，此后逐年递增，2011预计为 20 多亿美元2）盈利途径从付费下载转变到出售虚拟商品，对许多开发者有深远意义KPCB 投资的公司日均营收数据显示，虚拟商品带动营收5 倍增长3）从下载支付模式到广告及虚拟商品销售的强势转变名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 15 页，共 19 页 -2009 年 12 月，在 KPCB 投资的公司的营收中，64%来自付费下载，30%来自广告，未销售虚拟商品。到 2010年 12 月，付费下载完全消失，广告营收占到63%，

11、虚拟商品占到35%。4）对于许多移动/社交应用来说，成功的核心在于游戏元素。KPCB 合伙人 Bing Gordon称，加入游戏元素的应用是吸引新一代用户的根本之道。8.不是所有平台都一样1）Android、苹果手机增长迅猛。2010 年第四季度，Android手机份额达到 33%，同比增长 615%，苹果手机份额为16%，同比增长 86%。2）Android、iOS 应用使用量巨大。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 16 页，共 19 页 -虽然 Symbian手机的用户量巨大，但在应用方面，Android和 iOS 平台的应用使用量要远远高出其它平台，其中Android应用

12、日下载 1100 万个，iPhone 应用日下载 1700万个。3）平台差异对盈利有显著影响，内置收费&应用内交易是关键。从 KPCB 投资的公司数据来看，在iOS 平台上，14%左右免费用户会转化为付费用户，远高于其它平台9.变化加速，新玩家快速出现1）全球上市互联网企业过去6 年的市值变化。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 17 页，共 19 页 -2004 年，全球第一大市值互联网企业为eBay，市值为 620 亿美元。到 2011年，苹果成为市值最大互联网企业，市值为3270亿美元。2）新的电脑周期特征。新的电脑周期的特征为：更强的处理能力+改进用户界面+更小的体积+更

13、低的价格+更多的服务=10倍的设备销量。1960 年，主机销量为100 万台，经过小型机、PC、桌面互联网的不断演进，到移动互联网时代，智能手机、平板电脑、MP3 播放器、PDA、车载 GPS、移动视频播放器、游戏机等移动设备量是否会达到 100 亿台以上？3）科技财富创造与毁灭。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 18 页，共 19 页 -在新周期里，新公司往往赢过大公司。上世纪60 年代，IBM 等大型主机厂商是新赢家、70 年代是惠普等小型机厂商、80 年代是苹果等个人电脑厂商、90 年代是谷歌等桌面互联网公司，新千年将是移动互联网公司的天下。4）iPhone+Androi

14、d应用发展，帮助人们告别媒介产品。现有的许多消费电子设备，如DVD 播放器、MP3 播放器、录音机等都可用应用替代。10.趋势概述1）早期阶段无所不在的计算 即时联通/1 周 7 天 1 天 24 小时不间断/尽在手中更便宜 设备和数据方案价格下降更快速 网络和设备改进个性化 位置/选择/行为趣味性 社交/休闲/奖励驱动型营销在任何地方访问任何服务一切尽在云端应用和盈利大爆炸 日进斗金可衡量的从网络到现实活动为实体店带动客流量实时奖励/奖励某些行为 针对适合的人2）2011年及未来HTML 5 vs.应用下载NFC（近场通信）用于支付/交易/忠诚度奖励移动健康监测/诊断企业快速部署平板电脑引爆点 发到市场 50%的人口将使用智能手机SoLoMo 社交（Social）/（本地化）local/（移动）mobile融合 游戏元素 吸引新一代用户的终极方式赋权亿万人能够通过设备与世界实时联通所产生的影响才刚刚开始。3）未来巨变KPCB 合伙人 John Doerr称，我们正处于一个新时代的开始，社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络，这一网络超越文档和网站。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 19 页，共 19 页 -