2022年民生银行民生in卡的营销策划 .pdf

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1、民生银行民生 in 卡的营销策划指导老师：董赪队长：邝志光队员：梁家俊、梁凯祥、任成效、吴伊明名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 9 页 -民生银行民生in 卡的营销策划1前言2民生银行民生in 卡现状3民生银行民生in 卡特色服务4in 卡在市场的SWOT 分析5in 卡在市场的营销策略6结束语名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 9 页 -前言：民生银行推出“in 卡”！是针对“爱时尚，爱 in，不爱 out、爱娱乐，爱美食，更爱奋斗、爱旅游，爱运动，更爱健康、爱交友，爱个性，更爱自由、爱自己，爱别人，更爱团结友爱、爱刷卡，更爱做民生银行信

2、用卡in 卡年轻人推出的一张信用卡并推出七大核心权益！民生银行民生in 卡现状民生银行 IN 卡是作为金卡的等级隶属民生银行的信用卡中，它的主卡和附属卡的都是免5 年年费的。预借现金额度为开卡人信用额度的50%，免息期为20 天，最低还款比例和最低还款额均为最低应还所欠金额的10%。账单日是除 6、9、10、11、12、13、19、30、31 均可。该卡的超额限度是免收费的。IN 卡的还款方式支持银行柜面还款，本行ATM 机转账还款，CDM 自助存款机还款，网银还款和电话还款。由于 IN 卡主要是面向国内大部分的年轻人所开设的信用卡，所以该卡暂时只接受国内的相关业务，而跨国的相关也则不予受理。

3、由于是以大部分年轻人为目标，所以该卡的申请方法为营业网点申请，网上申请或者信用卡专员上门服务，而主卡的申请人则需年满18 周岁，附属卡则为 13 周岁。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 9 页 -二、民生银行民生in 卡特色服务一周权益“in”呼百应“in 周一”-喝在星巴克，双杯欢享1=2？没错！生活 in 指数，由星巴克咖啡开始！2012年 12 月 31 日前逢每周一，持民生银行in 卡在全国星巴克指定门店消费，享双杯欢享优惠！即刷in 卡购买星巴克店内现场手工调制饮品一杯，可另获赠一杯零售价格不高于该标饮品的星巴克店内现场手工调制饮品。“in 周二”-购在互

4、联网，网罗精彩喜欢购物？又没有时间逛街？不用着急，上网购物吧！即日起至2012年 12月 31 日逢每周二，持民生银行 in 卡在民生信用卡商城的“民生 in卡网上商城独享专区”，抢购四款热门时尚商品，超低价位，限时限量供应，让您独享专有优惠。“in 周三”-唱在 KTV 唱享 high 翻周三到了，周末还会远么？唱享high 翻，就在今天！即日起至2012 年 12月 31 日逢周三，持民生 in 卡至全国指定热门KTV，约上三五好友，唱响优美旋律，圆你麦霸之梦！“in 周四”-娱在电影院，惠声惠影周四看电影，in 卡个性专享！即日起至2012年 12 月 31日逢周四，持民生in 卡至全国

5、指定电影院，超低优惠饱览热门巨作，享受精彩影音视听！“in 周五”-食在八方宴请，食全食美大嘴吃四方，没嘴巴有in 卡照样乐享八方宴！即日起至2012年 12 月 31 日名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 4 页，共 9 页 -逢周五，持民生 in 卡至全国指定餐厅，亲民优惠带你尝遍中外佳肴，人气美食！“in 周六”-吃了在必胜客，满百减30 美食也时尚，in 卡达人周周美食优惠专享！2012 年 1 月 1 日至 12 月 31 日前逢每周六，持民生银行信用卡in 卡至全国指定必胜客欢乐餐厅刷卡消费单笔满 100 元获立减 30 元优惠！“in 周日”-乐在星期天，双倍积分当

6、聪明消费已经成为一种时尚时，“用对的消费方式消费”才是王道！2012年 12 月 31 日前每逢周日，持民生银行信用卡in 卡至任何计积分商户消费，均可获得双倍积分！in 卡费用大优惠“in 轻松”对年费说bye-bye，从此省心又省力！一笔，二笔，到底还有几笔？还在辛苦计算再刷几笔才能免年费？2012年 2 月 13日至 2012年 12 月 31日期间，申请民生in 卡，当年刷卡3 笔即可享免次年年费优惠（以民生银行信用卡中心收到申请表的时间为准），生活从此轻轻松松！“in实惠”取现免手续费，我的实惠我做主！各位 in 卡达人，请注意啦！现在，持in 卡在民生银行ATM 自助设备或者柜台支

7、取现金，卡片有效期内可享受手续费减免优惠！还不快点做下“in”计的省钱达人！in 卡在市场的SWOT 分析名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 5 页，共 9 页 -民生 in 卡在市场的优势针对性强，面向市场特定人群，消费能力强的年轻人和白领，在保持原有信用卡的服务并推出一系列与其他信用卡所拥有的活动和优惠不同的特色服务。如周一到周日都推出与不同商家进行的优惠活动，吸引消费。信用卡使用中的费用优惠，对于其他信用卡普遍的年费制度来说，民生In 卡在此方面特别进行了调整，申请民生in 卡，当年刷卡3 笔即可享免次年年费优惠。办卡流程快捷，时间短，早上征信，下午批卡，晚上生成卡号，申请

8、第二天就可以拿到手进行消费。民生 in 卡在市场的劣势民生银行在市场占有率相对于其他国有银行相对较低，即使推出这样的针对信用卡也难以普及。民生 in 卡所推出的活动大多集中在大城市而中小城市的活动几乎为0，这就难免会有市场分布不均的情况存在。In 卡针对的人群虽然为消费能力较高的人群，但是深入分析来看，该人群存在许多不足，比如说信用卡额度不高，消费能力有限，并不能进行大笔消费。部分商家的优惠存在猫腻，并不是完全宣传中的优惠力度巨大。民生 in 卡在市场的机会针对在中小城市没有普及信用卡活动，民生银行应即使补充，针对信用卡优惠活动，推出不同的商家以及更多的优惠来吸引消费人群，以此来提高市场占有率

9、。针对已经有较高占有率的大城市进行更加大的广告推广和市场营销，来充分展示自己与其他信用卡不同之处和优势。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 6 页，共 9 页 -民生 in 卡在市场的威胁现在交通银行，广东发展银行等银行都及时的了解到民生银行的民生In 卡所制定的成功的案例，即使的跟上并推出一系列功能相同或者更完善更优惠的信用卡。电子商务的发展，越来越多的商家不满足与一家银行进行合作。大众点评，等各大优惠卷网站的出现in 卡在市场的营销策略中国民生银行 IN 卡和腾讯公司的合作方案IN 卡正式迈入中国电竞游戏业行业：金融证券广 告 主：民生银行广告代理：腾讯广告制作：腾讯广告网络

10、媒体平台：腾讯控股有限公司案例背景：这不仅仅是中国金融证券业跨越历史的一步，也是中国互联网界和中国电竞史上的伟大一步。这是创举在中国银行业！这是激情在信用卡营销！这是梦想在每一个中国电竞者心中！摆脱同质化，冲击行业领袖,在信用卡行业同质化严重，要超越竞品，一个新鲜，有活力的品牌个性尤为重要。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 7 页，共 9 页 -投放预期目的：从默默无闻的星际争霸到开始让更多中国电竞爱好者加入的魔兽争霸，DOTA，再到现在火热全球的英雄联盟，让更多消费者认识in 卡，了解 in 卡；使 in 卡和时尚，个性产生联系，达到差异化，积累消费者，培养消费者使用信用卡的

11、习惯，打造让更多宅在家中的年轻人也能够接触的信用卡！IN 卡，它来了！我们的活动宗旨在让中国的游戏玩家认识，信用卡，原来也和游戏一样“好玩”！目标受众：高收入：电竞职业玩家（35岁以下 个人月收入 4K+）+游戏深度爱好者（2030岁 个人月收入 4K+）中等收入：游戏达人（22 岁以下 个人月收入 2-8K）+游戏爱好者（2030 岁 个人月收入 2-8K）年轻的：游戏菜鸟（30 岁以下 个人月收入 2K+）+游戏刚接触者（2030 岁 个人月收入 2-8K）传播策略：金融行业首个中国电竞游戏史上的合作，博客+播客+微博。四力合一，搭建多维度最优资源推广平台:媒体影响力：在最具影响力的腾讯网

12、主力频道宣传；微博传播力：在拥有亿万用户的腾讯微博中传播；草根号召力：在包含最多草根用户的QQ 空间上分享；交互参与力：TGC，chinajoy 等电竞活动平台上和广大玩家零距离接触。创意说明：金融行业迈入中国电竞游戏界，在创意基调上，采用年轻同时亲近广大宅玩家的风格。在活动开展的过程中，设计上不断更新活动进展，力求让玩家在这次的活动中，时刻从身边的电脑上就能一目了然地了解活动的发展动向。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 8 页，共 9 页 -结束语：经过这次的作业，我们深刻体会到要做好一个完整的事情，需要有系统的思维方式和方法，对待要解决的问题，要耐心、要善于运用已有的资源来充实自己。同时我们也深刻的认识到，在对待一个新事物时，一定要从整体考虑，完成一步之后再作下一步，这样才能更加有效。由于时间紧张，我们的方案也许还存在一些不足，但在今后的日子里我们会努力用心去完善，并尽全力实行这套策划。在这里我们衷心感谢老师一直以来对我们的教导，不仅教给我们知识还教会了我们很多人生道理，在这里请接受我们诚挚的谢意！名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 9 页，共 9 页 -